增强地市报财经新闻报道的可读性——以《克拉玛依日报》的《闲谝财富》专栏为例

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

由于地市报的读者群体定位、新闻时效性特点，其在财经新闻报道方面区别于一般财经、行业类媒体，须兼具专业性与可读性，对此，《克拉玛依日报·理财周刊》的《闲谝财富》专栏较好地解决了这一问题，其做法和技巧可运用于财经新闻的报道之中。

北京、上海、深圳等地的专业财经类媒体，内容高端精致，读者大多为高端白领人士，地市报的大多数读者是普通市民而非专业精英；地市报的财经报道新闻更是“延迟滞后”而非“新鲜可人”。

当这些区别体现在财经新闻的报道中，地市报读者关注的重点更多是在与其生活相关的“大财经”——个人理财与消费上，并不专注于资本市场、证券市场等专业财经新闻上。地市报因为距离一手财经新闻发布地较远，权威解读专家较少等客观情况，在财经新闻报道中对读者的服务性更多于新闻性。

然而，在具体的财经新闻报道中，由于财经新闻的专业性和权威性，要求所报道的内容专业、准确。因此，不少地市报在追求财经新闻报道专业性和权威性时，难免出现堆砌数据、术语，语言晦涩枯燥，有时甚至连编辑都看不懂稿件的情况，忽略了读者对信息的接受度和对读者的服务性。如果这些问题得到妥善解决，将对提高地市报财经新闻报道质量，做好都市报财经类报道大有裨益。本文则以《克拉玛依日报》的《闲谝财富》专栏为例，就地市报在财经新闻报道专业性与可读性结合方面，进行探讨。

《克拉玛依日报》于2012年6月推出了《理财》《健康》《安居》等五大生活周刊，使得报纸内容更加丰富，报纸可读性更强，在人口基数较小的克拉玛依市报纸发行量最高达5万余份。2014年3月，《理财周刊》推出了《闲谝财富》专栏，于每周二刊出。专栏关注当前财富热点，倡导理性财富观念，语言诙谐幽默，内容丰富，一经刊出广受读者喜爱，常有读者致电编辑谈及自己的读报感想，或交流自己的财富故事。

多使用“翻译”语言

《闲谝财富》专栏刊载的文章主要体裁为财经评论，但考虑到地市报读者群体大多是普通投资者，因此常将专业金融术语“翻译”成通俗语言，因此多数情况下文体更偏向于杂文。

以2014年3月11日《闲谝财富》专栏中刊登的报道《为啥非跟“宝宝”过不去？》为例，当时正值余额宝刚刚面世之际，这一新鲜理财产品的出现瞬间吸引了很多投资者的目光，但也招来了社会各界的非议。专栏稿件使用了“为啥非跟‘宝宝’过不去？”这一标题，既表明了作者对余额宝这一创新理财产品的接受，同时也鲜明地表达了作者对一些诋毁、打击言论的不赞同。

试想，如果这一财经报道的标题若是“应给‘余额宝’等理财创新一些空间”，虽然也表达了相似的观点，但平铺直叙，毫无波澜，不能第一时间挑起读者想继续读下去的欲望。而“翻译”语言“为啥非跟‘宝宝’过不去？”则更加鲜活，特别是将余额宝称为“宝宝”，一语双关，立马就吸引了读者的注意力。

此外，在这篇稿件中，作者表示余额宝的实质是货币基金。准确来说，货币基金是聚集社会闲散资金，由基金管理人运作，基金托管人保管资金的一种开放式基金。但若作者如此解释，不仅枯燥乏味，还会让普通读者继续产生诸如“基金托管人是什么？什么是开放式基金？”等问题。而当作者提取重点，将这段定义“翻译”成通俗语言——“余额宝则是把散户资金‘积小溪以成江海’，化零为整，形成几亿甚至上千亿不等的巨量规模。此时，其身家地位与小散户自然不可同日而语。”类比、俗语的运用，不仅让定义更加易懂，还增加了可读性。

报道公告文件内容要“本土化”

对于报纸上与财经类新闻相关的公告、文件，或者一些由权威媒体转载来的财经新闻文摘，很多媒体选择原封不动的“拿来”主义，但这些报道语言专业性强难懂、曲高则和寡的问题常常暴露无遗。针对这一问题，对其“本土化”是最好的解决方式。

以2016年4月26日《闲谝财富》专栏刊登的《“专项整治”是危机，也是机遇》一文为例。稿件脱胎于一份关于4月14日国务院召开电视会议贯彻的有关互联网金融领域专项整治的文件。若仅报道这个文件内容，为读者提供的信息可能仅限于标题的内容。但作者以此文件为基础，不仅结合本地互联网金融企业缓解小微企业融资压力，并且以美国互联网金融企业发展情况为例畅谈互联网金融企业未来的发展前景，还表明时下的专项整治将促进这一行业合规健康发展，说明了专项整治的意义，大大增加了报道内容与本地读者的贴近性、报道内容的深度、丰富性和可读性。

用服务性弥补时效性的不足

在财经报道方面，地市报在时效性方面并不占优势，因为很多自上而下的金融新规发布机构在全国一线城市，最先推广试行地也多在沿海城市，最权威的解读专家也是在大都市。因此，地市报与其望洋兴叹，不如放弃用时效性来吸引读者的眼球的做法，而是转用服务性结合时效性来服务读者，并获得关注。

以2016年2月2日《闲谝财富》专栏刊登的《抢红包时别忘了防毒防骗》为例，当时临近春节，微信“朋友圈”中突然流行起一种想看朋友隐藏照片，须发微信红包的现象。此功能上线当天，网络媒体就对这一新鲜事物进行了报道，甚至还联系到了微信的高管进行解读。

对此，地市报，尤其是地处祖国大西北五线城市的地市报肯定比拼不了。但结合春节临近、微信红包兴起、网络红包诈骗频发等实际，刊发了《抢红包时别忘了防毒防骗》等文章，好似一股清流，提醒告诫读者，并为读者提供了识别诈骗、谨防诈骗的方法，用服务性和贴近性赢得读者的关注。