财经新闻视频化探索——以央视财经为例

社会的进步与发展推动了互联网的普及，信息化时代各种信息、数据爆炸式增长，互联网给人们的工作与生活带来了很大的便利，媒介的传播形式也发生了巨大改变，过去传统媒体的传播形式已经逐渐被新媒体取代，当今形势下人们可以通过不同的信息渠道更加方便地掌握有关信息内容，信息、数据的呈现方式也变得更加多样化，媒体竞争市场也是十分激烈的，为了在市场中站稳脚跟，各个媒体都利用新媒体技术跟上时代发展的步伐，不断地改进与创新发展，吸引人们的注意力，拓宽受众范围，发挥媒体的作用与价值。

一、财经新闻视频化报道的背景与意义

（一）财经新闻视频化报道的背景

随着时代的发展，财经新闻在顺应时代发展的潮流中做出改变。传统财经新闻的报道形式是在传统媒体背景下利用电视、报纸、广播等方式进行传播，而在新媒体背景下，财经新闻可以利用新媒体技术实现视频化报道，大数据时代，新闻视频化报道是以大数据为基础采用视频呈现形式，将枯燥的文字内容变得更加生动化，尤其是对于财经新闻来说，大多数需要数据的支撑，如果新闻内容单单是简单的文字、数据呈现方式会让人们感到枯燥无味，在当前形势下媒体传播的形式是多种多样的，人们会对新奇的事物产生想要深入了解的欲望，尤其是智能手机的出现，各种媒体APP的飞速发展给人们带来了更大的便利，财经新闻更应该更新报道形式，走向视频化报道发展的道路。

（二）财经新闻视频化报道的意义

1.丰富传播形式

传统媒体背景下财经新闻报道富含很多专业数据，很多人想要了解，但是却对内容读不懂，进而导致财经新闻无法真正地发挥其作用与价值。随着媒体时代的发展，财经新闻也利用视频化报道丰富传播形式，与传统枯燥的文字、图形相比，视频化能够将财经新闻呈现得更加全面，同时伴有专业人员的讲解，人们利用碎片化的时间通过观看视频就能够详细了解专业的财经新闻，给人们耳目一新之感，进而吸引更多人的关注，拓宽受众范围。

2.提高读者粘性

财经新闻的视频化发展能够给读者更多的选择，读者可以选择自己感兴趣的内容或者想要了解的内容去阅读，而不是被动地接收财经新闻，主动权掌握在读者自己手中，同时财经新闻的视频化将有关财务的图表或者数据更加生动形象化，与传统媒体背景下财经新闻的传播方式相比财经新闻视频化更有利于激发读者的兴趣，让读者能够全面地掌握整个新闻的过程，甚至于对财经新闻进行专业的分析，进而促使读者能够了解社会的经济形势，提高读者粘性，促进财经新闻更好地发展。

3.加强报道质量

财经新闻的视频化能够给财经新闻带来更大的发展空间，加强报道质量，甚至可以与国际媒体相比较，追逐时代发展的脚步，不断地改进与创新新闻传播形式，给人们提供更好的服务。事实上，我国财经新闻视频化报道的起步是比较晚的，因此更应该全力以赴，迎头追赶，全方位地提升财经新闻的报道质量，利用大数据、信息资源创新财经新闻的报道形式，使财经新闻的发展步入正轨，塑造品牌效应，进而提升财经新闻的价值。

二、财经新闻视频化的探索路径——以央视财经为例

（一）财经新闻视频化报道的新特征

1.报道选题的多样化

与传统媒体相比，新媒体具有一定优势，信息的时效性、互动性、多样性都有所加强，在大数据背景下，财经新闻报道选题内容也更加丰富，可以搜寻的网络信息也是较多的，并且都有一定的数据为支撑，这些数据的来源渠道是比较广的，比如，央视财经新闻针对2016年双十一的财经新闻视频化报道，记者在现场将天猫交易的实际数额在第一时间利用视频方式呈现给观众，给观众更加直观的体验，同时数据的来源也是具有较强的公信力，此外，由于大数据的特性，央视财经掌握的数据还包括京东、苏宁等电商平台的数据统计，因此，在大量信息数据的支持下，财经新闻报道的选题也是多样化的，可以全方位地呈现有关的财经新闻信息内容。

2.叙事形态的新形式

财经新闻的视频化发展开辟了一条新路径，传统的文字、图表形式已经不能满足人们的要求，财经新闻利用视频来给人们解说，加强人们对财经新闻内容的理解，这种叙事形态的新形式更能激发人们观看的欲望，尤其是在近年来网络直播十分火爆的前提下，财经新闻也应该追随时代发展的脚步，央视财经与央视网共同打造了《财经现场》的网络直播节目，在网络直播下，财经新闻可以全方位地呈现，会有专门的人员进行解说，同时人们如果有不懂的方面也可以留言、评论，主播可以及时地帮助人们解答问题，还能够掌握好新闻的发展方向，引领财经新闻信息正能量地发展。此外，财经新闻有关人员也能够更加深入地了解人们的需求，从受众的需求入手，给人们普及更多的财经新闻内容，进而拓宽受众范围，提高财经新闻的影响力与传播力。

3.视听结合增强数据可视度

财经新闻的视频化采用的是视听结合的方式，可以将数据发生的新变化也呈现出来，而不是像以往数据信息可能更新得不够及时，同时现场记者直接对数据进行解读，通过视频的方式直接传达给受众，提高了数据的可视度，这些数据信息内容都是真实的，而且记者在解读的过程中还避免了太过于专业化术语的使用，利用大众都能够理解的口语化语言播报有关信息内容，特别是央视财经新闻报道在选择记者人员时也极其注重专业性和受众的联系性，挑选具有较高的专业能力和可以让受众感到舒服的人，这样才能够吸引人们的关注，给人们提供更好的服务。

（二）财经新闻视频化报道的实现路径

1.多种编辑形式

财经新闻视频化报道的进程中首先要采用多种编辑形式。与传统的财经新闻报道形式相比，财经新闻的视频化能够更加突出新闻的特点，将有关的新闻数据更加明确地显现出来，比如，图表的呈现可以利用动态化的多彩图形，视频中图形也是变化的，事实上财经新闻的有关数据并不是一成不变的，通过视频化的呈现使财经新闻更加明确。央视财经新闻视频化的报道不仅利用了新媒体的特点，还结合大数据的使用，在第一时间掌握财经信息的变动消息，再利用网络直播、动画、短视频的方式呈现出来，央视财经新闻可以在不同的媒体平台创建账号，抖音、快手、微博等，都是当下十分流行的媒体平台，拥有很多的受众，广受年轻人的喜爱，通过不同的渠道，将财经新闻信息内容展示出来，使人们能够利用碎片化的时间掌握时下有关财经方面的内容，了解国内外的经济形势，进而提高人们的理财观念，促进社会经济更好地发展。

2.深层次的数据整合

财经新闻视频化报道的进程中还要注重深层次的数据整合。当今时代各种信息爆炸式增长，数据量也逐渐加大，财经新闻工作人员要对数据进行整合与分类，同时还要多维度地对数据进行对比、分析，借助多种工具，将财经新闻信息更加生动化地展现出来，给人们眼前一亮的感觉，让人们感受到财经新闻信息内容并不是难理解的，使财经新闻有更加深刻的内涵，并强化财经新闻信息的表达。央视财经新闻工作人员在工作的过程中利用多样化的媒体设备，创新财经新闻的呈现形式，由于央视财经新闻本身就有一定的受众基础，财经新闻的视频化道路会更加吸引受众的关注。此外，央视新闻工作人员还提前做好数据的收集工作，并且不断地提升自身的专业素养，在短时间内就能够将所获得的数据进行整合和分析，及时地将所获得的财经新闻信息内容传递给受众，提出预测分析趋势，扩大财经新闻的价值。

3.来源渠道的挖掘

财经新闻视频化报道的进程中还要关注数据来源渠道的挖掘。大数据时代背景下，其既有一定的优势，同时也有一定的问题。因为信息内容太过于丰富，有些信息内容是虚假的、伪造的，目的就是为了引起人们的注意，提高网络效应，然而有些人并没有很好的信息辨别能力，容易轻信网络信息内容，严重的甚至会引发社会不良事件的发生，因此，财经新闻工作人员应该具备良好的信息、数据辨别能力，确保拓宽数据来源渠道的同时还能够具有一定的公信力。央视财经作为主流媒体更应该发挥其作用与价值，坚守“为国家经济建设服务，为大众经济生活服务，为企业发展服务”的定位，为观众提供最权威的政策解读、最新鲜的市场资讯、最有价值的分析和观点，央视财经新闻的视频化道路通过挖掘最新的媒体数据信息来源，进而将最新的报道利用视频化的形式呈现出来，使观众能够掌握时下最新鲜的财经新闻，同时拓宽受众范围，使央视财经能够在竞争激烈的媒体市场中站稳脚跟。

三、结语

当前移动互联网网民的规模在逐渐扩大，移动端资讯媒体有着很大的发展潜力，尤其是短视频的火爆发展也给财经新闻提供了新的发展思路，财经新闻通过短视频或者直播的形式改变了传统的传播形式，视频化的发展道路使财经新闻有了新特征，在新特征下探索发展路径，央视财经作为主流媒体更应该跟上时代发展的脚步，在碎片化的时间里抢占用户先机，利用视频走向更加专业的路线，实现用户规模的迅速增长。