提高健康版可读性的新探索——以《松原日报》健康专版为例

□邵馨慧

（松原日报社，吉林 松原 138000）

党的十八届五中全会通过了“十三五”规划建议，从补齐影响全面建成小康社会的短板为出发点，在涉及人民健康的重点方面，提出推进健康中国建设，将健康中国上升为国家战略。而作为地市报纸的健康版面，面向基层受众，传播和普及健康的科学知识更是义不容辞的责任。当今时代是信息爆炸的时代，报纸、广播、电视、网络等各种媒体纷纷开设健康栏目，使得地市报健康版面面临多重竞争，提高健康版的可读性是从众多媒体中脱颖而出的关键。

那么，面对新形势，如何提高地市报健康版面的可读性呢？这需要编采人员在经营健康版上必须坚持科学性，着力可操作性，重视新闻性，办出自己的特色，这样才能在多元竞争中立于不败之地。

传播健康知识必须将科学性放在首位

人体是个复杂的机器，养生保健涉及到人体的各个方面，虽然不需要编采人员对人体各个方面都深入了解，但综合性、常规性的内容必须掌握。如果刊发的健康知识，经常出现差错，不坚持科学性，让读者总是感觉不专业，就会失去受众的关注度和认同感，也就失去了地市报的公信力。编采人员要从“全科医生”的视野选择养生稿件，这就要求编辑不但要做好“杂家”，也要做专家。譬如，节气养生、养生抗衰、心理养生、旅游养生、起居养生、情志养生、方剂养生、按摩养生、中药养生、饮食养生等等。编采人员不仅要知道的多，而且对掌握的健康知识要科学、准确。这除了拥有一定的政治、文化、新闻理论知识外，必须加强对医学理论的学习，从而提高自身的医学理论水平。因此，要求编辑在工作中就编辑的稿件所涉及的医学理论进行适当研究，通过查阅资料的方式对编辑的内容进行验证，将具有科学理论支撑的内容作为宣传的重点。这样在宣传保健内容的同时，还能最大程度的普及科学知识，读者也会逐渐形成科学保健的意识。此外，编采人员还应利用业余时间进行学习，有目的地掌握医学知识。如，阅读一些医学类书籍、杂志、工具书等。在编辑、校对稿件中，对错误的、不规范的说法就及时能发现、识别，可以减少差错。练好内功，掌握了一定的医学知识，就会自觉地坚持选稿、用稿的科学性。

为了提高编辑总体医学知识水平，还可采取请进来的办法，健康版编辑部可定期邀请当地医院或者外地的医生开展专题健康知识讲座，同时就编采人员在编辑和采访稿件过程中遇到的超出自己知识领域外的医学术语，或是对具体药品的名称、用法、用量所存在的疑惑进行及时解答。另外，可以聘请已经退休的专家做健康版的保健顾问，解决医院的医生可能无法及时进行解答的问题。

编发保健稿件必须以可操性作为着力点

地市报健康版一般来说并不是探讨和普及高深医学理论和如何治疗重大疾病的版面，主要是传播养生保健的科普知识版面，在于提高人们的健康意识，告戒人们如何预防疾病或者少得疾病。健康版的编采人员要树立这样的主导思想，就是告诉人们有病求医不如未病先防、未病先养，让人们明白不得病或少得病才是硬道理。所以，刊发的稿件要有实用性。

近年来，一些所谓的养生专家利用新型传播媒介活跃于大众视野，他们所提出的养生理论更是得到很多人的追捧。然而，有不少人学到了一些错误的健康知识，进而陷入误区。某些媒体所宣传的东西，除了以讹传讹，不具备科学性外，重要的一点是没有可操作性，让人看不懂，故作神秘，慢慢人们就会识破他们，明白他们的宣传就是为了骗钱。

受众阅读地市报健康版面，大都希望能从中学到一些具体的保健养生的方法。编辑所选的稿件，一定要围绕所选定的主题。健康版面的价值体现在应用性上，也就是其实用价值。所以，在选稿、编稿上，用语不要太过专业，尽量达到让读者看了就懂，学了就会，用了就灵的效果。那么，介绍这些方法的文章就要便于操作，容易为受众所理解。如，介绍某种食材具有保健效果时应选择当地能够获取的食材，读者在阅读内容之后便能够及时尝试。而在宣传某种运动或活动方式具有保健效果时也要以大多数读者能够进行日常活动为前提，对于难度高或是需要专业器械进行的运动或活动则可以适当减少宣传的篇幅。

为了使栏目在设置上贴近生活，在版式策划上可以选择文图相辅相成。与文字相同，图片亦具有信息传递的功用，但图片的优势在于能够更加立体、生动的展现信息，读者在对文字内容进行了解后能模仿图片中的内容进行及时尝试。比如《松原日报》根据当地的实际情况开设的“专家提醒”“教你一招”专栏所刊发的养生保健文章，图文并茂，就有很强的操作性。

健康版面的内容必须将新闻性置于突出位置

健康版不同于其它版面，有着独特的专业性，使得它与人们的生活密切相关。地市报纸的健康版面属于副刊，但作为地市报的一个组成部分，新闻性仍是其不可缺失的属性，健康版虽然以传播健康科普知识为主要内容，但每一期最好能有一些健康新闻，可以激发读者阅读的兴趣，这就需要抓住当前社会热点从健康角度加以解读。在这样的情况下，新闻编辑应该重视版面策划，突出主要信息，可以和最新的卫生政策相联系，或是与季节物候相适应。比如，《松原日报》健康版开设的“本期视点”栏目就经常结合节气、节日、流行病、卫生政策等热点问题推出健康新闻稿件。例如，2017年，松原地震频发，《松原日报》就曾邀请专家就松原多次地震问题连续四期刊登文章。自2017年7月18日起，一个月内，松原市宁江区共计地震14次，但多为3级以下。当时，市民人心惶惶，担心会有大地震，《松原日报》健康版先后邀请地震专家，医疗专家针对松原实际情况撰写了松原地震情况分析、如何防震、发生地震如何自救、如何甄别地震谣言等文章。这些专业且权威的文章报道，使大众能够正确看待地震，学习地震应对常识，深受群众好评。

综上所述，健康版只要在“三性”上真抓实干，与时俱进，立足读者，坚持创新，就能办出自己的特色，在激烈的竞争中焕发新的活力，开辟出一片新天地。