我国英文新媒体开创国际传播新局面模式

□文│张国庆

党的十九大是世界了解当代中国的新窗口。2017年以来，我国英文新媒体提前筹备、精心策划，围绕党的十九大持续刊发大量报道和评论。党的十九大期间更是达到高潮，无论是发稿数量，还是发稿质量；无论是时度效的把握，还是议题话题的主动设置；无论是海外转引率，还是粉丝关注点赞数，都创历史新高，开创了近年来英文新媒体对外传播之最。一方面，英文新媒体报道内容丰富、视角各异，从多角度、多侧面介绍党的十九大，扩大了党的十九大的世界影响；另一方面，报道多以讲故事为主，大主题小角度切入，人情味更浓，既接好洋地气，又有鲜明的中国范。这不仅是中国英文新媒体集体发力的成果，更标志着在新时代，中国英文新媒体正站在新的起点上，新模式的开创已经走上阳光大道。

一、我国英文新媒体国际传播新局面模式内涵

近几年，以中国国际电视台（CGTN）为代表的主流英文新媒体走出国门，逐步走上世界舞台中心。在与国际主流媒体的交流交锋交融过程中，伴随我媒体技术的融合发展、媒体传播渠道的多样、传播方式的迭代更新，我英文新媒体不仅在报道国内事件中更加多元，在对世界重大事件报道中也更加立体、多维，契合媒体传播发展的规律，吻合文化跨国传播规律。如在加强中外媒体交流合作方面，借嘴说话意识不断增强，与国际主流媒体合作制片、合作传播逐步成为报道国际涉华事件的新模式，改变了过去我说没人听的被动局面，扭转了独角兽的模式，形成了中外主流英文新媒体多声部合唱的新模式。表象上看，英文新媒体国际传播新局面模式是我国媒体走出去过程中的主动作为，是国际媒体市场激烈竞争格局下的主动转型，但深层剖析蕴含着坚定的文化自信、深刻的文化自觉，是我国社会主要矛盾发生历史性变化下的主动调整，更代表了我国媒体技术标准走出去的新未来。

1.我国英文新媒体开创国际传播新局面模式的内涵

所谓我国英文新媒体开创国际传播新局面模式，是指我国英文新媒体在国际传播过程中，为适应我国新时代社会发展而开创的，符合当前我国历史发展阶段特征，充分运用传媒新技术的媒体国际传播模式。

2.我国英文新媒体开创国际传播新局面模式内涵剖析

我国英文新媒体开创国际传播新局面模式丰富而深刻的社会内涵从其本质上来看，是我国国家与民族心理、历史发展与媒体自身发展在国际传播过程中的反映。

我国国家自信与民族自信的表征。从传播学的角度来看，我国媒体是党和人民的喉舌。而英文新媒体作为我国媒体的一个重要组成部分，是我国世界舆论舞台上的代言人，它所表达的是党和人民的声音，所表现的是中国的形象，所表露的也是中国的精神风貌与气质，是我国国家自信与民族自信的具体表现或表征。党的十八大以来，随着中国经济发展的成功转型及国际地位与影响力的大幅提升，不仅党与政府对我国坚持中国特色社会主义充满坚定的道路自信、理论自信、制度自信与文化自信，我国媒体的国家自信与民族自信感也在不断增加，并被表现在各种舆论与各种场合之中。例如，在宣传报道党的十九大的过程中，CGTN在创新节目模式的整个过程中，处处都力透对报道内容及国家行为的自信，这集中表现于对国家经济社会繁荣发展，科学技术不断创新等事实的正面展示，以及对“中国崛起”这一国际重要事件的深层次解读。新闻报道不仅是简单的事实阐述，更有扎实的报道素材作为支撑，以传媒学独有的角度宣扬国家自信与民族自信。

我国历史发展阶段的新特征。在党的十九大报告中，党中央对我国历史发展所处方位的新判断是，经过党和人民长期不懈的努力与奋斗，中国特色社会主义进入了新时代。关于新时代，习近平在党的十九大报告中详细阐述：“这个新时代，是承前启后、继往开来、在新的历史条件下继续夺取中国特色社会主义伟大胜利的时代，是决胜全面建成小康社会、进而全面建设社会主义现代化强国的时代，是全国各族人民团结奋斗、不断创造美好生活、逐步实现全体人民共同富裕的时代，是全体中华儿女勠力同心、奋力实现中华民族伟大复兴中国梦的时代，是我国日益走近世界舞台中央、不断为人类作出更大贡献的时代。”[1]建设社会主义强国是当前最为明显的历史时代注脚。在此背景下，以《中国日报》 《人民日报》、新华社英文客户端与CGTN新媒体为代表的我国英文新媒体不断加强国际传播能力建设，不懈推进国际传播创新工作，开创国际传播新局面模式。这是新时代树立中国大国形象、提升国家文化软实力的应有之义，也是媒体发展匹配当前我国经济社会发展成就的重要举措。这标志着中国将作为世界大国走向世界舞台，主动发声，在地区事务中发挥更为积极作用。

我国新媒体技术及能力的迅猛发展与提升。在我国英文新媒体对党的十九大进行国际宣传报道的过程中，CGTN充分利用其国际传播旗舰媒体的技术与资源优势，在移动新媒体平台，不仅改版升级了客户端，使客户端的板块设置更加科学与合理，而且还在其客户端精心设置融媒体（H5）十九大交互页面，从而实现了“一页聚焦十九大”的传播效果及其基于移动互联网的国际传播。技术是CGTN圆满完成党的十九大对外宣传报道的根本保障。由此可以说，技术的不断突破与创新是基于网络信息技术下的新媒体成功的关键。在我国，如果没有新媒体技术多年持续不断的探索与实践、突破与创新，也就没有新媒体从以图文为主到以视频为主、从单向传播到互动传播，从单端到多端、从覆盖国内到覆盖全球等质的飞跃与转变，当然也就没有我国英文新媒体开创国际传播新局面模式。因此，我国英文新媒体之所以能够开创国际传播新局面模式的本质内涵，是基于近年来我国网络技术快速发展，迅速实现从网络大国到网络强国的转变，所带来的我国新媒体技术及能力的迅猛发展与提升。

二、我国英文新媒体开启国际传播新局面

随着党的十九大的胜利召开，我国英文新媒体按照党中央的有关精神与部署，大力加强国际传播能力建设，积极推进国际传播创新工作，扩大海外传播规模，拓展海外传播市场，不断提升国际影响力，不仅大幅提高了在国际传播中的地位与作用，而且还赢得了在国际传播中的中国特色话语权，开启了我国英文新媒体的国际传播新局面。

1.我国英文新媒体在国际传播中的地位与作用得以大幅提高

党的十九大以来，在党中央的要求与部署之下，我国新媒体不断加大创新力度，具体落实各项旨在加强传播能力建设的工作。特别是我国英文新媒体作为国际传播中的重要力量，积极变革传播技术，创新传播模式，利用直播、微视频、H5与虚拟现实（VR）等技术手段或方式讲好中国故事，开启英文新媒体在国际传播中的新局面，大大提高了我国英文新媒体在国际传播中的地位与作用。如2018年1月23日在北京正式发布新华社英文客户端，在秉持新华社一贯坚持的“真实全面、客观平衡，公平公正、推动进步，以人为本、天下情怀”的国际传播原则的基础上，为用户提供智能推送个性化资讯服务，其客户端正在越来越广泛地被国际社会所认同，综合国际影响力也在大幅提升。

2.我国英文新媒体在国际传播中赢得了中国特色话语权

近年来，随着中国国际地位及传媒技术的提升，尽管英国、美国等老牌传媒强国依然占据全球新媒体传播的核心主导位置，但世界新媒体传播格局却在悄然发生变化。我国英文新媒体的影响力与话语权正在迅速提高。特别是党的十九大以来，根据党中央的要求与部署，我国英文新媒体不仅不断创新实践各种新媒体技术，在社交媒体平台上深耕适配的内容建设，而且更加突出中国特色，讲好中国故事，塑造新时代大国强国形象，充分展示中国共产党的精神风貌与气质，更加自信地传播中国价值，为世界提供中国方案与中国智慧，构建具有中国风格、中国气派、凸显中国特色的话语体系等，不仅吸引了大批英文用户，而且打破了传统媒体西方一家独秀的格局，在国际传播中赢得了中国特色话语权。中国英文新媒体在国际传播中的中国特色话语权已初步建成。

总之，在党中央对我国国际传播能力建设的重视与大力支持下，我国英文新媒体不仅快速转型升级，进军国际传播新领域，而且发展迅速，在国际传播中拥有了中国特色话语权，创造了我国英文新媒体的国际传播新局面。

三、我国英文新媒体的传播模式创新

借助党的十九大会议召开之东风，我国英文新媒体通过不断的技术创新与实践，开创了创新技术模式、新媒体融合传播模式与“融通中外”模式等国际传播新局面模式。

1.创新技术模式

作为中国的英文新媒体要进军国际舆论市场，除优质的内容之外，能够助推其成功的关键就是技术上的创新与优势。我国英文新媒体在进行国际传播能力建设、对外进行宣传报道的过程中，十分重视传播技术的变革与创新，善于利用直播、微视频、大数据与VR等各种新媒体技术创新对外传播技术模式。如新华社英文客户端在“一带一路”高峰论坛期间不仅以动漫音乐短片（MV）加技术特效推出了网民喜闻乐见并能增加用户体验感的宣传片“神曲”《Let’s go Belt and Road 一带一路世界合奏》，而且还发布了微视频《大道之行》，引发了用户热烈围观与讨论。所以说我国英文新媒体开创国际传播新局面的首要模式之一就是创新技术模式。

2.新媒体融合传播模式

新媒体作为主要以网络新技术支撑的媒体形态，包括数字广播、数字电视、数字电影、移动电视、移动网络与各种社交平台等多种形式。我国英文新媒体在创新技术模式的同时也充分利用了数字电视、移动网络与社交平台等多元化的新媒体形式，拓展传播渠道，扩大受传面，增进传播效果，开启新媒体融合传播模式，实现多平台、多渠道与多终端分发的新型融媒体传播。作为我国的国际传播旗舰媒体，CGTN为了大力提升对外报道能力，不仅精心打造移动新媒体平台及产品，而且在西方主流社交平台脸书（Facebook）与优兔（YouTube）等上建立与运营了几十个账号，通过新媒体融合开启了国际传播新局面模式。当前，新媒体融合传播模式已经成为我国英文新媒体开展国际传播的主要方式或手段。

3.“融通中外”模式

我国英文新媒体为走向世界、拓展国际市场、提高国际话语权，不断创新国际传播工作，联合海外媒体机构，创办国际化栏目，加强国际化合作，借船出海，实现国际传播“融通中外”新局面模式，大大提高了国际影响力。如《央视英语新闻》与美国库恩基金会联合打造了我国以首个西方主持人来探讨中国重大政治话题的电视访谈栏目《走近中国》，实现了借嘴说话、借筒传声的传播效果。同时，《央视英语新闻》还与海外各大主流社交媒体合作，在海外社交平台、移动客户端上建立数十个中央电视台新闻（CCTVNEWS）新媒体账号，我国各英文新媒体大都已经形成了在国际合作基础上以国际化视角与国际化表达来创新国际传播的“融通中外”模式。

我国英文新媒体所开创的国际传播新局面模式既是技术的长期积累，也是我国国家影响力的一种集中表达。

四、我国英文新媒体开创国际传播新局面模式策略

进入社会主义新时代，为了适应与执行这一新的历史时期的形势与任务，完成党与政府对于国际传播能力建设的新要求，进一步做好对外宣传和国际传播，借以提升我国的国际影响力与话语权，我国英文新媒体还要不断探索与实践，开创国际传播新局面模式新的策略。

1.创造优质内容

在中国特色社会主义新时代，我国英文新媒体已经从“信息传播”跨越到“价值传播”阶段，我国英文新媒体要进入世界舆论中心，引导世界舆论新导向，就要有分工合理、协作密切而统一高效的世界一流内容资讯采编发布体系，注重重大题材包括国际重大与突发事件的选编制作，优化发稿内容结构，丰富原创新闻，积极创造具有国际舆论价值的优质新媒体内容。如“一财全球”尤其注重内容建设，其内容主要聚焦于我国的创新创业、企业家精神、金融和资本市场与宏观经济四大领域，以及实时更新的中国财经新闻与彭博新闻社等西方最主要的财经通讯社的新闻等。基于内容优势，目前，“一财全球”既是西方主流媒体的一级财经新闻供应商，同时也是我国极具国际影响力的财经新媒体。又如中国文摘英文版客户端以用“新媒体的方式向世界说明中国”为使命，精选世界媒体或者智库的优质内容，也给用户带来了不一样的产品体验。我国英文新媒体开创国际传播新局面模式首要策略之一就是创造优质内容。

2.突出中国特色

党的十九大以来，随着中国进入社会主义新时代并靠近世界舞台中央，世界对了解中国的期盼与中国向世界传播客观真实中国的渴望，这种双向需求的加速使得创新对外传播实践的任务更重，这是我国英文新媒体当下的处境及其所肩负的历史使命。要承担与完成这样的历史使命，我国英文新媒体就要积极探寻开创国际传播新局面模式的良策，与时俱进，以习近平治国理政思想为指针，打造走向世界的新媒体，构建富有中国风格、中国气派、彰显中国特色的话语体系。介绍中国经验、阐述中国主张，提出中国方案，贡献中国智慧，突出中国特色，让中国价值在全球产生共识共鸣与共振。如在党的十九大召开期间，人民日报英文客户端作为其英文世界的“传声筒”，紧紧围绕国际社会对党的十九大的关注，在其《要闻》栏目中曾推出了10篇预热报道，[2]不仅向全世界传递出了党的新声音、新蓝图，而且还向整个国际社会讲述了中国故事，展示了自信的大国形象等，无论气质与内容，人民日报英文客户端都表达了我国英文新媒体在开创国际传播新局面模式过程中其策略的重要特征，那就是创造优质内容。

3.根据受众阅读偏好进行智能推送

对于拥有突出的网络信息技术基因的英文新媒体来说，依据网络、数据库、人工智能与知识工程技术，对用户数据进行深入挖掘与智能分析，判断与掌握用户的兴趣与偏好，从而进行智能化、精准化与定制化的信息推送，以满足用户的个性化信息需求，是未来发展趋势。当前我国英文新媒体要适应未来传播媒体与国家新时代发展的需要，进一步创新国际传播新局面模式，根据受众的阅读偏好进行智能推送。如中国日报英文新闻客户端，其诸多的智能功能之一就是智能推送，其个人中心就主要负责挖掘与分析大数据展现用户个人阅读兴趣与偏好，为其提供精准推送个性化资讯服务。另外，新华社英文客户端与一点资讯英文版等我国主流英文新媒体也都率先实现了智能推送。智能推送已经成为我国英文新媒体开创国际传播新局面模式的主要策略。

4.打造引领新局面的全球媒体平台

进入社会主义新时代，在我国积极参与全球化治理、构建以人类命运共同体为核心的全球传播新秩序的背景下，我国英文新媒体在开创国际传播新局面模式、深耕国际传播领域的过程中，应该不断加强与不同文化与文明之间的交流与传播，拓展传播领域，以核心业务带动全球化发展，打造引领新局面的全球媒体平台，构建全球传播新生态，以便赢得我国的国际舆论话语权。如CGTN成立以来，通过媒体深度融合、积极构建起多渠道形式采集平台与大力发展国际报道核心业务等各种措施，全面加强全球报道能力建设，现在已经快速成长为我国第一家真正意义上的全球媒体平台并在国际舆论舞台上产了深刻的影响。截至目前，CGTN新媒体围绕核心业务，不仅运营了全球12大平台23个官方账号，而且其英文主账号还成为Facebook上的第一大媒体账号，总粉丝数约7000万人，其各语种账号总粉丝数超过8800万。[3]这些都说明打造引领新局面的全球媒体平台不仅能助推我国英文新媒体的国际传播力，而且也为我国英文新媒体进一步开创国际传播新局面模式提供了又一良策。