试述跨界主持人的传播力和影响力

钟恋英

摘要：当下融媒体时代，跨界主持现象风起云涌，可谓热火朝天，严重冲击着传统的播音主持行业。即使是电视节目，也不断地在改版，《奔跑吧，兄弟》《挑战了不起》《爸爸去哪儿》等一系列真人秀节目中，我们发现主持人不见了，而是以另外的角色出现。很多演员在一些节目中摇身一变成为主持人。很多业界专家，因为在某一领域研究精深，有权威性，也会变身主持人，创办节目，为支持他、热爱这一行业的人服务。可以看出，在当今的互联网时代，节目需求更加专业化、细分化、社群化的时候，跨界主持人的出现可谓是大势所趋，实属必然。本篇论文旨在通过从不同层面，全方位立体地分析跨界主持人，以便得出跨界主持人的传播力和影响力，得出有利于播音主持专业人员可以采纳、借鉴的优势优点，使得整个媒体行业在互相学习中，不断成长完善壮大。

关键词：跨界主持人；个性；语言；传播力；影响力

一、跨界主持现象

本文所定义的“跨界主持人”，本身职业是演员（包括相声演员、小品演员、影视演员）、歌手、模特、专家学者或者文化名人，他们在各自的行业领域具备一定知名度和影响力，未经播音主持学习和专门训练而跨入主持行列。

跨界主持人不是近期就有，而是早已有之，从电视春晚开始，就有跨界主持人的身影，如姜昆、乐嘉等。再到当下的《我是歌手》里歌手出身的胡海泉、张宇等，《逻辑思维》的罗振宇，《一千零一夜》的梁文道，《最强大脑》的蒋昌建，《晓松奇谈》中的高晓松等等。

可以说，在当下融媒体时代，谁都可以自创节目的条件下，跨界主持人越来越多，以后也会更多。因为在信息大量涌现、音视频节目的制作播出更加便利化的当下，受众对节目的需求越来越挑剔，要求更加专业化、精准化、权威化，这时候对主持人的要求极高。所以，一大批专家学者涌现出来，他们身上总有一些别人无法超越的超常之处。他们都是在某一领域颇具特色和造诣，他们都会有粉丝关注和欣赏，他们都是有长时间的积累和历练。

二、跨界主持人的个性特征

当下，学界、业界、受众对主持人的看法有以下几点：1.主持不是接受过播音主持专门培养的主持人专利，而是修养和阅历的聚合；2.主持不是编导凭空摆弄的玩偶，而是现场机敏应对和节目思想的表达者；3.主持不是青春靓丽者的专属，而是成熟的多样智慧的体现和集大成者。正是当下很多的科班主持人无法满足受众的需要，才会涌现出一大批跨界主持人。跨界主持人正好弥补了科班人员的缺憾。

而科班出身的主持人普遍存在以下弊端：1.端着架子的多，自在说话的少；2.吐字发声好，思想深度欠缺；3.主持流程没问题，即兴发挥的语智不高；4.长相身高都好，除播音主持专业以外的其他专业领域的认知程度却很难顶尖水准；5.普遍比较年轻，自身的阅历和积累还相差很远；6.相较于跨界主持人——在他们自身的领域，已有一定的知名度，有一大帮粉丝的追捧，专业主持人还没有这样的粉丝基础，还得依靠在大事面前的凸显、亮相主持，才能被人知晓；7.缺少演员舞台经验，在台上相对表演出身的人来说，科班出身的主持人还不够放的开、玩的high，灵活度和控场能力都不及演员出身的人放松自如，如谢娜的自在自如、倪萍饱满的热情等。正因为科班主持人有这么多的不足，才给跨界主持人留下了生存空间。

跨界主持人普遍拥有的个性特征包括以下几点：1.他自身所具有的业务能力扎实，有魅力；2.思维灵活、敏捷；3.幽默风趣或是智慧超群，总能说出一些让人意想不到但又颇有道理的一番话；4.语言流畅、说话自然；5.表情、动作都表露最本真的自己，不做作；6.在主持自己专业的节目里，能说内行话，并且自己就是行家；7.积累丰厚，自身口才极佳，说话精准、恰切、有文采、有深度、有温度。

三、跨界主持人的语言特色

相对于科班出身的主持人，跨界主持人的语言表达是带有各种方言特色的普通话，虽不纯正，但能听懂，并且不影响传播，反倒拉近了和受众的距离。跨界主持人，正因为没有受到科班训练，内心没有干扰，说话放松自如，张口就来，心里没有束缚、顾虑和条条框框，不必担心哪个字没发准，用声是高是低，妆容好不好看，姿势优雅不优雅、端庄不端庄等等。

跨界主持人的语言特色包括以下几点：1.不标准的普通话，用声自然，镜头前的讲话和平时说话交流一样，拉近与受众的距离感；2.语言极富个性，自己什么性格，在语言中就暴露出来了，不像科班出身的人，无论什么性格，说出来的语言好像都很类似，个性不突出，声音辨识度不高；3.语言有文采，超越一般的主持人，一般的主持人常常属于词汇匮乏状态，话语含金量不高；4.语调和语气自然，重音敢突出强调，有时甚至会夸张。而科班的主持人不会轻易突出强调加重，更很少夸张，所以不能引起受众的高度注意，也使语言的生动性不足。

四、跨界主持人的传播力和影响力

比起科班出身的主持人，優秀的跨界主持人影响力和传播力的效果非常好，常常是一档节目的灵魂。很多节目的支撑和发展壮大，最后赢得受众的好评和追捧，与跨界主持人有很大的关系。

例如《逻辑思维》从一开始的一个只有5人的小团队发展到现在有上亿的资本，可谓是名利双收。短短几年，就创下了非常高的知名度、美誉度和受众的广泛支持。这主要还是因为罗振宇这名跨界主持人的传播力和影响力。

他的传播特色不只有几百期的视频节目，而且每天早上6：30都会推送60秒的语音，人们称之为“马桶伴侣”。最关键的是这60秒语音里，绝对的有货有料。正如他创办节目的宗旨和口号：“有种、有趣、有料”，内容非常丰富，包罗万象，你听他的节目好像是进入百科全书的大世界，纷繁复杂，什么主题都有，每天的60秒语音更是充满未知和悬念，你永远不知道他今天会说什么？他的“死磕自己，愉悦大家”，给大家讲书的过程，满足了很多人的求知欲和好奇心。当很多受众已经不满足于碎片化的信息时，《逻辑思维》的节目时长50分钟左右，这将近一个小时的时间里，主持人罗振宇都会围绕一个事件、一个主题、一个人物，前前后后、历史背景、来龙去脉，把它讲深、讲透、讲细，其中，我们可以看到他讲的已经不是一本书的内容，而是涵盖了几本书的内容。如此大的信息量，受众只需要伴随性地观看或收听他一期节目，就能把一件历史事件或一个历史人物的人生命运了解透彻，真有种比自己读书更有收获的感觉。endprint

由此可见：跨界主持人的未来市场依然庞大，因为受众要的是高水准的节目。跨界主持人本身具有的才华和能力，足以在传媒领域里崭露头角，更胜一筹。特别是当下注重创新的时代，跨界主持人的多元，势必有更加多样化的体现。

《逻辑思维》的传播力，强在他语言表达内容的丰富、生动、有趣、有料。罗振宇的影响力就在于他将说书，说得通俗易懂、明白晓畅，不费力、不生涩、不呆板、不严肃。我们总能从他的讲述中获得感悟和新的知识。

因此，跨界主持人的传播力和影响力主要包括以下几点：1.满足受众在某一方面的需求，或是娱乐的需求、或是知识的需求、或是音乐的需求、或是军事的需求等等，总之他的传播内容，有市场有受众有粉丝；2.他传播的内容，有深度有温度有吸引力和感染力，能够引发受众情感共鸣的同时，还能让受众获得知识和启发；3.他创办的节目有特色，风格鲜明，有独创性和开创性。比如同样是说书，《逻辑思维》和《一千零一夜》就完全不同——罗振宇和梁文道都是非常好的跨界主持人，两人都各显奇招，各展才能。《一千零一夜》在夜色的地铁和马路、天桥、公园等场景里边走边说，如此隨意的聊天式，会把我们带入到一个非常轻松的场景，就感觉是和朋友在聊天，这种独创性也是其他节目所没有的；4.语言表达功力很强，出口成章、语速偏快，短时间内能表达出丰富的信息量，说出的话有思考有逻辑有观点，可以说是保质保量。

五、跨界主持人给专业主持人的启示

相比跨界主持人，专业主持人也有很多的优势。诸如口齿清晰、声音悦耳动听，形象气质俱佳等。但是，跨界主持人的睿智、博学和专与精，却是专业主持人所缺乏的。特别是在当下节目社群化、专业化、细分化的时代，受众对主持人的期待越来越高。主持人不是串场报幕的，是有思想有见地有才能的引导者、预言家，是社会潮流和风尚的引领者。

因此，主持人除了练好专业基本功以外，还要强化自己的思维训练，寻找到自己除播音主持外的另一项专长，进行深入、透彻的研究，成为这方面的行家里手，再加上外在的气质、声音的音质，一定可以形成自己的风格特色，内外兼修，内外皆美的时候，自然地位不可撼动。

总之，成功跨界主持人身上的优点，专业主持人都要努力培养、跟上，跨界主持人没有的优美语言风貌和声音，专业主持人也要有。只有这样，专业主持人才有自己的生存空间和价值，不会被跨界主持人取代之。

参考文献：

[1]《电视节目主持人跨界现象研究》.作者：张茜.河南大学.2014年5月.

[2]《电视节目主持人跨界主持的特色》.作者：徐珂莉.声屏世界.2012年9月.

[3]《电视节目主持人跨界探析》.作者：李禹廷.视同纵横.2015年4月.endprint