新媒体冲击下县级电视台的困境与发展

张岚

摘 要：随着互联网时代的到来，以微博、微信、社交网站为代表的新兴媒体迅猛发展，传统媒体尤其是地方电视台受到的冲击是有目共睹的，作为我国广播电视系列最基层的县级电视也面临着“夹缝中求生存”的严峻挑战。因此，如何应对新媒体浪潮的冲击，如何转变思路寻找到一条适合自身生存和发展的道路，是每一个基层广电人都无法回避的课题。

关键词：新媒体 县级电视台 困境 发展

县级电视台“山重水复疑无路”

新媒体时代的迅速发展，将县级电视台逼入了一个狭小的角落，使县级电视台的受众资源几乎丧失殆尽。除了这些外部因素的影响，最主要的是内部因素：县级电视台受资金、人才、设备等的限制，制作出的节目质量不高、形式不活，無法吸引受众，收视率一路走低，陷入“山重水复疑无路”的困境。结合工作实际，我认为目前县级电视台主要存在以下几方面的问题：

一是新闻节目形式陈旧，缺乏创新。目前，大多县级电视台还在充当“传声筒”和灌输工具的角色。电视新闻节目中，各种会议、领导活动以及行政事业单位日常工作的时政新闻，占到新闻总数的90%左右。有的县级电视台不仅报道县里召开的会议，甚至把行政机关、企事业单位、乡镇工作会议也一一陈列，致使电视新闻中会议成灾。白天领导干部开大会，晚上电视新闻开小会，报道方式枯燥单一，编排播音方式陈旧，缺乏创新，倒了观众的胃口。

二是社会新闻“蜻蜓点水”，缺乏深度。在县级电视台，舆论监督新闻大都时这样写的：“近日，县工商局、质检部门加大食品卫生安全检查，对检查中发现的一些‘三无食品、过期食品予以没收。”“在近日的环境卫生大检查中，个别单位行动迟缓，卫生工作清扫不彻底。”等等这样不痛不痒不能直击问题的“蜻蜓点水式”报道，提不起观众的兴趣。

三是精品栏目意识不强，缺少动力。县级电视台大都只有一个频道，除了每天一档的新闻节目，其它栏目少的可怜，特别是受观众认可的精品栏目更少，许多基层电视台工作人员总是认为：我们是小台，只能搞一引起“小打小闹”的事情，不敢“好高鹜远”。正是因为有太多的顾虑，缺少创新节目的动力，得过且过，维持现状，造成收视率下降。

县级电视台需“破茧成蝶” 求发展

县级电视台的覆盖范围小，只有地方有线和传统无线用户才能收看，在西部一些山区群众甚至看不到本地节目，这就使县级电视台的受众率很低。但实际上，当地老百姓还是喜欢看本地电视节目，因为网络上的信息离他们太远，而近距离的事情才真正关乎他们日常工作生活的切身利益。对于广大群众来说，本地发生的事情才是最重要的，尤其是与其生活息息相关的新闻，这种信息的接收心理无疑是为县级电视台提供了生存的环境和有利的条件。同时，作为上级电视台对乡镇田间、街头巷尾那些不屑一顾的“乡土题材”不感兴趣，也为县级电视台新闻报道留下有用的空间，因此，县级电视台节目仍有广阔的市场空间。

县级电视台新闻节目要把面向地方城乡群众作为自己服务的宗旨的立足之本要抓住身处基层，距离群众近这一有利条件，要充分发挥地域优势，增强电视节目的本土味，把县级电视节目做大做强做精。

一是跳出会议做新闻。广播电视是党和致富的喉舌，必须秉承唱响主旋律，打好主动仗，传播正能量这一要求，因此，县级电视台新闻节目作为沟通政府和民众之间的重要桥梁和纽带，必须在形式上有所改革，否则就会流失大量的观众，起不到宣传的作用。首先要从会议报道入手，要突出重点，控制长度，在少而精上下功夫，这就要求编辑、记者在吃透会议精神的基础上，增强新闻敏锐性，在会议新闻中找到新闻亮点，通过独特的报道角度，抓住会议中能激起受众兴趣的亮点，学会跳出会议做新闻，挖掘会议背后的东西。

二是深入一线找热点。社会新闻可以说是电视新闻的一个重要组成部分。县级电视台要坚持把镜头对准最基层，把注意力集中到市民新闻（家长里短）、市井新闻（奇闻趣事）和民生新闻（舆论监督）上来。在节目内容上要贴近百姓生活，想民之所想、急民之所急，真正做到反映民意、报道民情，传递民声，服务大众。

三是创新栏目有特色。对于县级台来说，县域范围虽小，但仍有其可供报道的闪光点。“以小见大”、“把小做活”是县级电视台节目的采编方向。深入挖掘本地地理、资源优势，也是做活地方栏目的一个优势，不同县级的电视节目具有各自的地域特色和文化特色。县级电视台的栏目应着力去表现本地区的人文景观，力求与当地群众产生共鸣，激发当地群众支持和参与的特别情感。以宁夏回族自治区同心县为例：同心县是个回族大县，是革命老区、是国定贫困县，这里有斯诺《西行漫记》中的预旺、红城水，有全国民族团结进步教育基地的清真大寺、有历史悠久康济寺塔、明王陵墓、还有战争遗留下来的古城墙、烽火台，还有本土“明星”人物：金占林、金锋、海小平，这些独特的人文景观和浓郁的回乡风情给当地的电视文化提供了丰富的资源。

四是传播方式要灵活。电视台作为主流媒体媒体，是我国官方发布信息的主要渠道，它的可信度是新媒体无法比拟的，县级电视台应与时俱进，不断探索改进地方节目创办的路子和方法。电视台要加快自身新媒体平台，建设新闻网站和微信平台，形成电视台首发，新媒体跟进，全媒体互动的新闻传播格局，实现全方位多渠道覆盖，增强受众的互动交流，提升电视台的公信力和影响力。同时要利用网络快速便捷的特点，建立微信信息圈，广开门路，随时接受新闻信息、视频资料，丰富电视节目内容。

总之，新媒体时代，对基层广电人来说既是挑战又是机遇，基层电视采编人员要转变观念，敢于创新，借用新媒体搞活地方台节目，既要有地方特色、有鲜明个性，又不背离党的方针政策，这样的电视节目才有生命力，才有可视性。

参考文献

[1]蒋颖.新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势.新闻界 2011（9）.

[2]陈世海.新媒体时代县级广电媒体转型发展.视听界，2014 （4）.

[3]许海军.县级电视台面对新媒体冲击的生存策略.视听，2016（1）.endprint