新媒体环境下动态标志发展背景以及现状研究

刘思琴

摘 要：二十世纪末，随着计算机、互联网的应用与普以及当前新媒体技术的飞速发展，设计师在進行设计的过程中，有了更加丰富、新颖、酷炫的设计方法和技术支持。而在标志设计中，在以前二维平面的基础上，融入“动”这一维度，突破了以前惯常用的设计形式和方法，以求为标志赋予更加深刻的内涵。多媒体中的动态标志在不同的场合与媒介环境下不再以单一的形态与色彩固定出现，而是在传统的静态的基础之上融入“时间”和“空间”的概念，使它为图形赋予了“力”与“场”，使其对人的视觉和心理上产生更加直观、强烈的冲击。为企业形象添加更加生动、个性的一笔。目前，研究动态标准的相关的具有参考价值的文献很少，本文从三个方面对动态标准的发展现状以及推动动态标志发展的因素进行深入的探讨和研究。

关键词：新媒体 动态标志 二维 时间

一、媒介技术的发展加速了标志设计形态的多样化

标志设计在新媒介技术不断发展的当下迎来了更加丰富的表现形式。传统的媒介让通过静态的图像对标志进行传达。投影技术、交互技术、计算机编程技术的发展，使现在的设计能将声、光、电融合起来。视觉。听觉甚至触觉都能通过新媒介得到全方位的体现，并且能以变幻莫测的动态形式呈现在人们眼前，甚至可以与人或周围环境互动，加上声音的渲染，让人沉浸在多种感官共鸣的环境中享受设计带来的全新体验。这种新的传播方式已经深入城市，慢慢渗透到人们的生活中，正在改变着人们的生活方式。

在新媒介的冲击下，传统的媒介在社会中的发展受到了很大的阻力，但它却不能在一夜之间成为主流媒介，传统媒介暂时也不会在短时间之内消亡，它也必定会在新的条件下继续发展。动态标志是新媒介平台上的标志形式，它对技术和硬件无比依赖，科技的发展是动态标志发展的前提，静态标志也依赖于传统的媒介。所以动态标志和静态标志在未来一段时间之内会处于共存的局面，然而传播技术正在以一种相互融合的趋势发展着，或许将来我们会看到动态标志和静态标志演变成为一种新形式的标志。标志设计的全新未来，我们拭目以待。

二、设计市场的需求性发展

我们处在信息大爆炸的时代，社会全方位快速发展，物资极大丰富，市场也发生了根本性变化，已经由过去的卖家市场变成了如今的买家市场。企业自身的经营模式也由过去的计划经济时代的静态发展模式向以市场为先导的动态发展模式转变，企业的发展则需跟上时代的步伐。然而传统单一的标志形式，机械重复的宣传模式忽视了企业发展的多元化，已经难以跟上企业变革的步伐，标志的时代局限性显得尤为突出。对于设计师而言，需要和客户良好的沟通，在完全沟通成功的前提下不断探求设计的创新，在变中求生存，才能在激烈的竞争中生存下来，与时俱进和思变是企业和视觉设计师自始至终需要共同考虑的课题。此时信息含量大、动态系列化、形式多元化的动态标志更适合这片土壤。它具有很强的适应性和包涵力，能在满足不同场合、不同人群、不同需求的前提下传达企业理念。它能将标志的传达、主导力发挥的淋漓尽致，甚至能与人或外界沟通互动。动态标志已经超出了视觉识别的范畴，它涵盖了企业的理念，甚至能生动的传达企业的行为规范。它真正起到了标志主导与核心的作用，它的活泼是传统标志不可比拟的，也是现代企业发展所亟需的。

三、社会整体审美意识的更迭

上个世纪初，造型简约、无装饰、抽象的现代主义设计风格开始风靡整个中外标志设计届，在二三十年代这种风格达到了高潮并且延用至今，现在，应用现代主义设计风格的标志仍旧比比皆是。功能性是现代主义设计的精髓，反对无用的、多余的装饰，追求理性和极简主义，“少就是多”是现代主义设计的标杆。人类从手工业时代过渡到大工业时代，崇尚机械、理性的文化，现代主义功能性、简约与抽象至上正是这个时代文化的产物。现代主义设计风格的标志将企业的规范之感表现的淋漓尽致，伴随着工业文明的进步和发展变成了主流的设计风格。大量的造型抽象、形态简约、外形相近的标志充斥在人们的生活中，设计师也开始习惯于机械化的用相同的设计手法来对待不同的设计方案，同质化、无个性的现代主义标志设计已经演变成为了现代主义设计的弊病。标志辨识度的严重降低模糊了企业形象的辨识性。同质标志却不同品质的品牌，模仿的永远难以超越被模仿的。

现代企业正在向多元化、多维度发展，企业文化内涵无法通过单调抽象的标志完全传达，抽象、简约的表现形式为人们对企业理念的理解认为的设置了障碍。且这种风格的标志在现代人的生活中出现的频率太高也普遍无更好的创意，使人们的视觉体验变得索然无味。相同的设计形式来应对不同设计要求严重忽视了受众的审美，严重缺乏人性、个性化，成为了企业发展的制约因素。

著名设计师施德明为葡萄牙波尔音乐厅做的标志设计后现代主义设计风格，摒弃了冷漠、机械、理性、单一的功能主义设计风格，装饰性丰富、活跃了人们的视觉体验和企业内涵，满足了人们对感官愉悦的追求，注重历史文化的传承和人文关怀。多元化、模糊化、不限定单一同质化的解决方案的后现代主义设计形式，为标志设计带来了更多的发展空间和设计方向。标志打破了唯一的、静态的、冰冷机械的设计方式，让标志变成了悠扬的、曲调丰富的变奏曲，有了生命还有灵魂。标志的造型课来自于生活的方方面面，没有固定的配色，标志的色彩即可以是任何一张海报的配色，也可以是肖像色谱的配色。标志的灵动如同一曲即兴的旋律，意外之中也令人心旷神怡。

动态标志是后现代主义设计风格的衍生设计，极具感染力和亲和力，拉近了企业和人之间的冷漠的距离。这个时代是品牌的时代，是人情化的时代，动态标志是企业在新时代多元化。多维度发展的有利助手和手段。

总结

通过对动态标志的发展背景和现状的研究，我们可以看到，在新媒体的巨大革新中，单纯的以二维为主的阅读形式在发生巨大的变化，在标志中加入动态变化渐渐成为趋势，这不止是为了适应设计市场的需求、也是社会整体审美意识更迭的必然产物。

参考文献

[1]张文霄.浅谈现代标志设计的“立体化”发展趋势[J]北方文学.2011.

[2]王冬.论标志设计动态化的影响因素及实现形式[J]大舞台.2013.endprint