浅析产品包装设计中荆楚文化元素的应用

唐娅莎 周莉

摘 要：本文通过美学、艺术学以及社会学等多方面理论内容，来对现代包装设计中荆楚文化元素的实际应用进行研究，对荆楚文化元素与包装设计的联系进行分析，进而对荆楚文化元素在包装设计中应用的意义进行阐述，以期能够对荆楚文化内容进行推广与发扬，并以发展包装设计产业为契机，促进地域经济文化的良性发展。

关键词：产品；包装设计；荆楚文化

文化是艺术发展的根基，没有文化底蕴支撑的艺术是不具备美感与价值的存在。荆楚文化在我国传统文化中具有较重要的地位，在对多种历史传统文化进行深入研究后能够发现，虽然其发展年代不是非常悠久，但是在这段历史中对于中华民族具有较为深远的影响。

1 荆楚文化概述

要对荆楚文化元素与产品包装设计之间存在的关系进行明确，就需要对荆楚文化本质进行深入了解。荆楚文化是起源于我国古代荆楚地域的文化形态，其诞生的因素包含人群结构、自然资源以及地理特征等方面。

荆楚文化在整个中华民族文化构成中具有较大的影响力，其具备较强的地域辨识特性，以及较高的经济文化研究价值。荆楚文化形态能够具体分为多种类型，除了包含较为主要的物质文化与精神文化外，还包含了社会文化与民俗文化。

2 荆楚文化元素在产品包装语意学中的应用

2.1 荆楚文化元素在产品包装形态语意中的应用

在对物质形象进行表现的过程中，形态是一个重要表现因素，在产品包装设计中主要体现包装的外在轮廓，即包装造型的形态比例，以及尺寸比例之间存在的联系，由此能够对包装氛围进行构造，使消费者在看到包装后就能够对其生产一定程度的情感波动，从而在消费者的意识中对产品内在形象进行构建。

包装形态所表达的内在情绪感知内容还能够对产品的品质与价值向消费者进行传达，如产品包装中对于细节部分的处理，就能够从侧面反映出产品的内在价值以及实际品质。通过产品包装的整体与细节所存在的关系，则能够对产品所独有的个性进行判定。在电器产品以及工具产品的包装中，都需要通过造型来对其所具备的安全稳定性进行表现，通常包装形态会采用较为精细的构造以及较为整体的轮廓，使消费者从包装上就能够体会到心理上的信赖。

将荆楚文化元素应用到产品包装中，使得消费者产生特性的文化感受，从而对产品的认知进行价值引导。如荆楚文化中的鼎形态，能够使人产生大气磅礴的心理感受，而上面细致精密的纹样能够将精致高雅的感受与其进行结合。在进行包装设计的过程中，将荆楚文化元素所代表的情感认知进行表现，是包装设计与荆楚文化进行有效结合的途径。

2.2 荆楚文化元素在产品包装色彩语意中的应用

色彩是艺术形式表现的最有效途径，同时也是传统文化的代表，通过在产品包装设计上结合具备文化传统特性的色彩，能够将审美装饰性与象征意义进行紧密结合。色彩是人类视觉接触最敏感的因素，通过具有文化特性的色彩来对消费者的心理感受进行渲染，使得消费者的意识情绪出现与文化形态相联系的体验，能够提高消费者对于产品的内心认可程度。色彩能够对包装整体所要表现的文化意境进行营造，在与具象元素进行结合后，能够赋予产品更高层次的精神价值体验，强化消费者对于产品的认知程度，使得消费者在进行产品选择的过程中能够更快进行决策。

从荆楚文化的色彩元素来看，其表现的文化底蕴为较为鲜明的个性展示，同时又对于整体感较为重视，使得整个画面的风格较为统一。荆楚文化的色彩中对于红色的运用较多，其与古代楚人的文化信仰有一定联系，既有对火神的崇拜也有对凤凰涅槃的期待。通过在红色中加入黑色来对阴阳进行表现，代表世间万物和谐共生的内涵。在荆楚文化的漆器中就时长会运用黑红相见的配色，在此基础上加上少量其他颜色进行协调搭配，使得色彩严谨统一又不失变化。

荆楚文化图案的色彩运用多采用大面積色块填充，加以小面积亮色点缀，整体能够营造一种神秘的心理体验。现代设计中多用大面积红色来对吉祥寓意进行表现，同时多为产品包装也具备了较强的视觉冲击力。

3 荆楚文化元素在产品消费心理分析中的应用分析

产品包装设计能够为产品营造一种独特的意境与氛围，使得产品的价值理念提前传递给消费者。符合产品寓意的包装设计，能够提升产品被消费者接受的预期程度，使得消费者提高对于产品的购买预期。由此可见，产品包装设计不是一项工业行为，而是文化运营行为，通过在产品包装设计中对荆楚文化元素进行融入，来创造出与产品诉求具有联系的文化价值，并且该文化价值能够符合消费者的精神文化需求。在产品包装设计这个环节投入一定比例的成本，能够提升企业产品的附加价值，从而提升企业的整体经营效益，使得企业能够具备较强的市场竞争力。荆楚文化在我国文化历史中具有较为重要的地位，具有较高的艺术价值与文化价值，因此能够对消费者的心理感受造成较大影响。

从市场消费者对于荆楚文化的热爱以及认同状况能够发现，荆楚文化在中华民族文化中的影响力较大，并且符合现代民众的审美观念，大多数的社会民众都会受到荆楚文化底蕴的感染。因此将荆楚文化元素与产品包装设计进行结合，发挥荆楚文化的文化底蕴对产品市场所带来的影响力，能够对消费者心理造成较为显著的影响。使得消费者在满足对于产品使用价值的同时，还能够对消费者精神价值需求进行满足。通过包装能够对产品进行价值提升的方式中，将文化底蕴与包装设计进行结合具有较高的文化感染力，能够在较短的时间内与消费者心理感受形成共鸣，使消费者增加对于产品的认同程度。通过将荆楚文化元素与包装设计相融合后，使得产品附加了荆楚文化内涵，促进包装行业产生更大的发展潜力。

荆楚文化经过时间的推移，在历史的沉淀中退居到历史的后台，在时代的发展过程中，由于时代的需要又重新将自身辉煌展示在新的世纪中。荆楚文化丰富多彩的文化元素以及极具人类发展历史价值的文化优势，在现代消费市场中对消费者的心理认知进行快速吸引，运用荆楚文化的产品包装能够迅速与消费者产生心理共鸣，同时也能够在国际市场上与其他国家的文化内涵进行竞争，通过优秀的文化传统对民族本土品牌进行创造，是中华民族传统文化能够站上世界舞台。

4 荆楚文化元素在民族文化产品包装开发中的意义

从现代社会民众对于荆楚文化内容的热衷程度来看，地域文化对于人类具有较大程度的吸引力，其原因在于地域文化的形成经历长期的时间沉淀，并且与人类的共性具有直接联系。文化的沉淀与凝聚构铸了民族的发展历程，具备与生俱来的文化与认识方面的吸引。产品包装设计将文化内涵进行发扬与推广后，能够形成一种文化风潮，使得中华民族的传统文化受到世界的瞩目与瞻仰。因此现代产品包装设计产业需要在产品包装上将荆楚文化元素的文化优势进行提炼与发挥，并且结合现代大众审美特性，在诸多文化领域引起大众的共鸣，从而提升中华民族传统文化的影响力。

优秀的设计作品都是能够引起观者的情感共鸣，荆楚文化元素在与包装设计结合的初期可能因为其受众有限，而不能达到较大范围推广的效果，但是经过与实际市场进行磨合与优化，最终能够发挥其深厚的文化底蕴优势，对消费者进行感染，对消费者心理进行把握。在市场中进行磨炼，根据消费者的反馈来对荆楚文化元素进行优化处理，使之更加符合消费者的心理预期，从而取得较好的情感共鸣效果。国外优秀设计中融入地域文化元素的案例也较多，其中典型的有欧洲的中世纪风格以及地中海风格，非洲的图腾艺术文化，南美洲的丛林文化风格、美国的西部荒野文化等。