新闻的“碎片化”及其整合对成都体育旅游发展的启示

王瑀

互联网技术发展的日新月异，使得人们获取新闻的渠道和方式不断的丰富和拓展，微博、微信、智能手机的普及等，极大的方便了普通民众对新闻资讯的了解。人们生活水平的提高，竞争压力的增大相同的又使得人们对新闻的获取注定是“碎片化”，快餐式的，所谓的“碎片化”是描述当前我国社会传播语境的一个形象说法，这也是微博、微信如此风靡的原因，这些社交工具满足的是人们即时性的资讯获取和抒发。“碎片化”阶段，受众更加在意个性化需求和感受，而非竞技性的体育旅游在某种程度上契合了现代旅游业发展的趋势，恰恰强调的是旅游者的个性化特则。笔者尝试从这个角度作为切入点，试求探讨新闻的这种“碎片化”发展特征与体育旅游发展之间的关联。

1. 新闻的碎片化发展特性与非竞技性体育

非竞技性体育指的是不以竞技为主要目的，而是重在参与与体验，以锻炼身体，陶冶情操为目的的体育形式。非竞技性体育不是完全没有竞技性的因子，而是不以竞技为主。这一点与新闻的“碎片化”报道和发展特性具有一定的粘连，竞技性体育报道强调的是整体或系列性，娱乐性的成分与非竞技性体育相比反而较少，从这一点上看，非竞技性体育与新闻的碎片化特性具有内在的契合和关联性，这种契合和关联性体现在以下几点：

1.1 形式的碎片化

新闻的碎片化已然成为一个趋势，碎片化新闻的获取在一定程度上成为人们的一种生活方式，科学技术的发展又加强了这种现象，非竞技性体育资讯的获取，其内容本身就是碎片式的，碎片化的内容又成为其存在的一种形式，因此，这种形式化的新闻碎片成为了非竞技性体育走向消费者的一个重要渠道，起码在表面，非竞技性体育利用碎片化形式完成了在消费者心中的认知。

1.2 获取内容的便利性

如上所说，非竞技性体育资讯的获取与竞技性体育相比显得更加方便，新闻的碎片化发展态势也使得其获取渠道更加便捷，相比较竞技性体育的专业性，受众的小范围性，非竞技性体育资讯更加大众，更加贴近旅游消费者，更加符合旅游的本质。

1.3 消费的及时性

即时消费是快餐式，碎片化新闻的特质，这一点在非竞技性体育新闻资讯层面表现更加明显，也符合旅游业生产与消费的同一性特点，非竞技性体育不像竞技性体育那样，具有综合性，时间长等特点，而重点放在消费者的及时消费，短时间记忆等方面。

2. 非竞技性的“碎片化”是体育旅游发展的主体和本质

2.1 体育旅游

体育旅游狭义可以这样理解:是为了满足和适应旅游者的各种体育需求, 借助多种多样的体育活动, 并充分发挥其诸种功能, 使旅游者身心得到和谐发展, 从而达到促进社会物质文明和精神文明、丰富社会文化生活的目的的一种社会活动。从中可以看出:

2.1.1 体育旅游是迎合消费者的体育需求而产生的

体育旅游有别于传统的体育竞技活动，它所依赖的是体育设施设备，满足的是大众诸如健身，探险，体验等各种体育类需求，在旅游大类当中，体育旅游的需求是消费者在传统的竞技体育之外，随着体验参与旅游的发展，所产生的与体育有关的各类需求，表现在诸如通过体育的交际，健身，爱好，养生等各种方面

2.1.2 消费者需求的满足是依赖于体育活动的组织

在产生了各种体育类需求的同时必须借助于一定的体育设施设备，体育活动的组织或者是借用一定的体育场所来进行满足，这种需求的满足，无论是内容和形式都带有体育的因子，从体育活动的组织，消费者通过积极参与来获得这种需求的满足。

2.1.3 目标是旅游者需求满足，身心愉悦

体育活动的组织最终目的是满足消费者的需求，使消费者身心得到愉悦，但这种需求的满足形式是体育竞技性质的，带有比赛性质，所有的参加者的目的也是为了愉悦身心，比赛名次反而是次要的，这个过程消费者和组织者都是放松的心态，都是以轻松的态度来面对各种体育活动，一定程度上是享受这个过程，享受体育活动组织的整个过程。

2.1.4 具有一定的社会效益

这里的社会效益指的是通过这种以满足消费者体育需求为目的的体育活动的组织来形成良好的社会氛围，产生一定的社会积极性效用，诸如一些大型的非竞技性体育活动的组织，通过全民参与，使大家形成良好的生活习惯，从而优化社会风气，促进社会和谐，相比较其他一些促使形成良好社会风气的形式和行为，这种通过体育活动达到既能满足消费者需求，又能产生社会效益的形式要更加有效率，且会得到更多人的拥趸。

2.2 非竞技性的“碎片化”与体育旅游发展

体育旅游的“旅游特性”决定了其发展必然以旅游为主，体育为辅，是旅游产品的一个类别，具有完全的旅游产品的特色，从这一点上来看，体育的非竞技性层面与旅游要更加适合，且有着天然的适应性，因此，我们认为体育旅游发展的主体是非竞技性体育，但是这种发展要借助体育设施设备，场地空间等，从某种程度上说是体育旅游借助了非竞技性体育的外壳来发展体育旅游，达到其目的，满足消费者需求，而这种需求的满足从很大程度上讲是“碎片化”的非竞技性资讯的整合优化的结果。

3. 成都体育旅游发展存在的问题

成都旅游资源丰富，观光旅游占据很大比例，近年来，由于人们消费观念的变化和旅游业的发展，参与与体验性旅游愈发受到消费者的青睐，这种条件下，体育旅游的参与与体验性特征充分的优势得以充分展现，这种背景下，体育旅游的发展日益转盛，在发展的过程中，诸多问题也逐渐暴露出来，就成都体育发展来讲，主要存在如下一些问题：

3.1 体育旅游产品单一

体育旅游借助一定的体育设施设备，场地空间满足人们求新求异，愉悦身心的目的，这种产品结构形式单一，与消费者日益成熟的追求自主，追求体验的多元化以及对产品的高要求，高标准等特点相冲突，这点在成都的很多公园中有突出的体现，一些公园里设置有简单的体育旅游设施，这些设施设备能满足基本的体育需求，再有就是一些景区内利用一定的空间设施而形成的体育旅游产品，如慢跑，滑雪，滑草，高尔夫体验等。

3.2 体育旅游设施不完善

体育旅游设施是否齐全、实用, 服务是否周到, 标志着体育旅游市场开发的程度,旅游设施是接待旅游者参观游览的物质设备条件。体育旅游设施主要是为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施,这些设施都是为接待旅游者所必备的。成都体育旅游设施日常不注重维护，保养，很多甚至都闲置，管理也缺乏，导致很多体育旅游设施设备不能充分发挥其功能。

3.3 形式上过多的附属于传统的观光旅游

由于各种原因，其中更多的是很多旅游资源潜力没挖掘，或者说旅游产品的创新程度不足，传统的观光旅游产品占据着绝对的地位，体验性参与性旅游产品尽管符合旅游者消费趋势，但无奈限于多方面原因，其完全或部分从属于传统的观光旅游，成为观光旅游的补充，成都体育旅游也不例外，很多景点景区充斥着大量的观光客，体育旅游活动成为招来人气，吸引客源的一个渠道。

4. 碎片化新闻及其整合对成都体育旅游发展的启示

如上所说，这里的“碎片化”更多的是指非竞技性体育新闻的碎片化，正因为是非竞技性体育的碎片化才有了整合的必要，从对体育旅游发展的影响来讲，主要是体现在新闻报道对成都体育旅游者消费动机的激发，碎片化新闻冲击及其整合对成都体育旅游营销的影响，非竞技性体育新闻报道的碎片化影响着体育旅游产品的创新以及非竞技性碎片化新闻本身是成都体育旅游产品的重要组成部分等这么几个方面。

4.1 新闻报道对成都体育旅游者消费动机的激发。成都的休闲之名由来已久，且多次的官方统计报道也说明，成都休闲之城的定位名副其实，那么休闲的形式就需要多种多样，休闲的载体就必须科学合理，因此各种休闲活动就成为支撑休闲之城的主要方式和重要因素。此外，新闻报道的开放性，公众性同时为这种休闲理念的实施和展现提供了窗口和平台，因此，要恰当地激发体育旅游者的消费动机必然要在非竞技性体育的新闻报道上突出休闲性，突出民众的参与性，凸显成都的休闲文化特色。

4.2 碎片化新闻冲击及其整合对成都体育旅游营销的影响。新闻的碎片化冲击相比系统的新闻报道更加能够对人们产生影响，产生冲击力，于非竞技性体育而言更是如此，体育旅游营销的重点是体验，是参与，是愉悦身心，是一种更智慧的休闲方式，由于成都休闲文化底蕴深厚，在成都发展体育旅游更加具有这种特性，而休闲传播途径的最恰当方式恰恰是这种碎片化的传播方式，整体上讲，碎片化的新闻整合对体育营销来讲，是一种更加有效率的促销方式。

4.3 非竞技性体育新闻报道的碎片化影响着体育旅游产品的创新。非竞技性体育新闻报道本身选取的角度较为具有体验性，休闲性，基于新闻报道的独立性，这种非竞技性体育新闻内容的选取，形式的选择，投放的时间，投放的人群等各个方面对于体育旅游新产品的创新具有一定的启发，是这种体育旅游新产品创新的源泉和起点，因此，这两个方面是相辅相成的，或者说互为补充的。

4.4 非竞技性碎片化新闻本身是成都体育旅游产品的重要组成部分。基于旅游业的特性，在某些条件下，旅游产品所依赖的旅游设备设施，空间等由于其自身的独特性和吸引力，成为了旅游产品的重要组成部分，从这一点上来看，区别于第三点的是体育旅游产品创新的源泉，由于其独特的吸引性成为了体育旅游产品的直接组成部分，这种产品形式不能由旅游者直接消费，而是成为其体育旅游产品消费的桥梁和催化剂。

5. 结语

随着互联网技术的发展，自媒体的普及，新闻报道的形式愈发多元化，消费者生活节奏的加快，资讯的普及，使得新闻的获取越来越容易与便捷，快餐化的消费导致新闻的碎片化趋势愈发明显，新闻的碎片化发展趋势从体育层面来讲，非竞技性的体育新闻更加符合碎片化的新闻报导方式，而非竞技性的体育新闻与体育旅游的发展又有着千丝万缕的联系，存在着诸多契合的环节，而其中，休闲的因子是双方的共同着力点，成都的休闲文化底蕴深厚，深深地渗透到公众的思想，体育旅游在成都的发展有着广阔的空间。