基于“工蜂音乐”的新型自媒体产品研发和推广应用研究*

陈杰恒 沈文铎 陈 舜 彭彬健 郑高祥 刘丽华

(嘉应学院计算机学院，广东 梅州 514015)

一、新型自媒体概述

新型自媒体平台指的是以互联网为基础的各种新型的媒体类型的总称，与传统的媒体类型进行比较，各种自媒体平台具有十分鲜明的特色，具有很强的互动性，能够实现人们对世界各地信息的获取，达到再家就能知晓天下事等特征。就当前的实际情况来看，在人们的日常生活中，充溢着大量不同的新型自媒体媒介平台，例如：微信公众号、微博、知乎、今日头条、简书、企鹅号和大鱼号等等。对于不同企业、学校和机构而言，也可以结合自身的经营与发展的实际需求，选择合适且主流的自媒体媒介平台进行运营，达到商业营销、品牌广告和活动内容宣传等目的。

其实我们每个人都是自媒体，只是缺少一个平台来传播我们的声音，扩大我们自己的影响力。

随着社会的不断发展，新闻媒体从熟悉的传统媒体，如报纸、杂志、广播、电视等以第一种模式为代表的传统媒体，到互联网的出现——受众逐渐接受了新闻接口到计算机等工具来传递第二种模式。现在是所谓的第三个时代，即以博客、微博和移动媒体为代表的新型媒体模式。其中，受众不再是被动的、单向的媒体新闻接受者，也可以成为新闻的传播者。

一个伟大的信息革命背景下，时代已步入21世纪，流行音乐开始在主流乐坛中崛起，并在网络中迅速传播，已经逐渐成为一种流行的趋势。而且音乐是反映人类现实生活情感的一种艺术，它用声音表现并激发情感，对人的身心健康、性格塑造等方面有着巨大的影响，同时它能提高人的审美水平和创造能力，促进人类进步发展。[1]

二、“工蜂音乐”产品应用特点

基于“工蜂音乐”的新型自媒体产品研发和推广应用研究，本课题以新型自媒体为载体，音乐为内容，旨在集合多个传播主体的参与者，包括音乐制作人、传播者和消费者等。具有以下几种：

(一)主体意识强的同时能含跨多种类型的内容

音乐文化信息在互联网传播的过程中，特色化得到了充分的体现，尤其在新型自媒体平台中，主体个性化体现得淋漓尽致。

音乐内容极其丰富，涉及到很多种类、风格、趋势和流行性等等，用户也有不同的需求，同时，因用户素质残次不齐——有高素质高学历的社会人才精英，也存在一些涉猎较少、阅历浅乏的人，为了满足庞大而不同的用户需求，我们需要采用全面专业的内容制作。

(二)拥有非常多的传播方式

音乐自媒体是一种十分灵活的传播载体，传播方式多种多样，它集人际传播、大众传播、组织传播等多种传播方式于一体——可以是小众化传播，形成爱好音乐的小圈子；也可以公开、一对多、大众化地群传播；还可以一对一地点对点地私下传播。这样十分符合多样化的音乐，也适合不同爱好需求的人群，更方便于音乐生产者的音乐情感技巧表达和抒发[2]。

(三)具有无可匹敌的传播速度

因为网络科技的快速发展，新型自媒体没有时空上的限制，任何时间任何地点，我们都可以经营自己的”媒体“，信息能够迅速的传播，而且信息的受众能够直接给予反馈，这是传统媒体无法匹敌的。[3]

三、“工蜂音乐”推广应用研究

“工蜂音乐”充分利用了音乐点评文案解说与流行音乐相结合，能在关注并观看作品的同时感受到不同音乐的本质，迸发出不同的内心情感。其研究推广分为三步：

前期搜寻不同风格的音乐并进行二次改编翻唱出成品再加以音乐辞藻点评解说，然后呈现给用户，该阶段以将音乐呈现给用户为工作重点。目的在于探索用户的喜好与需求，音乐类自媒体传播以内容为主，用优质的音乐内容吸引用户，用顶级的服务质量悦容顾客。

中期参考前面完成的成品阅读量进行分析，捕捉用户不同的喜好和需求，按比例来推送推文。该步骤目的在于充实作品内容的同时，把握市场需求，分析市场走向和用户按比例分类。

后期改进和完善前两期的工作和分析，并按热点、重点日期和节假日等喜好或需求，推送不同内容和风格的成品推文，以形成网络音乐传播聚合力和扩散力。

四、结束语

歌唱是人类表达情感的一种方式，生活不只有学习和工作，还有音乐和远方。

在过去的一年里，我们运营的微信公众号成功获得原创等级和留言版功能，并获得不少用户的好评和认可。

我们在实践的过程中，我们实现了内容文案排版的一体化、按照不同时间的用户需求和不同用户群的爱好做出成比例的成品推送，成功吸收了一大波粉丝的同时又能留住许多老用户。同时我们在操作和实践过程中发现，在合适的地方插入合适的图案能更好的吸引更多的用户消费者，视觉、文案和音乐按照特定美妙的拼接、碰撞和结合后产生的作品是无可比伦的。