“互联网+”影响下的山东创意产业与设计创造力发展方式优化路径探析

任贤义

随着“互联网＋”时代的来临，互联网自身媒介属性和产业属性所代表的意义日益凸显，它对人们影响力也正在飞速增强。据2015年1月中国互联网络信息中心(CNNIC)提供的信息，我国互联网网民总数已经达到6.49亿，在网民总数和宽带上网人数方面均仅次于美国，位居世界第二。[1]其后，阿里巴巴作为中国互联网企业的代表，也登上了全球第二大互联网公司的宝座。当前山东各地争先创办创意产业基地。全省各部门都密切关注和深入研究当代世界文化创意产业的发展，在“互联网＋”时代背景下，把握世界创意产业发展的动向，对于作为中国制造业加工业大省未来将从制造型向创意型发展的山东来说，研究山东创意产业与设计创造力发展方式优化路径，具有重要意义。互联网正被越来越多的个人或组织所接纳并在创意产业与设计创造力的发展、革新等方面发挥着日益重要的作用。山东省创意产业的“互联网＋”时代已经到来。

1.“互联网＋”时代背景下推动山东创意产业与设计创造力发展的必要性

在“互联网＋”时代背景之下，推动山东创意产业与设计创造力发展很有必要。什么是创意产业呢？创意产业又叫创意工业、创造性产业、创意经济等，指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、文化遗产和体育等。但世界各国因不同的国情对于创意产业的范围有不同的定义。创意产业中的众多行业中包括的设计行业有服装、影视、建筑、广告等，其他行业也都有设计的直接参与。[2]创意包含了创造力和创新力的内容。创造力是观念、思维，创新力是创造力的实现和表达。文化产业渴望在动态发展中赢得主动和先机，创意无疑是核心要求。设计的核心已不是技术与方法，而是整合了知识和技能的创意能力。设计创造力将有力地促进山东创意产业发展、弥补缺陷、彰显或提升相对优势，并进一步优化发展路径。换言之，随着设计创造力和消费需求等方面因素的变化，包括传统设计和互联网平台在内的各类媒体之间的界限越来越模糊，并表现出跨媒体互动的特性。如互联网创意，其在表现形态上便显示出平面创意、立体创意等诸多创意特性的发展，且日益衍变为一种态势——此种情况的出现，便是不同媒体之间互相渗透的一种表现。此种创意发展驱动下的不同创意间的互相渗透，有利于激发新的媒介形态，势必丰富创意的种类构成，并进而发展壮大创意产业。

当然，上述创意形态的彼此渗透，在较大程度上也是由新旧设计媒介之间部分可替代性的创意发展效应驱使而成。换言之，从较长的历史时期来看，那些作为文化创意载体的纸张、作为文化传播载体的书籍和刻满文字的石碑本身作为文化媒介的意义属性已经被其考古价值或艺术价值所替代。而这些纸张、书籍、石碑在时下的境遇，也昭示了那些不能与时俱进的创意文化的最终归宿。因此，随着“创意发展”程度的深化及“互联网＋”影响力的持续扩大，不能不引发人们对山东创意产业未来命运的相应探求。

2.“互联网＋”时代背景下山东创意产业与设计创造力发展的现状

从整体状况来看，现阶段山东传统设计与互联网平台的发展，至少在技术平台、产业发展及内容建设方面存在较大提升空间。设计从来没有象现在这样显得至关重要。大量证据表明，设计对传统行业（制造业，服务业等）的助力会拉动其消费与市场终端，甚至实现整个生产力的发展。设计走向规模化和产业化，是设计劳动的商品化、社会化过程，是市场经济和生产力发展的结果。设计的产业化在中国日益完善的经济结构、市场机制，以及人们对于设计认知逐渐成熟的今天，将不仅对设计产业产生巨大的经济联动作用，同时也将对整个制造业、服务业的结构调整、产业升级、品质优化，对于进一步提高我国经济运行质量和效益起到关键性的促进作用。“任何产品的形成，第一步是设计，第二步才是生产、制作。因此，设计产业必然成为国民经济的先导产业，它着重于产业竞争和经济发展中那些软价值的层面，也是最具竞争力的层面。”

“互联网＋”驱动下的创意发展所拥有的强大潜力及其已经表现出的强大效果，日益引起专家、学者和相关部门人士的重视。事实上，无论是中央有关部门的直接引导还是诸如山东省有关部门所做的直接安排和表态，以及诸多相关学者和专家所做出的各种论证或阐述，都表明创意产业发展正是大势所趋。分析作为创意产业发展的重要驱动力，山东传统设计和互联网平台之间融合发展的现状，直接影响到今后关于山东新旧创意产业发展路径的思考，因而有必要对其进行一番细致的审视。

从设计发展的技术平台建设方面来看，尽管山东省主要设计机构均已能够实现自产创意的多媒介传播，且传播方式也多呈现为报网互动、台网互动或利用手机报、A P P软件实现二次传播或多次传播，但部分创意对设计发展平台的运用并不纯熟，进而影响了其应有功能的发挥和社会影响力的提升；从产业发展方面来讲，部分创意在设计发展的组织及经营管理方面仅进行了小规模的探索性试验，而多数传统设计的业务重心尚未转型，因而其对设计发展具体路径的探索还仅停留在自我摸索和自我发展的初级阶段，缺少具有市场号召力的数字传播平台和可观的盈利模式；从内容建设方面来看，尽管主要设计机构均已打通新旧媒体之间的创意生产链，初步实现了内容的一次收集、多次发布和共享，但它们对于微信、微博、移动新闻客户端及其他相应APP社交应用软件的内容供给还存在较大的同质化和呆板化倾向，因而不能够有效满足青年群体等部分消费群体的需求，从而影响了其内容的多次传播幅度和受众覆盖面的扩展。

尽管如此，由于创意特质及其他诸多因素的差异，山东传统设计与互联网平台推动自身发展的进程就各有先后，并表现出各自的特点。就山东的传统创意设计而言，它们在相关技术设备等方面占据一定优势，且其主要受众人群多为非占据社会主流地位的青幼年人群，故权威性相对较弱。在“互联网＋”时代背景下，山东传统创意设计应在国内外互联网平台强势崛起的态势下，积极探索传统创意行业与新媒体的嫁接、品牌建设等课题，也推出了新媒体APP产品和微信公众号，并力图在生产和经营等方面进行有益于媒介发展的再调整。但仍然存在一些缺陷，较为明显的表现，便是其内容衍生品单一的格局仍未被有效打破，而其单一销售经营模式仍有较大的残留，因而严重地阻碍了其发展进程的进一步深化。

而从整个山东创意环境方面来看，由于历史上多种主客观因素的影响，其发展总体一直处于国内相对滞后状态，而其主要消费群体也多是尚未进入主流社会的年轻人。尽管随着山东社会的整体进步，山东创意产业也获得了相对快速的发展，并设立了富有区域影响力的多个创意平台，但由于历史遗留问题和新问题的出现，导致其设计发展之路同样需要加倍努力。作为资金密集型、人才密集型的山东创意企业，尽管在设计发展之路上取得了较以往更加丰硕的成绩，但同时也面临着产业发展、技术和内容等方面因素的制约。在此情况下，如果欲促使其克服那些限制其设计创造力发展进程的诸多阻碍，取得更为长远而宏大的发展，那么对其发展的具体相关路径的慎重思考便显得尤为必要。

3.“互联网＋”时代背景下山东创意产业发展的相关路径

在“互联网＋”时代背景下，设计创造力发展作为山东建构创意产业体系的重要路径和提升本区域传播力的重要策略，具有重要意义。然而，解决前文所述的山东创意产业在推动设计创造力发展中所遇到的诸多问题，促进传统创意设计和互联网平台在物质层面、操作层面和理念层面等方面的有机发展，必须进行具有全局意识的策略性路径思考。

3.1 设计创造力发展的技术路径

“互联网＋”平台的发展，有赖于计算机高新技术和互联网等相关技术的发展和推动；而“互联网＋”平台与传统设计发展时代的到来，也与“O2O”局面的形成及基于此种态势所进行的各种技术改造有关。相关技术的快速发展及创意产业之内强烈的技术应用血统，为山东新旧创意产业提供了一个在统一数字技术平台之上进行“O2O”的可能。从这一角度来看，正是相关科学技术的强力驱动效应，推动了新旧媒体之间在相关业务流程、企业制度及人才培养等方面的深层建构，并为此两者之间的有机发展提供了契机。

计算机技术、互联网技术和移动通讯技术等相关技术的更新换代，及其对创意相关产业的技术升级、流程再造和广泛的普及，直接使得设计内部各技术功能逐渐趋同。在这一情况下，除非有特殊的受众、市场、内容定位或其他考虑，则各创意平台之间可以开展的业务往往会渐趋一致，而经营范围也会慢慢相似。当然，由于拥有资源优势的不同，即便技术应用及功能发展具有趋同性，也不排除不同设计平台展现出与众不同风格的可能，而这一可能也为创意规避内容的同质化提供了契机。

山东设计创造力发展的推动，离不开对高新技术的研发、引进与采用。然而，尽管在某些时候其发展固然需要以某种新技术为契机，但其本身的发展并不仅仅指对新技术的引进，更在于对其的因时、因地的合理运用。换言之，在以设计为驱动力来推动创意发展进程之时，要将其与自身实际情况有效结合起来，方能取得较好的效果。同时，由于高新技术的引进、相关设备的更新换代和相关人才的培养等系统配套工程均耗费巨大，仅凭借实力相对薄弱的单个创意企业难以有效完成整个资源的整合。面对此种情况，对创意拥有所有权且在实质上对设计的发展拥有强大影响力的行政力量理应做好相关服务工作，并鼓励其他市场力量以更加开放和合理的方式介入其中，参与相关技术资源的优化配置工作，并以此为突破口，来切实提高本区域创意企业的市场竞争力和区域传播力，进而促进本区域创意产业的整体发展和繁荣。

3.2 设计创造力发展的内容路径

技术固然是推动山东设计创造力发展重要的驱动力，但却绝不唯一；而且若没有与其相互契合的相关配套内容的建构，也终究不能取得长远而宏大的发展。然而，注重优质创意内容的生产与传播并不足够。在市场经济的时代浪潮之下，来自市场的力量往往会自动优化那些不适合市场经济运作或淘汰那些不能通过市场经济来取得足以支撑自身企业运营的内容资源。在现实生活中，已经不乏出现内容较为优质却终究被市场所淘汰的残酷案例。这类情况的出现，意味着资源的富余，但创意属性亟待提升的山东创意产业应在坚持优质内容生产的基础上来提升自身内容产品的市场吸引力；相对内容资源丰富但又独具魅力的互联网平台理应通过某种合适的途径来共享自己的资源，并与合作伙伴共同成长。基于新旧媒体之间的此种资源分布状况，如果能够在他们之间建立起某种交易模式，或建构某种对文化内容进行优化配置的长效运作机制，则不仅可以促进资源的合理调配，更可以发挥资源整合中所蕴含的创新属性，形成崭新的创意形态。当然，此举可以顺利推进的重要前提便是文化内容资源对新、旧媒体属性的契合。换言之，若该文化资源不契合互联网平台的需求，那么相应的商业交易模式和其他长效运作机制的建立便往往较为无力。相反，若内容资源的整合和挖掘能够契合双方的需要，那么基于人们需求所产生的强大动力，在彼此合作或妥协之下，相关模式或机制的建立便较为容易。在这个意义上讲，作为新旧设计创造力的核心所在，那些文化内容的优秀创意展现形态便是推动两者之间媒介发展的重要动力。

合理的商业交易模式的建构，不仅有助于完整、健康的产业生态链的打造，而且可以改变或改善被广为诟病的某些弊端。互联网所具有的开放性，势必将对社会上目前所存在的多数信息不对称的产业形成重大冲击。作为一种重新整合创意资源等相关资源的结构性力量，互联网所引领下的设计创造力发展也将给包括传统设计在内的诸多媒介带来强大影响，正在改变并将继续改变整个创意产业的生态面貌。作为一种渠道和联系手段，互联网所传播的内容不仅富有信息属性，更富有社会人际关系属性，而身处各地的人们也往往通过对媒介内容的信息属性和人际关系属性的理解，来建构、刷新或重塑自己对于社会和整个世界的认识。微信、微博等的强力传播，便是上述看法较为明显的证据，而更多传媒如欲取得更为强大的传播力并以此建构起盈利模式，强化自身内容切入或嵌入社会人际关系的能力或途径便必不可少。

3.3 设计创造力发展的产业跨界路径

通过产业跨界发展的路径，不仅可以有效消弭新旧创意产业之间原本界限分明的产业界限，而此项举措也契合了由“互联网＋”时代背景下设计创造力与互联网平台之间边界逐渐消弥的时代趋势。为了在激烈竞争的创意市场中获得规模更大、更为优质的资源，并在整个创意市场中占据主导或支配地位，设计创造力与互联网平台之间互相渗透的力度逐渐增大。以设计为例，随着设计发展社会环境的日益成熟，它们中的部分技术或早期就已经积极尝试着应用互联网思维来对自身相关产业进行改造，或正在试图规避风险的情况下小心翼翼地试水“互联网＋”下的运营。同样，对于互联网平台而言，即便是出于对设计创造力优质内容资源和主流消费群体等相关资源的觊觎，它们也正在使自身业务与传统设计在相关领域保持某种程度的重合。对于此两者而言，不管其所采取的态度是激进或是保守，但总的趋势是在渠道或服务方面较为相似，且在不断拓展中推动着两者的互动发展进程。

山东新旧创意产业之间的发展发展，在某种程度上仅只是大众创意领域内部不同行业之间“跨界”的部分表现而已。但是，通过此举却可以为我们提供有意义的思考，即，如果采用创意行业之外的跨界路径来推动山东设计创造力与互联网平台之间的发展，是否也较为有效？

不同行业之间的跨界，往往能够产生出乎意料的效果。例如，早期腾讯公司便凭借微信应用软件跨界中国移动公司移动通讯业务领域并对其造成重大冲击，而近期国外U b e r打车软件也跨界进入国内市场时并对陌陌通讯软件造成的严重负面影响。当然，上述案例尽管较形象地描绘了相关企业跨界发展所产生的重大影响，但也忽略了另外一个方面，即跨界发展带来的不仅仅是对某一方业务的冲击，更可能带来双赢的局面。以新闻出版行业对电子商务的跨界为例，作为传统产业的新华书店便在“互联网＋”态势之下，通过内容产品的多维度立体开发、著作权的许可范围的拓展、以全媒体视角对选题资源的综合审视、全媒体渠道的市场营销和资源整合平台的建构等方式来与京东等电商展开合作，并取得了较好发展业绩。“新华书店创新赢利模式，与京东等电商合作打造网上和网下相发展的出版物销售模式，实现网络销售近亿元，码洋近2亿元，为实现出版物市场多元主体的共赢进行了尝试。”[3]由此可见，不同领域之间跨界发展路径的运用，有助于推动相关产业的发展，并促使资源的配置最优化。如果将跨界思维在创意产业进行科学、合理的运用，也可能会在加快设计发展和区域传播力的提高方面发挥较大作用。

当然，设计发展的跨界路径并非仅单指不同行业不同领域之间的资源发展，还包括跨越地区之间的发展。这一路径，是对我国创意产业既有行政区划的一种突破，也是对不同地理区位和不同领域之间资源的重新调配和优化整合。[4]因为，在现有的行政管理体制下，创意平台往往按照地域或行政管辖地进行划分，形成不同层级的创意企业，并按照顶层的设计而分化为不同类型的创意企业类型。这样的分类及管理制度，渗透着浓厚的人为痕迹，在一定程度上影响市场作用的有效发挥和资源的有效整合。在改革开放持续推进且市场正向效能日益显现的今天，山东创意产业有必要通过跨界创新等途径，采取更为开放的态度，通过与传创意产业发达地区之间的合作或联盟，来获得包括资本、人力和技术等方面资源的支持，从而实现不同行业、区域之间资源的优化配置和知名品牌的塑造，进而促进自身实力的增长和影响力的提升。

综上所述，在“互联网＋”时代背景之下，山东设计创造力与互联网平台之间的发展既富有必要性，也具有较大的可能性，且可以采取多种路径来予以实现。然而，不管采取何种路径，均要坚守思想阵地意识，坚持经济效益和社会效益相统一的原则，因地制宜地推进创意产业发展，切实打造并提升具备较强竞争力和话语权的新型主流创意平台，为本区域创意产业的繁荣和区域设计创造力的提升提供不竭动力和强大支持，并为建构起更为立体多样和融合发展的现代创意产业体系而努力。

注释：

[1]中国互联网络信息中心.CNNICC发布第35次中国互联网络发展状况统计报告[DB/OL]．http://www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/2014/201407/t20140721_47439.htm,2015-01

[2]任贤义.创意产业与设计创造力[J].现代商业,2007(26):7

[3]曹继东.传统媒体与新媒体的融合路径探析[J].出版广角,2014(21):14-18

[4]谢念,颜春龙.“互联网+”时代背景下贵州媒体融合发展路径分析[J].贵州社会科学,2015(8):16-20