浅析新媒体环境下的文化产业发展困境与策略——以在线音乐为例

王 悦

（沈阳音乐学院，辽宁 沈阳 110818）

一、概述

（一）新媒体的概念及特点

新媒体时代具有以下几种特点：首先具有一定的原创性，它将原有的媒体形式嫁接到一种新的工具上，是一种传播理念上的创新。其次具有即时性，新媒体的主要传播渠道是网络，世界上发生的各类新闻都能在第一时间传播到网络媒体上，具有一般传统媒体不具备的及时性，能够使人们在第一时间获得需要的资讯。第三，新型媒体具有海量性和共享性，海量的信息在网上不断传播，受众面十分广，具有很强的共享性。对于人们的生活来说，新媒体的出现方便了人们的工作和学习。

大数据和云计算方面，随着技术要求的提高，离线的单机模式的存储已经不能满足大数据和云计算的要求，GIS平台也已经由传统的单机版到web版然后发展到云环境版，比如知名的ESRI、SuperMap等公司的各种在线产品。在地质灾害监测中，也发展了基于WebGis、手机App和云计算的平台，将数据存储在网络中。蒋锐、宋焕斌等(2011)[16]提出一种基于SensorWeb的系统架构，联合多个矿山的局部监测网络，将监测信息汇集到管理部门，进行大数据的统一化管理。佘东、朱晓彦等(2013)[17]通过一种省级的云计算平台，提前或及时的预测地质灾害的发生，其本质上是一套WebGis+手机APP系统。

（二）在线音乐行业发展现状

随着人们生活水平的提高，人们对娱乐服务的要求越来越高。据有关数据显示，2015年底在线音乐行业规模达到了67.20亿美元，其中下载服务的收入占到总收入的45%以上，流媒体服务收入占到总数的43%以上，虽然数字音乐的下载收入比去年下降了10%，但是流媒体的音乐却以45%的速度增长，总体来看，在线音乐行业发展保持着较快的速度。在未来，随着智能手机的不断普及和网络的不断发展，相关的高品质音乐订阅服务的收入将越来越高，但是当前在线音乐行业的发展还存在着一定的问题，盗版市场不断崛起，给正版在线音乐的发展带来了极大的困境，我国消费者的消费习惯一直不能扭转，一直认为网络在线音乐都是免费的，可以随意的下载。这样的现状导致了当前在线音乐发展滞后的现状，还需要在未来的发展中加以解决。

分别移取0、0.10、0.30、0.50、1.0、3.0、5.0、10.0mL Ga、In、Tl、Cd、Ge混合标准溶液于100mL容量瓶中，用2% HNO3稀释至刻度、摇匀，此标准系列溶液中Ga、In、Tl、Cd、Ge的质量浓度依次均为0、1.00、3.00、5.00、10.0、30.0、50.0、100.0ng/mL。采取三通阀在线添加的方式加入内标混合溶液，在选定的仪器工作条件下进行测定并绘制校准曲线。

二、当前在线音乐存在的困境

当前新媒体环境虽然给在线音乐的发展提供了一定的条件，但是在发展的过程中仍然面临着许多困境。例如，当前网络上盗版音乐横行、在线音乐的盈利模式不明确、整个付费模式面临着一定的困境等。在接下来的论述中，将针对在线音乐在发展中存在的困境进行论述。

不仅是当前的新媒体传媒，以往的传统音乐界，盗版问题就是一个难以根治的弊病，直到今天一直延续到了在线音乐产业中，成为了阻碍该产业发展的绊脚石。目前几乎所有的音乐都可以在一些在线网络上找到免费的下载链接，所以用户无需支付费用，就可以下载到自己喜欢的音乐，盗版音乐为人们提供了免费的服务，同时也赚取了一定的点击量，带来了可观的经济收益，但是付费的正版音乐却无人问津，付费的模式难以进行，致使当前的在线音乐产业的市场份额被一些不法分子侵吞，导致该产业的销售量急剧下降。

（一）盗版音乐横行

新媒体具有便利性和高覆盖率的特点，是各种在线音乐广泛地传播在网络上，这种情况也带来了盗版的肆意横行，版权问题是干扰当前网络音乐发展的首要问题，无论是在互联网上的在线音乐，还是以手机为终端的在线音乐，都受到了网络音乐盗版的侵袭，从而使从业者无法建立明确的盈利模式。

培肥技术能在有机农业生产过程中改善种植条件，优化农作物的生长土壤，增强土壤的肥力及有机物质，促进其健康生长。培肥技术的使用，需先充分了解种植土地的物理及化学性质，然后将有机农作物种植在利于其生长的土地中，要求具备较强的平衡能力，科学规划种植土地，以保证土地肥力的持久性。在施肥过程中，要调节好土地的酸碱度，确保土壤成分均衡，适宜农作物生长，达到保护并持续使用土壤的目的。

（二）盈利模式不明确

产业的盈利模式决定着后期的产业链，当前我国在线音乐产业的人力模式上还不够明确，没有形成一条鲜明的产业链。当前在线音乐产业链没有形成的原因是多方面的，最主要的原因还是版权问题没有得到解决，传统音乐行业逐渐被时代淘汰，渐渐衰落的根本原因也是盗版横行，这个问题一直延续到在线音乐中。当前国外的网站已经逐渐开始盈利，他们就严格按照当前的音乐版权保护模式进行运作，而且国外的用户当前已经形成了付费下载音乐的习惯和意识。当前只有在线音乐的运行服务商，提供可靠的版权保护，才能使唱片公司将音乐放心地投入到网络上去。最终为消费者提供更好的音乐服务，但是当前我国的音乐网站多以免费为主，该网站依靠盗版音乐支撑着网络的发展，使我国的在线音乐产业发展滞后。

三、在线音乐发展的对策

通过上文的论述，我们不难发现在新媒体的环境下在，这个发展存在着一定的问题，本章针对当前的网络环境，提出适合在线音乐发展的对策。

（一）规范媒介，打击盗版

首先，要利用法律法规解决盗版问题。第一，正版企业要与盗版方进行协商，选取有效的解决手段。第二，如果不能协商解决，就应当利用司法手段进行解决。与此同时，盗版问题还涉及到相关的行政机构，正版企业可以与版权局进行沟通，利用行政手段加以解决。当前，协商手段和司法手段是打击盗版问题的首要方法。其次，利用技术手段打击盗版。第一，利用百度、搜狐等相关的搜索引擎，查询到盗版音乐的来源，可以在搜索框中输入想要搜索的音乐，搜索到盗版音乐的结果。第二，可以在音乐的内容中嵌入身份信息代码，通过该代码寻找侵权单位。法律手段和技术方法都是当前打击盗版音乐的重要方法，能够为净化在线音乐提供帮助。

（二）整合产业链，建立有效机制

当前，我国网民数量已经突破7.1亿，在线音乐的使用率在互联网在线应用的第四位，达到总体的70%以上。总体而言，我国当前使用在线音乐的网民在不断增加，但是大幅度的增长率却无法带动在线网站的盈利，究其原因，主要是当前我国在线音乐的商业模式单一，几乎所有的在线音乐都提供免费下载，针对这样的问题，可以将产业链进行横向的整合，提升整个行业的控制力，掌握其话语权，产生更多的利润以便控制盗版的来源。