宜宾建设川南区域中心城市品牌与营销策略研究

陈启强 王天霞 周晓 陈寰

摘 要：城市是一个聚居区，要提升城市的影响力和竞争力，城市品牌建设和营销必不可少。随着中国城市化进程的加快，城市间的竞争也在加剧，提升城市形象和吸引力，打造区域中心城市，成为很多城市的目标。

关键词：城市品牌；营销；宜宾

川南区域中心城市

川南经济区是由四川盆地南部的内江、自贡、宜宾和泸州、乐山构成。川南经济区将打造全省经济发展新的增长极，依托“黄金水道”建成全省次区域交通枢纽，形成四川沿江和南向开放的重要门户。川南五市幅员近5万平方公里，人口2100万，占全省二成多，经济总量约占全省的二成，而泛川南片区幅员超过30万平方公里，涵盖6000万人。川南是四川省人口密度较高、经济实力较强、工业化进程较快、城镇化水平较高的区域。

宜宾，四川省地级市，国家历史文化名城、国家卫生城市、国家森林城市，以五粮液为代表的发达的酿酒工业使宜宾成为名副其实的“中国酒都”。宜宾战略位置重要，是成都经济区、川南经济区、攀西经济区的融合点，辐射周边人口多达2000余万，是毗邻地区的中心城市。2017年宜宾GDP1847.2亿元，在四川21市中排名第四，在川南5市中排名第一。宜宾虽已经具备了成为川南区域中心城市的条件，但是还需加强城市品牌的建设，进一步提升其影响力。

打造川南区域中心城市品牌面临的问题

城市旅游资源整合不利，难成品牌

宜宾是中国一线名酒五粮液的产地，作为中国的酒都，具有非常特色的旅游资源。宜宾是万里长江0公里的起点，是万里长江第一城，处于岷江、金沙江、长江三江交汇处，拥有着绝无仅有的三江六岸地理特性。宜宾也是一个以绿色竹子环绕起来的城市，因《卧虎藏龙》而名扬天下的蜀南竹海则是宜宾“竹之美景”的代表。120平方公里，清风徐来，极目之处，尽皆竹浪，北宋文人黄庭坚一句“壮哉，竹波万里”道出了蜀南竹海的气魄和雄浑。 兴文石海有着世界奇绝天下第一大漏斗，大漏斗长径650米，短径490米，深208米，是号称世界最大的美国“阿里西波”规模的两倍。虽然宜宾旅游资源丰富，但是各个景点呈简单的点状分布，没有连成线，缺乏整体品牌打造和品牌运营，這种散乱的状态难以凸显宜宾作为川南区域中心城市的影响力。

城市品牌建设不足

宜宾作为川南文化名城，长期以工业为重，城市品牌的基础设施建设不足，虽然宜宾拥有三江六岸的优势，但是这种优势却没有很好地发挥，在三江六岸的江景打造方面非常缺乏。宜宾城市虽然有一定规模，但是老城区很多功能没有合理布局，道路交通状况不佳，新城区城市定位也不明确，给人感觉很凌乱。宜宾的城市规划布局和市容管理不足，不利于形成良好的城市品牌。

营销传播缺乏整合

城市品牌的形成需要在建设过程中不断进行宣传，然而宜宾在城市品牌的建设中宣传力度严重不足，以至于出现了“国人皆知五粮液，无人知是宜宾来”的尴尬境地。此外，宜宾的城市亮点挖掘不足，打造不够，宣传过弱。作为长江0公里的起点和万里长江第一城的特色没有充分地被挖掘出来。城市品牌的宣传应该是整合的、立体的、系统的，而宜宾的城市宣传离形成知名城市品牌还有很长的距离，要把宜宾打造成为川南区域中心城市，在整合营销方面还需要做更多努力。

川南区域中心城市品牌营销策略

抓住品牌核心，走差异化城市品牌路线

宜宾有着非常多的特色，如长江文化、酒文化、竹文化、川南交通枢纽等。宜宾要用好“万里长江第一城”的独家资源，打造长江0公里起点观光旅游；宜宾有着独特的酒文化，中国五粮液世界名酒，是中国最出名的一线品牌，发展工业旅游正当时；蜀南竹海作为西南最著名的竹文化休闲旅游景区，有着浩瀚的竹海，随着川南城市一体化的发展，这里将成为最热门的周末旅游聚集地。目前已规划有成贵高铁、渝昆高铁、蓉昆高铁、川南城际铁路途经宜宾并设置站点，宜宾已经成了川南交通枢纽，发达的交通网络让宜宾成为川南区域中心城市更具有竞争力。宜宾要打造宜人之都、宜宾之都，充分整合好长江文化、酒文化、竹文化，利用好作为川南交通枢纽的优势，发挥好四川南大门通江达海的作用。

整合旅游资源串点成线

宜宾要大力整合旅游资源，开发川南长江旅游环线，将五粮液工业旅游、蜀南竹海休闲旅游、人文化旅游整合起来，并联合周边的盐都自贡、甜城内江、酒城泸州，依托宜宾优质的交通枢纽，共同打造川南长江旅游环线，彻底改变点散、点乱，不成规模、各自为政的小旅游模式，将旅游做成一条线，让游客愿意来、方便来、留得住，做大做强旅游产业。

宜宾要加大城市品牌宣传力度，充分运用现代媒体力量如微信、直播、头条等，采用整合营销、体验营销、网络营销、文化营销、差异化营销等营销新模式，挖掘城市的亮点，提升城市的关注度，吸引大量的城市粉丝，让宜宾成为一个网红城市。

宜宾基建正在狂奔，高铁、高速、水运、空运网正在加速成型，城市基础设施正在升级换代，在川南城市一体化的趋势下，作为川南5市GDP排名第一位的城市，宜宾已经具备了打造川南中心城市的条件，未来扑面而来，宜宾这张城市名片将更加强大、更有吸引力。

（作者单位：宜宾职业技术学院经济贸易管理系）

【参考文献】

[1]曹邦宇.城市品牌营销的基础理论与营销策略[J].现代商业，2017（36）.

[2]邵爱华.济南城市品牌建设与营销[J].济南职业技术学院学报，2008（06）.