探索高校新闻宣传工作创新思维与创新途径

全丹

摘 要：高校是先进青年集聚和培养的主阵地，大学生在近代历史上发挥了重要作用。随着大学生思维开拓及媒体的快速发展，高校新闻宣传工作面临多元挑战。高校新闻工作应顺应时代发展的潮流，积极创新工作方式，探究新闻宣传工作与大学生价值观的契合点，使新闻宣传工作扎实有效。

关键词：高校；新闻宣传；创新

高校新闻宣传工作创新的必要性

新媒体是进入21世纪以来被引用和强调最多的词汇之一。随着信息技术的发展和手机革命到来，新媒体迅速发展，逐步成为新闻宣传的重要方式之一。由于大学生接受新事物、了解新事物的速度不断加快，新媒体在大学生中的推广速度也在提升。新媒体的发展为新闻事件和读者间建立了平台，使读者可以不断关注事物的发展动态以及网络评价。根据调查显示，大学生现阶段新媒体账号已基本普及，超过半数的大学生通过新媒体参与社会讨论和社会调查。新闻有积极内容也有消极内容，而高效新闻宣传工作就是保障大学生正能量和正确价值观的主阵地。高校新闻宣传工作必须紧跟时代潮流，且紧跟学生身心发展的特点。为此，高效新闻工作要不断创新，提升自身的硬实力和工作的有效性。

新闻高校宣传工作思维探析

紧跟时代潮流

高校新闻宣传工作要以时代为背景，紧跟时代的潮流，使学生接受的新闻信息始终走在时代的最前沿。尤其高校具有雄厚的人才储备，因此对时代的理解也远高于其他新闻媒体。例如，中共十九大提出了“新时代”的概念，高校新闻宣传工作就要紧抓“新时代”的核心内容，并解读给学生听，为学生关于十九大进行答疑解惑，使学生在第一时间接受最新的新闻资讯，从而保障学生的先进性。

坚持以学生为本的原则

高校进行新闻工作，目标群体是学生，为此，高校在开展舆论引导时要坚持以人为本的原则，深入研究高校学生和教师的心理状态，围绕师生的需求和发展方向，积极作出应对措施，使新闻宣传工作切实可行、扎实有效，从而加强引导的感染力和亲和力，吸引师生愿意参与到宣传活动中。

发挥高校人才优势

高校新闻工作与其他媒体最大的区别在于高校拥有雄厚的人才储备，无论是社会科学类还是理工类新闻，高校均可第一时间通过专家进行解读，这是其他媒体不具备的优势。而大学生的思维极为活跃，能够吸收多元化的理论和信息，因此高校应发挥人才优势，提升学生的思想水平。例如内蒙古民族大学考古队发现辽代遗址，学校校报第一时间请专家进行了解读，使学生感觉到了历史的厚重感和神圣感。

高校新闻宣传工作创新新途径探索

注重新闻宣传的深度

高校新闻宣传工作需要一定的深度，因为无论是教师还是大众均有较好的人文素养，因此在宣传时针对不同的问题要有深入挖掘和分析，因此理论引导应避免过多的事件概述，而是要对事件进行深入点评，第一时间进行事件分析。新媒体的发展使大学生获取新闻的渠道众多，如高校不能深入分析事件，仅从表面开展论述，对于大学生价值观的形成有可能具有负面影响。为此，高校应适应时代的发展，建立多种宣传报道模式，以互联网为阵地，使舆论引导具有科学性和深度。

要保持和社会媒体的良好关系，加强和媒体沟通，并善于通过媒体发声化解危机

学校要进一步提高网络舆情工作的重视力度，经常性对舆情工作开展专题研究，真正做到有顶层设计、完善制度、技术手段、队伍保障和良好环境，不断提升全媒体环境下网络舆情工作效果。

加大典型宣传，发挥校园媒体的作用

新闻宣传工作需要发挥典型事例，从而加强大学生的思想引导。大学生的价值体系还未正式定性，具有较大的发展空间，这时期高校如能较好地发挥典型作用，引导高校学生积极向典型学习，使学生积极参与学典型、做典型的活动，从而加强舆论引导。

《厉害了，我的国》上映以来，积极组织教师学生到电影院观看，回来后大家纷纷发表心得在校园网内進行讨论，通过直观的引导向学生展示典型的力量，同时可以通过新媒体加快对典型事迹和典型人物的报道，使舆论发挥重要作用。高校人才辈出、典型众多，因此在发挥典型中，要时刻以时代为前提，积极研究如何以正确合理的方式发挥宣传作用。

结语

综上所述，随着高校新闻工作的开展，越来越多的大学生将从思想和行动方面约束自己的行为，提升自身的形象。高校新闻宣传工作的发展应以时代为背景、以学生为核心、以人才为依据，进行新闻宣传工作的创新，提升宣传工作的有效性，符合高校学生的需求，同时也为社会储备高素质人才。

（作者单位：唐山学院宣传部）

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