可持续理念在产品包装设计中的应用

倪晓岚

摘 要：本文探讨的是可持续理念在产品包装中的必要性，文章通过从包装材料的选择，包装结构的优化，以及探讨包装使用后的再循环这几个方面来讲述如何在产品包装设计中融入可持续发展的理念。

关键词：可持续发展 包装结构 包装设计 产品包装

随着经济的发展，人们的生活日益富足，我们享受着经济高速发展的成果，却也承受飞速发展带来的各种环境污染的困扰。环境污染不仅损害我们的健康，也给国家经济带来巨大的损失。国家环保总局曾指出，2004年我国污染损失达到GDP的3%。因此近年来，可持续发展理念已在各行各业中大力推行，习总书记的十九大报告也提出要坚持人与自然和谐共生。

产品包装与环境问题是密切关联的，一方面，包装废弃物的丢弃会对环境造成压力，尤其是那些不易降解的包装材料将对环境造成严重污染。研究表明塑料埋在地下200年也不会腐烂降解，不仅如此大量的废弃物填埋在地下，会破坏土壤，影响植物生长。另一方面，包装生产的过程也会对环境造成污染。因此，研究如何在包装设计中体现可持续理念显得尤为重要。

随着生活水平的提高，人民的消费能力越来越强。消费者对于产品的品质要求也在不断提升，消费者在注重产品本身质量的同时也越来越关注产品的外包装。很多产品在精美的包装下作为馈赠亲友的礼品，大量的礼品包装盒不仅增加了产品的成本，废弃的外包装也对环境造成很大压力。那如何把可持续理念应用在产品包装设计中，让产品包装既简洁又富有档次呢？

一、环保包装材料的选择

包装材料是包装设计的基础，在可持续理念下我们需要采用绿色环保的包装盒材料。按照相关的研究报道和生态环境材料的要求，有学者将绿色材料的特征作了归纳：第一、材料是可以重复使用的，包装材料回收后经过净化就可以再次使用。第二、材料是可循环再生的，所谓可循环再生是指材料经过收集并重新处理后可作为另一种新产品使用。第三、材料的结构是可靠的，材料在使用过程中不容易发生断裂，结构稳定。第四、材料的生物安全性好，包装材料在使用时不会对动物、植物和生态系统造成危害。不含有有毒、有害、导致过敏和发炎、致癌和环境激素的元素和物质的材料，具有很高的生物学安全性。第五、材料的舒适好，材料在使用时能给人提供舒适感，包括抗菌、抗振、湿度控制、除臭等。

把环保材料运用到产品包装中，需要结合产品的运输和销售需求，根据材料的可持续性特征，选择适合的包装材料。让包装在自然生态系统承受范围内进行采用。做到取之于自然，又回归自然。达到保护环境、节约资源的目的。选择这样的环保材料，既能节约环境资源又降低了包装制作成本，一举两得。以鸡蛋包装盒为例，目前市面上大量采用的是再生纸浆的包装盒，纸质鸡蛋包装盒的原型是1930年左右设计完成的，它使用了廉价纸浆作为原料，从那时起便成了鸡蛋包装的主要形式。再生纸浆既可以保护鸡蛋在运输和销售时不受损害，又因纸浆为再回收的纸张制造、成本低，而且是环保材料，不会对环境造成负担。

二、包装结构的优化

好的包装结构设计应该是简约并具有美感的。在保证产品运输和销售安全的前提下，简化包装内部结构，除了必要的个体包装、分割性结构之外，减去其余不必要的结构，以降低包装材料的消耗。这样一方面降低了包装成本，另一方面可以减少过度包装给环境带来的影响。

当前我国市场上产品包装结构形态相对单一，看着琳琅满目的产品，却不难发现，设计师多在外表装潢上下功夫，注重丰富多彩的画面、精美的印刷，而外观造型与结构上却没有多大的变化，这使得产品包装的结构趋于模式化和雷同化。包装结构得不到创新和优化，严重制约了产品包装的发展。

如何优化产品的包装结构呢？首先是包装内部结构的简化，简洁并且设计合理的内部结构，不但能保护产品，还能起到装饰效果;其次简化包装外部结构，要实现包装外部结构的简单化，就要在设计中传达“简而美”的设计理念，尽量采用几何体外包装，在不影响包装基本功能的前提下，尽量的减去对无作用的外包装结构，同时尽可能减少包装物自身的重量和体积，这样有利于产品运输和分发。

三、实现包装的再循环

产品包装在完成它的使命后通常就当作废弃物被扔掉，造成极大浪费，如果我们的设计更注重再循环，可以让全部或者部分包装在使用过后，可以再用于其他领域，从而获得新的价值，这样就相对延长了包装自身的生命周期，减少包装废物的产生，相对减少了环境污染的程度。因此把包裝业纳入循环经济轨道是非常重要的课题。

日本在商品包装设计的循环利用方面一直走在世界前列。日本使用的环保包装，大多数体积和重量较小，有利于回收再循环加工。在日本，90%的牛奶包装都是有折痕线条的纸包装，这种易于压扁的包装不仅生产成本较低，而且能减少空间的占有率，方便再循环回收。

2017年日本包装设计比赛中日清公司的烹饪用面粉包装获得了银奖。传统的面粉包装通常是纸袋或者塑料袋，设计师把此款面粉包装设计成了罐子的形式，瓶盖一边可以完全打开，直接取出面粉，另一面则有小孔可以均匀洒出面粉。面粉买回来就被储存在罐子里，搭配人性化的瓶盖设计方便了消费者的使用。更重要的是，装面粉的罐子可以循环使用，杜绝资源浪费。

结语

随着可持续理念深入人心，更多的人开始关注资源、环境。包装设计也开始溶入更多的可持续发展的设计理念。随着消费市场日益成熟，消费者也将越来越理性，产品的包装设计会从追求体面和精美的物质层面慢慢转向体验舒适度、情感需求和可持续发展的精神层面。把可持续理念注入产品包装设计有利于缓解日益严峻的环境问题，能产生良好的社会效益，经济效益和生态效益。