基于VR技术的交互式网络广告特点与应用领域

周姗

摘要：指出了随着信息技术和网络技术的高速发展，VR技术凭借其独特的交互性优势被越来越多的广告企业看好，成为交互式网络广告抢占市场的关键技术力量。与传统的网络广告形式相比，基于VR技术的交互式网络广告具有环境设计三维化、用户参与互动化和信息传达人性化等特点。融入VR技术的交互式网络广告必然会为广告市场带来一场新的机遇，它所带来的互动体验、感官震撼、市场影响必能开启网络广告的全新纪元。

关键词：VR技术；网络广告；交互式

中图分类号：TP391

文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2017）23-0018-03

1 引言

虚拟现实技术，简称为VR技术，是指借助于计算机或特殊设备，对比较繁琐的、复杂的数据实现可视化与交互式操作的全新高端技术形式。早在1993年，美国科学家柏迪就提出VR技术的3个“I”特性，高度概括了VR技术的交互性（Interactivity）、沉浸感（Immersion）和构想性（Imagination）特点。近年来，随着信息技术和网络技术的高速发展，越来越多的广告企业主看好VR技术的交互性优势，基于VR技术的交互式网络广告迅速成为网络广告市场潜力股，以其独特的魅力和蓬勃发展的态势吸引着越来越多的人群。

2 交互式网络广告的概念

交互式网络广告借助于计算机网络技术，以文字、图像、声音、动画和视频等形式，交流互动式地向目标群体进行企业宣传、产品推广、形象塑造、品牌塑造等活动。基于VR技术的交互式网络广告以互联网为载体，借助VR技术的交互性，将数字化的产品、场景、模型等展示原型整合到计算机生成三维虚拟环境中，实现观察者与产品、场景和模型在网络中的实时交互，从视觉、触觉、听觉等多方面感知，实现产品宣传目的广告形式。与其他网络广告相比，基于VR技术的交互式网络广告有着非常独特的意义和优势，逐渐从单一到多样，从静态向动态，从物质实体向非物质实体，从现实转向虚拟，从一维转向多维的方向发展。

3 交互式网络广告的特点

基于VR技术的交互式网络广告，较之于传统的文本、图像、动画、视频类广告，拥有了更加直接、生动的表现力，可以提供更逼真的、具有交互性的三维可视化环境，使视觉效果更具吸引性和冲击力，增强受众的视觉体验效果。根据交互式网络广告区别于其他网络广告形式的特征分析，基于VR技术的交互式网络广告具有环境设计三维化、用户参与互动化和信息传达人性化等三方面特点。

3.1 环境设计三维化

交互式网络广告利用三维空间建立虚拟世界，具有很强的三维空间性，能够360°全方位、多角度展示产品外观和内部结构，拉近受众和产品的距离。这种三维化设计能够让受众产生逼真的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等感官的模拟体验，让受众如同身临其境，可以及时、自由的观察三维的虚拟环境和产品。

3.2 用户参与互动化

沉默的螺旋理论表明，互动化的传播形式能提高传播效应。互动广告可以实现双向及多项的传播模式，具有更加灵活、快速、迅捷的技术优势。互动使网络广告真正实现了双向、多向的传播模式，成为其区别于平面广告的主要特点之一。网络广告的互动性决定了其比静态图像更能吸引受众的注意力，如果配上独特的创意和精美的制作，互动性网络广告将在市场中独占鳌头。如网络服装商城中，鼠标跟随功能让用户可以在商城中自由漫步，得到身临其境的感受。

3.3 信息传达人性化

基于VR技术的交互式网络广告充分尊重受众的选择心理，展示了人性化的设计理念。交互式网络广告针对不同年龄、性别、职业、个性、心理和文化阶层的受众，按照他们愿意、喜欢接受的语言方式、视觉形式，采用不同的设计策略。在产品展示方面也充分考虑人性化，既让受众能够一次性获得最大量有价值的信息，又巧妙设置一些购买的图表元素，以受众不反感的方式出现，达到双赢的目的。

基于VR技术的交互式网络广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境，受众只需随意的用鼠标拖拽，就可以从不同角度真实的了解到产品的外形、颜色和功能，还可以随心所欲更换产品的颜色、纹理甚至将其拆分，或前后、或远近、或开关、或拆装，近在眼前托在手中，详细了解产品的外在和内在特性。在某些操作性比较强的交互式网络广告中，受众可以身临其境的观看、使用甚至是体验某个产品，从而最大限度地激发购买欲，也是抢占广告市场的必要手段。

4 交互式网络广告的技术形式

一般的网络广告技术形式有文本链接广告、图像广告、动态广告、网络视频广告、电子邮件广告等。这种网络类型的广告投放费用低、针对性较强，比较方便有效，对网络受众的干扰少，在现有的网络宽带技术有限的情况下，能发挥出最好的效果。相对于一般的网络广告，基于VR技术的交互式网络广告使用计算机的屏幕作为受众观察虚拟环境与虚拟产品的窗口，通過计算机屏幕全方位观察360°范围内的虚拟环境，利用键盘、鼠标及用户视线的移动对产品进行交互性的操作，既能够准确地传播信息，又能给广告受众带来良好的虚拟现实创意体验。

根据其运用的VR技术形式不同，可以将交互式网络广告分为二维虚拟展示和三维虚拟展示两类形式。

4.1 二维虚拟展示

基于二维虚拟展示的交互式网络广告以模拟3D展示模式的全景图像技术为核心。全景图像技术的设计实现相对来说比较简单，它是拍摄一幅背景图，然后将产品按照一定角度进行拍摄照片，将其连接起来模拟三维的展示环境。这种技术的特点是对硬件要求较低，避免复杂的三维建模过程，适合一些简单自然风光、小型场景和产品的虚拟展示。严格意义上说，全景图像技术不是真正意义上的虚拟现实，与真正意义上的三维建模的虚拟现实有相当差距，沉浸感、交互性和构想性无法比拟。但是他简单便捷的技术颇受广告主的青睐，并且能与基于模型的虚拟现实技术实现很好的互补作用。目前，Java3D技术和Flash技术为全景技术的核心代表。endprint

4.2 三维虚拟展示

基于三维虚拟展示的交互式网络广告采用计算机图形学技术，以几何实体建构虚拟模型或者环境，包含建模设计、纹理贴图、交互设计等技术特点，核心技术主要为X3D（VRML）技术、Cult3D技术、Viewpoint技术等。它可以提供更逼真的、具有交互性的三维可视化环境，使视觉效果更具吸引性和冲击力，增强受众的视觉体验效果。它的基本设计流程为：建立模型、格式输出、实时渲染、设置动画，加入事件响应，实现交互性操作，最后进行网络发布。

5 交互式网络广告的应用领域

基于虚拟现实技术的交互式网络广告可以通过三维虚拟环境和产品，在网络平台中向公众提供更丰富的信息、最真实性的体验，吸引受众眼球和更多的注意力，提高商品的销售量。交互式网络广告目前在房地产业、装饰业、旅游业、酒店业、制造业等众多领域得到广泛应用。

5.1 房地产领域

目前，房地产领域传统的平面图、室内效果表现图、沙盘、样板房等房地产营销展示手段已经不能充分满足消费者的需要，成为影响房地产销售业绩的主要因素之一。交互式网络广告异军突起，将最高端前沿的技术引入房地产销售，敏锐把握市场动向，领先将技术转化为生产力，抢占了广告市场。交互式网络广告充分利用虚拟现实技术构筑逼真的三维动态模型，全方位的展示环境及产品的内外部空间及功能，实现交互式操作，使目标受众产生强烈的参与兴趣。

5.2 汽车营销领域

汽车产品的网络广告形式多种多样，目前基于虚拟现实技术的汽车品牌网络广告炙手可热，成为最大赢家。这种营销方式的开发，用户可以坐在电脑前通过点击鼠标打开汽车的车门、浏览汽车内部结构，拖动鼠标则还可以全方位地浏览该汽车的外观以及内部构造。发动汽车时，用户可以体验驾车的感受，速度的刺激，方向的惯性，一切如同真实的世界。

5.3 家电营销领域

家电类产品的网络广告应用较多，不管是被誉为家务能手的洗衣机、冰箱等产品，还是用来改善生活环境质量的空调、取暖器等产品，以及提供娱乐消遣的电视机、计算机、游戏机等产品。在家电类虚拟商城中，用户可以360°观看产品的外型，自由拉开某个品牌洗衣机滚筒门，感受空调的冷暖功能。用户想进一步获取自己感兴趣的信息，点击鼠标就能立刻显示想了解的精确的数据。比起现实生活中的真实购物情境，交互式网络广告没有销售员在旁边说个不停影响选购的情绪，也没有嘈杂的环境影响心情，更没有疲于奔走留下的肌肉酸疼，交互式网络广告让受众轻松、快速购物，让产品信息一目了然。

5.4服装营销领域

目前很多服装销售网站已经有很多交互式网络广告了。服装网络虚拟现实广告可以构建一个高度仿真的电子商务平台。顾客走进虚拟商城，可以随意挑选衣服，非常方便的实现试衣搭配，并省去现实中换来换去的复杂过程。这种虚拟现实网络广告还有很强的娱乐性，据调查，女性顾客的口碑传播效果非常惊人，她们遇到新奇有趣、感兴趣的网络广告时，会把其当作游戏发给朋友，实现病毒式营销，对产品的网络销售起到了良好的效果。

交互式网络广告是在网络广告的蓬勃发展的大好形势下，网络媒体为进一步抢占市场，更符合网络受众个性需求和心理特征的一种更为高级的网络广告形式。随着网络技术和多媒体技术的快速发展，交互式网络广告的应用领域也越来越广泛，所涉及商品的类型不断增加，或具体、或抽象，或真实、或虚拟，借助其沉浸性、交互性和想象性的独有特征，聚听觉、视觉、嗅觉和味觉等一体的丰富体验形式，在产品的网络推广中发挥越来越明显的效用，网络广告的市场以无法抵挡的速度正在不断扩大。交互式网络广告以其丰富的体验形式，精准的需求定位投放方式等优点，带给用户更好的广告体验，同时也提升了企业和产品的形象，为企业带来更多的商机。交互式网络广告将成为今后广告发展的必然趋势。

6 交互式网络广告面临的问题

交互式网络广告能从众多的网络广告形式中脱颖而出，极大满足了信息化社会人们对网络广告的信息展示和产品体验的要求，它的广泛应用和发展也是必然的，但是它也面临着许多需要解决的问题。

首先，成本和利润平衡的问题。交互式网络广告设计成本比较高，承载的数据量比较庞大，在广告主强烈追逐商业利润的情况下，容易受到设计投入、广告发布费用等问题的制约。广告的幅面大小、位置安排以及交互动画播放的页面空间上也受到一定的限制。在追逐商业利润中，如何为广告主的效益和受众的互动体验之间找到平衡点，是非常值得研究和解决的问题。

其次，技术性和艺术性结合的问题。表面上看，交互式网络广告突出体现的是它的技术性。但是在实际开发设计阶段，无不需要综合编辑各种文字、图形、图像、视频、声音、动画等多媒体元素，进行艺术层面的加工创造。对于交互式网络广告设计来说，技术是实现的基础，而艺术性的把握和追求是更高的要求。这也需要设计者不断完善自身素质，努力掌握新的制作技術，提高艺术素养，迎接新的挑战。

7 结语

网络媒体是个日新月异、瞬息万变的事物，在以VR技术为基础的平台上，交互式网络广告是一种崭新的、充满生命力和发展前景的艺术形式，它的设计与实现方式与其它的网络广告相比，具有独特的优点。融入VR技术的交互式网络广告必然会为广告市场带来一场新的机遇，它所带来的互动体验、感官震撼、市场影响必能开启网络广告的全新纪元。随着新技术的产生和发展，不同艺术表现形式之间的不断交汇和融合，相信交互式网络广告必会摆脱各种技术条件、规则及形式的制约，成为人们自由驰骋的新天地。

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Analysis of Interactive Online Advertising Based on VR technology

Zhou Shan

（Hubei Ecology Polytechnic College，Wuhan，Hubei，430200，China）

Abstract： With the rapid development of information technology and network technology，VR technology with its unique advantages of interactive is more and more optimistic about the advertising business，which has become a key technology of interactive online advertising to seize the market.Compared with the traditional forms of advertising networks，interactive online advertising based on VR technology has a three-dimensional environment design，interactive user participation and information communicated humane characteristics.Interactive online advertising based on VR technology will inevitably bring new opportunities advertising market.Its interactive experience，sensory shock，the market impact of online advertising will be able to open a new era.

Key words： virtual reality technology； online advertising； interactive；endprint