增强现实技术在出版业应用的思考

塔娜+陈丹+周志颖

【摘 要】在国家和行业主管部门的政策推动下，增强现实（AR）技术在出版业的应用受到越来越多的关注，从教育出版、专业出版到大众出版，纷纷推出AR图书占领传统出版市场，“AR+出版”已然成为融合出版中的新浪潮。但是，AR技术在出版业应用过程中还存在或多或少问题，为了提高AR出版物的质量，保障AR出版的安全性，带给用户更好的体验，亟须制定AR出版物标准，以更好地实现科技与出版融合发展。

【关 键 词】AR技术；AR出版物；AR标准；出版融合发展

【作者单位】塔娜，北京印刷学院；陈丹，北京印刷学院；周志颖，新加坡国立大学，北京印刷学院。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A

出版业正处于转型升级、融合发展的重要变革时期，传统出版与新兴技术的融合已成必然趋势。AR技术如何与出版业融合发展，AR技术在与传统出版融合发展的过程中起到什么作用，如何解决融合发展中存在的问题成为业界普遍关心的问题。近三年，国家出台出版与新兴技术融合发展的相关政策，鼓励出版与科技融合，创新运营模式，以推动出版业更好更快发展。

一、政策驱动出版融合发展

在国家层面， 2014年8月，媒体创新融合的顶层设计出台——中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调坚持以先进技术为支撑、以内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。

在行业层面，2014年4月，国家新闻出版广电总局和财政部联合颁发了《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，重点支持内容资源数字化开发，数字化转型升级步入实质性建设阶段。2015年3月，国家新闻出版广电总局和财政部联合发布《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，强调传统出版行业要依托新技术和新渠道进行内容整合。2016年12月，国家新闻出版广电总局正式公布20家出版融合发展重点实验室依托单位和共建单位名单。2017年5月，国家新闻出版广电总局发布的《关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的通知》提出，新闻出版企业要积极实施数字化转型升级创新项目，应用新技术，提出新标准，丰富产品形态，创新服务模式。在如上政策的推动下，各出版单位积极探索融合发展的新模式、新道路，这为AR技术在出版领域的应用提供了契机，也为传统出版与新兴技术融合发展创造了机遇和新的可能。

二、AR技术发展概况

AR是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术。AR利用技术手段，将虚拟的信息应用到真实世界，使真实的环境和虚拟的物体实时叠加到同一个画面或空间，被人类感官所感知，从而实现超越现实的感官体验，增强用户与环境的联系。用户可通过移动设备的AR应用程序直接在屏幕上扫描体验增强图像。AR技术有三个特征：虚拟与现实融合、实时交互和三维注册。

2016年7月，Gartner公司发布了年度新兴技术成熟度曲线（见图1）。从图1中可看出，AR技术已经基本度过泡沫引起的快速衰退期，开始进入平稳增长期，有望在5到10年内达到成熟阶段。增强现实专家马克·比林赫斯特（Mark Billinghurst）认为，AR研究主要集中在五个方面的核心领域：跟踪技术（20.1%）、交互技术（14.7%）、校准和注册（14.1%）、开发AR应用程序（14.4%）、显示技术（11.8%）（见图2）。

如今，随着AR技术的发展，新的研究方向不断得以拓展，包括评估测试、穿戴设备、AR创作、可视化、AR多模型以及绘制等。

三、AR在出版业的应用现状

在国家政策的大力推动下，传统媒体和新兴技术深度融合，加快了出版物资源聚合和产业融合的步伐。《2016—2017中国数字出版产业年度报告》显示，2016年国内数字出版的规模是5720.85亿元，较2015年增加了29.9%，移动出版以1399.5亿元的收入占整体收入的24.46%；AR出版作为移动终端的出版也包含在其中，随着AR技术的不断成熟和其在出版业的深度应用，占比将会大大提升。

传统出版企业已意识到，如果仍然像过去那样单向发展，在科技信息如此发达的今天将会走投无路，在出版融合的新形势下，必须转变为以新技术为发展手段的内容生产商、服务商。传统出版企业必须以开放共融的态度与技术企业建立合作关系，共同尝试AR技术在出版业的应用，构建出版融合发展新模式。

如果将AR技术在出版领域的应用划分为起步阶段、发展阶段和成熟阶段，那么AR技术在出版业的应用尚处于起步阶段，并正在努力迈向发展阶段。这个过程还需要多长时间，取决于政策扶持力度、AR技术的发展、出版与技术融合模式的创新、市场需求以及用户需求等因素，其中，最主要的是用户需求。出版企业作为知识服务商为用户提供优质内容，满足用户需求是其最终目的，只有内容有足够的吸引力，用户才愿意为知识付费。

目前，AR图书的主要表现形式以实体出版物结合移动客户端应用程序来实现。用户在移动客户端下载AR应用程序，扫描AR图书，就可以获取增强现实的内容。随着用户群的扩大，AR技术在出版领域的应用范围逐渐扩大。从出版领域的划分来看，AR技术在专业出版、教育出版和大眾出版领域都已开始应用，其中在专业出版和教育出版领域的应用较早，积累了一定的经验，产品数量较大，市场份额占比明显。

在AR出版中，最具代表性的当属教育出版。教育出版在我国整个出版产业产值中所占的比例超过60%。传统教育领域由于受教材、教学形式所限，往往只能单向传达信息和内容。AR技术能够对教学模式进行创新，丰富传统教材内容，提高教学效率，提升教学的互动性和趣味性。在教育出版领域中，少儿教育出版应用AR技术最早、最普遍、最成熟，AR出版物最典型的形态是AR卡片。用户打开移动设备上的应用程序，通过摄像头扫描卡片或识别特定的标志，移动设备屏幕上就会出现3D图形，这类产品正在改变传统的少儿教育出版市场。从AR产品分类看，以少儿科普、少儿教育、少儿教辅产品为主。以少儿科普AR图书为例，江苏凤凰教育出版社与苏州梦想人软件科技有限公司合作出版了“小学科学活起来”系列AR图书。该系列图书应用AR技术，将全媒体形态的数字内容（文字、图片、音频、视频、三维动画等）融入传统纸质图书，极大地丰富和扩展了图书内容，增加了互动功能，提升了阅读体验。该系列图书的面世，是对我国教育出版领域变革创新的积极探索。endprint

专业出版领域应用AR技术的程度仅次于教育出版，而且规模正在扩张。专业出版拥有精准的用户，这使AR图书的研发具有针对性和目标性。根据用户的专业需求，复杂难懂的内容可运用AR技术制作成肉眼可见的立体形态，变得轻松易懂。如科学出版社与苏州梦想人软件科技有限公司合作研发的医学教材，读者只要在手机上安装“爱医课”APP，再扫描课本上的插图，屏幕上即可呈现3D数字化的人体图像，方便读者将纸质图书上的文字与手机屏幕上的图像结合起来一起学习。

大众出版相对专业出版和教育出版数字化转型较为滞后，AR技术的应用也较为有限，主要原因一是大众出版用户分散，内容繁杂，不像专业出版和教育出版那样用户集中、内容有针对性，二是大众出版在数字化转型过程中将更多的精力投入电子书。以英国著名科普出版社卡尔顿（Carlton）出版的“科学跑出来”系列图书为例，该书把少儿科普和AR技术结合，让恐龙、太阳、龙卷风等从书中“跑”出来，帮助孩子们在游戏的同时了解史前生物、太阳系以及了解龍卷风和地震的成因。由于制作AR图书的成本巨大、周期很长，定价自然比普通图书高不少。

四、AR出版的特点、优势及作用

AR图书的应用范围包括儿童书籍、跨媒体产品、K12教育的教科书、高校教科书、专业书籍、用户和维护手册、旅行指南等。AR不仅使图书内容新颖丰富、具有吸引力，而且将单一的传统出版物变成生动的多媒体出版物。

1.AR出版的特点

AR技术对出版物内容进行多媒体扩展和系统整合，在文字、图片的基础上增加了音视频、4D模型、超链接等聚合媒体资源，将抽象的文字描述转变为可看、可听、可交互的多维形象，使出版物展现的形式更加多元，内容更加丰满，便于读者通过不同维度了解和掌握书中的知识信息。整体来看，AR出版有以下几个方面的特点。

（1）3D视觉呈现。AR出版将图书从二维环境带入三维环境，摆脱了单调的平面图形图像，呈现生动直观的3D立体形象。

（2）内容聚合媒体化。AR的多媒体特征可以使图书由过去单一的图文载体变成多媒体载体。AR图书将文字、图片、声音、视频、动画、超链接等多种形式融合起来，给予读者视觉、听觉、触觉等多感官刺激，使读者更容易理解记忆书中的知识。

（3）交互性阅读体验。AR的互动性能够帮助读者在虚拟空间观看的同时进行人机交，读者不仅能与书中角色交流互动，还能拍照、合影、分享。从某种意义上来说，读者已经不是在看AR图书，而是体验、参与AR图书。

（4）虚实融合。AR技术可以创造身临其境的阅读体验以及高影响力的内容结构，为读者带来全新的信息接受和体验。与VR让读者进入一个完全虚拟的世界不同，AR将虚拟的数字影像和真实世界叠加起来，读者依然停留在现实世界中并可以看到现实世界的一切。

（5）IP资源转化。AR与传统出版物的融合是图书IP资源转化的重要方式。

2.AR出版的优势

随着传统出版的数字化转型升级，传统出版与数字出版之间的界限逐渐消融，AR等新兴技术的应用使AR出版物的优势体现出来。

（1）增强用户体验，使用便捷。AR技术在传统出版中的使用，能够让读者获得更丰富的体验。AR技术结合书中描述的文字可以让用户的感受直接呈现在眼前，体验感更丰富。用户移动客户端的AR应用程序，还可以识别特定的图像信息，并且将其转换成多媒体形式，对素材进行智能编辑排版。

（2）提高学习效率，加深对知识点的理解。由于AR出版物具有互动性，内容以立体的形式显示，通过与之互动，读者可加深对内容的理解和对知识点的掌握，避免死记硬背和凭空想象。

（3）与用户之间保持良好的关系。出版物应用AR技术构建新内容，分享UGC内容，可以帮助出版社维系与读者的长期关系，建立顾客和品牌之间更深层次的联系。

（4）量化分析。AR技术可以帮助AR出版商收集跟踪市场反馈数据，并对数据进行精准分析、优化调整。

3.AR出版的作用

AR技术在出版领域的应用在为内容注入活力的同时也为出版社带来了多方面的益处，主要体现在三个方面。

一是低成本盘活数字媒体资源。AR技术可以将出版社现有的数字媒体资源（包括音视频、图片、动画等）与纸质出版物融合，出版社不需要对纸质出版物做任何改动，也不需要增加硬件投入即可实现内容的提升。

二是拓展传统出版物内容，延展知识服务深度。AR针对出版物内容进行多媒体扩展和系统整合，在文字、图片的基础上增加音视频、4D模型、超链接等聚合媒体资源，将抽象的文字描述转变为可看、可听、可交互的多维形象，使出版物展现的形式更加多元、内容更加丰满，也更加符合当今读者数字化阅读习惯，便于读者通过不同维度了解和掌握书中的知识信息。

三是防盗版功能。AR出版物通过云平台全面实现了“一书一码”激活功能，能够完全杜绝数字内容盗版行为的发生。

五、AR出版中存在的问题及解决办法

在融合发展的过程中，AR作为新兴技术与传统出版融合，颠覆了传统出版物的形态，受到读者热捧，出版业掀起“AR热”，甚至有人认为，未来的出版物将会全面AR化。但是，两种不同的产业融合在一起，在擦出火花的同时也必然会产生各种各样的问题。

1.技术方面的问题

（1）技术水平参差不齐，AR图书内容质量有待提高。虽然AR技术已有几十年的发展历史，但是在出版领域的应用还处于摸索阶段，技术并未成熟，而且每家技术企业的技术水平存在差异，制作出来的内容也有一定差别。

（2）增强互动效果不足，3D展示效果不佳。国内AR技术的应用起步较晚，核心技术的自主研发比例较低，制作出来的图像和模型还不够精细，AR图书与用户的互动效果并不理想。

2.产品方面的问题endprint

（1）选题缺乏创新，内容安全存在瓶颈。互动3D内容的制作、选题策划、与原有数字资源的结合、图书的时效性以及内容安全等方面都需要技术公司和出版企业共同策划改进。

（2）定价过高，内容缺乏多样性。目前AR图书的成本较传统图书成本高出不少，因而产品的定价也高。从用户角度出发，消费者往往更偏向于价格低、内容具有吸引力的产品。如果要使产品内容丰富、体验感和互动性强，投入的成本就会随之增加，所以成本、定價、内容、消费者之间的矛盾难以平衡。

（3）缺乏相关的国家标准和行业标准。在传统出版与AR融合的过程中，产品质量和技术都要有统一的标准来规范，否则将会出现产品内容安全存在隐患，粗制滥造的产品混进市场，影响市场秩序。

六、制定标准，推动出版融合发展

AR是出版融合发展中的关键性技术，也是实现出版线上线下互动的重要手段。制定出版业AR技术应用规范标准不仅能够解决大多数出版社应用AR技术的难题，还从根本上解决AR数字内容的安全生产和规范链接等核心监管问题，对AR技术在出版行业合理、规范、有效发展具有极其重要的战略意义。

2016年底，国家新闻出版广电总局确定了包括AR技术的应用研究在内的42家新闻出版业科技与标准重点实验室，进一步加强出版科技与标准的研究工作，提升行业的创新能力。目前，在国家新闻出版广电总局的推动下，首个AR出版物行业标准——《出版业AR技术应用规范》已经开始制定。该标准由全国新闻出版标准化技术委员会牵头与出版单位和技术公司共同制定。《出版业AR技术应用规范》标准的制定，将进一步规范AR技术在出版行业的标准化应用，推动关键技术的研发，有效降低AR出版的生产、运营成本，提高AR出版物的制作管理水平，增强AR出版物的市场竞争力，催生新的产业链条和商业模式，不断扩大产业规模，切实加强行业监管，防止盗版侵权，保障出版安全，加速推进AR技术与传统出版深度融合、一体发展。

AR技术在文化和商业层面为纸质出版产品提供了重要的附加价值，在与出版融合同时互相提供了创新的机会。AR技术标准的制定，能够切实规范AR出版物的生产、制作、发布和管理，对AR技术与出版的融合具有重要意义。

七、结语

在内容为王的时代，优秀的AR出版物必须以优质的内容为基础，结合成熟的技术才能充分体现内容的价值。AR技术不仅是对纸质出版物内容的扩展和补充，还是知识服务的一种表现形式。因此，随着AR技术的不断迭代，出版业在对内容进行深入挖掘的同时，必须持续研究技术形式和出版内容的结合方式，使技术为内容服务，让内容通过技术呈现最大价值，还要制定标准，严格把控制作流程的各个环节，确保AR图书制作高质、高效完成。endprint