体验经济下商业步行街景观设计研究

敖瑞雪　刘磊

摘要：商业步行街景观空间是城市公共空间的重要组成部分，人们渴望在商业步行街环境景观中获得优质的体验。本文首先对体验性景观的概念及目前国内商业步行街景观现状进行分析，然后通过对商业步行街体验性景观策略的研究，总结出3个体验层次及具体设计手法，以期为国内商业步行街景观设计提供一些参考和建议。

关键词：商业步行街；体验性；景观设计

随着21世纪的到来，经济学家普遍认为体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后人类经济生活发展的第四阶段。在这一时代背景下，各类新事物应运而生，互联网则成为了其中的佼佼者。全球互联网的迅猛发展，为各行各业既带来了机遇，也带来了挑战。商业步行街这一以实体经济为主的商业形式无疑面临着巨大挑战。当下人们对于商业活动的要求发生了本质上的变化，现代社会的商业活动的范畴较传统的商业活动而言已经大为扩展。商业步行街的景观空间已不仅仅是局限于单纯购物的活动空间，它已然具备了一定城市公共空间的特质，是集购物、休闲、娱乐、餐饮、商务等多功能于一体感受品味生活的精致生活中心。通过对商业步行街体验性景观的营造，创造打动人们情感的空间以引导参与者的精神感知是商业步行街空间品质的重要度量衡。

所谓体验，就是人们用一种本質上说很个人化的方式来渡过一段时间，产生思维过程，并从中获得一系列可记忆事件。体验式设计在建筑设计中被广泛应用，20世纪80年代的美国捷得建筑事务所（The Jerde Partnership Inc）提出“在其建筑实践过程中注重的是设计的‘社区性与‘体验性的场所制造，而非单纯的建筑风格进化”。而体验式景观设计则是其概念和策略的延伸，意在与建筑相融合创造出丰富情感的交流空间。

1商业步行街景观现状分析

随着近年来国内商业的迅速发展，商业步行街的建设蔚然成风，其景观虽然也不断涌现并具备了国际上先进的商业业态，却仍普遍存在商业氛围过于浓重并缺乏人情味儿的现象。在现代消费理念下，消费者对城市商业步行街营造的要求不再仅仅限于其购物的满足，人们希望在闲暇时能够享受购物和休闲娱乐带来的充满创意、新奇、有趣的优质体验。因此，城市商业步行街景观值得去深入探索和发掘，为消费者体验与接触景观环境创造更多的机会。

2商业步行街体验性景观设计策略

商业步行街体验性景观设计即人性化的景观设计，其设计原则主要是充分考虑不同行为的使用人群对环境景观的各种需要和感受，强调人性关怀。黄鹂在《旅游体验与景区开发模式》一文中，根据旅游体验的现状与旅游者参与程度的差异将旅游体验分为表层体验、中层体验、深度体验3个层次。通过对商业步行街这一特殊对象的分析，得出体验性商业步行街的设计策略可从以下3个层次及方法进行分析。

2.1表层体验——使用功能 表层体验强调景观对人产生的影响，以功能的满足为主。形式随从于功能，良好的体验必须立足于功能之上。以功能为诉求，可从空间布局、交通组织、服务设施等方面进行指导设计，以达到合理的功能布局。根据对商业步行街使用人群的行为特征分析，得到使用人群大致主要有行走、休息和交谈3种行为方式，并且每种行为也是根据时间空间动态变化的。从空间布局考虑，这意味着在同一空间内要有不同性质的专属空间，因此，应注重空间布局的合理性与丰富性，以满足不同人群各自的需求。从交通组织方面考虑，对行走和休闲人群的交通组织进行合理疏导，既满足行走人群最便捷、安全的通行需求，又满足休闲人群购物之余休憩漫步的观赏需求。各个公共空间通过交通相互连接，形成一个满足空间需求与通行需求的功能性景观空间格局。再者，各类服务设施也是评判功能满足与否的一个重要指标，应根据场地大小，使用人群数量确保各类服务设施的数量和质量。

2.2中层体验——参与互动 中层体验强调人和景观之间的参与性和互动性。当代商业步行街已经成为人们休闲活动的公共空间，商业步行街的活力很大程度取决于场所中的娱乐设施。增加消费者体验的类型和项目是聚集更多人气的一种重要方式。根据各类使用人群需求，加入对应的文娱设施，新型的娱乐与活动设施能在不同程度吸引一定阶层的消费群体，使消费者在购物过程中能够得到休憩娱乐、陶冶身心，并刺激着多元消费。如亲子活动项目的引入能吸引儿童、父母以及带动更多的消费人群，制造充满活力的活动空间。

2.3深度体验——场所精神 著名学者凯文·林奇认为每个场所都有其独特的场所精神。于商业步行街而言，场所精神则是人们在与景观的互动中产生情感的碰撞，获得愉悦的消费体验以及精神需求的满足。商业步行街场所感的营造应加入地域及文化元素，丰富文化底蕴，延续历史意蕴。并可通过主题的渲染使场所参与体验者的记忆，人置身于景观之中感受自身与空间的存在。

3景观环境的营造要素

3.1绿化 植物是商业步行街景观要素的主要构成要素之一，商业步行街的植物设计不但可以起到美化环境、软化空间的作用，同时植物也有着降低噪声、净化空气、涵养水源等作用。对于商业步行街而言，为充分利用室外空间资源，因此商业步行街的景观设计基本以硬质铺装为主，绿化较少，且其形式多以装饰性花坛、树池、摆花形成线性绿带结合空间节点的规则式配置。在国内外商业步行街的景观设计中大多也遵循这一准则，但也有一些案例反其道而行之，大面积地采用自然式的配置方法，并取得了较好的效果。例如日本东京的六本木山将园林的主体引入商业，营造花园式的商业景观。在寸土寸金的东京都大面积地进行绿化设计，一方面缓解了城市热岛效应，起到了城市中心的绿肺作用；另一方面大自然的美好体验令人们忘却城市生活的压力而驻足停留，吸引了大量的商业人气。大自然式的商业景观能给人们带来情感上的慰藉，获得回归自热的美好体验，这将会是未来商业步行街景观的一种发展方式。

3.2水体 水体具有天然的美感与动感，而人天生具有亲水性。通过水体的合理营造可以拉近人与空间的距离，为商业空间环境带来生机和动感。水体根据其表现特征可分为静态水体和动态水体2种。静态水体在商业步行街的应用可增加空间层次，营造亲近自然的视觉体验，如在步行或休憩区域塑造镜面水池，以产生浪漫自然的情景效果。动态水体能活跃空间氛围，吸引人群参与互动，并获得更加丰富的视觉和听觉体验。动态水体可与其他空间要素共同创造生动活力的氛围，如与互动装置相结合使参与性大大提升，空间活力也随之增强。韩国首都首尔清溪川改造工程是商业景观中的经典工程，其中水体是其商业空间的空间主题。清溪川上的景观沿着河道应用河堤、跌水、喷泉等景观形式形成了跌宕起伏的空间序列，营造了既有涓涓溪流、又有湍湍激流的河道景观。清溪川的河道虽长，但通过水体的合理营造达到了步步有景，步移景异的景观效果。

3.3景观小品 景观小品是营造良好愉悦的商业空间氛围的重要元素。在商业步行街中，常见的景观小品设施有雕塑、娱乐设施、服务设施以及其他附属设施。商业步行街的景观小品不同于一般城市景观，应具有趣味性和艺术性。雕塑往往布置于人群驻足观赏、合影的景观节点。在雕塑的设计上一方面为表现其商业意义，应采用夸张前卫的方式以吸引人群的注意力，并充分体现商业空间的艺术品味和氛围，另一方面应赋予其历史文化寓意，以反映商业步行街的地方特色。娱乐设施的引入可增添商业步行街的活力，将人的被动观赏转换成主动感受的环境空间。随着近年来装置艺术的不断发展，互动装置成为娱乐设施中的一种重要形式，也是现代城市商业景观中不可或缺的一部分。通过新科技新技术的运用，深入挖掘其独特的题材、形体、材质、功能、光影等设计元素，以实现艺术与人、环境的良好互动。服务设施在外环境中一般使用频率较高，并且与使用者接触密切，座椅、标识牌等都应从人性化需求考虑，使得使用者在商业步行街获得最舒适的感受。

4结语

经济基础决定上层建筑，物质基础决定人们的生活方式与习惯。目前我国城市商业步行街在营造过程中大多仅关注其物质表象层面，忽略了人们的内在情感体验。而在竞争如此激烈的商业环境中，商业步行街体验性景观的营造是其脱颖而出的筹码之一。因此，注重都市人们多元化的行为心理需求，以休闲的生活方式为蓝图，将消费“商品”变成消费“生活方式”无疑是现代商业步行街发展的上佳之路。