插画在包装设计中的新应用

羊力超 （浙江商业职业技术学院 310053）

插画在包装设计中的新应用

羊力超 （浙江商业职业技术学院 310053）

随着时代的发展，插画在包装领域用的越来越广泛，好的插画在包装设计中不仅仅可以使商品的附加值提高，消费者的认可度增加，还可以通过故事型的插画延展产品趣味性，提升品牌知名度，可以把创意图形与产品外观相融合，同时也可以用时尚年轻的表达手法来诠释民族传统文化。

插画；包装设计；新应用

大家都说包装是无言的销售者，随着经济的发展和市场需求，对包装美的要求也越来越高，插画在包装设计中的应用也越来越多，它在包装设计中不仅是为了介绍和宣传食品，还蕴涵着一种日益强烈的社会文化需求的发展趋势，插画设计深刻地揭示了产品的特点、企业的文化。 著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：如今包装设计的研究太多的注重其商业价值，而对包装设计积极的社会功能的研究远远不够。包装设计需要依附着于其上的文化内涵来更多的影响人们的生活。本文通过几个的案例来浅析当今插画在包装设计中的新应用。

国内包装存在的一些问题：

（1）很多包装为了利益而忽略了商品本身的内涵，导致包装设计粗糙。

（2）部分商品设计单一，商品特点和品牌形象表现力不够。

（3）部分企业对包装外观不重视，导致包装整体设计原创性不够。

插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面具有现代表现特征的包装插画，它不仅仅是在销售产品本身，除了凸出和反映产品的视觉和内容信息外，对于品牌文化与产品生产公司的企业精神和品牌灵魂都有着无可比拟的铸就力。科学研究表明，人们对于事物的接收，百分之八十来源于视觉，因此商品的信息和形象往往最直接的表现在商品的外观包装上面，设计师通过设计形态各异的图案和色彩斑斓的颜色来吸引消费者。产品包装设计的插画，不论从插画设计上还是颜色选取上都应当准确的表达形象和精确的传达信息，避免消费者在购买时产生困惑。成功的插画应该起到“一图胜万语”的作用。人们通过对插画传递出来的信息，从而进一步了解产品公司的企业文化，并且产生愿意购买的欲望，从而进一步完成商品的购买。

一、插画为产品包装设计注入品牌故事型的人文情节

现代产品设计更加注重的是与消费者在情感上建立共鸣信息，以一个或者几组故事来传递产品内涵，围绕品牌文化所衍生的故事，通过插画的手法表现出来不仅可以给消费者带来视觉上的冲击，同时也可以让人们了解产品的品牌文化。

现在的产品包装设计不能仅仅为了增加销售量，更重要的是增加对消费者的人文关怀。插画在产品包装设计时一定要能经得住时间的考验，具有持久性，不能很快的被社会淘汰，被消费者遗忘，满足这些最关键的就是对消费者产生心理上的安慰和关怀。

插画和摄影师均可以通过不同的手段来非真实的描述产品，不论是各种修图软件还是灯光艺术效果，创作时都不可以进行虚假的描述，插画与这些摄影作品最大的不同就是，是产品更加有了人文气息，让消费者感觉亲近和享受，拉近了彼此的关系。

比如潘虎实验设计工作室继28°“好想你”又推出的33°锁鲜枣系列包装还是沿用了带有人文情节的插画，用男孩女孩的形象分别展示在不同的包装版面上，用时间、年轮、思想等具有人文情怀的故事情节来传递“好想你”品牌文化的内涵。（见图1）

图1 好想你33°锁鲜枣

现代包装插画的风格是多元化的，既有特定历史时期的烙印，又有民族传统的影响，还不断受到新时期的艺术与技术的发展更新。插画的应用，丰富着包装的视觉语言 ，并且让其精神内涵更具有艺术魅力。因而有必要研究它的应用规律和手法，以便更好地渗透到包装艺术中，从而促进商品的销售服务。我们不但要认真学习传统图形的创作手法，而且要在学习中不断创新，不断吸收各种文化信息创造出更加符合包装文化的插画，更加寓意深刻更加吸引消费者眼球的插画。为了更好的传递包装产品文化。我们更好的把艺术家的绘画风格和优秀的民族传统文化有机结合，融入个人的设计，用不同的表现技法创作出更有实用价值的包装作品。

传统民族化的插画设计是一个民族精神文化的一种提现，如何将文化风格和民族精神合理的结合在产品的插画设计中将会大大提升商品的文化内涵，在世界商品中，越是具有民族插画包装特色的，越不容易被其他商品所同化，越具有世界竞争性。

比如百雀羚的三生花品牌文化依托着百雀羚三生时代风华，百年东方之韵，为今天新时代的美丽女性再次复刻演绎新一代名媛闺秀享受生活的姿态和对美的精雕细琢。她们，追赶时尚，享受生活的新姿态，散发着现代文艺气息又品怀着复古的摩登，渴望返璞归真而感怀着初心，百 雀羚·三生花，带你享受“精致”，让你做一个新时代静若幽兰，芬芳四溢，风韵优雅的女人。插画就围绕着百雀羚的三生女性代表柔美的形象结合相对有功效的花卉为包装产品的主要图形，插画设计符合品牌文化。（见图2）

图2 三生花系列

二、插画促进产品设计的创意表达

好的插画设计对消费者的引导是至关重要的，醒目的插图形象可以使消费者的注意力在较短时间内被吸引住，给消费者留下深刻的印象。消费者对商品的最初认知主要靠我们包装设计所传达的信息，这就要求我们插画设计准确，简洁，艺术性强，能在最短的时间抓住消费者的心，传递出真实生动的情感，让消费者在瞬间为其所打动。

例如Proost beer所推出的桶装啤酒，用了三位明星的画像，他们分别是李小龙，杰克逊和奥黛丽赫本，他们同时也代表了白种人，黄种人和黑人，插画细致刻画了三位明星的脸部特征，把头发和麦穗相结合，利用伸出的舌头和桶装开瓶盖形状上的相似点，画面生动有趣，视觉效果强烈。丰富的想象力和美好的寓意有时更能让人产生共鸣。如今的社会经济高速增长，人们的生活节奏也越来越快，为了更好的生活，人们都忙碌着，随着而来的心理压力也在加大，有时一个美妙装饰插画却能让人产生美好的想象和心灵的安慰与寄托，从而缓解人们的心理压力，从而放松快乐。人们在饮用Proost beer的时候都会被这样有趣的插画所吸引，好的包装可以有效的突显品牌价值，同时带有插画的包装就像艺术品，具有一定的收藏价值。（见图3）

图3 Proost beer

三、结束语和展望

插画在产品包装中的设计赋予了现代商品新的特性，给人另外一种视觉艺术，增添了商品的艺术气息和文化内涵。加上奇妙的创意使得插画在包装设计中有了一些新的应用。

现在社会逐渐全球化，要想使商品更加的适应时代潮流的发展，要想使商品在同类产品中脱颖而出，不仅仅只需要商品自身的性质和品牌影响力，还更应该在商品插画包装设计的新颖性和时代性，寻求各异，建立自己独特的特性，传统结合年轻的沟通方式，用独特视角的插画设计进行传达。

[1]李论.插画在快销品包装设计中的应用，2016（A）

[2]刘宏芹.浅析插画在食品包装中的应用，2015（A）.

[3]蒋啸镝.插画设计[M]. 长沙：湖南大学出版社.