新媒体时代新闻生产的理念变革、产品创新与流程再造

汤琴

摘 要 在全媒体时代，过去广大的新闻受众开始参与新闻生产，迫使新闻机构和组织不得不进行理念革新。而面对来自于新媒体的挑战，新闻机构和组织还要尽快实现新闻生产的理念变革，通过引入新媒体技术和实现个性化生产推动产品创新，并对新闻采集、制造和营销等各环节进行流程再造，以加强新闻产品价值的挖掘，从而更好地推动行业发展。

关键词 新闻生产；理念变革；产品创新；流程再造

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）19-0017-02

新闻生产为新闻筛选、整理、加工和传播的整个过程，为由生产主体、客体和生产关系构成的链条。在新媒体时代，新闻生产也开始出现碎片化和个性化等特征，引发了行业理念的变革。面对这种趋势，还要推动新闻生产的产品创新和流程再造，才能更好地抓住新媒体给媒体行业发展带来的机遇，进而更好的推动传媒行业的发展。

1 新媒体时代新闻生产的理念变革

在新媒体时代，人们对新闻和新闻生产等概念产生了新的认识，新闻生产主体、客体和生产关系也都发生了一定变化。借助新媒体平台，目前人人都可以成为新闻的生产者和传播者，所以传统媒体不再占有新闻信息采集、制作和发布的主动权，不再处于新闻生产的垄断地位。同时，新媒体平台的出现，打破了新闻生产的地域性局限，呈现出新闻素材共享化的发展趋势。例如，目前全国就约有21家全国主流报纸和60多家媒体共同在北京参与建设全国云报纸技术应用平台，以便利用该平台为多方媒体成员提供数据分析和采集等服务。借助微信、微博等平台，受众也能完成新闻制造和传播。而包含大数据、云计算等在内的新媒体技术的运用，则为新闻机构了解受众提供了技术支持，能够以数据为新闻生产的依据，进一步满足受众的心理需求[1]。因此，随着主体的多元化发展和新闻载体形式的不断变化，新闻生产也产生了多样性竞争，要求新闻生产树立以受众需求为内在驱动力的理念，以推动新闻生产价值的提升。

2 新媒体时代新闻生产的产品创新

1）借助新技术推出新产品。在新闻生产的产品创新方面，还应认识到新媒体给新闻传播形式和载体带来的变化，并借助新技术推出新的新闻产品。就目前来看，传统媒体都在纷纷通过引入新技术以达到推出全新新闻产品的目的。2017年两会期间，《人民日报》就联合微博、全国移动直播平台联合进行“人民直播”的推出，而央视新闻则联合直播平台完成了“央视新闻+”的推出，取得了良好的节目效果。与此同时，人民网也与腾讯网联合推出了《两会进行时》节目，而该节目的访问量过亿。2017年3月5日，《人民日报》则推出了微博文章，附带有两会版《成都》MV，一经推出就成为了网络热搜，被各大媒体争相转载，经过10天则获得了868万次的视频播放量，各平台点击量超出2 000万。

如浙报集团《乐清日报》在今年乐清两会报道中充分发挥全媒体矩阵优势，贯彻可视化设计、社交化阅读思路，做到一体策划、一次采集，多种生成、多元传播，全天滚动、全域覆盖。乐清日报全媒体矩阵对两会开幕式进行了图文直播和视频直播，并引进了全景摄影，制作成两会VR全景图，让受众以720度视角“进入”会场，身临其境感受两会会场，引发网友大量转发。两会期间，《乐清日报》通过消息、通讯、评论、图片、视频、VR、H5等多种报道手法，浙江新闻App乐清频道、乐清+App、中国乐清网、乐清城市网、中国乐清网微信、乐报微视等平台全程滚动播报，全景立体式地报道了两会从开幕到闭幕各阶段的重要新闻，全媒体报道阅读总量突破800万次。

由此可见，借助新媒体平台的技术优势，可以有效推动新闻产品转型。目前，越来越多的传统媒体都开设了官方微博和微信公众号平台，然后利用平台实现新闻产品创新。例如，《成都商报》则专门设立了探究报纸与移动终端嫁接问题的实验室，完成了“码上控”“微信机器人”等App产品的研发。而借助新技术实现新闻产品创新，主要的目的就在于利用新平台更好的满足受众阅读新闻信息和传播新闻信息的需求。因此在新闻产品创新中，还要坚持以满足受众需求为核心创新理念，以实现新闻生产新路径的探索。

2）添加新价值推动产品创新。在实现新闻产品创新的过程中，追求满足受众需求的创新目标，根本的目的在于使新闻产品产生新的价值，从而通过获得市场认可带来更多的利益。想要达成这一目标，还要进一步加强新闻产品质量，从而借助产品内容吸引更多的受众。例如，《南方周末》在建立《21世纪经济报道》专栏后，借助微信、微博等平台进行宣传和文章发布，提供免费的经济信息浏览服务。而用户如想要实现深度阅读或获得更多的财经资讯，则要进行付费，《南方周末》则能够从中获利。《南方周末》之所以能够实现产品增值，主要是由于其能完成属于自身的品牌打造，能够为有经济咨询获取需求的用户提供咨询信息。由此可见，传统媒体在转型发展的过程中，可以凭借自身专业优势完成个性化新闻产品的生产，以便使产品的附加值得到增加，进而更好的满足受众需求。例如，《新闻晨报》就能够从为本地受众提供服务的角度出发，借助微博平台进行与当地民众生活密切相关的新闻资讯信息的提供，赢得了当地受众的支持。而《人民日报》在制作2017年两会新闻报道时，为增强新闻内容的趣味性，加强用户体验，则推出了《word两会我做主》的rap动画，以动画+说唱方式对两会有关内容进行了介绍。借助微信平台，该动画获得了10万+的阅读量。而能够以受众喜欢的方式和感兴趣的内容完成新闻产品生产，则能使产品的附加值得到增加，进而使新闻产品获得更多受众的关注。

3 新媒体时代新闻生产的流程再造

在新闻生产发生理念变革，新闻产品得到创新的背景下，过去的新闻生产流程已经无法满足新媒体时代新闻生产需求。面对这种发展趋势，还要从新闻采集、制作和营销三方面实现流程再造。

1）新闻采集的流程再造。在新闻采集方面，随着新闻行业和组织的集中聚合发展，新闻采集额外注重开放、兼容和多元。所以在实现流程再造方面，还要借助新媒体平台拓宽新闻素材来源[2]。现阶段，传统媒体与新媒体的合作已经得到全面开展，包含《人民日报》《新华日报》、人民网等多种媒体在内的传统媒体都开始重视与新媒体的合作。例如，《郑州晚报》就与南都全媒体集群实现了无缝隙合作，将借助全媒体平台实现新闻信息的整合采集和互动传播。《都市快报》则将互联网接入到采编系统中，从而借助采编系统完成网络上各种新闻素材的整理，帮助采编人员尽快完成新闻采编工作。《壹读》则实现了“互联网+”的转型发展，通过网络完成与用户兴趣、爱好有关的数据采集和分析，然后结合用户实际需求进行新闻内容制定。而在实现新闻采集流程再造的同时，媒体还应完成相应评价标准和制度的建立，以确保采集的内容真实可信。

2）新闻制作的流程再造。在新闻制作方面，还应从满足受众需求的角度出发，使新闻内容以受众感兴趣的形式表达出来。为此，还要加强多媒体技术的运用，借助影音技术、图形技术等各种技术增强新闻的实用性和趣味性[3]。例如，2017年两会期间，《人民日报》客户端推出了《两会喊你加入群聊》H5，其在内容策划上别出新意，邀请网友“共商国是”。用户在打开H5后，需进行密码输入。进入两会群聊后，用户则可以发现自己被领导们“包围”，被主动询问想法，甚至总理与各部长还会回应网友，提出“发红包”等互动要求。在整个过程中，用户则可以体会新闻产品的强烈趣味性，获得更深的受众体会，继而使两会新闻内容的阅读变得愉悦。而制作这样的新闻产品，可以更好的完成新闻背后价值的挖掘，有效吸引更多受众。

3）新闻营销的流程再造。完成新闻制作流程再造后，还要寻求合理的新闻营销方法、流程，以加强对新闻信息传播方向的把握，并通过产品营销获得更多的利潤。例如，郑报传媒在新闻产品营销方面，就利用郑州的自动售报机进行宣传视频播放。而包含《南方都市报》《浙江日报》在内的诸多传统媒体都建立了微信、微博等平台，并建立了自己的官方网站，以利用各种平台实现新闻产品营销。在利润获取上，《南方都市报》《京华时报》等媒体通过与阿里巴巴进行战略合作，为读者提供了通过手机淘宝扫描版面上的二维码进行直接下单购物等服务，进而实现了利润获取模式的开创。

4 结论

通过分析可以发现，在新媒体时代，新闻生产的理念已经得到了革新。面对这种发展形势，媒体机构和组织还要尽快完成产品创新，并实现新闻生产的流程再造，以适应新的媒体环境，更好地借助新媒体完成新闻产品价值的挖掘，满足广大受众的产品消费需求，进而更好地推动新闻行业的发展。

参考文献

[1]彭洋.新媒体时代新闻生产方式的变革——“中央厨房”模式的融合路径[J].新媒体研究，2016，2（24）：97-98.

[2]刘清源.新媒体时代的新闻生产变革[J].新媒体研究，2016，2（12）：12-13.

[3]李苗苗.智媒体时代的新闻生产变革[J].中国传媒科技，2017（7）：100-101.endprint