论招贴设计中的简洁之美

摘 要：本文主要研究的方向是论现代招贴设计中的简洁之美。“简洁”一词与设计中的“简约主义”是一体的，简约体现着简洁之美。“简洁”一词可以理解为简约、整洁之意。“简约”意在风格之简约，以现代审美的眼光发掘平面招贴中的新方向。借以“简洁之美”作为论文主线，将“简约设计风格”进一步剖析。简洁的招贴设计更符合当今社会快节奏生活的需要。

关键词： 简约 招贴设计 简洁 信息传递

一、“简洁”在招贴设计中的意义

“简洁”源于“简约”，简约设计最初应用于室内设计。简约的设计是返回其本质，强调其固有的魅力。看似简单实质蕴含丰富内涵的简约主义，它是高度精炼的艺术概括，人们厌烦了喧嚣的都市生活，钟爱于简洁流畅的线条、典雅的色彩和舒适简约的设计元素，这些极简主义艺术元素的应用，可以瞬间净化人们的心灵。

在信息高度发达的今天，招贴作为一种视觉传达的工具，必须具有强烈的视觉冲击力，才能够从众多的视觉信息当中脱颖而出，才能够吸引人们的眼球，进而使观者在瞬间领会其内在的含义并完成它传达信息的使命。现代招贴设计在简洁的基础上遵循设计“美”的原则，设计内容“美”，整体画面感“美”，带给人的视觉“美”。

二、从招贴设计的构成要素分析简洁之美

1、文字之简

文字是人们表情达意的语言符号，在视觉设计中文字的意义不仅仅是一种语言更是一种图形意念。文字作为一种思想交流与表达情感的工具，在招贴设计中起着举足轻重的作用。文案设计与字体设计是文字设计的两部分。文案设计具有提炼内容主题、说明产品特性的作用，它最直接的作用是用来传达一个明确的语义效果。

2、图形之简

图形化的语言具有简单、直观、可视化的特点，是一种传播信息的视觉语言。形象性与识记性是图形语言的基本特征，其中形象性是其最基本的特征。在招贴广告中，图形是比文字更具有说服力的，图形更具吸引力。即使距离较远，图形也能起到醒目的作用，因此，视觉图形成为了一种概括性语言远远超越了文字的局限性。

3、色彩之简

在现代招贴设计中，色彩是一种最重要的视觉元素。主要体现在，首先，色彩能够引起人们视觉上的注意力和情感上的感知性；其次，可以深刻地揭示主体内容的个性特征及表达主题，强化感知力度，给人以美的享受从而留下不可磨灭地记忆。色彩的简洁是设计师表达其创意与情感设计的理念源头，色彩的多样性不仅给人带来视觉与心理上的不同感受，还起到“以最简洁的语言蕴含最丰富内容”的作用。

4、版式之简

版式综合了多种元素，如图形、文字、色彩等。在平面广告设计中，版面设计质量的好坏直接影响到设计感和视觉效果的强弱。某些版式设计能给读者以强烈的视觉效果，准确地传达信息。而一些看起来含蓄婉约的设计貌似结构简单，实际上给观者留下无限的想象空间。设计中版面简约的重要表现手法主要是在背景“空白”的使用上。在现代设计理念中，“空白”作为一种独特的个性特色的表现手法，越来越受到设计者的重视。

三、简洁美在招贴设计中的运用

作为一种以宣传为目的用以传达信息的艺术形式，招贴艺术要求清晰，简单明了，能够使人在一瞬间读懂它所要宣传的内容。作为一种更高层次的创作境界，简洁并不缺失设计要素。只有具备较高设计素养及丰富实践经验的设计师，才能运用简洁的艺术表现手法进行创作。在满足功能需要的前提下，设计艺术的最高境界就是去繁求简，去伪存真，将设计元素进行合理的組合，用最简洁的笔触，描绘出最生动的空间效果。

四、简洁美在招贴设计中应用的表现

1、艺术表现手法的比较分析

在靳埭强的作品《美的回响》中，试用了道家思想，把毛笔作为含苞待放的莲花，再配以水墨蜻蜓，正体现出大自然万物融和的意境。其另一幅海报作品《勇破成规》，则在余白中潜藏活力，静中寓动，同时与作品中的“圆分尺断”的寓意相吻合，重新构成了破旧立新后的新篇章，所以其作品蕴含着恬静淡泊的艺术气息及意境深远的哲学精神。通览靳先生的作品会发现中国美学的韵味尽显其中，其中虚实关系与重心关系被运用的恰到好处。

2、设计风格的比较分析

靳埭强的个人风格，特别是在文化以及相关的艺术设计作品上，书法的水墨线条，干净的文字，再加上整体渗化感的水墨效果在广阔的空间中形成对比。因此，中国的水墨画为现代平面设计提供了不少宝贵的素材，使得平面设计具备强烈的现代感和鲜明的民族特色。

在招贴设计作品中，有几个主要语境特征分别是简、婧、净、境和敬。其中，“简”与现代主义思想“少即是多”的理念不同，与极简抽象主义也不同，与“多即是一、一即是多”的理念相同，反映在设计作品中是以一当十、以少计多的艺术风雅。

3、设计理念的比较分析

靳埭强选择水墨素材很大程度上是取决于对中国美学的热爱，用中国纸笔墨作画能够带给他一种亲切感。因此，其设计理念主要来源于中国古代书法国画艺术，而水墨艺术的简约美正是体现了民族感，又加之虚和实、物象与抽象的对比最终体现出对事物和宇宙的本质认识。

结 语

“简洁美”就是要求用“最少的笔墨”表达最丰富的设计语言，使所要传达的信息更迅速明了。简洁不等于简单，简洁是高度浓缩、高度概括的抽象形式。将简洁的设计风格与独立的自我个性结合在一起，从而达到一个意想不到的创作境界。平面设计中的简洁之美具有准确快速传达信息的功能，它更直接的吸引大众眼球。无论是一个简单的图形、文字、色彩或设计布局都是为了表达设计的最终目标——传达信息。

参考文献

[1] 王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[2] 汤义勇. 招贴设计[M].北京：人民美术出版社，2001.

[3] （美）马特·马图斯. 设计趋势之上[M].山东：山东画报出版社，2009

[4] （日）原研哉，阿部雅世. 为什么设计[M].山东：山东人民出版社，2010.

作者简介： 谢青君，女，汉族，山东滕州人，副教授，研究方向：视觉传达设计，单位： 山东建筑大学艺术学院。