论文创产业对教玩具产品包装设计的影响

周宇

摘 要：随着国家二胎政策的实施，传统的教玩具产品无论外观设计、玩乐体验及科技含量上已经难以适应家长、幼教机构对提升孩子智力、情商的高标准的需求，必须转变过去传统的设计模式和生产方式，摒弃单一、呆板的包装设计观念，将文化创意理念植入教玩具包装设计，全面提升教玩具包装设计的整体水平及文化内涵。

关键词：文化创意；教玩具；包装设计

2016年初，国家放宽生育政策意味着将有更多的新生儿降临，对应的消费需求将带动母婴消费市场的进一步繁荣，婴童奶粉、儿童医药、儿童玩具和教辅领域的产品消费也将进一步迅速增涨。相对于欧洲国家和亚洲先进国家，中国儿童教玩具的消费能力尚处于较低水平，年人均玩具消费额度远低于全球平均值。前瞻产业研究院认为，随着中国第四次婴儿潮的到来及收入水平提高后休闲娱乐性消费的升级，中国教玩具提升空间广阔。但与此对应的是，中国大部分玩具企业以OEM（贴牌生产）为主，研发和设计能力薄弱，教玩具产品无论外观设计、玩乐体验及科技含量上已经难以适应家长、幼教机构对提升孩子智力、情商的高标准需求，必须转变过去传统的设计模式和生产方式，摒弃单一、呆板的包装设计观念，将文化创意理念植入教玩具包装设计，全面提升教玩具产品的整体包装水平，深入挖掘本土文化内涵。

一、教玩具包装设计的概述和作用

随着科技进步和技术革新，迅猛发展的学前教育，带动了相关幼教配套产业的快速发展，尤其是为教玩具产业提供了广阔的市场空间。庞大的消费群体对于教玩具产品的品质要求也日益提升。而较之以往传统教玩具包装设计，新的包装设计不管是在市场占有率还是市场反响度上都更胜一筹。除了注重教玩具自身的组合构造，对于外包装的材料也需要特别关注，教玩类产品的玩法创新、包装创新，将给教玩具注入新的生命力。

教玩具就是配合教学使用的玩具，目前主要应用在幼儿园和中小学劳技课、实验课和课外体育活动上。优秀的教玩具包装设计首先要符合儿童审美倾向、满足儿童心理需要，成为保护、宣传教玩具产品的重要手段，能够从品种繁多的商场货架上脱颖而出。玩具企业为什么日益注重教玩具包装设计？这是因为包装设计不仅代表着一款玩具的形象，更是渗透了玩具企业的企业文化。教玩具包装设计就像是无形的手引导着消费者的选择，无形之中给企业带来了巨大的商业价值。

二、文化创意产业的兴起和发展

伴随着全球化经济的大融合，只针对教玩具品牌的大肆宣传已经不能够满足消费者的购买需要。现在的包装设计更多的需要创造和制定独特的策略，将自身的特色和文化融入到品牌设计中去。由于每个企业的发展历程不同，成长的方式也不尽相同，每个教玩具企业背后都有自己独特的成长故事。这些故事是企业的精神财富，也是企业文化传承的基石。如果能够将这些元素倾注到包装设计中去，给设计增添文化元素，不仅能使企业品牌在世人面前变得更加鲜活，企业形象也会被刻画的更加深入人心。

文化创意产业最早从英国开始兴起，工业革命让英国迅速成为发达国家，其所有行业都得到了复苏和发展。在经济高度发达的状态下，英国意识到包装设计的重要性，并因此获得了巨大的成功。在经历了全球经济危机之后，其他国家也正是因为看到了英国从文化创意上得到的巨大经济利益，纷纷开始仿效这种先进的生产模式。通过这种生产模式的转变，发达国家成功的实现了经济转型，它们脱离了制造业和手工业生产的模式，进入到了新型的发展模式。文化创意作为新兴的行业帮助西方国家解决了部分的劳动人口，甚至成为一些国家的支柱产业，决定着这个国家整个的经济命脉。面对这一场巨大的经济转型浪潮，更多的发展中国家也开始渐渐苏醒。它们意识到如果只单纯的依靠传统的纯手工业，是无法将国家的经济真正强大起来的。于是，它们也开始学习西方先进的生产经验，在确保经济稳步增长的前提下，引进新的行业模式，为它们向发达国家迈进奠定了坚实基础。

相对于包装业悠久的发展历史，文化创意产业虽然起步较晚，但其成长空间却非常广阔。一方面，由于西方国家想要实现经济转型，就必须找到更强有力的产业支柱；另一方面，任何一个行业发展到一定程度，都需要面临新的技术突破。而文化创意产业之所以能够如此受欢迎，正是迎合了这些需求。作为发达国家而言，雄厚的实力和开放的环境不仅给予文化创意产业更多的养分，也赋予它更多发展的可能性。而对发展中国家而言，虽然这一行业起步较晚，也没有太多的经济支撑，但在经济全球化的影响下，各族文化之间的强势融合带给文化创意产业发展新契机。

三、文化创意产业对教玩具包装设计的影响

创作技能、文化创意与审美是现代包装设计中三个重要方面，而设计作品的概念、策略以及视觉形式也贯穿了文化创意元素，因此成为包装设计的灵魂之源。教玩具产品的包装设计就是要通过文字、符号和图片三要素把优秀的文化创意、思想或信息以视觉形式呈现给消费者，明确地表达出教玩具的优势和特点，以提高产品销量和产品在消费者心中的品质感，以小投入换来大回报。

所谓的品牌效应主要是指品牌自身对于企业的带动作用。对于普通消费者而言，品牌是他们购买的前提。在对产品进行选择和反复对比的时候，品牌的决定性效应就会突显出来。而一个品牌之所以能够在市场上获得认可并取得巨大的成功，其背后必须要有非常强大的推动，那就是包装设计创意的力量。香奈儿让无数女性向往和倾慕的原因，不仅是来自于产品本身在市场上的优越性，更是香奈儿女士用自己的传奇经历打动和鼓舞了无数女士最柔软的内心。她将全部的心血都封印在这个品牌之中，引起了无数的共鸣，这就是真正的品牌效应。在新的市场环境下，传统的品牌营销观念不仅造成了大众的审美疲劳，也大大消耗了消费者对于企业的信任。只依靠“炒作”、“降价”等销售模式也只能让玩具企业在市场上昙花一现，绝对不是长久之计。因此，为了教玩具企业的茁壮成长，企业必须抓住自身的精髓，建立与消费者情感的交流渠道，这也是新时代赋予文化创意产业重大的使命。在现代包装设计中，文化创意是不可或缺的设计技能，它不仅能够帮助企业提高自身的销量，更可以带动其他产业的发展。就像一部成功的电影绝对不仅仅只体现在它的票房上，更体现在之后产生的巨大的商业价值。探索教玩具产品包装设计发展的新领域，激发设计师的创作灵感、提升设计师的设计水准，使儿童沉浸在更加人性化和舒適的教玩类产品中寓教于乐，让设计师、包装、孩子、环境四者相辅相成、协调发展。

原创品牌是教玩具企业最重要的核心价值。在现代社会，商品价格早已经不是主导消费者购买的唯一要素，所购买的教玩具能够给儿童带来的满足感和心灵上的愉悦感所占的比重越来越高。因此，品牌的力量不仅在于能够满足孩子的使用需要，更在于其与家长们之间产生的微妙的情感联系。这种联系是非常难能可贵的，见微知著、滴水穿石。久而久之，这种联系会成为企业和消费大众之间情感的纽带，甚至会引发一些良性的社会效应，而这些社会效应无疑会带来更大的附加价值。它让玩具企业在实现自身经济利润的同时，也获得了社会的认可，实现了自身的社会价值。因此，如果说文化创意产业能够直接挽救企业于水火之中，成为教玩具企业的救命稻草，那么它能给企业带来的价值更在于帮助教玩具企业建立在整个社会、整个国家、甚至整个世界的品牌形象，这是教玩具企业自身价值的最大化体现。因此，文化创意产业的发展必将会促进整个教玩具行业的发展，为社会创造更多的价值财富。

综上所述，好的包装设计是实用性和美感的双丰收。它不仅能够帮助教玩具企业打造具有竞争力的品牌，更能够帮助教玩具企业赢得自身价值上的大满贯。虽然中国的文化创意产业还处在发展初级，但是只要我们潜心求教、不断积累，相信不久的将来一定能够取得可喜的成果。

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