景德镇旅游产业与文化创意的融合模式研究

陈静

景德镇旅游产业与文化创意的融合模式研究

陈静

景德镇作为世界闻名的瓷都，以其丰富的文化资源与优美的自然景观而享誉中外。但纵观景德镇近年来的发展变化，其旅游产业与文化创意产业的结合却发展得不尽人意。本文首先阐述了景德镇旅游产业与文化创意产业融合的意义，其次论述了促进文化创意产业与旅游产业结合的几种对策及建议。

景德镇旅游产业与文化创意产业融合的意义

随着我国经济社会的不断发展，“文化”一词已与人们的生活密不可分，更时刻左右着人们的思想，驱动着人们的行为。这一宏观背景也为文化创意产业的发展带来了契机和动力。当前旅游产业中，游客更注重游览景点过程中的文化体验。因此，许多旅游企业提出走旅游之路，感受文化魅力，使游客的游览过程由传统的单一景点游览变为精神层次的提升，文化气息更浓。而两者的融合也能为当地旅游产业提高收益，促进旅游业的进一步发展。因此，旅游产业与文化创意产业和结合是非常必要的。此外，二者的融合也是当前我国提出走可持续发展之路的时代必然选择。旅游业由传统的游客观光模式逐渐转变为观光与文化体验同期实现的模式，既满足了消费者多元化的需求，同时也弥补了传统旅游业资源匮乏的缺陷，提升了旅游产业的自身竞争力。最后，二者的巧妙结合刺激了消费，促使当地经济稳步增长，也在一定程度上缓解了就业压力。综上所述，旅游产业与文化创意产业的结合对保障当地民生及促进经济发展有现实意义。

景德镇以其丰厚的文化底蕴而著名，当地秀丽宜人的自然景色更吸引大批游客欣然前往。但景德镇近几年文化创意产业与旅游产业的融合发展情况并不乐观，发展过程中仍有许多阻碍。这一切主要归结于当地缺乏复合型、设计类人才，加上当地传媒业发展水平滞后，缺乏对当地文化及景观的宣传，服务业发展水平迟缓，无法支撑当地旅游业的发展。景德镇瓷都文化历史悠久，距今已有千年历史，但这千年文化的风采却因影视、出版、演出等产业缺乏创新而无法对世人展示出来。

景德镇旅游产业与文化创意产业融合的对策及建议

与相关企业建立战略合作。为实现旅游产业与文化创意产业的有效融合，推动当地相关产业的发展，实现利益的进一步提升，可以采用与相关企业进行战略合作的方式，利用重组与并购的方式，寻求当地经济的发展。例如，在旅游产业的发展方面，积极开发新路线，在利用地标性建筑及现代广告宣传媒介宣传的过程中，应融入文化创意元素，以此吸引更多消费者的眼球。

转变传统营销理念，突出整体营销。对于企业来说，若要获得收益上的提升，必将随时代的变化、市场的需求而转变营销理念。抛弃传统的单一宣传本公司产品的套路，采用与其他具有利益关联性的企业联合宣传，突出整体营销的理念。而且，应当顺应时代改变而采用多种营销方式，在利用传统宣传方式的基础上，提升对现代网络媒介的利用率。为保证信息的实效性及快速传播，企业可把握各类媒介的优缺点，利用电视、广播、网络、户外广告等媒介做好广告宣传工作。

加强人才的培养。人才在旅游业与文化产业融合的发展过程中起到了至关重要的推动作用。但就目前情况而言，我国在旅游业和文化产业创新方面的人才还较为匮乏，需要大力加强此类人才的培养。因此，这也需要企业与当地政府相互配合，加快建立完善的人才培养计划。政府也应给予相应的吸引人才的优惠政策，加大人才引进力度。鼓励旅游业及创意文化业的人才积极进行就业、创业。注重对当地复合型人才的培养，使其带动相关产业的创新发展。

积极开发创意旅游产品。开发创意旅游产品应以客户的兴趣及需求为出发点，通过多种渠道了解消费者的消费倾向及消费心理，然后在原有产品的基础上融入文化创意，推陈出新，提升产品的附加值。例如，以景德镇著名的陶瓷为例，今后景德镇在制作陶瓷类商品时，可以在其中融入传统文化元素，也可以在其产品内加入现代元素、科技元素，使其更具时代感，更受年轻人喜欢。此外还可以推出DIY活动，使顾客能够亲自参与到陶瓷制作中来，亲身体验一件精致的陶瓷艺术品是如何从原料采集到设计、制作，最后成为工艺品。

政府的政策支持。旅游业与文化创意产业的融合发展离不开政府部门的支撑与拉动。 当地各级政府应给予景德镇旅游业与文化创意业一些优惠政策或资金支持。政府部门也应不断完善当地法律法规，为旅游业及文化产业发展提供良好的环境。例如，提到文化产业的发展必然会产生知识产权等问题。因此，保护知识产权需要当地具备完善的法律法规，谨防品牌形象建立的过程中出现抄袭、雷同的现象。政府除了要完善当地规章制度，为旅游业和文化产业的融合提供制度保障外，还应加大对知识产权等侵权行为的惩罚力度，为旅游业和文化创意产业的融合提供执行保障。最后，政府应加强宣传，使企业以及个人提升知识产权的维权意识，从而为致力于旅游业与文化创意产业发展的企业和个人提供良好的发展环境。

突出城市特色。一个城市旅游业若要走可持续发展之路，必须要打造独有的城市特色。确立城市主题并不断完善，逐渐树立起属于自己的城市品牌。从而有效促进旅游业与文化创意产业的融合。景德镇市虽然很早就以瓷器和优美的自然风光而闻名，但市区内缺始终缺乏观光性。因此，景德镇未来应将自己打造成为一个具有历史文化气息的自然观光地。将景德镇为之著名的瓷器文化与其蕴含的艺术之美向游客充分展示出来。使其在游览的全程都能感受到景德镇的陶瓷艺术之美。

总结，景德镇的旅游产业与文化创意产业融合并非一朝一夕即可完成，而是在全面融合了政治、经济、文化等因素后，以可持续发展观为长期指导思想。依靠政府的政策支持，加快人才引进政策的实施，以及倡导社会各界转变传统思想，将创新精神融入工作及生活中，积极为景德镇的旅游与文化产业的融合贡献一份力量。

（作者单位：景德镇大学）

景德镇市社联项目“景德镇打造文化旅游名城对策研究——景德镇旅游目的地品牌视觉形象构建 ”