浅析蒙自城市品牌的营销

文/杨羽萌，中共红河州委办公室

浅析蒙自城市品牌的营销

文/杨羽萌，中共红河州委办公室

蒙自市是一座北回归线上的城市，又是红河州政府所在地，在自然条件和政治条件上具有较好基础，但是它的城市品牌打得并没有老牌工业城市个旧市（锡都）和新兴旅游城市弥勒市（佛城）那么响亮。虽然已有诸多尝试且取得了一定效果，但是在如何对城市品牌进行营销上，还有许多值得探索的地方。

蒙自市；红河州；城市品牌

1 蒙自市基本情况

1.1 基本市情

蒙自之名，始见于元，因位于境内目则山而得名，目则山彝语称“母祖白莫”，意为高耸入云的大山。蒙自置县，始于西汉，西汉元丰二年置贲古县，元至元十三年置蒙自县，蒙自之称沿用至今。辖区面积2228平方公里，辖7镇4乡，总人口52万人。蒙自历史悠久、文化多元、区位独特、气候立体，北回归线穿镜而过，自然条件得天独厚，矿产、生物和旅游资源丰富，是云南近代文明的重要发祥地，也是云南重要的区域性综合交通枢纽、滇东南中心城市和红河哈尼族彝族自治州首府。

1.2 城市定位

1.2.1 滇南中心城市。2003年7月，省政府提出了“打造滇南中心城市”战略构想，确定蒙自作为滇南中心城市核心片区。2003年11月，州府迁至蒙自。2010年撤县设市。州府回迁蒙自以来，随着全州政治中心的全部转移，加速了蒙自经济建设和社会事业的发展，全市GDP每年以两位数的速度高位增长。目前，蒙自已形成基础教育、职业教育、高等教育为一体的教育体系。全市共有金融机构41个，已成为全州金融机构种类最为齐全、数量最多的城市。随着政治经济中心、文化科教中心、金融信息中心的确立，蒙自辐射作用越来越凸显，已成为名副其实的滇南中心。

1.2.2 国家开放门户。蒙自处于滇南居中的位置，是我国西南内陆通向中南半岛地区的咽喉。早在汉代张骞出使西域之前，隶属西南丝绸之路的通安南天竺道就已存在，堪称滇南通衢。清末民初蒙自曾是云南省对外贸易的最大口岸，当时全省80%以上的进出口物资通过蒙自运转。中国第一条民营铁路，云南第一个海关、第一个外国银行、第一条民营铁路、第一个外资企业、第一个驻滇领事馆等诸多“第一”先后在这里诞生。今天，蒙自是云南省四大区域性综合交通枢纽之一，泛亚铁路与在建的弥蒙高铁、昆河高速与在建的蒙文砚高速在蒙自交汇，正在建设的红河蒙自机场就在城市规划区范围。蒙自有优越的开放发展优势，北融滇中，东达两广，南联东盟，西通版纳普洱。同时，坐拥国家级蒙自经开区、红河保税区、蒙自工业园区三个开放平台，随着国家和省州战略的深入实施，蒙自具备依托国际国内市场实现开放发展的独特优势和发展条件。

1.3 旅游文化资源

蒙自市旅游资源丰富，类型多样，物产富饶，生态环境优良，属亚热带季风气候区，年均气温18.6℃，气候舒适宜人。蒙自市有中国石榴之乡之美誉，过桥米线发源于蒙自,有碧色寨火车站近代铁路文化遗址、蒙自近代对外通商旧址、查尼皮中共云南省“一大”会址，南湖瀛州亭和缘狮洞“灵”字型古建筑群等文化名胜。依托丰富的旅游资源，未来蒙自市将打造成长桥海和大屯海国家湿地公园组团、碧色寨国家铁路文化遗址公园组团的旅游产业集聚区。此外，蒙自作为州府所在地，城市景观优美，城市绿化覆盖率达36.2%,商务旅游资源丰富，有利于把旅游同铁路文化、法式文化、民族风情文化、现代农业观光、饮食文化、红色文化和宗教洞经音乐文化发展相融合，积极发展休闲娱乐、农业观光、民族风情旅游业。

2 营销城市品牌

通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动蒙自良性发展。

2.1 评价内容

城市是一个非常复杂的系统，城市的方方面面可能都会影响到城市品牌。一般从城市环境、城市文化、城市经济以及城市的品牌传播四个方面来感受和评价一个城市。

2.2 实现途径

2.2.1 寻找自身价值。蒙自是滇中城市经济圈重要节点城市和滇南中心城市核心区，是我国西南内陆通向中南半岛地区的咽喉，是近代历史文化名城、健康养生宜居城市、滇南区域中心城市、跨国廊道枢纽城市、山水湖泊田园美地、多民族风情汇聚地、过桥米线的发源地、特色农业物华宝地。

2.2.2 选择合适的载体。蒙自市可以选择加强对“标志物”的建设。一是强化物态载体。例如碧色寨滇越铁路历史文化公园项目、法式风情旅游小镇项目、长桥海旅游度假区项目、石榴庄园、过桥米线小镇、尼苏民族文化风情旅游小镇项目、鸣鹫缘狮洞文化旅游项目、小东山森林度假公园项目等。二是强化符号。提到蒙自，很多人都会想到过桥米线和石榴这两者食物“符号”。独具风味，闻名遐迩的过桥米线就发源于蒙自，至今已有300多年历史，过桥米线原本是清代书生一个人的盛宴，如今成了一座城市的盛宴，成了一份越吃越鲜的文化遗产，已被列为国家级非物质文化遗产、“中华名小吃”。过桥米线宴也作为我州的特色宴席参加了2016年舌尖上的云味“一州一宴席”地方特色美食宴席的评选活动。蒙自农业开发历史悠久，石榴产业早已久负盛名，蒙自种植石榴已有700多年的历史，全市果园面积12万亩，为全国石榴主产区，石榴鲜果畅销国内20多个省区和国家。把蒙自市作为“中国过桥米线之乡”“中华特色美食名城”“中国石榴之乡”的品牌继续打出去。

2.2.3 事件活动。通过全国文明城市创建活动、提升城乡人居环境行动工作来规划建设经济业态特征突出的城市综合体，培育发展现代服务业等产业，提升城市品质，提高城市品牌价值。2017年是红河州建州60周年，蒙自市作为州府所在地，是州庆活动的主要舞台。州委州政府、州级各部门的工作重点和中心在17年都将放在蒙自市，抓住红河州建州60周年契机，结合州庆活动的整体方案，开展具有蒙自特色的各类活动，有利于进一步擦亮城市文化品牌。

2.2.4 多元组合营销城市品牌。通过统筹户外广告、广播、报纸、电视、网络和新媒体等各种宣传平台，广泛开展对内、对外、网上、网下高密度、多层次，全方位立体式宣传，在宣传中注意提炼出蒙自市的独特气质，进行塑造包装，分解出蒙自市的“品牌形象”。