浅谈县级电视媒体的创新与发展趋势

文/刘庆民，河北省沙河市沙河广播电视台

浅谈县级电视媒体的创新与发展趋势

文/刘庆民，河北省沙河市沙河广播电视台

随着互联网和电子信息技术的发展，网络电视与手机电视等新形式的视频传播渠道相继产生，一些新媒体以一种全新的形态出现在人们的生活中，打破了以报纸和电视为代表的传统媒体的传播优势，给传统电视媒体的生存和发展构成了极大的威胁，特别是县级电视台面临着更加严峻的挑战。在这种情况下，县级电视媒体必须重新审视自身的优势和劣势，认真分析自身存在的问题，突破以往的惯性思维模式，顺应时代发展的大趋势，进一步挖掘自身优势，充分发挥新媒体的作用，利用好新的传播平台和渠道，为县级电视台创造新的发展机遇。

县级电视台；面临挑战；创新策略；发展趋势

1 县级电视媒体面临的新机遇与创新发展探讨

1.1 新媒体虽然为人们提供了海量信息，但是电视新闻的权威性不可替代

在新形势和新媒介条件下，传统的新闻报道方式受到挑战，广大受众不仅仅是新闻节目的观看者和新闻线索的提供者，他们还可以利用随身携带的手机，随时拍摄身边正在发生的一些事，并且可以利用自家的电脑、软件和网络，进行新闻信息的制作和发布，再加上众多网络媒体传播渠道，使新闻信息实现了广阔的覆盖，人们不仅仅通过电视，还可以通过手机终端获取海量的信息，而且信息传播速度越来越快。但是，这些铺天盖地的信息良莠不齐，由于审核把关不严，大量负面和劣质信息充斥其中，而且网络信息的真实性得不到保障，导致新闻信息真假难辨，一些新媒体为了博取人们的眼球，往往制造大量的虚假信息。这时就能显现出电视媒体的真实性和权威性优势，电视媒体作为正规的和专业的媒体，可以对这些来自于网络的信息进行梳理盘点，从其中精挑细选富有价值的信息进行深入报道，而对于虚假的信息则可以进行核实和澄清，给广大受众展现一个真实的情况，这样也有利于提高县级电视媒体的公信力，进一步增加电视媒体的社会影响力，赢得广大受众的好评和关注，从而站上引领信息传播的领头羊地位。

1.2 新媒体的发展改变了信息传播途径，但是电视媒体同样能够应用新媒体平台

随着现代信息技术的不断发展，各种功能多样化、形式多元化的新兴媒体涌现出来，改变了传统电视媒体的信息传播形态，使信息传播渠道更多，信息传播形式更加自由，信息传播速度更加快捷，人们获取信息资源更加方便。这些新媒体的快速发展，一方面冲击了传统电视媒体的生存状态，压缩了县级电视媒体的发展空间，这是电视媒体人不可忽视的一个问题。另一方面，危机中往往存在着新的发展机遇，作为县级电视媒体人，我们更应该积极从中寻找机遇，充分利用新媒体的传播渠道和平台，打开电视节目的新媒体传播路径，使电视媒体与新媒体实现融合发展，从而转为危机，进一步拓展生存发展空间，促进县级电视媒体实现新的更大的发展。

1.3 形式多样的新型媒体虽然不断涌现，但是电视新闻仍是受众心中的主流阵地

随着经济社会和科学技术的发展，形式多样的新型媒体不断涌现，宣布了新媒体时代的到来，在很大程度上改变了以往的信息传播格局。特别是县级电视台面临着更大的挑战，但这对于县级电视台来说，并不是传统电视的噩梦。新闻报道是传统电视媒体的主要功能，也是县级电视台发挥主流媒体作用的重要途径。通过本地电视新闻节目的播出，使老百姓能够及时了解地方政府发布的政策信息，掌握本地经济社会的发展情况，了解最新鲜的基层信息，传播最接地气的老百姓的声音，从而实现政策信息的上传下达。而县级电视新闻的主要来源可以大致分为两个渠道，一个是来自于上级政府机关和各部门的信息，另一个则是来自于通讯员和基层的信息。通过设立新闻热线是获取信息的主要方式，但是这些信息仅仅是一个新闻线索，不能作为现成的新闻节目直接播出。获取新闻线索后，需要通过新闻记者进行实地采访，经过核实后筛选有用的新闻信息，并经过精心的拍摄、撰稿、编辑和制作，才能生成最初的新闻产品，再经过审核把关和必要的修改后方可安排播出。县级电视媒体可以在充分利用新媒体平台的同时，进一步发挥自身的新闻报道优势，利用好主流媒体的专业化、规范化特点，在新媒体新闻信息良莠不齐和真假难辨的情况下，牢牢把住发布主流信息的新闻阵地，坚持弘扬主旋律，以自身具备的权威性和公信力优势带动电视媒体影响力的提升，这是县级电视台在当前激烈的媒体市场竞争中争取受众和克敌制胜的法宝，也是传统电视媒体所拥有的最为宝贵的无形资产。

2 新形势下县级电视媒体的发展趋势分析

2.1 整合电视资源，挖掘本地内容，努力打造核心电视栏目和品牌节目

县级电视媒体有着自身独特的发展优势，由于地域和人口资源有限，县级电视台开办的栏目往往具有更好的亲民性，与身边老百姓离得更近、贴得更紧，如果栏目定位合理，拍摄制作水平较高，报道老百姓喜闻乐见的内容，为人民群众解决好关心关注的问题，就能在上级电视媒体节目琳琅满目和新媒体信息播报良莠不齐的情况下，更能赢得身边受众的关注和喜爱。因此，县级电视媒体应该整合自身拥有的人力、物力和财力资源，坚持以节目内容为中心，以身边老百姓关心的问题为核心，集中力量挖掘本地内容，创新报道方式，努力打造核心电视栏目和品牌节目，提升县级电视媒体的综合实力和市场竞争力。

2.2 创新传播渠道，迎合发展潮流，进一步提高电视受众的参与互动性

在新媒体传播平台的影响下，县级电视媒体应该创新传播渠道，顺应时代发展潮流，将电视媒体的发展与新媒体相结合，充分利用新媒体信息传播速度快和传播平台多等优势，这样就能进一步放大传统电视媒体的优势。

3 结语

总之，当前我国的信息传播技术得到前所未有的创新发展，新的信息传播媒介不断涌现，颠覆了传统电视媒体的固化形态，给人们带来了全新的视觉体验，也改变了人们的信息接收方式，特别是移动互联网的普及，使得海量信息通过手机终端就能方便地呈现在人们眼前，人们的收视习惯已经悄然发生改变。电视媒体必须与时俱进，面临挑战坚持创新发展，与新媒体深度融合，把握新的发展机遇，才能变被动为主动，顺应时代发展潮流，拓展生存发展空间。

[1] 郑妍，陈明慧．地方电视台的生存状态和应对策略[J]．成都大学学报 ．2008，11

[2] 叶庆葵，周洋，李静宇．地方电视台的发展趋势及营销策略．中国科技博览，2010．14．