新时期网络时代县级电视媒体的发展趋势

文/赵晓宁，河北省沙河市沙河广播电视台

新时期网络时代县级电视媒体的发展趋势

文/赵晓宁，河北省沙河市沙河广播电视台

县级电视媒体在向基层传递信息上发挥着重要作用，并增大了电视的覆盖率，极大地促进了电视事业的发展。可是伴随进入新时期网络时代，县级电视媒体遭遇新的发展压力，尤其是在新媒体的冲击下，发展空间日益狭窄且节目缺乏竞争力。所以在网络时代县级电视媒体进行创新是必然的发展趋势，本文分析了在新时期网络时代县级电视媒体发展遇到的问题，并深入研究了如何适应当前网络时代竞争压力和县级电视媒体的发展趋势。

新时期网络时代；县级电视媒体；发展趋势

新时期网络时代对传统的县级电视媒体带来了巨大的冲击，并对内容形式和创新性提出了新的发展要求，本文从新时期网络时代的特征为出发点，分析当前县级电视媒体发展遇到的瓶颈，研究如何找到突破口来适应当前信息社会，寻找符合新时期网络时代县级电视媒体的发展趋势。

1 新时期网络时代县级电视媒体发展遇到的困境

1.1 不能定位自身角色

县级电视媒体诞生在计划经济体制下，在新时期网络时代经营能力先天不足。因为长期以来受传统模式的影响县级电视媒体在运行的过程中存在着吃大锅饭的情况，人员庞杂和机构臃肿，在工作的过程中职工的责任心和事业心不强。县级电视台人员比较固定，因为有着思维惯性，所以思想理念很难革新，不能适应新时期网络时代的市场变化和产业化结构改革。此外作为当地的电视媒体，具有一定的优越心态，这也阻碍了县级电视媒体在新时期网络时代对市场的认识与把握。所以伴随新时期网络时代的到来，县级电视媒体表现出多方面的不适应和发展受到严重阻碍。

1.2 软硬件条件差

县级电视媒体在发展过程中会持续遭遇经费投入紧张、设备陈旧老化、人才匮乏、理念跟不上、技术低下的问题。特别是在当前信息时代条件下媒体核心竞争力是智力资源的竞争，归根结底是人才的竞争，没有科学的人才配置与一流的人力资源管理，根本不会生产出具有市场竞争力的产品。因为县级电视媒体的覆盖面窄、平台小，给职工的工资福利待遇低，发展空间小，所以很长一段时间以来都难以引入高素质人才。由于职工素质不高、知识出现老化的情况，在新时期网络时代很难制作出高水平的节目来吸引观众。

1.3 节目和广告创收难以令人满意

电视产业的主要竞争战场就是电视节目的制作质量和观众的数量。新时期网络时代县级电视媒体的频道与各栏目都没有地方特色，没有自己清楚的定位，没有下大力气来关注频道与栏目的策划、宣传和包装。节目在制作的过程中没有创意、报道程序化和概念化、内容平淡结构雷同，不能很好的贴近群众与生活，自制节目取材面窄质量较差，不能和中央、省市级电视台比，导致节目的观众越来越少。广告营收是县级电视台主要的增收手段，但是作为当地的龙头使得其本位思想非常严重，在经营的过程中没有长远目标和合理的管理，为了能够增加广告收入，县级电视媒体只能增加广告播出时间，甚至是播放药品、医疗器械、非法假广告等，因为内容低俗和广告缺乏真实性，所以让县级电视媒体的观众越来越少。

2 新时期网络时代县级电视媒体的发展趋势

县级电视媒体如何在新时期网络时代深化改革，摆脱上述困境寻找到出路，寻找新的广告营收途径，就要不断改革寻求新的发展，并在当前这一信息爆炸时代提高节目质量和做好民生报道。

2.1 做好内部管理机制改革

县级电视媒体一直存在着机构臃肿、人员庞杂和机制不灵活的难题。面对新时期网络时代的到来，逐步建立起科学合理符合时代特点的管理体制使改革的基础。县级电视媒体必须要重视人才队伍的建设，要面向全社会招聘具有专业技能和拥有专业理论的电视人才。在机构内部进行管理机制改革，能够给有能力的技术型、管理型人才提供一个发展的平台，吸引高素质与高学历的人才加入到县级电视媒体的人才队伍中来，推动县级电视媒体不断改革机制，制定以日常工作能力为考察对象，以工作绩效考核为导向的用人机制与薪酬激励机制，精简机构和人员，促进电视媒体职工工作的积极性与创造性。推行绩效管理改革可以促进县级电视媒体不断完善机制和解决内部组织运行效率低下，以及职工合作协同不够的问题，对县级电视媒体的组织模式不断实施优化调整，提高电视台各种资源的综合利用价值，制定相应的计划与对策来整合广告资源，以实现县级电视媒体的营收可以最大化。

2.2 县级电视媒体自办节目要本土化和特色化

县级电视媒体谋求发展的过程中必须要根据当期的特点来创办节目，能够充分利用本电视台接近当地人民群众的优势，应用互动性强、亲和力高的县级电视媒体优势，做出本土化的能够满足当地观众喜好和乐于接受的节目。一定要避免生搬硬套其他电视台的节目，通过仿照和模仿，会把节目做得不伦不类难以吸引当地群众。县级电视台必须要把本地区的乡土文化和特色化融入到自办节目中，才可以发挥出本地电视媒体的优势，创办出特色化、差异化、本土化的县级自办节目。可以从当地饮食文化、风俗民情、风景旅游文化、乡村文学戏曲等来入手，增强县级自办节目的深度、广度和亲和力，打造出与众不同的本土化特殊节目，最终可以在多种媒体的竞争中为自己争取优势。可以开展一项民生新闻栏目，主要播报当地群众遇到的各种生活难题，帮助群众寻找解决问题的办法。此外伴随企业的繁荣和竞争的加剧，各个企业都希望通过电视媒体来提高自身的知名度和影响力，因此县级电视媒体可以抓住这个机会，在创办节目的过程中有意识的将广告和节目无缝融合到一起，进而开拓新的创收营收发展道路。

3 结束语

县级电视媒体的发展受到了巨大的阻碍，尤其是我国当前处于新时期网络时代，必须要解决县级电视媒体内部机构臃肿、人员庞杂、节目质量不高、受众人数少的问题。县级电视媒体要不断更新自己的理念，改革电视台内部制度，克服电视台人才匮乏和电视观众少的问题，要制定科学的绩效工资制度，提高县级电视媒体职工工作的过程中的效率和团队凝聚力上，克服体制性障碍，为新时期网络时代县级电视媒体的发展做出贡献。

[1]张微微．新时期网络时代电视媒体的融合发展[J]．新闻研究导刊,2016,7(20):201

[2]来宏明．公共服务:县级广播电视台的突围与再出发[J]．中国广播电视学刊,2015,(07):23-26

[3]周全．“互联网+”环境下电视媒体盈利模式研究[D]．山东艺术学院,2016