供给侧改革视野下农村电商精准扶贫模式研究——以寻乌县为例

刘园

供给侧改革视野下农村电商精准扶贫模式研究
——以寻乌县为例

刘园

电子商务的发展，使得农村农产品的供给方式发生了质的变化。随着农村互联网的不断普及，农村电子商务得到迅猛发展，电子商务越来越成为农民发家致富的一种手段，同时也说明了互联网在落后贫困的地区拥有的广阔前景。如今电子商务已深入人们生活的方方面面，在供给侧改革视野下，从城市发展到农村的电子商务战略，在精准扶贫政策背景下，产生了电商扶贫的新型扶贫模式。文章将基于供给侧改革背景以及精准扶贫政策背景下，以被誉为“中国蜜桔之乡”的寻乌县为研究对象，以探讨农村电商精准扶贫模式的新型创新发展。

供给侧改革；农村电商；精准扶贫

电商扶贫，也就是电子商务扶贫开发，使扶贫开发工作把互联网时代日益主流化的电子商务纳入体系之中，作用于帮扶对象，通过资源投入、教育培训、政策支持、提供服务、市场对接等，创新扶贫开发方式，改进扶贫开发绩效的理念与实践，帮助贫困户以电子商务交易实现增收，达到减贫脱贫效果。

电子商务的发展，使得农村农产品的供给方式发生了质的变化。随着农村互联网的不断普及，农村电子商务得到迅猛发展，电子商务越来越成为农民发家致富的一种手段，同时也说明了互联网在落后贫困的地区拥有的广阔前景。农村电子商务扶贫开发以商品与市场为导向，从扶贫的根本出发，在扶贫的同时做到精准扶贫政策真正走进农村与农民。

果业作为寻乌老百姓发家致富的支柱产业，以其特有的产品优势占据全国各地的市场份额，在互联网的驱动下，电子商务已经在寻乌有了兴起之势，电商发展走向品牌化，可以看出它的发展是非常有生命力的。

一、寻乌电商精准扶贫模式的发展现状与发展模式

（一）寻乌电商发展现状

近年来，寻乌县抓住电商发展的重大机遇，以“互联网+”思维集成资源、政策等要素，促使了电子商务蓬勃发展。尤其是以寻乌蜜桔、赣南脐橙为代表的特色农产品网络销量大幅提升，成为寻乌县经济增长的新亮点、新引擎，后发优势十分明显。目前寻乌电子商务发展模式主要为B2C和C2C模式，但在其发展过程中又产生了一些新兴的细化的电商模式，例如网上直销型企业电子商务。寻乌县电子商务快速发展，其中一个重要原因便是充分发挥果业的优势，与此同时，寻乌还学习了遂昌模式，重点建设“县、乡、村”三级规模，被评为全国电商进农村综合示范点。

寻乌农村电商体系分为农产品上行体系、工业品下乡体系和培训体系，农产品上行体系深挖当地特色农产品，发展微分销会员，通过微分销平台和第三方战略合作平台推广销售，实现全民营销和全网营销；工业品下乡体系让商户触网、逐步完善农村电商基础建设、打通城乡最后一公里物流，为农产品上行打下坚实的基础；培训体系，营造县域电商氛围、培养电商人才、建立微分销会员，为当地人才创业提供良好的服务和培训支撑。

（二）寻乌电商发展模式

1.寻乌电子产业园带动模式

寻乌电子产业园位于寻乌县工业园区，产品市场辐射范围广，从平面设计、产品展示、物流配送、推广优化、货源供应、农产品标准化、开发区资源对接、孵化中心，创客空间，培训中心等各个生产线吸引合作对象，不断改善电商产业园的发展环境，从人才培养、政府政策、资金支持、技术后台、办公场地提供支持；加强电商绿色生态产业链，孵化和加速中小电商企业和农民的发展。园区运营分为创客空间、培训服务、资源对接、快递物流、孵化中心、分销平台以及电商运营，以打造完善的电商生态产业链。

2.寻乌大型电商平台主导模式

以寻乌“水源红”大型电商平台为例，该模式可为寻乌县农村电商发展带来的利益可分为以下几点：一、本土化运营。政策支持本地企业，打造当地造血功能；二、特产卖全国。特色农产品，本地工业品走出县城，销往全国；三、体系化建设。建设基础网络，培养本地人才，打通乡村物流，完善服务体系，打造农村电商示范标杆；四、服务更便利。把当地银行、电信、移动、供销社、合作社传统企业等资源整合在一起，为当地百姓提供更好的服务；五、人才有保障。输出完整的培训体系，提供良好的创业气氛和服务，培养更多的本地电商人才。

3.个体经营模式

即农户个体依托特色产业在网上开店创业。研究发现，许多经济落后的村民通过财政部电商网站、微店、淘宝、天猫等平台销售特色农产品。脐橙、橘子、百香果、花生等成为网上热销的农产品，许多农户通过直接开办网点的方式增加了收入，提高家庭收入。

二、寻乌电商精准扶贫模式的优势特点与发展局限

（一）发展优势与特点

1.以市场为导向，扩大产品市场

通过互联网将农特产品销售出去，由此打破以前由线下许多中间商才能完成将商品销售出去的僵局，减少农民与消费者的中间环节，利用线上销售这种高回报低成本的销售方式，出售落后地区基层农民生产的土特产品等销往各地，帮助贫困户以电子商务交易实现增收，达到减贫脱贫效果。

2.减少流通环节，降低销售成本

相比于传统的商业市场，电子商务的发展模式给农村带来了以前没有的广阔市场，这便是这两者最大的不同所在，并且电商扶贫克服了地域市场的局限，与广域市场对接，减少流通环节，降低销售成本，使农民实现增收。

3.政府提供政策，地域特色明显

寻乌县是有名的“中国蜜桔之乡”，其以寻乌蜜桔、赣南脐橙为代表的特色农产品具有巨大的市场发展潜力，再加上政府提供的优惠政策，使得电商的加入极大地促进了该县特色农产品对外销售市场的发展。

（二）发展局限

1.网络宽带覆盖面小

因B2B模式在寻乌电商精准扶贫模式中很少得到应用，并且没能完全利用互联网的强大优势等因素，因此其网络销售发展将受到限制。电子商务因互联网而发展起来，但部分农村落后地区，宽带覆盖面积小，运行速度慢，没有真正的达到网络全覆盖。

2.物流服务站点缺乏

还有一个电商发展局限便是各大物流在寻乌县乡镇地区在乡镇与村民合作设置物流服务站点，缺乏管理，规范性有待加强，交通不发达同时也限制了村民购买与销售。实际上线上销售业绩很大程度上取决于物流的速度，服务网点的服务质量，以及物流的质量，这些对电商的发展都是有很大影响的。

3.贫困地区人才匮乏

人才匮乏，在贫困地区发展电商扶贫的都是农村贫困人口，而这些农村人口大部分都是农民，受教育程度低，接受的高等教育机会很少，缺乏相应的知识技能。如果电子商务想要得到快速发展，则需要大量的知识型人才，所以目前对于寻乌县电商发展的一个重要问题就是策划、安排、生产、销售、售后等人才的缺乏。

4.电商扶贫融资问题

电子商务是一个及其复杂的系统规模，要求各行业各部门加强合作，共同解决发展过程中存在的问题。最关键的就是启动该项目所需要的大量的资金，一旦产生了资金链，投入的资本将不复回流，所以资金链也是关键的一个环节。

三、寻乌电商精准扶贫模式的发展趋势与创新建议

电子商务的不断发展，对我国很多地区的农村发展都产生了深远的影响，电子商务使得传统农产业得到了升级和发展，为农村扶贫工作提供的新模式，带动农村产业的转型，并为农村经济发展奠定良好的基础。团队项目成员将通过前期的文献查询，实地考察，后期收集资料的分析对比，深入探索寻乌电商扶贫模式的未来发展趋势。

（一）发展趋势

1.城市向农村拓展：农村电商保持快速发展势头，国外的市场需求将从沿海转向内地，由城市转向农村，更多的农村电商将会选择国际化发展道路。

2.改善服务环境：随着政府政策的不断推广，农村电商的发展环境日益得到改善，各种电商模式包括微商跨境电商将在农村电商领域得到不断的发展。

3.延伸产业链：发展农村电商不能单纯的只发展某种产品，而是要不断地延长产品的产业链，建立起生产、批发、零售与品牌的产业层次，形成品牌效应与规模效应。

4.线上线下融合：发展线上销售并非抛弃了线下销售，而是两者之间进行融合，达到市场转型的目的，使得更多的农民卖家进入电商发展模式。

（二）创新建议

目前第三轮电商扶贫试点已经开展，但总体看来，电商要想得到快速发展还十分困难，落后地区要想实现电商发展的“弯道超车”关键在于在具体情况调查分析的基础上创新发展思路和模式，提出切实可行的创新建议。

1.构建寻乌电商生态圈：重点围绕产业资源整合、区域公共品牌打造、电商扶贫等方面来构建寻乌电商生态圈、实现电商强县的“药方”。

2.完善公共配套措施：建立完整电商生态圈，完善电商公共服务体系和配套设施，健全上下游产业服务链，加快物流体系建设。

3.建立考核评价体系：建立电商扶贫统计通报制度，建设一个健康的电商发展环境。

4.建立人才培养成体系：科技和人才是创新发展的第一生产力，制定培训规划、方案，整合现有培训资源，构建全方位的人才培养体系，为电商扶贫的持续发展提供后备力量。

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F713.36

A

1008-4428（2017）11-84-02

江西财经大学大学生创新创业训练计划项目。

刘园，女，江西赣州寻乌人，江西财经大学学生，研究方向：经济学。