互联网思维下的新媒体传播规律探析

尚凌博

摘 要 在网络时代背景下，互聯网逐渐渗透在社会生产生活中，在各个领域中广泛应用，为社会进步和发展做出了重大的贡献，成为人们生活、工作和学习中不可或缺的组成部分。互联网的快速发展，对媒体行业带来了强烈的冲击，传统媒体为了谋求长远生存和发展，被迫转型升级，同新媒体进行融合，但是在这个过程中却出现了一系列问题，由于缺乏对新媒体传播规律和属性的充分掌握，导致媒体转型受到了一定的阻碍和制约，影响到新媒体行业的健康持续发展。新媒体是在互联网基础上衍生而来，传播规律自然可以通过互联网思维进行理解和分析，文章提出合理对策来推动新媒体发展。

关键词 互联网思维；新媒体；传播规律

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0004-02

在互联网快速普及和发展背景下，新媒体获得了广阔的发展空间，信息传播渠道更加多样化，人们可以打破时间和空间的限制，更加自由的获取信息，受众群体不断增长，逐渐成为市场上的主流。新媒体的出现对于传统媒体带来的冲击可想而知，促使传统媒体行业被迫面临改革和转型，而在这个过程中，从互联网思维角度来分析新媒体传播规律，有助于充分发挥互联网优势，推动媒体行业健康持续发展，为人们带来更加优质的服务。加强对其研究，可以为媒体行业未来发展指明方向，对于后续相关工作同样具有一定促进作用。

1 互联网思维下的新媒体传播特点

其一，信息传播更加自由。在互联网思维角度下看待新媒体，信息传播更加自由，每个人都是自由的信息传播源，人们在发布和接收信息时，通过网络媒体渠道实现，人们可以在网络平台上更加自由的沟通和交流。同时，由于网络自身特性，在互联网上人们可以实现双向互动，整合网络知识自主学习知识，养成良好的自主学习能力和学习素养。在这样的环境下，无论是信息传输个体还是整体，都可以积极参与到网络传播过程中，实现信息的双向交互，互动性特点较为鲜明。也正是这种信息传播者和接收者之间的混淆，可以及时获得信息反馈，突显出包容性的特点[2]。

其二，互联网背景下，对于用户个性化体验重视程度越来越高，尤其是在互联网技术不断更新和发展背景下，技术水平不断提升，借助新媒体不仅仅可以传输单一的文字内容，还可以实现图像、声音和视频多种形式的传播，为用户带来更加直观上的感官刺激，为用户带来深层次的体验和感受。用户的个人体验提升，新媒体传播效果也将得到显著提升。

其三，个性化行为。在互联网世界，不同的个体个性化需求不同，无论是私人日记还是新闻评论中出现的图片影像，都具有较强的个性色彩，受众群体不再是以往单一固定的，而是朝着分众化方向发展[3]。

较之互联网文化而言，互联网新媒体的发展促使传播观念发生变革，受到了社会各界广泛的关注和重视。具体表现在以下几点。

其一，传播主体发生变化，在新媒体传播时代，传播机构和媒介之间存在密切联系，信息传播主要是借助实体机构实现，包括报纸、电视、广播和杂志等。而在新媒体时代，每个人都成为了信息分享媒介，可以有效打破时间和空间的限制，更加自由的分享信息。

其二，传播过程不再是单向传播，而是多对多，每个人都可以更加立体的传播信息。

其三，媒体传播个性化，用户拥有自主权，可以结合不同的服务需求来定制信息服务，这样获取的信息可以更好地满足用户个性化需求，真正实现信息服务自主化，提升信息服务质量。

2 互联网思维下新媒体传播规律

在互联网思维下进一步探究新媒体传播规律，有助于充分发挥新媒体技术优势，促进传统媒体和新媒体的融合，构建更大范围的社会信息共享网络，提升信息传输效率，其意义较为深远。

2.1 用户思维

在互联网背景下，绝大多数情况下是以用户为核心，坚持以人为本的理念，促使每个人可以积极参与其中，实现信息的自由传播。用户最早出现在IT领域，经过不断的发展和完善，逐渐被定义为网络服务的使用者，将其引入到新媒体领域，成为网络媒体使用者，树立正确的用户思维，为其提供个性化服务。在了解用户个性化需求的同时，还需要不断强化和锻炼用户思维，了解如何优化和改进产品[4]。传统媒体想要获得发展，就需要从根本上树立为用户服务意识，坚持以人为本的人性化媒介，满足用户需求的基础上，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

2.2 平台理念

在互联网环境下，人们获取信息渠道逐渐多样化，可以有效打破时间和空间的限制，信息获取更加自由，可以有效整合网络资源，在特定信息传播平台上获取低成本的信息[5]。故此，从媒体角度上来看，传播体系逐渐多元化发展，占有信息内容的也可能是多家媒体。对于信息的收集和制作，如果仅仅依靠一家媒体是无法完成的，所以需要转变媒体发展理念，通过特定的载体和机制，建立更加开放的媒体平台，实现信息更大范围共享和交流。

2.3 跨界思维

跨界思维主要是强调在传统媒体基础上，进一步创新思维和体制，深入市场调研，总结规律，吸收和借鉴国外先进的经验教训，有针对性进行资源整合，建立更具创新性的思维，满足新时期市场发展需求。互联网在各个行业领域中的渗透和融合，不仅仅是一场技术上的革命，更是一场产业上的革命，推动产业融合是新时期媒体行业领域发展的必然选择。通过领域间跨界融合，有助于吸收更多的高素质人才，把握行业领域发展规律，尽可能满足更大范围受众需求，推动媒体行业发展。

3 用互联网思维帮助媒体走出误区

其一，传统媒体是权威。在互联网背景下，传统媒体传播占据中心，控制力较强，是媒体传播的主流，依靠自身强大的采编能力，保持着媒体的权威性。但是在新媒体时代背景下，媒介传播形式发生了不同程度上的变革和创新，传统媒体的控制能力逐渐弱化，传播能力较之新媒体而言要稍显不

足。而且新媒体主要是以售中和市场为中心，无论是传播能力还是传播效果，都要远远优于传统媒体，占据着主流地位。endprint

当前互联网处于粗放型增长态势，良莠不齐的现象难以有效避免，但是仍然无法抹杀互联网传播的优势。传统媒体自身拥有较为突出的人才优势，采编能力较强，新闻报道内容权威性得到了广泛的肯定。所以，传统媒体应该充分结合时代发展趋势，同新媒体融合，吸收和借鉴新媒体商业网站的设计，灵活的分析和把控市场变化，动态调整战略部署，在传统媒体优势基础上，进一步为用户提供针对性的服务。

其二，内容优质的优越感。部分媒体只是将新媒体技术当做是信息传播的渠道和工具，忽视了新媒体对于传统媒体变革带来的促进作用。新媒体主要是借助计算机技术、网络技术和数字技术，可以动态为用户提供优质的信息服务。如果仅仅依靠采编人员自身的专业知识界能，是无法满足时代发展需求，不利于传统媒体的变革和创新。

所以，为了可以走出内容为王的误区，应该对这一观念强化认知，改变以往只有做出优质内容，才能获得更多受众的支持，占据更大的市场份额這种陈旧观念，应该借助大户数据和云计算等先进技术，推动传统媒体行业改革和发展，进一步拓宽服务渠道，通过定制个性化的服务，将更加优质的内容呈献给读者，充分满足不同层次读者的个性化需求，只有这样，才能充分提升品牌价值和影响力，推动媒体行业发展。与此同时，传播渠道和平台多样化发展，促使平台、内容和渠道有机整合，有助于推动媒体行业产业链优化，提升媒介竞争优势，谋求长远生存和发展。

4 结论

综上所述，在网络时代背景下，新媒体获得了广阔的发展空间，对于传统媒体发展带来了强烈的冲击，如何能够推动传统媒体转向升级，就需要从互联网思维下深层次分析，把握新媒体传播规律，整合网络资源，充分发挥互联网优势，拓宽受众范围，为用户提供更加优质的服务，推动媒体行业健康持续发展。

参考文献

[1]吴佳伟.互联网思维在高校新媒体传播中的运用分析[J].科技传播，2016，8（15）：61，91.

[2]夏德元.媒体融合时代新闻出版业的互联网思维与编辑素养提升[J].新闻爱好者，2016，14（5）：42-46.

[3]王勇，王冠男，戴爱红.论新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升[J].中国广播，2016，31（3）：33-37.

[4]向仲敏，朱炜，朱莹燕.新媒体平台传播社会主义核心价值观的对策研究——基于青少年使用新浪微博的数据统计[J].西南交通大学学报（社会科学版），2016，17（2）：77-83.

[5]应程璐.互联网思维在高校新媒体舆情传播中的运用[J].考试周刊，2015，11（57）：163-164.endprint