主题旅行：“让风景走进人心”

陆洋

“旅行”这件事，不同的人有不同的喜好，有的人满足于跟团游的走马观花，有的人注重自助行的深入体验。当“第三种旅行”——主题旅行出现，人们发现有计划的出行和轻松、随性的体验能够并存。而励志游遍天南海北的李磊，在顿悟了“知行合一”的不惑之年，决定创办知行会，让更多人拥有不一样的旅行体验。

坐高铁去祁门品茶

随着人们生活方式的逐渐改变，可选择的旅游出行方式也越来越多。乘坐高铁来一场说走就走的旅行，也成为时下最受欢迎的出行方式。据统计，今年国庆中秋节假期期间，济南交通客运累计发送旅客207.21万人次，其中济南火车站发送旅客64.08万人次，济南西站发送旅客26.2万人次。

在济南西站，有312个车次从这里穿行，四通八达的高铁，可直达全国236个城市。而高铁带来的极大便利，给沿线各地旅游带来发展良机，催旺了整个旅游市场。从济南西到黄山北，就是李磊常走的路线之一。

今年年初，李磊创办了知行会。作为一名资深的旅行狂热者和浸淫旅行业多年的从业者，他创办知行会是为了“让更多人拥有更美好的旅行体验”。知行会主要向旅友们提供各种主题旅行，安徽的茶文化主题旅行是目前最受欢迎的路线之一。

知行会的安徽之行，目的地不是人山人海的黄山，也不是“明信片”上的宏村。从黄山市一路开车去祁门县，那里有他们此次旅行的主题——茶。

祁门位于皖南最西侧，和江西地缘接近，穿城而过的阊江，一直向西流经景德镇。清光绪元年，祁门南路的贵溪胡元龙仿效闽红做法，试制祁门红茶。因风土殊胜，茶种特别，在出口市场中脱颖而出。到1939年，祁门年产红茶占全国三分之一，每担能卖到前所未有的360两白银，而正山小种鼎盛时期的出口價格也不过40两白银而已，可见其受欢迎程度。

李磊本人是茶文化的追随者，当他第一次坐在祁红庄园县城里的茶室中，品尝着新制的祁门红茶时，“浓郁的檀香”令他迷醉。干茶紧密如眉，油润乌黑，已被切碎成半厘米左右，很秀气的模样；开汤第一泡，汤色金橙，入嘴略带焦糖色。那时的李磊决定开辟茶文化的主题旅行市场。

“如今，人们的生活节奏快，压力大，能舒缓身心、调节压力的方式显得尤为重要。茶文化可以让人‘慢下来，在品茶中修身养性、陶冶情操。”对李磊来说，开发茶旅不仅可以发扬、传承中华民族传统文化，更能够令当代都市人感受久违的自然气息。

李磊向记者介绍：这是个为期三天的短期旅行团，乘高铁到达黄山北站之后，换乘考斯特商务车前往景区安徽省祁门县牯牛降。行程中所到之处包括牯牛湖、牯牛瀑布、大小演坑、善庆禅院、原始森林……途中还安排有茶园漫步，由国家高级茶艺师进行红茶品鉴。晚上就栖于特色竹林中的木屋别墅中，餐食也尽是具有地方特色的徽菜。

“足迹决定边界，旅行改变视野”

向往远方的山水、憧憬逝去的文明、探索未知的世界……年轻时，李磊希望行遍世界的每一处陌生风景。当他走过的地方越来越多，旅行甚至成为一种习惯的时候，他才发现旅行的要义。

90年代，李磊从事IT行业的时候，就是一个旅行狂人。“那时的旅行随性的成分更大一些”，与其说是旅行，不如说是“出走”，年轻时候对未知的渴望促使李磊一次次踏上未知的旅程。

2008年，李磊去北京清华大学进修，在那里认识了生活在澳洲的朋友。此后，很长一段时间内，李磊的工作往来都在澳洲，他也因此频繁地去往澳洲各地。“那几年，行走在不同的国家，让我改变了对旅行的看法。其中，墨尔本给我留下了最深的印象。”

长期旅居墨尔本带给李磊最大的触动是——和谐。

墨尔本是澳大利亚第二大城市，作为艺术和时尚之都，这里亦是南半球最有浪漫格调和艺术家云集的城市。有轨电车、歌剧院、画廊、博物馆以及绿树成荫的花园和街道构成了墨尔本独有典雅的风格。

身处在这个魅力四射的都市中，李磊感受到四处弥漫的艺术气息。在墨尔本，新老建筑有机并存，各种文化交互相融；动物与人友好相处，“在墨尔本非主干道的马路上，你经常可以看到成群的鸭子，越过马路去水塘。所有经过的车辆都会停下来，不约而同地给它们让行。”

每一段高潮迭起的旅行后，总有值得回味、思考的东西沉淀下来。有一次，李磊在菲利普岛，看到成群的企鹅在傍晚时刻排队回家的震撼场景。除了零星的游客，还有很多当地居民在附近的观景台观看。大家都在默默地看，没有人发生任何一点声音，“他们沉浸在大自然的奇迹中，也害怕打扰到企鹅，破坏掉这个场景。”那次旅行，李磊感动于人们遵守大自然的规则，与动物的相处达到了高度的协调。

法国南部、普罗旺斯、戛纳、北欧……李磊相继走过了30多个国家。高频率的出游使他开始重新审视旅行这件事情。“去一个地方，如果不深入当地的文化，不体会当地人们的生活氛围，这样的旅行意义不大。”彼时，国内的游客还停留在“观光、拍照、吃团餐”的旅行概念，李磊就已经想出了一句slogan，“足迹决定边界，旅行改变视野。”

主题旅行时代的行走

“我们想要颠覆传统的旅行模式，以最省心的方式让旅客享受到高品质、有‘内容的旅行。”10月25日，李磊在知行会俱乐部开业典礼上说。要给人们提供“不一样的”旅行体验，李磊从主题旅行、共享旅行切入，他已经为此准备了三年。

2014年，李磊正式涉足旅行行业。在他看来，旅行是件轻松的事情，但不代表没有目的性的，不做任何规划的出行。如何发挥后发优势，在国内旅游平台的竞争下分得一杯羹，“做旅游内容创业是突破口”。

主题旅行就是最强调内容的旅行方式，这点在今年的十九大中也体现出来。十九大上，提出了社会的主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活的需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。李克强总理曾说“五大幸福产业之首就是旅游业”。而从狭义的“观光游”过渡到品质旅行，强调的是旅游供给侧的机构改革。李磊相信，2017年将是旅游行业发生巨变的一年，新的运营模式和客群进入市场，加上人们旅行观念的转变以及移动互联网技术的普及，都为主题旅行和共享旅行提供了生长的空间。

旅行之于李磊，既是工作，也是生活。进入不惑之年的第二次创业，李磊基于一个理念“知行合一”。思想支配行为，一段旅行中，行走是基础，在行走的同时去思考，是升华。从“观光游”到知行合一的“主题定制”的模式改革，李磊要做的是“满足游客的需求，解决客户的痛点，让越来越多的人拥有高品质的旅行体验。”

因为日益突出的个性化的消费需求，任何一个业态，也无法在有限的时间内满足所有顾客的需求。这导致了人们在旅行中产生很多预期之外的不愉快。“体验为王”，李磊的目标就是尽量减少这些旅行中的不愉快。

如今，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。主题旅行裹挟着资本与利润、向往与渴望，承载着广大游客对美好的向往，正日益成为游客们短途旅游的首选。现在，李磊几乎每个礼拜都要带领会员出行。出行前，他会组织大家进行交流，回来之后，会员们还会彼此分享这次旅行。有针对性地开辟主题旅行，让人们带着思考、带着目的去看风景，“这时候的风景更容易走进人的内心。”