图书策划是图书出版的精髓所在

高彬

摘 要：在数字化浪潮及多种阅读方式的影响下，读者的阅读兴趣发生了很大的变化，而作为生产传统纸质读物的出版社而言，如何在这种境况下求生存求发展，是值得深入探讨的问题。本文以图书策划的几个新方式为载体，论证了新时代出版工作中选题策划仍是出版工作的重中之重这一观点，并通过具体分析，提出了图书策划与图书出版的永恒关系，即图书策划是出版行业得以发展的精髓。

关键词：图书策划；出版；精髓

【中图分类号】G 【文献标识码】B 【文章编号】1008-1216（2017）11B-0005-02

通过几十年的迅猛发展，如今的图书市场越来越庞大，图书品种越来越多；同时在数字化浪潮的影响下，读者群日益庞大，加之大量信息的强势入侵，读者的年龄差距越来越大，各年龄段读者的阅读兴趣也越来越令人捉摸不定。在这种情况下搞出版，如何才能找到好内容、策划出好选题，每每想到这些都令编辑人员头疼、抓狂。

在这样一个大环境下，纸媒纷纷寻求转型，而作为生产传统纸质读物的出版社，如何在各方冲击的大环境下努力生存并求得发展，是摆在出版社眼前至关重要的大事，只有挖掘优质选题，摆脱平庸之作，杜绝重复出版，不断推出吸引读者的好图书、好作品，以事事推敲琢磨、活到老學到老的精神赋予出版新的思路与启迪，才能在图书市场的大潮中站稳脚跟，分得一杯羹，求得一分发展。

那么，在翻涌的出版汪洋里，如何利用传统的形式继续做好出版？优秀的编辑如何持续找到好的选题点？下面笔者从五个方面对此展开论述。

一、增强观察能力，从生活中发掘敏感选题

不同的读者看《红楼梦》，对其中人物的喜好是不尽相同的；不同的读者读张爱玲的作品，也会有不同的感受，因此，读者的需求和体会是任何一个编辑永远也不可能揣摩明白的。读者有读者的阅读兴趣，作者有作者的写作风格，编辑有编辑的选择品味，出版社有出版社对出版品质的要求，要协调、平衡这几方面的关系，对于图书策划编辑来说，真的是一门需要活到老学到老的学问。

其实，图书的选题策划与我们的生活密不可分，有些选题可能就隐藏在生活之中，就是在我们茶余饭后的聊天闲谈中挖掘出来的；有些选题的策划，则与社会热点、时代焦点联系在一起，一条新闻，可能就是一个好选题，关键在于编辑有没有对选题的敏感性，能否抓住选题点。

我社出版的《让女孩远离性侵害》，就是编辑人员看到网络新闻报道中的一条消息后产生了策划思路，作为同样拥有一个女儿的母亲，她既为社会上的丑恶行径气愤，又为新闻中女孩遭受的噩运感到痛心，那么如何才能让女孩子减少甚至避免受到伤害？在这样一种心绪的影响下，这一选题自然就在头脑中形成了。其实，若从更深的层面探讨，男孩子也存在着被伤害的案例，而且近年来不时会有此类报道出现，该选题若能在原有基础上被深入挖掘，就更有意义了。

二、从大众化的选题中寻找不同的出版点

“孕育”选题是一个长久的过程，这期间，需要把握出版理论前沿，广泛地进行多元阅读，接触市场、了解市场，深刻感悟社会趋势，敏感洞察现实热点，在市场上同类书泛滥的情况下，独辟蹊径，努力寻找不同的出版点，开发出与同类书不同的出版形式，方能吸引更多的读者关注，争取到更大的读者群，只有这样，才能提升本社的经济效益和社会效益。例如，市场上关于幼儿安全教育类的图书可谓不少，不但内容雷同，形式也单一，所谓的图文并茂对家长和儿童来说其实已经没有什么吸引点了。

那么在这样的一种情况下是否就不需要再策划这样的选题了？我认为答案是否定的。近年来，儿童安全方面的问题层出不穷，而且随着社会的发展，儿童安全方面的隐患大大增加，如此一来，儿童的安全教育不但是必要的，甚至对一个家庭来说，已经是重中之重的问题。越来越多的案例告诉我们，儿童安全已经不仅仅是指身体的安全，儿童心理的健康和安全也应该受到家长的重视，因此我认为，即使市场上同类选题泛滥，此选题仍然有出版的意义和价值，关键是以什么样的内容、什么样的角度、什么样的方式来策划、出版，这就需要编辑准确了解读者的需求、精心策划选题。

三、找准定位，形成风格

选题策划贵在首次开发和创新，“用创新思维做别人没做过的选题，或用新的角度和方法再做旧的选题”，这应该是出版人始终要坚持的理念。这一理念演变为一句话，那就是，要做有创意、有品位的畅销书。

创意，就是要时刻注意学界、书界和作者的最新动向，寻找选题空白点；品位，就是要注意新选题的文化品位和社会价值，不做平庸又过时很快的流行书；畅销，就是要做能流行于市场的书，在文化品位与市场流行之间寻找一个平衡点。作为民族地区的出版社，如果盲目跟随市场流行，囿于各种客观原因，不但找不到自己的市场，还可能会陷入平庸出版的涡流中，最终被远远踢开。与其如此，倒不如静下心来，从各个角度、不同层面，努力发掘本地区的特色，找准自己的定位，开发、策划、出版富有地区特色和本民族特色的出版物，进而形成自己的风格，并努力把这一风格做大做强。

我社的《成吉思汗卡通画册》，就是以这样一种工作思路从蒙古国引进版权、策划出版的。一方面，它不但以全新的漫画形式向广大读者介绍了成吉思汗恢宏的一生，另一方面，也填补了我国以卡通画册形式出版有关成吉思汗的书籍的空白。

四、关注文化价值，杜绝平庸之作

选题策划要注重文化含量，重点选题要有厚重的文化内涵，要与时事紧密结合，而那些具有文化含量和广阔市场价值的双效俱佳的选题，无疑就是“金子选题”。那么，什么样的选题才是具有文化价值的选题？从广义上说，任何社会都需要的、有创新性的思想成果都具有文化价值，而那些关乎人类生存命运、历史文明遗产、历史发展规律、时代发展战略、重大难题对策、填补学术空白、进行学术创新、系统整理文献的选题，其社会文化价值更大。

蒙古族历史上杰出的领袖成吉思汗，从孤立无援到逐步成长强悍，最终建立横贯欧亚的蒙古帝国，他的功绩、成就、思想，对后世产生了极其深远的影响，美国《华盛顿邮报》从1001～2000年间的历史人物中，推举成吉思汗为“千年风云第一人”，这不仅仅是在蒙古人面前，更是在全世界面前肯定了他的功勋。因此，有关成吉思汗选题的开发始终有其重要价值，值得深入挖掘。

五、以市场需求为导向，努力成为出版多面手

俗话说，“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”。选题策划从某种意义上来说，是一个辛苦的过程，需要编辑付出心血、付出精力，从选题的内容，到读者群，到篇幅，到结构，到版式，到宣传，到营销，都要付出心力。而在实际情况中，有些编辑看好的选题，在中途难产甚至夭折也是常有的事。因此，作为图书策划编辑，一定要放平心态，调整节奏，继续关注，争创佳绩。

此外，市场化程度越高，也就意味着编辑人员服务作者、服务读者的意识要越强，从联络作者、选题策划，到产品包装，到拓展营销渠道，都要以市场的需求为导向。这就要求编辑在做书的每个细节中都要严格把关，挖掘产品的内在卖点，既与作者保持好联系，时时关注写作状态、作品进行程度，同时还要成为作者的朋友，与其多沟通多交流，以诚心取得作者的信任，从而帮助其完成书稿的出版工作。只要编辑在每个细节上下了功夫，既体现出对作者的尊重，又满足了读者的内在需求，受惠的读者自然就多，销量也就越大。

选题，不仅是一种文化选择、市场选择，还是一种技术选择、呈现方式的样式选择。但是万变不离其宗，“选题”的选择始终是做出版、做文化的重中之重。时代在变化，需求在更新，好的选题永远做不完，关键在于用创意性的双眼，首先发现，果断决策，强力出击，及时实施，通过一个个有创意、有品位的选题，做出畅销的市场产品来。用最通俗的一句行话来讲就是，“想选题”，是编辑做出版、出版人做文化一辈子的硬功夫和软实力。

参考文献：

[1]李昕.做书——感悟与理念[M].北京：商务印书馆，2015.

[2]曾晓梅.让女孩远离性侵害[M].呼和浩特：内蒙古人民出版社，2015.endprint