从会议开始改造

编者按：

“我喊 ‘开始，大屏幕会实时显示大家摇一摇的速度排行，15秒之后喊‘停，我们选出速度最快的摇一摇PK TOP10为本轮获奖者。”

金轩奖颁奖典礼结束后的鸡尾酒晚宴上，伴随着每位来宾拼命摇晃着手中的手机，一轮抽奖活动将金轩之夜的完美收官推向了最终的高潮。

为现场提供一系列会务技术支持和服务的，正是国内首家会议会展数字化管理服务平台会点网。

会点依托互联网以及移动技术，以“互联网+会展”为方向，将微信互动、H5场景应用、iBeacon技术引入到会务服务场景当中，将会务服务、微信终端和聚合营销推广等融为一体，实现了会议内外、线上线下的跨界互联。

4月25日，2016第二届金轩奖颁奖典礼上，会点网创始人CEO 周建在现场为大家带来了一段精彩的脱口秀，以下内容为周建的现场分享。在移动互联网时代，如何从人们司空见惯的会议入手，打造一个基于会议社群的跨界营销概念，成为品牌营销的新思路。

大家有没有感受到今天晚上我们的金轩奖的会务在第一次口播的时候关注微信公众号，关注图文直播，关注台上台下的实时动向？

这就是跨界的连接，我们现在有大量汽车类发布会、汽车类的线下活动在运作，如何将线下活动和线上微信的社群打通，实现台上台下线上线下的联动？我们通过个人连接微信，微信连接平台的方式实现这种跨界连接。

以往，按照传统的操作思路在汽车的产品发布会上，要将我们的受众部署到4S店里边，从4S店部署到消费者手里面。现在我们在新的互联网里面实现跨界的连接，这个连接就是从我们发布会开始进行改造，这种改造就是要实现线上线下的联动。

今天金轩奖可能到场只有几百人，实际上对金轩奖关注的车主粉丝有多少人？可能有几万人、几百万人，可能非常多的车主粉丝，包括很多来自汽车行业的朋友，他们关心今天哪个品牌获得了哪个奖项。

如何实现跨界连接，我们要充分利用社群，充分利用线上线下这种传播。

如何从大量的发布会当中跟微信的生态、跟更多的线上生态进行跨界和连接，我们是鼓励厂商去进行这种创新。这种创新其实带来的改变还是非常之大，因为我们有非常切实的数据来验证这种效果。我们现在把大量的精力转移到线上之后，我们发现不仅能实现品牌主题思想、品牌理念的传播，更能实现直接对销售端的推動，大量线下投入转移到线上，达到的效果是更大的。

所以会点向行业内提出一个理念就是，在从我们会议端就开始进行改造，对我们线下系统进行新的升级、新的连接，营造一个新的营销生态。（本文作者为会点网创始人CEO，ABR记者曹冰根据现场录音整理）endprint