如何做好盐及盐化产品包装设计多样化

■ 陈宁

如何做好盐及盐化产品包装设计多样化

■ 陈宁

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计是指在正式生产包装制品之前，根据一定的目的要求，预先制定方案，图样等。在进行商品包装设计时，该商品的特性、用途、销售与使用对象、流通方式、材料、印刷和制造工艺，还有品牌、经济成本、环保等方面都是需要考虑的因素。

一、包装的定位设计

定位设计的基本思想是站在销售的角度，根据市场调查得到的信息考虑包装设计、确定设计因素和格局。要考虑到我是谁？什么产品？卖给谁？所以我们需要设计定位。

设计定位的方式有：

产品定位。产品定位在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的形象，吸引消费者的注意力。处理方法上较多采用写实的逼真画面，比如直接用盐及盐化产品的摄影照片放在包装上引起消费者的注意。或者利用透明包装开天窗的方法让消费者直接看到包装内部的食盐，增加消费者对粗盐、精盐、晶体盐和食用盐等的直观了解。

品牌定位。此类方法应用在品牌知名度较高、众所周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上，“卫群”是河南省名牌产品，多年经营盐及盐化产品。可以利用品牌来试消费者对于产品进行想象。在包装上鲜明地突出商标品牌，将色彩、图形、文字结合成统一的形象，便于消费者易认易记，将来试消费者看到“卫群”便想起盐产品。

文案定位。有些产品对本身不必作过多的描绘，而应着力与产品的有关信息的详尽文案介绍，在处理上为了丰富画面，可以应用文字图形化来凸显产品包装的视觉冲击力，也可以配以插图，以丰富表现力，这种方法一般用在新发品的包装上。比如说在盐灯的包装上，就可用大量文字介绍产品的效用。

与产品有联系的形象定位。用于产品有关联的形象表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。这种联想在人们的审美心理活动中往往起着很重要的作用因为有些产品，很难把商品具有的特性表现出来因此必须借助人为的方法，是消费者对产品产生一种联想。比如说洗浴盐等一些产品，要使人们由盐的洁白、消毒等特性试人联想到使用产品之后的效果。

象征性定位。这是一种暗示性的宣传方法。比如：用引起我们垂涎欲滴、煮好的事物运用在包装上，不仅能象征该产品的特性，同时也刺激了消费者胃口的需求。暗示的效果有时超过具象的表达。比如有些辣椒酱料会用火锅图案来暗示产品的效果。盐产品也可以用腌制品来表现食的特性。

礼品性定位。设计者可以站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设计上有较大的灵活性。比如月饼的包装，其实包装价值高于产品本身的价值，但因为有礼品含义使产品的包装更加重要。我们的多品种盐礼盒以及洗浴盐的包装可以更加精致一些，突出礼盒的作用。

纪念性定位。此类包装是为每种庆典、旅游、文化体育等活动的纪念性设计，受到一定的时间性、地域性局限。可以用地方性特色表现。比如山西“死海”的纪念产品包装就可以用“死海”做宣传。

造型定位。有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。比如结婚庆典的喜糖包装会用“心”型为包装造型。我们的食盐除了用塑料小包装之外还可以直接带着盐罐包装。好像某些鸡精品牌直接带着鸡精罐子。方便使用者买回去后保存产品。

故事性定位。对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法，以故事情景的连续出现来打动或诱惑消费者。我们在盐的包装上可以把古代制盐工艺印刷到包装物上，突出盐产品自古以来对于人们的重要性。

二、包装设计的功能理念

安全理念。确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。一旦食盐受潮，便会凝结成硬块。包装时要注意运输时受潮。

促销理念。促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。

生产理念。包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计时，应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。

人性化理念。优秀的包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。

艺术理念。优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。

环保理念。现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，可以保护商品直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。好的包装可以使产品销售更上一层楼。可以更好的宣传产品。作为盐业工作者，我们只有在保证产品质量的前提下，争取在包装设计上实现多元化，才能更好的的适应市场的需求和变化，促进企业稳步发展。

（作者单位：河南省卫群实业发展有限公司）