国际贸易秩序重整与中国篮球产业的未来发展研究

李同辉

(广东医科大学体育教学部，广东 东莞 523808)



国际贸易秩序重整与中国篮球产业的未来发展研究

李同辉

(广东医科大学体育教学部，广东 东莞 523808)

2015年以来，世界上发生的许多重大事件使得未来经济走向和国际贸易秩序出现了许多不确定性，中国主导的“一带一路”大有重建国际贸易新秩序的势头，也是世界经济乃至政治发展的需要。国际贸易秩序的重整给我国经济带了挑战，更带来了机遇，而对于我国篮球职业化及篮球产业的发展则完全是一种难得的机遇。世界篮球发展也需要一个国际组织来领导、组织其商业化发展，但国际篮联、美国NBA都难以胜任这样的角色。中国依靠其经济发展和竞技体育水平的影响，以及几年来领导区域性国际组织的经验，完全有能力成立一个职业篮球国际性组织——金砖五国篮球组织，并借此大力发展我国篮球产业。

国际贸易秩序；篮球产业；“一带一路”；全球化；多极化

1 国际政治经济新秩序的悄然改变

人类进入21世纪的第二个十年间，世界发生了和正在发生着许多大事件，有好的，也有坏的，但无论好、坏，这些事件都在促使着世界秩序的改变，甚至在政治、经济秩序上大有重新洗牌的趋势。

首先，世界政治舞台上出现了许多新的领导人，其中不乏极力推崇改革的政治明星，虽然这些改革派的登场代表着不同的政治方向，但他们对世界的影响似乎有着共同的作用，那就是促成变革。从中国、菲律宾、英国、美国、法国、韩国等等国家，新上任的领导人都力求改革并寻求新的发展方向和发展模式。英国脱欧，使得欧洲一体化进程受到重创；美国特朗普上任代表着美国新左派势力执掌大权，重新使实用主义哲学成为美国政治的主基调；法国刚刚大选获胜的马克龙则把法国留在了欧盟，使欧盟不至于遭受解体的厄运；菲律宾新总统杜特尔特则大有抛弃美国的势头，并努力寻求自主发展的新道路。南美一些国家和澳大利亚的政坛改变似乎还没有对世界政治格局造成明显的影响，但他们也是世界秩序改变的潜在力量。总体来讲，世界政治舞台上出现了两种对立的声音，一种是以中国为代表的，反对贸易保护，积极促进全球化进程，倡导更加开放和包容的世界新秩序；另一种则是以英国、美国为代表的，主张贸易保护、反全球化，当然他们也期待另一种符合他们利益的世界新秩序。

其次，世界反恐形势更加严峻，伊斯兰极端组织的势力远比人们想象的要强得多，牵扯面也广得多。利比亚、叙利亚旧政权的垮台使得中东局势陷于混乱，加上本未恢复秩序的伊拉克以及以伊朗和沙特为两极代表的伊斯兰世界的分裂，大有世界要从中东裂开的势头。

最后，美国的次贷危机和欧洲的债务危机似乎影响深远，导致直至今天世界各国还都普遍经济不景气[1]。这也是促成新贸易保护主义抬头的重要原因，因为有些政客把经济不景气归咎为贸易自由化和全球化。典型的案例就是美国，特朗普上台后力主扶持美国的制造业以提升就业率，美联储加息和预期加息旨在吸引美元回流，促进资本在美国国内投资，创造就业机会。但事实上，美国科技发展水平高，国内制造业投资成本过高等因素促使企业家热衷于去海外投资，使得美国高科技产业和传统制造业发展出现了严重的不平衡。这种现象在欧洲许多国家也同样存在，这给现代经济发展敲响了警钟，也使得一些政治家想利用控制国际贸易的手段来调节国内产业结构的目的。

各种因素的综合作用使得国际贸易秩序正在发生着悄然的变化，无论各方势力如何角力，变化是必然的，我们所要做的就是如何影响这种变化和如何根据这种变化趋势来调整我们的产业结构，调整我们某个具体产业的发展思路。由我国倡导的上海经合组织、金砖五国、“一带一路”等都是在建立新的区域性国际经济合作模式，以积极影响国际贸易秩序朝着符合我们期待的方向改变。

2 国际贸易新秩序的构建为中国篮球产业发展提供了机遇

2.1 当前我国篮球产业机遇与问题并存

中国是世界上最大的市场，世界各国都看好这个市场而纷纷将其产品甚至产业转向中国。中国篮球运动在国家体育产业兴起之后也成为一个巨大的市场，我们可以称之为篮球市场。正是因为看好这个市场，美国NBA也将其触角伸向中国，在上海举行的NBA海外赛事就取得了很大的成功。然而进一步深入中国市场的举措却没有取得进展，NBA中国之行未来还会如何动作我们不得而知，但中国巨大的篮球市场被各种各样的商业性的篮球比赛给激发出来了，中国人对篮球运动的热爱和中国篮球亟待产业化发展的内、外部条件可谓均已具备。经过了近20年市场化运作，中国篮球商业化与中国篮球产业发展仍然没有真正步入正轨，似乎有一种障碍将其卡在瓶颈[2]。究其原因，不外乎篮球产业内部、外部两方面的因素有待改变。就篮球产业内部而言，篮球运动管理体制没有真正实现市场化运作，市场力量不能真正成为篮球运动发展方向的主导力量。奥运会为国争光以及各省为全运会奋战的篮球专业训练仍然占据着竞技篮球运动的主战场，使得商业化的篮球运动只能借助篮球国家队、省队“争光”行动之余力来进行市场化发展的探索。当然，篮球职业化发展中存在的经营主体的独立性问题依然没有得到很好的解决[3]，篮球俱乐部不能独立运作，而是挂靠在某企业下面，使得篮球比赛带着某种企业文化和企业的附带价值进入公众视野，使市场对于篮球运动的职业化认知程度不高，这直接影响了他们的篮球消费水平和消费意愿。从外部条件来看，中国经济面临重大挑战，即：产业结构调整，去产能、供给侧改革、一系列的金融改革等都是想促成产业结构的重大调整，以应对国际经济秩序重新洗牌的局面，使我国经济能够健康、可持续发展。体育产业虽已经过了十几年的发展，但现在仍处于初始发展阶段，体育产业内部结构和内部产业链条并不清晰，产业的核心发展动力也并不明确，使产业发展方向和前景都存在很大的不确定性。

2.2 西方体育产业发展历程与世界新秩序调整都是我国篮球产业促进因素

欧洲许多国家的足球产业和美国NBA篮球产业、橄榄球产业、高尔夫球产业等都是以提高竞技水平为先决条件，以俱乐部制为基本管理模式，努力把每一个球员都培养成高水平并有影响力的运动员明显，借此来扩大联赛的影响力。同时把联赛与博彩业结合来吸引更多的球迷加入，从而成倍地增加球迷人数，最大限度地扩大联赛的影响力，获得产业发展所需的足够的市场规模。在此基础上，进一步通过在联赛中植入广告，出售电视转播权，注册联赛相关的商标和品牌来提高其附加值，进而引发围绕运动项目的整个产业链的构建与延申。现在许多著名的运动服装、用品品牌几乎全部都与世界杯足球赛、NBA各季赛事等重大赛事建立了紧密的联系，知名赛事与知名运动品牌之间形成了你中有我，我中有你的互为依赖关系，产生了强强联合、互相促进的效果，这些名牌运动产品也通过各种国际赛事向全世界渗透，成为世界知名运动品牌。世界知名的单项联赛与众多知名运动品牌形成一种联盟，称霸世界，使得新的联赛和新的运动品牌很难在这种固有的国际竞争环境中寻得一席之地。恰好当今世界经济秩序需要重新洗牌，很多新兴经济体在逐渐扩大着他们的影响力，而且这些经济体的市场规模也几乎占据了世界市场的一半，因此它在国际竞争中渐渐有了话语权。同时，很多新兴的、有发展中国家发起的国际组织也在发挥着他们的影响力，使得西方8大工业国也不得不努力参与其中，以不失掉市场。事实上，无论东方还是西方，无论发达国家还是发展中国家，大家都在寻求一种新秩序，都对过去的旧秩序感到不满。英国脱欧，美国退出TTP 协定、退出《巴黎协定》等等一些事态都表明了这一点。所以对与发展中国家近年来退出的一些区域性国际组织，西方发达国家也给予了很大的关注。中国竞技体育发展水平和中国整体经济发展水平以及在世界上的影响力都使得许多国家对中国主导下的一些国际事务感兴趣，这也是中国体育产业发展的最好契机。所谓眼球经济，目前中国已吸引了足够的眼球，接下来应该实实在在地利用这种“眼球优势”。

3 中国篮球产业顺应国际贸易新秩序的发展策略

3.1 世界呼唤一个新的职业篮球国际性组织——金砖五国国际篮球组织

虽然国际政治、经济秩序还处于调整过程之中，但其趋势已十分明显，在未来10-20年间，世界秩序将出现多极化向各方妥协的、中庸的、东西方平衡的世界新秩序发展。由于以中国为龙头的发展国家的经济实力在快速增强、经济体在不断增大，西方发达国家再也不能像过去那样傲慢和独断专行，他们必须在很多方面向发展中国家妥协，而发展中国家也要在国际通行规则下发展经济和贸易，所以，最终的结果将是有利于世界发展的新秩序的诞生。而谈到篮球产业，当下似乎很难出现多极化的局面，美国NBA无论从竞技水平还是职业化、商业化运作方面都很难有任何一个其他篮球组织能与之媲美甚至抗衡。从另一方面看，NBA在全球的影响力已足够大，电视收视率和收视范围是所有职业联赛中名列前茅的[4]，世界知名品牌与他的合作也是最多的，但NBA要想进一步发展似乎也并不容易，他们推出的到其他国家进行客场比赛的动作似乎并不成功。无论怎样，NBA是一个成功的体育组织，除此之外，国际足联、欧洲足联也都是成功的体育组织，他们主导下的足球世界杯和欧洲杯都是非常成功的国际比赛，相比之下，国际篮联就显得很弱，因为他们至今没有成功运作起来一个篮球的商业化比赛，使得篮球比赛远不如足球比赛那么受人关注。所以，如今世界呼唤一个具有凝聚力的职业篮球的商业化运作组织。

中国目前应当承担起一个角色，即：组织构建一个商业化的篮球国际性组织，对竞技篮球国际赛事进行商业化运作，推动篮球产业在全球的大力发展。虽然从篮球竞技水平上讲美国作为篮球国际组织的主导者应该当之无愧，但美国在世界上推行的霸权主义、全球化种种不公平现象等意识形态受到很多国家的排斥，特朗普上台以后，美国与欧洲的关系也出现了裂痕，美国在北约问题上、全球气候问题上独断专行，失去了欧洲对其的信任和依赖，如果美国主导一个国际组织，那么肯定会受到许多国家的抵制。虽然中国篮球竞技水平还不能栖身世界强国，但中国经济的影响力及竞技体育整体水平的影响力足以使中国担当国际性组织者的角色，正如中国主导的“金砖五国”、“上合组织”以及“一带一路”等受到国际的响应一样。如果中国主导一个新的、面向职业篮球的篮球国际性组织即金砖五国篮球组织，是对世界篮球产业发展的一个促进，也必然对中国的篮球产业发展非常有利，毫无疑问，这意味着中国在国际职业篮球领域有了更多的话语权，也对世界篮球发展有了更多的影响力。

3.2 积极构建区域性篮球国际合作发展空间

在经济发展方面，我国通过组建区域性国际合作组织，大大提升了我国经济的影响力，促进了经济可持续发展，使我国在几次大的国际金融动荡中都未受到严重的影响并能保持较高的经济增长速度[5]。在区域经济合作中能够使得各国之间实现经济的互补，取长补短，从而可以规避风险、共同发展。同样，在篮球产业发展方面也能够吸取我国经济发展的经验，在部分国家中建立一个职业篮球发展的平台和空间，然后再整体提高竞技水平和商业化运作水平，进而扩大组织以影响全球。在此基础上，大力发展篮球产业，使我国现有篮球产业与区域国际组织中国家的篮球产业链接起来，形成更大的篮球产业发展空间，把篮球产业链对接、延申，从而使区域篮球产业成为发达产业，然后以此为基地辐射全球。比如新近构建的“一带一路”就可以成为职业篮球区域发展的目标，在一带一路所涉及的国家中不乏篮球运动强国，也有着广大的篮球市场，以此为基地进行职业篮球的区域化发展探索不失为一条捷径，它可以借助“一带一路”经济走廊发展的许多政策、信息、资金、物流等多种便利，快速地将一些国家的篮球产业连接起来，形成立体的职业篮球产业网络。

美国NBA早已想把他们的篮球产业向世界扩张[6]，他们首先吸引外国球队加盟NBA联赛，但到目前为止只有加拿大的猛龙队加入了，因为他们的邻国加拿大人口稀少，篮球产业很难发展成规模，而墨西哥经济发展落后，难以与之为伍。中国倡导的“一带一路”沿线国家，经济发展水平相近，篮球竞技水平也各有千秋，因此构建区域性职业篮球发展平台具有先天的优势。虽然美国NBA具有最高的竞技水平，也有很成功的商业化运作经验，但由于政治、经济的原因它很难演变成一个职业化的篮球国际组织。相反，中国主导的、以发展中国家为主题的职业化篮球组织则很有可能成为一个国际性篮球组织，从经济发展趋势上看，发达的西方发展缓慢，而发展中国家经济则表现出了强劲的发展势头，2016年世界经济增长排在前列的除了金砖五国的中国、印度等传统增速快的国家外，另有肯尼亚等非洲国家名列榜单，这也说明，世界经济格局正在发生惊人的变化。

3.3 努力提高中国的篮球职业化水平，大力发展篮球产业

首先，中国应当在国内大力改革篮球管理体制，积极推动篮球职业化的发展，在国内探讨职业篮球联赛以及职业篮球运动的发展规律，为组织国际职业篮球做足功课。尽管我国篮球职业化改革也进行了许多年，但至今仍然不能说我国的竞技篮球业界乃职业篮球所属，典型的问题就是人们老生常谈的问题——管办分离。现在的篮球职业联赛在各省队之间展开，尽管他们都挂着某个企业命名的俱乐部名，但实质上还是各省的篮球队，全运会、奥运会夺金是他们最终的奋斗目标。他们隶属于政府，也受政府(国家体育总局和各省体育局)管理。没有真正实现市场化，就很难真正实现商业化、职业化，也就很难走出去，担当起区域国际职业篮球的主导力量。同时，中国是篮球运动最为普及的国家，但中国篮球的竞技水平显然与其人口规模和篮球普及程度不成正比，原因就在于篮球运动的职业化没有真正成为篮球运动发展的主旋律。国家从上到下的篮球管理体制使得篮球人才只能朝着一个方向发展，定准一个目标去奋斗，尖子人才的目标就是最终进入国家队，国家队教练的指导思想引领着全国竞技篮球人才的努力方向。相反，如果职业化篮球得到大力发展，全国将会出现多个职业球队和多个职业篮球教练，他们会引领全国的篮球人才向多方向发展，篮球人才的培养会呈现出遍地开花的局面，这无疑有利于提高我国篮球竞技水平。

其次，应当把篮球竞技水平转化成篮球产业发展的动力，而不仅仅是为了所谓国家荣誉而战，体育不是政治的工具，而是大众娱乐的工具，大众关注它就给它带来了无限的发展空间和机遇。中国篮球竞技水平不尽如人意，但中国篮球界出现了不少名人，他们是篮球产业的财富，因为他们具有很强的全球知名度，是篮球产业发展的标杆。利用他们来宣传产业发展的成果、推广富有科技含量的篮球产品，显然能够取得理想的效果。我国曾经作为世界工厂的发展阶段，为耐克、阿迪达斯等等世界知名品牌制造了大量的产品，同时也积累了制造经验和技术，这为我们发展自己的品牌打下了良好的基础。可以说，我们现在不缺技术、不缺名人宣传，缺的只是一个平台，区域性国家职业篮球组织进而发展成为世界性的金砖五国职业篮球组织，这个组织就是我们的平台。

[1] 邹磊. 中国“一带一路”战略的政治经济学[M]. 上海：上海人民出版社 , 2015

[2] 马壮．我国篮球产业发展的战略选择与建议[J]. 经济与管理，2014(6):38-39

[3] 刘军，梁徐静．全球化视域下中国篮球产业的发展现状与对策分析[J]．广州体育学院学报，2013，33( 7):49-53

[4] 王东升．NBA的成功模式对我国体育产业的启示[J]．郑州航空工业管理学院学报，2005(24):67-68

[5] 李鲁云, 等. “创新发展中的金融支持” 专题研究 [J]. 华南理工大学学报(社会科学版)， 2017,19(3):1-16

[6] 高上增. 美国NBA篮球联赛赛制体系研究[D]. 西安：陕西师范大学硕士论文，2015

Reorganization of International Trade Order and the Future Development of Chinese Basketball Industry

LI Tong-hui

(Department of Physical Education，Guangdong Medical University，Dongguan 523808,China)

Since 2015, many major events in the world have made many uncertainties in the future economic trend and international trade order. China's leading “One Belt One Road” has a great momentum of rebuilding the new order of international trade, but also the world economy and even the need for political development. The reorganization of the international trade order has brought challenges to our economy, but also brought the opportunity, and for China's basketball professional and basketball industry development is completely a rare opportunity. Like the World Cup, World Basketball also needs an organization like FIFA to lead and organize its commercial development, but the FIBA, the US NBA are difficult to do such a role. China, relying on its economic development and the impact of competitive sports level, and the experience of leading regional organizations in the past few years, is fully capable of leading the establishment of a professional basketball international organization, and to vigorously develop China's basketball industry.

international trade order; basketball industry; “One Belt One Road”; globalization; multipolar

2017-05-02

李同辉(1980-)，男，广东湛江人，讲师，硕士

研究方向：体育教育训练学、体育人文社会学

G841

A

1007-323X(2017)04-0045-03