我国农民体育消费现状研究综述

王福生

我国农民体育消费现状研究综述

王福生

通过查阅中国知网近十年来关于农民体育消费的相关文献资料，从我国农民体育消费的水平、结构、年龄、性别等方面因素对以往相关文献加以综述研究，并在此基础上，提出以往研究所存在的缺憾及启迪,为研究者提供参考借鉴。

农民；体育消费；现状；研究综述

前言

近几年来，我国国民经济大幅度提高，人民生活水平不断上升，越来越多的人们开始注意到体育运动给人们身体健康所带来的诸多益处。国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，将全民健身上升为国家战略[1]，我国的体育事业发展到前所未有的高度，可见我国政府对于体育事业的重视程度正在不断上升。体育事业的不断发展必然带动我国的体育消费水平的提高，但由于经济基础决定了上层建筑，人们的体育消费水平的高低直接取决于人们的经济水平[2]。反之，良好的体育消费同时也是国民经济发展不可或缺的一股力量。而农民作为现代社会的弱势群体，收入水平相对较低，体育消费意识相对淡薄，若能提高农民的体育消费水平，唤醒农民的体育消费意识，将带动我国整体的体育消费水平发展，并对我国国民经济的快速增长有着不可小觑的作用。因此，对我国农民体育消费进行深入研究具有十分重要的意义。本文对我国学者关于农民体育消费现状的研究进行了归纳梳理，希望可以对后续的研究提供借鉴。

1 我国农民体育消费水平研究

体育消费水平可以使用一定人口平均的体育消费资料和体育服务消费资料的数量来加以表示，即可以用货币进行衡量。它能够反映出现阶段人们对于体育消费需要的实际满意度，并能反映出人们实际消费的与体育相关的消费品的数量和质量[3]。因此，研究农民体育消费水平可以从货币单位入手，通过货币花费的多少决定。就此，李淑红、赵广高(2007)通过对黑龙江省农民年体育消费额进行调查发现：黑龙江农民在人均消费额方面的花费为1537.4元，而在人均年体育总消费额方面的花费为127.2元，体育消费占人均消费的占人均消费的 8.3%[4]。朱家新(2006)对福建省沿海地区农民体育消费进行调查研究并将体育消费水平划分为5等。分别为非体育消费者、弱体育消费者、中等体育消费者、强体育消费者和高体育消费者。结果发现：农民非体育消费者所占比例很高为47.5%，弱体育消费者所占比例居中为20.0%，中等体育消费者所占比例与弱体育消费者相差不大，强体育消费者所占比例很少为7.8%，高体育消费者与强体育消费者所占比例几乎一致[5]。张岚(2010)等人将我国经济发达地区与经济欠发达地区农民日常消费情况进行调查后发现日常消费项目中子女教育与生活用品消费所占比例很高，所占比例不低于50%，而用于体育消费平均所占比例仅为7.5%，并且我国农民仍以实物型体育消费为主[6]。

显然，近十年来我国农民的体育消费水平总体状况表现如下：(1)我国农民体育消费水平近些年来虽然比较普及但总体水平相对偏低。其原因可能是农民处于社会的弱势群体，收入水平相对偏低，日常生活中的大部分支出用于子女的教育费用以及生活开支等，因此对于体育活动方面的个人劳务消费支出相对较少。(2)我国农民目前的体育消费仍以实物型体育消费为主，即用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型体育支出且以耐用品为主。(3)我们可以从划分体育消费者的五个等级中看出非体育消费者到高体育消费者的所占比例呈递减的趋势，大多数农民处于非体育消费者和弱体育消费者行列，农民体育消费意识不强。(4)无论是我国欠经济发达地区还是经济发达地区，农民的日常消费大多集中在子女教育以及生活用品消费等方面并且所占比例相当高，而用于体育消费方面所占比例却微乎其微，这与我国农民对于体育消费的重视程度不够有着密切关系。

2 我国农民体育消费结构研究

消费结构通常是指人们一定的社会经济条件下所消费的各种不同类型的消费资料的比例关系[7]。有实物和价值两种表现形式。目前我国大多数学者将体育消费结构划分为购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型体育消费；以及观看各种体育赛事、体育相关的表演、展览等观赏型体育消费；参加各种方式的健身训练、体育有关的活动及体育健康医疗等参与型体育消费[8]。郭宝科(2010)等人在新农村建设中我国农民体育消费现状的研究中发现，被调查的农民的体育消费结构中实物型消费的比例占79.3%，其中购买服装的占39.4%；购买体育器材的占32.5%；购买书刊报纸的占7.4%。非实物型消费所占比例虽然不高为20.7%，但购买体育彩票的人所占其比例不低为12.9%[9]。温学书、张奇(2008)研究发现，将广西省农民体育消费结构按大小排序为：运动休闲服装、运动健身娱乐器材、体育彩票、报刊杂志书刊、体育场馆门票、音像制品、俱乐部培训班费用、观看比赛门票、体育门票、运动饮料[10]。

可见，现阶段我国农民体育消费结构总体表现为：(1)实物型体育消费在我国农民体育消费中仍占据主体地位，并且在实物型体育消费中以购买体育运动服装居多。这是因为体育运动服装不仅可以用于农民平常体育锻炼，而且可以用于日常生产劳作及平时穿着，这是由于体育运动服装具有实用性、耐用性、多功能及高性价比等因素决定的。农民收入水平不高，在购买体育相关产品时会更加注重产品的性能、价格以及实用性等方面的诸多因素。(2)参与型体育消费和观赏型体育消费在我国农民体育消费中所占比例偏低，运动健身与观赏娱乐作为我国体育消费的核心理应得到重视，却没有在农民体育消费中得到体现。其原因可能是农民对于“花钱买健康”这一思想并不认可，认为平常的生产劳作就是体育锻炼或者可以代替体育锻炼 ，认为再花钱进行体育健身就是花的冤枉钱，究其原因是农民文化素养普遍不高，难以对生产劳作与体育运动的概念加以严格区分。另一原因是农民平常生产劳务十分繁忙，空闲时间较少，几乎无暇进行参与型或观赏型体育消费。(3)虽然现阶段实物型体育消费在我国体育消费中仍占据主体地位，但在非实物型体育消费中，体育彩票相比较其他方面的体育消费项目来说却占据不少的比例，其原因可能是体育彩票作为一种博弈性体育消费，对于人们具有一定的诱惑力，大部分人们希望通过购买体育彩票迅速获得财富，这与农民渴望一夜暴富的心理是分不开的。

3 我国农民体育消费群体年龄方面研究

王俊奇(2006)通过调查我国中部农村居民体育消费现状的研究中发现不同年龄的消费者中消费状况有很大的变化。数据表示，年均体育消费额在121元以上的人群中，随着年龄增大比例逐渐减小；年均体育消费额在101～120元的人群中，所占比例最大的是中青年人；年均体育消费额在51～100元和50元以下人群中，随着年龄增大比例逐渐变大。年均体育消费额在100元以下，中老年所占比例最大，而在50元以下的人群中，所占比例最大是老年人[11]。陈健(2005)在我国农民体育消费的研究中发现，体育消费的主要内容是体育服装，并且年龄越大，该消费越呈现下降的趋势；而体育书、报、刊、影视类消费，随着年龄的不断增大，则愈发的呈现上升的趋势。购买体育彩票者大部分集中在中青年组及壮年组[12]。

由此可见，我国农民体育消费群体现阶段在年龄方面表现的基本状况如下：(1)我国农民体育消费中中青年人体育消费能力最强，随着年龄的增大，体育消费能力逐渐减弱。其原因是中青年具有一定的经济收入能力并且体育消费意识相对于老年人来说较为先进，相对愿意接受“花钱买健康”的消费观念。而老年人相对于中青年人来说，很难得到稳定的经济收入，经济来源相对少，收入水平相对偏低并且老一代的传统思想很难改变，认为所谓的体育消费就是“不节俭、乱花钱”，体育消费能力整体偏低且消费意识较中青年人来说相对淡薄。(2)实物型体育消费在我国各年龄阶段基本都占据主体地位，并且以购买体育服装为主，这是由于体育服装不仅可以作为平时穿着而且可以用于生产劳作以及体育锻炼等，具有多方面的实用价值。(3)我国农民体育消费中运动服装的消费随着年龄的增长呈现下降的趋势，体育刊物及影视类消费随年龄的增长呈现上升的趋势。其原因可能是随着年龄的增长，人们的运动能力逐渐降低，更多的人们希望通过报刊、媒体等关注体育的相关赛事以及了解体育的健身知识等，并由此产生一系列相关的体育消费。(4)对于购买体育彩票方面来说，青年及壮年购买人数居多，老年人购买人数较少。其原因可能是当代中青年社会压力较大，迫于工作、购房以及抚养子女等各方面压力，渴望迅速获得大量经济收入而参与这种博弈性体育消费。而老年人本身的收入水平就不高，并且消费目的比较明确，消费带有一定的功利性色彩，这与老年人理性的处事特点是分不开的。

4 我国农民体育消费性别方面研究

黎晋添、罗炯(2011)通过调查我国西部地区农民体育消费时发现性别这一因素可以显著影响四个模型，并且男性人群是西部地区体育消费的主体[13]。陈作锋(2008)在调查我国湖北省农民的体育消费中发现在体育服装、体育器材以及到收费的健身场所活动这几方面的消费中女性所占的人数比例高于男性。而男性在“购买体育彩票”与“购买体育类书刊报纸”方面略高于女性[14]。赵刚(2013)在对我国湖南省农村居民的调查研究中发现在“购买运动服装”、“到收费的健身场所活动”这几个选项的比例中女性所占的比例高于男性，在“购买体育器材”方面，男女所占的比例基本保持一致，而男性在“购买体育彩票”方面略高于女性[15]。

综上所述，现阶段我国农民的体育消费在性别方面的大致情况基本如下：(1)我国农民体育消费中在“购买体育服装及运动器材”方面，女性要高于男性。其原因可能是我国女性在选择运动项目中更注重于减肥、塑造体形以及追求时尚等，这与女性追求美的本性是分不开的。(2)在“购买体育彩票及体育类书刊”等方面，男性普遍要高于女性，这是因为相比较于女性而言，男性的体育爱好相对广泛，对体育类的相关信息等方面的关注度也要高于女性。而博弈性体育消费方面为何男性要高于女性，目前尚不明确，还有待于今后近一步的研究发现。

5 农民体育消费的缺憾及启迪

5.1 在我国农民体育消费方面缺乏总体的调研

农民作为我国社会阶层的弱势群体，收入虽然水平相对较低，但其规模庞大，人数众多，也是现代我国体育消费群体中不可或缺的一股重要力量，研究我国农民体育消费不但可以推动我国体育消费，甚至对我国整体消费水平都可以起到带动的作用。由于研究能力及课题研究条件的限制，目前对于我国农民体育消费的研究大多停留在区域性的范围内，不足以反映出我国整体农民体育消费的情况。并且我国长期以来一直是一个农业大国，农民人数众多，是一支不可忽视的庞大消费群体，农民日常的体育消费将直接影响到我国整体的体育消费水平。因此，清晰地了解并把握我国整体农民体育消费状况不仅可以为政府部门的相应决策提供现实依据，也是当前我国社会学、体育社会学、体育经济学及体育营销学等研究者亟待解决的问题。

5.2 在我国农民体育消费问题上缺乏更深层面的探究

农民体育消费的研究涉及到多学科、知识、方法的交叉结合。目前，主要有两方面的问题存在于我国农民体育消费问题的研究中：一是研究课题方面相对较少，二是研究方法相对简单划一。对于目前我国农民体育消费现状的研究大部分停留在简单的数据罗列，多数是通过数据进行定性的描述，缺乏更深层面的探索与研究。其研究内容大多局限在农民体育消费的水平、项目、结构等方面的描述，难以进行更高层次的探究。比如，在对我国农民体育消费年龄方面的研究时，虽研究出不同年龄的体育消费状况有所不同，但在不同年龄变化的过程中对于农民体育消费影响程度到底有多少、如何影响或影响我国农民体育消费的社会经济文化因素有哪些，如何影响等等，希望这些思路能够对我国学者研究农民体育消费等相关问题有一些启迪或借鉴作用。

[1] 姜熙. 《体育法》修改中增加体育产业章节的研究[J]. 北京体育大学学报,2016,04:14-20+28.

[2] 陈磊. 论体育与政治的关系[D].西北工业大学,2006.

[3] 蔡军,苏明理,郑敏,赵安慰,陈西玲,严丰,明镜,田启,唐玉. 陕西省城市居民体育消费水平及发展策略研究[J]. 西安体育学院学报,2008,06:54-59.

[4] 李淑红,赵广高. 黑龙江农民体育消费现状、影响因素及对策[J]. 哈尔滨体育学院学报,2007,05:60-62.

[5] 朱家新. 福建省沿海地区农民体育消费调查与分析[J]. 成都体育学院学报,2006,02:22-26.

[6] 张岚. 我国发达和欠发达地区农民体育消费现状与对策研究[J]. 福建师大福清分校学报,2010,05:92-97.

[7] 丁志艳. 试论我国居民消费结构及其与产业结构之间的关系[D].首都师范大学,2005.

[8] 王乔君,童莹娟. 长三角城市居民体育消费结构研究[J]. 体育科学,2013,10:52-62.

[9] 郭宝科,鄢润国. 新农村建设中我国农民体育消费的现状及对策研究——以湖北省农民体育消费为个案[J]. 安徽体育科技,2010,06:4-6.

[10] 温学书,张奇. 广西农民体育消费现状调查与分析[J]. 河北体育学院学报,2008,05:33-35.

[11] 王俊奇. 中部农村居民体育消费现状及发展对策[J]. 上饶师范学院学报(自然科学版),2006,03:106-109.

[12] 陈健. 我国农民体育消费与体育健身的研究[J]. 杭州师范学院学报(医学版),2005,05:16-20.

[13] 黎晋添,罗炯. 西部地区农民体育消费现状及其制约因素的关联研究[J]. 天津体育学院学报,2011,06:492-496.

[14] 陈作锋. 湖北省农民体育消费现状的调查与分析[D].华中师范大学,2008.

[15] 赵刚. 湖南农村居民体育消费行为研究[D].湖南农业大学,2013.

A Summary of the Current Situation of Farmers'Sports Consumption in China

Wang Fusheng

Through reviewing the relative literatures about the consumption of farmers 'sports in CNKI in the past ten years, this paper reviews the related literatures from the aspects of the level, structure, age and sex of the farmers' sports consumption in China. And on this basis, it puts forward the shortcomings of the previous research and inspiration for the researchers to provide reference.

farmers; sport consumption; the status quo; research summery

王福生(1992-)，男，山东烟台人，在读硕士，研究方向：体育人文社会学。

曲阜师范大学，山东 济宁 273165 Qufu Normal University, Jining 273165, Shandong, China.

G812.4

A

1005-0256(2017)01-0148-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.01.065