新媒体时代体育竞赛表演的传播策略研究

陈立春

(吉林师范大学博达学院，吉林 四平 136000)

◀体育人文社会学

新媒体时代体育竞赛表演的传播策略研究

陈立春

(吉林师范大学博达学院，吉林 四平 136000)

以新媒体和体育竞赛表演的传播为研究对象，运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法分析体育赛事表演发展的现状与局面并阐述了新媒体时代体育传播的特征。研究认为：新媒体时代体育竞赛表演的传播发生了根本性的变革，新媒体资源分享有利于提升体育竞赛表演竞争力，对体育竞赛表演有着助推作用。研究建议，提出探索新媒体资源在体育竞赛表演中的传播路径创新：以技术化、智能化、可视化为主的新媒体创新报道；“互联网+”多元网络平台的传播；利用大数据在体育竞赛表演的新媒体传播。 关键词:新媒体；体育竞赛表演；体育传播；互联网+体育产业

“利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”[1]这是被大多数学者认可的新媒体的概念界定。新媒体一词本身具有相对性，随着科技的变革和经济社会的发展其内在与外延也随之发生相应的变化。如今的传播技术发展速度较快，导致传统媒体与新媒体在发展中出现了一定的界限。社会的发展，尤其是媒介化社会的发展更是需要媒介融合，已经成为焦点。在新媒体时代的传播中，日趋多元化的信息传播，各类方法都在发展并且媒体之间出现互为填充、互为基础的动态关系。逐步完成各类媒体信息传播的共享，突破过去时空的局限性。所以说，在这些媒体之间已发展到了互为“媒介的媒介”的阶段。

在受到各种全新传播技术不断进行和全世界互联网发展的冲击下，媒体与媒体的界限渐渐地出现淡化和弱化的现象，多元化的传播渠道已被人所认知和接受，已然成为一种趋势；各类媒体的碰撞与交融，便出现了全新的传播途径和新兴媒体，在这个过程中，资源分享成为事实、传统的报纸、电视媒体与网络进行着联动，可以说传媒生存形态转向交融。在新媒体领域，体育传播呈现出新的特征：多媒体互动、真实化的传递、泛娱乐化、交互性增强等。[1]这些特点是对之前媒介理论和实践的总结与归纳，我们可以以这种新的观察角度和研究框架去对体育竞赛表演和媒介生态进行研究。新媒体时代，体育竞赛表演的传播特点也反映了这个时代中大多数新闻报道的现状。因此，梳理体育传播的事件演化和发生过程十分必要，了解与明确体育传播中的媒介事件对体育竞赛表演和新媒体中媒介生态发生有着重要意义，以全新的媒介视角和思维方法去进行IT时代的体育传播，以促进体育竞赛表演的发展。

1 新媒体资源对体育竞赛表演的助推作用

1.1 新媒体资源分享，提升体育竞赛表演竞争力

体育竞赛表演是指向社会供给观赏性体育消费产品和服务的行业，是体育产业的重要组成部分，也是产业链的中枢部分。近年来，我国体育赛事数量不断增加，影响也逐渐加大。北京奥运会、广州亚运会、深圳世界大学生运动会、南京青奥会等一系列国际综合性体育赛事的成功举办，向全世界呈现出了我国的综合实力和办赛水平。国际体育竞赛组织也都十分关注和青睐于中国市场，这为我国体育竞赛表演带来了前所未有的发展机遇。我国在2013年举办的全国性及以上体育赛事超过1000项，基中国际性赛事373项，赛事的组织模式也不断丰富，社会化、市场化程度越来越高。[2]然而，与发达国家的职业竞争相比，中国操作水平的差距是显而易见的，未来的发展和提升空间很大。于是，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出了“以竞赛表演业为重点，大力发展多层次、多样化的各类体育赛事。推动专业赛事发展，打造一批有吸引力的国际性、区域性性品牌赛事”。[3]

体育竞赛表演产业的发展可以促进电视广播、体育传媒、体育器材、体育中介等行业的发展，并能促进交通、餐饮、住宿、旅游等相关产业的发展，对经济社会发展的综合效应明显。“互联网+”，为体育竞赛表演的传播提供了新选项，成为媒体深化交融的新引擎；也必将提升体育竞赛产业竞争力，促进体育竞赛产业发展。

在促进消费和优惠政策的推动下，新媒体的强势崛起，给体育产业的发展带来了无限的可能。赛事版权资源已然成为体育传媒的必争之地。体育赛事市场化运营、与用户的关系的提升，让欣赏体育比赛成了一件非常容易之事。尤其是移动互联的便捷，让赛事信息的传播、健身运动的指导更贴近用户。因此造成一些产业附加值。腾讯体育以超过30亿元签约NBA长达五年的网络独家直播权；体奥动力以80亿元获得中超5年全媒体版权；尤其是乐视体育购得中超版权花费达27亿元，得到了2016/2017两个赛季中超联赛的独家新媒体转播权[4]，尝试构建“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的网络模式。此外，VR技术在体育赛事中的传播必将重塑消费者的消费行为，影响体育游戏产业、虚拟现实技术和生活方式的融合，将成为未来体育表演行业的一个重要课题。随着VR硬件、软件技术上的进步与不断完善，将会增强用户身临赛场的沉浸式视觉体验分享，极大提升体育竞赛表演竞争力。[5]

1.2 新媒体资源分享，助推体育竞赛表演

新媒体介入转播体育竞赛，在我国的发展并没有太长时间。可是新媒体以其自有的条件疾速充当着体育竞赛必要的传播渠道，并且得到受众和主办方的普遍认可。如今的新媒体转播体育竞赛，主要是使用网络电视、手机电视、车载电视或者其它移动终端等手段，最终实现用户在相应设备接收到传播的体育竞赛图象与声音。与传统的电视转播相比，新媒体广播体育赛事的表现更为重要：(1)互动传播，能够满足免费游戏内容、查询相关信息、技术数据和服务信息的要求；(2)观看移动性，新媒体实现了向用户在任何地点对体育竞赛信息的供给；(3)服务个性化，为了满足用户，特别是年轻人的需要，参加体育竞赛线下的多方面的交流、沟通；(4)形式多样化，多种形式的施展进程十分丰富，包含文字、音频、画面，能够实现即时、无限的扩展；(5)信息发布实时性，与传统媒体比拟，新媒体具有无时间局限，随时随地发布体育竞赛情况。[6]

新媒体在加速体育竞赛表演传播时历经了多个阶段的发展进程，在这个过程中主要体现了新媒体在改变和丰富传播手段、内容方面。第一阶段，通过纸质媒体手段，体育竞赛受众主要以报纸等媒体来获得体育竞赛的信息；第二阶段，通过数字通信技术等手段, 体育竞赛受众更多是以广播和电视等媒体来获取体育赛事传播信息，此阶段的一个重要转变就是在体育竞赛传播中内容上的改变，已从死板的文字、图片转向为生动的视觉和听觉传播；现阶段，就是新媒体的出现，改变了以往体育竞赛内容上的单一现状，尝试利用多种手段进行传播, 以期实现传播内容上的多元化。在传播对象上，新媒体超越了体育项目本身，在一定程度上扩大了体育竞赛的传播内容，实现了全方位、多视角地为体育受众服务的目标。在传播效率上，新媒体传播速度快，范围大，更为方便地快捷地完成信息收集、整理等内容，不但保障了体育竞赛传播的时效性，而且还为体育赛事的宣传和推广做了全面传播。在传播形式上，新媒体以体育竞赛受众为中心，以实现和受众互为传播信息为目标，努力搭建双向互动平台。在此平台上，体育竞赛信息的传播不仅有体育竞赛节目组织方的参与，还有体育竞赛受众的参与，针对专门性议题展开双方互动的评论和见解。可以说，新媒体将受众发表言论的权利在互动平台中得以实现,将促使更多的人参与到体育竞赛的关注和讨论之中。因此，随着体育竞赛受众的增加，体育竞赛的关注度也随之增加，这也必将为体育赛事带来经济和社会效益。在传播范围上，新媒体扩充了以往媒体有限的传播范围与容量，发挥其所占有的海量体育竞赛资源与存储空间，能够随时随地地满足体育竞赛受众的点播需求，而且针对体育竞赛结果和进程更快地获取信息，极大地提高了体育竞赛表演的吸引力。[7]

2 新媒体资源在体育竞赛表演中的传播路径创新

体育竞赛表演的传播，从传统媒体到新媒体，都以“最高生产力”投入赛事报道。随着受众需求水平的不断提高，对于供给端依然专注于过程或结果的笼统报道显然已经过时。随着新媒体技术的日新月异，能够更好地、更为快速地、更为方便地提供体育竞赛信息，国内外的创新报道利用了很多科技手段，希望通过全新的传播模式给受众多样化的需求以充足供给。比如VR技术、智能机器人、“互联网+”、大数据技术等。

2.1 国内外媒体创新报道的探索——以里约奥运会为例

2.1.1 技术化沉浸的VR体验报道

里约奥运会期间，OBS与NBC对相关体育赛事进行了VR视频制作，通过身临其境的体验，带给人们现实感和终极感的享受，这是VR程序的最大亮点；金融时报则以以受众需求为主导，采取独特的人文视角展现奥运会所在城市的社会动态与人文景象；还有一些公司着手打造以热爱体育赛事，追求极致真实感为目标，受众小众化的录播订阅服务。虽然VR技术在新闻报道领域的应用并没有做到尽善尽美，但可以预见这种沉浸式的观看体验必将是体育竞赛传播的主流。

2.1.2 智能化：高效的机器人报道

里约奥运会，出现了机器人记者(华盛顿邮报的“heliograf”、今日头条的“xiaomingbot”、百度的“度秘”等)。各大媒体都在尝试使用机器人进行报道，无论是数字简讯、体育竞赛图文等报道，还是比较个性化的实况解说，机器人都能够实现。这是吸引众多媒体加入到机器人报道的主要原因。另外，随着人工智能的不断进步，这种智能化的新闻报道将成为主要手段。机器人在数字信息上的相关报道，通过各大平台进行推送。极大减少了工作人员在基础数据上的工作量，为人们进行更深入的报道赢得了大量的时间和精力。直播篮球赛，个性化解说除了能写稿，智能机器人还能当解说员。

2.1.3 可视化：可读性的深度报道

里约在新媒体创新报道中，其中一个重要手段就是实现数据的可视化。“博尔特的专题报道”、“科普动画《百年奥运》”、“奥运热点游戏新产品开发”，等等。无论是精准性和可靠性，还是图文、表、视频领域的可视化运用，都表现出赛事细节可视化、逻辑可视化、干货与趣味并重的短视频、小游戏等特点。[8]

2.2 “互联网+”体育竞赛表演的传播

除了电视和网络事件在传统传播渠道中的传播，原有的策划、快速反应、整合资源等优势，新的“直播覆盖”理念：跨屏、多平台联动，促进着竞赛表演的传播。例如里约奥运会，腾讯使用微博为用户供给在线、跨屏互动的观赛体验。并充分发挥自己门户网站、各类客户端和各种直播平台，以及手机QQ 、微信订阅号等进行同时推送使许多人获取体育赛事讯息和资讯，[9]几乎覆盖了所有可能得到的信息传播路径。无论是电视、社交平台，还是跨屏直播、多平台联动，在体育竞赛传播的过程中实现了双赢。而且在收视率的提升与流量的增加等方面也为媒体实现了突破。由此可以看出，这类多平台联动(移动端和PC端)极大地提升了媒体的传播力。

随着互联网的飞速发展，国家“互联网+”行动的不断推进，将会以更大的资金和人员投入到媒体传输，以期取得“互联网+”的融合成果。另外，流媒体技术的完善和广泛地应用于传播，必将使互联网作为媒体传播平台主流媒体。[10]长期以来，体育竞赛的观众最为直接和容易得到体育竞赛的形式就是电视转播。随着互联网的出现，体育观众在观看和获取体育竞赛相关资讯和视频上有了极大的改变。改变了只能通过卫视转播观看体育竞赛表演状况，特别是改变了体育观众在时间、空间的限制。此外，伴随着移动互联的快速发展，手机客户端的问世，用户对于体育竞赛相关传播信息的需求得到了全方位的满足与供给，这得益于“互联网+”体育竞赛表演的深度融合和众多体育企业(如乐视、腾讯等)在建立体育竞赛网站与客户端的探索。互联网以其掌握的大量信息、对相关信息的针对性系统分析和使用信息技术等对体育竞赛表演内外所呈现在直接中的强大优势，拓展了体育观众获取体育赛事信息的传播渠道，占据了体育竞赛表演的信息传播，并展现各种新商机。

2.3 大数据在体育赛事新媒体传播中的应用

因为采用了大数据，在一定程度上更换了传统媒体的概念，实现了把内容作为产品来做，以更好地了解受众的体育竞赛信息需求，根据用户的喜好信息来生产符合用户需求的产品。这就逼迫媒体从之前的寻求内容的可读性向如何使用户觉得内容可读性更大去改变。让编辑根据个人积累与主观分析判断出用户在信息上的不同需求，为了提高内容生产的效率和可读性，有必要转向为以大数据为基础即时就对用户的需求给出分析，更方便于以此为依据进行新闻创作满足于用户的个人喜好。 经历社交舆情的阐述与说明注解，能够更加深切地了解用户，提供出更能满足用户需求的题目，进而主动出击吸引用户。更加准确、服务化地向各个消费群体和平台推广体育竞赛信息。大数据的广泛使用，特别是对体育竞赛中的技术、战术分析等，不仅可以提供训练和游戏，帮助运动员和教练，也有助于找到一个更专业的观众享受游戏的关键。因为大数据是以对海量的数据进行剖析为基础的，进而给出相应判断与展望，这极大地吸引了期盼预测成绩的受众。发挥大数据在体育赛事直播中的作用，重要的一个环节就是如何实现更好的受众体验。当前，大数据主要应用在以下两个方面：全景动态画面与可视化数据呈现的供给。分析用户的特点，利用各种类型的网络媒体获取社会网络上的信息数据，实现受众的性别、地域、类型、个性特征等实时数据的获取、分析和呈现。区别于之前准确的新闻报道和新闻制作。大数据新闻的制作有着本质性的转变，不仅仅体现在搜集数据的规模、方式上，而且还体现在在剖析处理和呈现方式上。开发并利用技术可为相关媒体提供政策上的支持，赢得更多的体育竞赛受众。

大数据将会彻底改变我们思考、决定与行径的方法。各类网络技术以及大数据分析技术的进步与发展，也将会彻底改变体育竞赛表演的新媒体传播形式，以实现更好的受众体验，衍生更为全新的传播模式。[11]但我们在使用大数据的时候，一定要了解到它的局限性和暴露的缺点。在应用层面，要提高大数据技术在体育表演行业的质量，顺应体育传播的移动化、社会化趋势，与云计算、互联网+数据传播相结合进行深刻解读。利用更完美的数据呈现方式，结合体育竞赛表演的特征和其传播特点，要不断进行创新数据分析技术与传播终端，在体育传播方式重构中扩大影响力，促进媒体本身和体育竞赛表演的良性发展，为体育竞赛产业培养稳定的观赛群体与消费群体。[12]为受众讲好“体育竞赛故事”将是新媒体在体育竞赛表演传播努力的方向。

[1] 董青.新媒体时代体育传播分析[J].体育文化导刊,2011(7):146-149.

[2] 马化腾等著.分享经济:供给侧改革的新经济方案[M].中信出版社,2016:16.

[3] 国务院.关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见(国发2014[46]) [Z].2014-10-20.

[4] 阮伟,钟秉枢.中国体育产业发展报告(2015)[M].社会科学文献出版社会,2015:6-7.

[5] 陈立春.“分享经济”模式下体育产业发展探究[J].山东体育学院学报,2017,33(3):9-14.

[6] 张玉超.我国体育赛事新媒体转播权的法律保护[J].体育学刊,2011,18(4):71-73.

[7] 左伟.论“互联网+”体育产业的内涵、特征及呈现方式[J].山西大学学报(哲学社会科学版),2016,39(5):144.

[8] 潘曙雅,戴幼卿.里约奥运会：国内外媒体的创新报道[J].新闻与写作,2016(10):75-78.

[9] 李晶,杨铄.我国体育赛事讯息新媒体的传播特征研究[J].浙江体育科学,2017，39(3):11.

[10] 贺慨.“互联网+ 体育”产业的兴起与发展策略[J].体育文化导刊,2016(5):132-133.

[11] 王相飞,张巧玲.大数据背景下大型体育赛事新媒体的传播研究[J].武汉体育学院学报,2015,49(11):24-30.

[12] 王晨曦.基于认同感的本土体育赛事品牌资产驱动模型研究[J].吉林体育学院学报,2017,33(2):44.

Communication Strategy of Sports Performance in the New Media Era

CHEN Li-chun

(Boda College of Jilin Normal University，Siping 136000，China)

This paper analyzes the present situation of sports performance development and expounds the characteristics of the new media era using the literature and logical analysis methods. The conclusions show that the spread of sports has changed radically in the new media era. The sharing of new media resources is conducive to enhance the performance of sports competitions and help the boosts of sports performances. Research suggested that the innovation of the propagation path in the sports performance of the new media resources are technical, intelligent, and visual, the spread of "Internet plus" multiplatforms and Using big data to spread the new media in the sports performance. Key words：new media; sports performance; sports communication; internet plus; sports industry

2017-05-28；

2017-07-06

2017年吉林省高等教育教学改革研究课题“健康中国引领下高校体育专业人才培养模式研究” (吉教高字〔2017〕32号)。

陈立春(1984-)，男，硕士研究生，讲师，研究方向：体育人文社会学。

G80-05

A

1672-1365(2017)04-0011-04