邯郸成语典故旅游文创产品设计现状与策略探析

赵春燕+孙珊

【摘 要】邯郸被称为“中国成语典故之都”。近年来邯郸市政府大力发展旅游业，旅游经济发展不断得到突破。旅游文创产品作为旅游经济收入的重要指标，发挥了巨大的作用。旅游文创产品的设计积极适应旅游业态发展，相对于传统旅游纪念品要进行时代性的变革是大势所趋。探析当下基于邯郸成语典故文化的旅游文创产品设计现状，提出未来设计策略，必将推动邯郸旅游业的持续健康发展。

【关键词】成语典故文化；文创产品；文化元素提炼；造型意境表达

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）20-0140-01

2005年10月26日，河北省邯郸市被中国文联和中国民间文艺家协会授予“中国成语典故之都”称号。[1]在邯郸，有记载的成语典故就有1584条[2]，成语典故文化与赵文化、磁山文化、女娲文化、磁州窑文化、梦文化、太极广府文化、曹魏建安文化、北齐石窟文化、边区革命文化共同组成了邯郸十大文化脉络，为这座城市积累了悠久而深厚的历史。

一、邯郸成语典故旅游文创产品设计现状

《2017年全國旅游工作报告》[3]中提出，尽管中国旅游业起步晚，底子薄，但经过不断努力，总体上初步具备建设世界旅游强国的基础，在过去的两年里大力推进“旅游+”，已取得一定成果，我们要对未来充满信心。

邯郸成语典故旅游文创产品当然也紧跟时代步伐，近两年来有了大幅提升，不再像从前那样，文创产品同质化严重、功能性不强、设计理念滞后、包装不易携带。当下对近十余处的邯郸成语典故旅游景观调研发现，“互联网+”“大数据”“众筹”“众包”“IP”等词都纷纷进入了我们的视线，影响着邯郸旅游文创产品的设计现状。

（一）“互联网+”为邯郸成语典故旅游文创产品设计扩大了新的设计品类。基于邯郸成语典故的旅游文创产品在载体选择与制作工艺上，常常会选择邯郸当地比较有名的磁州窑、黑陶工艺，因此对于以前来说是不利于携带，而在实地调研过程中发现，基本每个景点的磁州窑与黑陶工艺制品都有扫码、网拍、物流到家的服务，甚至有些景点建立了自己的电商平台。电商平台界面设计、物流包装设计成为旅游文创产品设计的一个新的组成部分，表情包、主题icon、主题界面成为年轻旅游者青睐的商品。无实物线上旅游文创产品正在悄然来临。

（二）“众筹、众包”为邯郸成语典故旅游文创产品设计提供了创意新来源。2016年5月12日，河北省第一个通过京东众筹的文创项目正式上线，13天时间突破了50000元的众筹金额，回车巷文创项目的首款产品“成语文创手机壳”出炉。[4]

众筹给有创意但没有经济支撑的设计师带来了前所未有的机会。“回车巷文化传播有限公司”的创始人生就是两位生长在邯郸的80后，他们将古老的成语故事融入旅游文创产品设计当中，开发了适合青年受众的雨伞、T恤、杯子等，将人们耳熟能详的“胡服骑射”“将相和”变成了趣味十足的旅游消费品，让传统旅游纪念品进入旅游文创新时代。

邯郸市文化宣传部门、旅游相关部门也正在将成语旅游文创产品开发以“众包”的方式面向全社会招标，征集创意。邯郸地区的设计师及设计爱好者、设计专业学生都积极参与到“众包”过程中。邯郸学院艺术学院就成语典故旅游文创开展了“成语文化进校园”毕业创作，并形成了“为成语典故而设计”的系列课程体系，在教学过程中旅游文创产品设计遍地开花，仅2017年6月份以来在邯郸学院完成的成语典故旅游文创产品有近70件，申报外观型专利25件。

“众筹、众包”给邯郸成语典故旅游文创产品设计提供了创意新来源，产品的设计开发创新性、趣味性大幅提升。

（三）“文化IP”为邯郸成语典故旅游文创产品设计开创了多样的设计形式。邯郸成语典故大多记录了春秋战国时期的政治军事、社会文化、思想品性。可听的故事多，可见的景观相对较少。邯郸本地人都知道“回车巷”是一个不足两米的小巷，“学步桥”是一座小型石桥，并没有什么壮阔的景观，文化IP的热潮将邯郸成语典故带入了绘画、动漫、网剧、出版等多方位、多样化的设计形式中。

“回车巷文化传播有限公司”在邯郸成语旅游文创产品设计的探索过程中经过多次尝试，在2017年由原有的B2C模式转化为B2B，以2B的IP服务开启文化传承新思路。面向商户端的创意授权三个月的销售总额就达40万[5]，目前，正在积极筹备制作长篇成语动漫及相关IP衍生品，如春联、月饼包装等。

IP的受众主要为90后，他们能接受的产品形式多样，这为设计融合提供了平台，为旅游文创产品设计开创了更广阔的空间。

二、邯郸成语典故旅游文创产品设计存在的问题

（一）文化元素提炼手法单一，图形表达似是而非。在邯郸成语典故旅游文创产品设计中，大部分产品以人物表现为主，可物化的文化元素较少，文化元素提炼手法单一。实际上，在邯郸成语典故文化中，像一言九鼎、完璧归赵、刻舟求剑、八珍玉食、歌楼舞榭等带有当时文化象征的物品类成语也有不少，但是在调研过程中发现，相关旅游文创产品设计中，此类物品在旅游文创产品设计中呈现较少。而且由于载体和工艺的限制，不能将人物服装、服饰的细节表现出来，造成了信息传播减弱、图形符号细节表达似是而非的问题。

（二）产品造型意境表达不足。无论是传统的成语典故纪念品，还是当下成语旅游文创产品，在图形语言符号方面创意十足，但是受制于设计的通用化和模块化、控制成本和品质的要求，暂时不能达到产品造型上的个性化、定制化。异形造型更能表现产品的个性和情感，而且更受消费者的欢迎。[6]调研中所看到的邯郸成语典故旅游文创产品大多是统一的、标准化的造型载体，例如T恤、瓷杯、梅瓶，在载体的造型意境表达方面相对较弱，缺乏个性。

三、邯郸成语典故旅游文创产品未来设计策略

（一）“VR”与“AR”技术在邯郸成语典故旅游文创产品设计中的应用。VR与AR技术井喷式的发展，给旅游业带来了无限可能，解决了文化元素提炼手法单一，受制于载体限制，无法表达文化元素细节的问题。例如，明信片这种最传统的旅游纪念品，可以加入虚拟现实的场景再现，当游客寄出的明信片被接收者扫描后，可出现不在现场胜似现场的感觉，对于景点建筑细节，人物服装细节等都可以通过现实增强和虚拟现实的手法呈现，桂林数字创意明信片[7]就是很好的实例。旅游景点的门票也可以通过现实增强的方式加入人声景点介绍，这也就解决了邯郸成语典故景点可看的少，可听的多的问题，增大旅游景点的观览信息量。

邯郸地区已经有部分设计师率先尝试这种方式，并已获得一些成果，如邯郸学院副教授李彦强老师带着他的虚拟现实实验室团队，从2017年1月开始，历经6个月的时间，完成了邯郸铜雀三台的虚拟现实场景搭建，受到各方好评。有望在未来与旅游景点洽谈合作。

（二）隐喻、抽象与3D打印技术结合，为成语文创造型表达提供方法与技术支撑。在邯郸成语典故旅游文创产品设计中，具象人物表达较多，造型意境的表达较少，旅游文创产品不仅具有纪念意义与实用价值，更寄托了人们的精神体验。大多数成功的案例告诉我们，通过隐喻、象征等手段将旅游地域文化展示出来，是旅游文创产品设计的造型表达手法。

受制于模块化、通用化、材料成本制约的文创产品造型，若能推行产品造型定制服务当然再好不过，但是这种服务的前提一定是有相对低廉的成本，而工业级3D打印及家庭级3D打印技术的出现，大大减少了原有开模建物的成本，为旅游文创产品造型的意境表达提供了技术支持。

参考文献：

[1]选自百度百科。

[2]郝再朝.邯郸成语典故集[M].北京：中华工商联合出版社，1998.

[3]李金早.积极实施“三步走”战略，奋力迈向我国旅游发展新目标——2017年全国旅游工作报告[J].全国旅游工作会议，2017.1

[4]河北经济网.http：//www.hbjjrb.com/Tyu/Ty/201606/827152.html

[5]http：//www.sohu.com/a/141018943_261491

[6]田自秉.工艺美术概论[M].北京：知识出版社，1991.

[7]赵勤恒，李旭.基于互联网+思维下的旅游纪念品新形态研究—以桂林数字创意明信片为例[J].装饰，2016（6）.endprint