基于产品族DNA的雷达产品形象识别设计*

李 阳，吴 旻

(南京电子技术研究所， 江苏 南京 210039)

基于产品族DNA的雷达产品形象识别设计*

李 阳，吴 旻

(南京电子技术研究所， 江苏 南京 210039)

文中以雷达的产品形象识别设计为研究对象，通过分析产品形象识别和产品族DNA的含义、构成要素及两者间的相互关系，对产品族DNA在产品形象识别中的提取与应用进行深入研究。在此基础上以车载雷达、机载雷达2个不同的产品族为例进行了验证，为雷达的产品形象识别体系的构建提供参考。

产品形象识别；产品族DNA；雷达造型设计

引 言

随着经济全球化程度的不断提升，中国已逐渐成为世界范围内举足轻重的“加工中心”。但“中国制造”不应该带有“山寨仿造”、“设计缺失”的烙印，中国正在努力从“加工中心”向“创造中心”转型，中国的企业也开始关注自身的产品形象设计与品牌形象塑造。针对雷达这一相对特殊的产品领域，在技术同质化程度日益加深、市场竞争日趋激烈的背景下，雷达产品形象设计的需求变得尤为突出和迫切。

在产品形象识别设计方面，目前大多数研究主要从企业管理和设计管理出发，集中在企业形象系统设计层面[1]，如三星曾经提出CIPD理念，即通过产品设计提升企业形象和品牌形象。在产品族设计方面，长虹公司曾聘请三星工业设计体系创始人高登·布鲁斯来打造其产品族DNA，将品牌的理念形象物化到产品设计中，有效提升了产品的竞争力和识别度。

本文将产品形象识别与产品族DNA结合，探讨产品族DNA体系如何支持产品的形象识别，为雷达产品设计实践提供参考。

1 产品形象识别

1.1产品形象识别的概念

20世纪80年代中期，产品形象识别的概念被首次提出。它涉及产品设计、市场营销、企业形象以及设计管理等多个领域的相关理论知识，是一个具有多学科交叉融合特征的综合性概念。业界对产品形象识别的概念的阐述不尽相同，经过归纳总结，可以将产品形象识别的概念定义为：产品形象识别是通过向市场有针对性、有计划地推出具有一定继承性和创新性的产品，使市场和受众对该企业的产品形成一种相同或相似的认知和印象，最终在其心中建立风格一致、特点鲜明的产品形象。企业则通过个性化的设计理念、提炼并拓展产品外观要素等手段，形成具有差异化识别特征的产品形象。

产品形象识别从辩证的角度来看，具有2层内涵，一层为相似性，即同一企业的不同产品之间具有相似的外观特征；一层为特异性，即同一企业的产品具有区别于其他竞品的特征。这2层内涵之间既矛盾又统一，共同构成产品形象识别的概念[2]。

产品形象识别的成功与否在很大程度上决定了受众对产品的认同度以及对品牌的忠诚度，对企业的可持续发展具有重大的意义。

1.2产品形象识别的构成要素

产品形象识别是人、机、环境相互影响的复杂综合体，因此其构成要素在形式上具有多样性和不确定性[3]。本文从产品设计的角度出发，将产品形象识别分为视觉形象识别和理念形象识别2个一级构成要素。

1.2.1 视觉形象识别

视觉形象识别，顾名思义，是人们通过视觉对产品形象产生的直观感受和认知，具体又可分为以下2个二级构成要素。

1.2.1.1 核心视觉识别

这是针对产品外观形态、材质、色彩、用户界面等方面的识别。通过上述元素在设计中的反复应用和强化，在企业的家族化产品中逐渐形成具有高识别度的特征，进而构建统一的视觉形象。这种持续的视觉刺激，可以使产品在受众脑海中留下清晰而深刻的印象，从而提升产品及其承载的品牌理念的辨识度。

1.2.1.2 辅助视觉识别

这是针对产品LOGO、包装、附件、展示宣传等方面的识别。虽然辅助视觉识别是补充型识别要素，但其所展现和传达的产品形象更加广泛和直观，与核心视觉识别相辅相成，可以起到强化产品形象、加速识别体系构建的作用。

1.2.2 理念形象识别

理念形象识别主要指市场和受众对企业文化、企业精神、设计理念等层面的识别。产品的理念形象通过产品设计这一视觉化载体来表达产品所蕴含的文化信息、价值信息及情感信息，是产品形象从整体到细节层面实现一致性和完整性的必要条件。它所传达的企业文化及价值观也在一定程度上提升了受众对产品的认同度和对品牌的忠诚度。理念形象识别在战略高度上指导企业构建产品形象识别体系，是企业在激烈的市场竞争中持续发展的基础。

2 产品族和产品族DNA

2.1产品族和产品族DNA的概念

对工业设计而言，产品族是指在设计过程中将相似甚至相同的视觉特征赋予企业中的不同产品，从而形成具有“家族化”识别因素的产品体系，使不同的产品之间产生统一与协调的效果[4]。

DNA(Deoxyribonucleic acid)的生物学名词是含有特定遗传信息的核酸片段，具有自我复制、传递信息及突变的特性[5]。

如果将产品族比喻为一个具有血缘关系的大家族，那么产品族中的各个产品便是这个家族里的成员。产品族DNA就是这些“成员”之间代代传承的识别信息的载体，将产品的理念识别信息进行“视觉化编码和表达”，同时，在接触到外界的“养料和刺激”后，可以表现出变异和进化的功能。产品族DNA的作用与生物学DNA类似，一方面，作为产品“遗传”信息的传递者，它保证产品的家族识别特征得以在同一产品族的每个产品上精准地表达；另一方面，作为产品“遗传”信息的创造者，其不断进化的能力使得新一代的产品焕发出更强大的生命力。

在产品设计研发过程中，通过提升产品族DNA的应用广度和深度，子代产品在与父代产品保留关联性的前提下，可以最大程度地表达其创新的特质，做到“青出于蓝，而胜于蓝”。研究产品族DNA的目的就是将具有相似性和继承性的遗传、进化特质引入到产品的工业设计中。

2.2产品族DNA的分类

结合产品形象识别的构成要素，可以按表达形式的不同将产品族DNA分为显性DNA和隐性DNA。

2.2.1 显性DNA

产品的显性DNA是视觉形象识别的重要媒介，主要体现在产品的整体形态、细节形态、材料、色彩、界面、标识、附件、展示宣传等方面，其表达方式是可视化的、直观的。例如，BMW车头的“双肾”进气格栅、IBM产品的“黑配红”色调、Apple产品的磨砂质感镁铝合金外壳等，这些都是显性DNA在产品族中成功应用的典范。

2.2.2 隐性DNA

产品的隐性DNA是产品对品牌文化、企业理念的传承和表达，是在理念形象识别的基础上提炼出的产品品质形象。虽然隐性DNA较为抽象和感性，但在很大程度上决定了显性DNA的具体表现形式，是其“遗传”和“进化”的基础和依据。

3 产品族DNA在雷达形象识别设计中的应用

产品族DNA的提取和应用是开展产品形象识别设计的重要手段和途径。具体来说，首先针对理念形象识别中企业文化、企业愿景、设计理念等企业特质进行剖析，结合目标市场产品现状，利用口语报告、感性意象问卷、语差法感性评价试验等手段，深入挖掘并提取产品造型风格的核心关键词，也就是隐性DNA。通过对隐性DNA进行符号化解码，提炼出能传达其特质的相关视觉设计元素，对这些设计元素进行有机整合，就可以得到初步的设计基因——显性DNA。在接下来的具体设计过程中，将显性DNA编码于产品造型、色彩、细节等客观元素上，构建识别模式，逐步形成产品的视觉形象识别。市场和受众持续不断地接受其识别信息的感官化刺激，进而产生认知反馈和情感反馈，最终构建起理念形象识别并逐步进行强化和完善。综上所述，产品形象识别的2个组成部分和产品族DNA组成了一个完整的循环，如图1所示，通过这个循环的不断迭代，产品形象识别体系才能得以逐步建立和持续进化。

图1 产品族DNA与产品形象识别

雷达作为一种复杂的电子机械设备，其产品族特征并不如民品那般明显。关键原因在于军品基本为技术导向型产品，其外观形态首先要服从于功能需求，设计自由度较小。目前产品的基本造型多以几何体为主，外观上高识别度的可延续性元素几乎没有，所以开展产品形象识别设计十分重要和迫切。

按照平台和应用领域的不同可以将雷达分为车载雷达、舰载雷达、机载雷达、地面固定式雷达等诸多种类，每一种类的雷达可以看作是一个产品族。限于篇幅，下文将以某单位为背景，针对车载雷达、机载雷达这2类产品族简要阐述如何利用产品族DNA开展产品形象识别设计。

3.1产品族DNA的提取

产品族DNA的提取按照先后顺序可以分为如图2所示的3个步骤。

图2 产品族DNA提取流程范例

1)深入解读理念形象识别中的企业文化部分，挖掘出对提炼隐性DNA有价值的部分，如“做国际一流电子信息企业集团”、“眼界决定未来”。同时对国内外同类雷达产品进行归纳分析，利用意象尺度研究法，获取产品的感性意象关键词，综合两部分研究成果提炼出雷达产品的隐性DNA：科技感、整体感和坚固感。

2)对隐性DNA所包含的关键词进行视觉化设计元素的提取。在提取过程中要结合雷达产品的特点，保证设计元素具有一定的适用性和拓展能力。具体来说，可以利用三角形、锥形体等视觉感受较为锐利的形态体现科技感，利用矩形等视觉感受较为粗壮的形态体现整体感和坚固感。将这2类设计形态进行融合，可以初步确定产品的显性DNA的原型——梯形体。

3)将符号化的显性DNA原型与具体造型语言、手段结合起来，设计基于原型的各种衍生形态，如八边形、斜角折线等，并统一运用在雷达产品的具体形态设计中。因为显性DNA主要通过产品的具体形态和细节体现出来，所以显性DNA需要经过“应用—评价—修改—再设计—再评价—再修改”这样一个循环往复、螺旋上升的过程才能得以定型和固化。

3.2车载雷达应用范例

车载雷达的结构形式相似度比其他种类雷达高，通用型结构单元和可适应型结构单元在整车视觉化单元中所占比例较大，因此主要通过构建核心视觉识别体现其视觉形象识别的内容。

以某车载雷达为例，该雷达的方舱、电站、天线系统等主要组成部分集中于同一辆车载平台，设计难度较大且具有一定的代表性。在具体设计过程中，遵循“自顶向下”的设计原则，首先从雷达车整体着眼，利用显性DNA的视觉化设计元素对外轮廓形态、布局方式进行设计,如方舱和外挂空调的顶部造型以及将削角矩形元素应用于所有户外柜的设计中，如图3所示。此外，通过简化和归整其外轮廓线和形态辅助线，使该产品的整体感得以进一步提升。

图3 车载雷达设计效果图(整体)

接下来，将显性DNA的各种衍生设计元素统一运用到方舱门、户外柜门、空调罩、通风窗、蛙腿等主要外观部件的具体形态设计和细节设计上。例如，将八边形元素和斜角折线元素结合起来，统一应用于舱门、柜门等结构件的形态塑造；将八边形沉降装饰元素应用于各类门、蛙腿及方舱外立面等部位，如图4所示。这些具有统一视觉识别元素的通用型和可适应型结构单元作为产品视觉形象识别信息的主要载体，不仅增强了个体产品的设计感和整体性，最重要的是还通过在产品族中其他产品上的拓展应用，大幅提升了该产品族的产品形象识别度。

图4 车载雷达设计效果图(局部)

3.3机载雷达应用范例

机载雷达的结构形式具有2个特点：一是作为飞机的组成部分，前端天线和后端机箱在外观上以相互独立的“零部件”形式存在；二是不同的飞机平台和用途导致天线系统的外部形态差异巨大，重量、空间等方面的苛刻要求对天线和机箱造型设计的影响也十分明显。这2个特点决定了机载雷达的产品视觉形象识别的重点只能放在辅助视觉识别层面，具体来说，就是机载雷达展示调试架的设计上。

机载雷达展示调试架作为雷达的附件和展示平台，设计自由度相对较高，便于产品族DNA的表达。如图5所示，结合天线和机箱的体量感和两者之间相对固定的位置关系，将斜角折线、梯形削角、银色配深灰色金属漆等显性DNA元素融合到安装架主体、“L”型装饰板、涂装等方面的设计中，并在产品族中拓展应用，形成了具有鲜明家族化特征的产品形象识别体系。

图5 机载雷达展示调试架设计

4 结束语

在质量和技术同质化趋势愈发明显的大环境中，如何借助产品族DNA的相关设计手段和策略来实现雷达产品识别形象表达的一致性，将成为企业打造、维护产品形象识别体系的难题。本文从工业设计角度出发，研究雷达产品设计中产品族DNA和产品形象识别的应用模式，并以车载、机载两类设计重心不同的雷达造型设计为例，通过产品族DNA的提取、表达和拓展对其形象识别设计的可行性进行验证，为进一步构建完善的产品形象识别体系奠定基础。

[1] 穆荣兵. 产品形象设计及评价系统研究[J]. 桂林电子工业学院学报, 2002, 20(2): 82-86.

[2] 续骏. 产品形象(PI)研究: 产品形象研究及美的热水器产品形象策划[J]. 家用燃气具, 2008, 8(2): 47-50.

[3] 赵丹华. 汽车造型特征的知识获取与表征[D]. 湖南: 湖南大学, 2009.

[4] 乐万德, 余隋怀, 王可, 等. 支持工业设计的产品族结构模型研究[J]. 计算机集成制造系统, 2004, 10(9): 1062-1066.

[5] 杨磊, 陈满儒. 产品形象设计的分析与探讨[J]. 包装工程, 2008, 29(7): 186-188.

李 阳(1984-)，男，工程师，主要从事雷达产品工业造型设计及相关工作。

吴 旻(1985-)，女，工程师，主要从事雷达结构总体设计工作。

ProductIdentityDesignofRadarBasedonProductFamilyDNA

LIYang，WUMin

(NanjingResearchInstituteofElectronicsTechnology,Nanjing210039,China)

Product identity design of the radar is described in this paper. By analyzing the meaning and constituent elements of product identity and product family DNA, and the relationship between product identity and product family DNA, the extraction and application of product family DNA in product identity are studied in depth. On the basis of above research, the method is verified on two different product families of the vehicle-borne radar and the airborne radar, which provides references for the construction of the radar product identity system.

product identity; product family DNA; radar appearance design

2017-05-08

TH166；TB472

A

1008-5300(2017)04-0010-04