“互联网+”下长春电影产业发展研究

李 婷 (中共长春市委党校，吉林 长春 130103)

近两年，中国电影进入了快速发展的时期，票房出现了井喷的态势。截至2016年12月31日，内地院线全年累计票房455.19亿元，连续第16年实现票房增长。长春是“电影城”，有着悠久的历史和基奠。长春市委市政府高度重视电影产业的发展，多次承办大型电影盛事，凝聚电影力量。目前，中国电影产业发展相对集中在北京、上海这样的大城市，长春这座“电影城”的优势资源和地位已不在，所以长春的特色电影产业亟须转型升级。

一、长春电影产业转型升级面临的难得机遇

(一)“新一轮东北振兴”国家战略

2014年8月8日，国务院印发《关于近期支持东北振兴若干重大政策举措的意见》，针对东北地区部分行业生产经营困难问题提出意见：着力激发市场活力，全面提升产业竞争力，做强传统优势产业。电影产业是长春传统优势文化产业，在“新一轮东北振兴”国家战略下，这座“电影城”也将借着这股东风重振雄威。

(二)习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话

2014年10月15日，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话，讲话中深刻阐述了文艺和文艺工作的地位作用和重大使命，对在新的历史条件下做好文艺工作做出了总体布局。这是继延安文艺工作座谈会以来第一次强调文艺工作的重要性，它为全面开展电影产业发展吹响了号角，助力电影市场多样化发展。

(三)“互联网+”行动计划

2015年3月5日，在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。其实最近几年互联网早就已经进入了电影行业，并在电影圈激起千层浪，引起业界和学界的关注。目前“互联网+”与中国电影产业的融合更加紧密，已经渗透到创作、制作、发行、放映等电影产业链的各个环节。创作观念以及营销手段也发生了明显的变化，将过去“作品思维”的观念转为“产品思维”，将“艺术至上”的理念转化为“用户至上”。还有很多互联网公司也开始入股影视资产，通过各种方式进入文化产业。这些变化必也将对长春电影产业带来影响。

二、长春电影产业转型升级存在的主要问题

(一)电影产业集群尚未形成

电影产品具有特殊性，所以它决定了电影行业的发展不仅是单一企业独自运营，还需要集体的互动和地区企业的聚集。例如，横店已经形成了具有规模的有效的电影产业集群模式，使区域电影业得以良性循环并形成知名品牌。在长春，长影集团始终作为本地电影产业的支柱性企业，还有一小部分是不成规模的小公司，总体上缺乏竞争力，并未产生产业整合的优势，从而制约了市场主体地位的确立。

(二)电影产业链延伸不足，上下游产业缺乏有效关联

电影产业链包含两个层面，一是指电影生产中各个环节的相互价值关系，如制作、发行、放映等；二是指电影产业与其他产业之间的相互价值关系，如电影产业与旅游产业等。随着中国电影产业的不断发展，电影产业链向上下游和周边行业不断延伸和触及，上游加入了投融资过程，下游加入了经营环节和衍生品生产，并且不断拓宽发行、放映渠道。目前，长春市电影产业链条宽松，整体机制不协调，上下游企业缺乏有效关联，没有形成全产业链模式，与外界的互动相对较少。

(三)电影创作人才紧缺

当下的长春，大量电影创作人才流入北京、上海等文化中心城市，导致电影艺术品质和质量上得不到好的保障。所谓人才匮乏，不仅包括编剧、导演人才，还包括电影其他环节的专业技术人才，比如道具、特效、化妆。近些年，长春很多高校纷纷开设广播电视编导、摄影等艺术类专业，从这些专业的师资、教学模式、培养方式上看，并不适合专业的电影领域。即便不乏优秀人才，多数也会选择去电影热度高的城市发展。

(四)产值偏小，缺乏必要的资源整合

长春的电影产业在生产总值占比较低，与北京、上海、横店等影视业发达城市相比差距较大。虽然这里有长影这个电影文化产业的核心，但是由于在经济总量中的比重较小，所以对经济的拉动作用尚不明显，电影市场前景不够乐观。

三、用互联网思维促进长春电影产业转型升级

(一)围绕核心IP拓展电影产业链上下游

IP是近两年来非常热的词汇，是英语Intellectual Property的缩写，主要指知识产权。IP的形式非常多元化，一部点击率很高的网络小说、一部受到观众喜欢的电视综艺节目，甚至一句网络流行语，都可以形成IP资源，购买其版权，深度开发，拓展为新的样式，成为影视创作的创意来源。长影近两年通过“摇篮基金”启动《刘三姐》《五朵金花》《冰山上的来客》等经典影片重拍项目，在尊重原著的前提下，新版影片将结合时代精神和内涵，用现代影像表达方式和影视语言诠释经典作品，打造新IP,让电影文化的力量超越民族、超越国界。长影依托核心IP，挖掘内在价值，打造核心竞争力，不断向电影产业链上下游拓展。

同时，价值链和产业链的延伸不只是一个单向度的过程，它可以“反向延伸”。一般的产业链发展方向是：由电影延伸到实景娱乐。但我们也可以反向思维，把成熟的实景娱乐或者主题乐园做成电影的内容，如果这样就存在两个链条：一个是从内容到实景，另一个是从实景反过来做内容。笔者认为，长春今后的电影产业链应该是双向循环的模式，长春拥有大量特色的实景景观，如伪满皇宫、新民大街、雕塑公园等，电影从业人员可以按照产业链反向延伸的思路对其深度开发。

(二)通过大数据分析受众需求

精准地掌握个性化观影受众的需求是服务的前提，要实现这一目标，必须依靠以大数据为代表的新技术。大数据的出现改变了原有的创作原则和方向，以往是“你拍什么，我看什么”，现在是“创作观众喜欢的”，影视创作由大众传播走向分众传播。

2016年9月，长影的《家有恶犬》《校花精灵球》两部网络大电影开机。通过对市场、用户偏好的分析判断，这两部电影主打青春校园题材，同时混搭玄幻、爱情等元素，走出一条不同于以往青春片或爱情片的道路。下面就以这两部电影为例，看一下大数据对于电影行业的应用。

首先是电影观众背景分析。通过豆瓣、时光网、微博等网络社区建立有关《家有恶犬》《校花精灵球》的话题，让大家关注并展开讨论，从而收集他们的背景信息。数据能显示出对电影讨论最热烈的地区，那么，在电影放映前或放映初期，剧组就可以在这些地区多安排宣传活动，举办电影首映礼、观众见面会等。其次，利用云图对提到电影的观众标签进行统计分析。这些标签可能是有关旅游、美食、明星、摄影等，掌握相关信息，制片方就可以将电影的衍生品投放到这些领域，获取收益；对于广告主而言，锁定受众目标，可在电影放映前后投放贴片广告；对于发行公司而言，可以寻求相关产品合作伙伴在网络上设置议题或是情景设置发布会现场，吸引受众。再次，可以对电影《家有恶犬》《校花精灵球》网络发帖的传播路径进行分析。假设发了一个官方宣传信息，被几个关键性账号转发，从而引发第三轮的扩散和转发，这几个账号就是信息在传播路径中的关键节点，掌握这些关键性节点，对于电影网络营销有推动作用。最后，大数据还可以对主创口碑进行分析。由此可见，大数据的分析结果可以应用到电影的内容研发、制作、发行、衍生品开发等各个环节。

(三)互联网电影众筹

传统的电影公司筹集资金的方式很多，大多采用寻找合作伙伴、银行贷款、预售版权等形式。2015年6月，长影集团与赛伯乐投资集团达成长期合作协议，成立10亿元长影影视创作“摇篮基金”，这是长影在文化体制改革中的发展战略，以融资的手段助推影视产业发展，标志着长影步入了国有企业快速发展时期。互联网的介入，丰富了电影融资的形式。制作方可以在电影立项时向民众募集资金，通过众筹为电影项目筹集启动资金，除了电影发行放映后的利润回报以外，还向投资者提供电影票、海报、DVD等相关产品以及参与明星见面会、电影首映礼等宣传活动。

并非所有类型的电影都适用于运用众筹模式，目前它更适合“粉丝电影”。一般而言,粉丝电影解释为“主打粉丝群体，迎合某偶像粉丝而拍的电影。一般制作成本较低,只对特定人群有着非看不可的意义”。这类群体对于电影的持续关注度较高，从预售阶段到营销阶段，粉丝群体都会一直跟从电影生产的进度。众筹模式对于非粉丝电影的宣传效果一般，体现在制作费用方面，非粉丝电影的投资额度偏高，众筹不能满足其融资，只能作为融资的一种手段。同时，众筹还面临着法律监管存在漏洞的问题。

(四)电影衍生品开发与销售

伴随着内容资源的进一步挖掘，以影像为媒介手段的产品营销现象呈现出普遍化的趋势。在影像时代，影像很容易与电影形象和明星联系到一起，于是便可搭建成一个有关明星、内容、粉丝、电影衍生品和消费者的链条，这种以电影形象和衍生品为核心要素的产业链，电影形象作为链条源头，开发设计衍生品，进而带动粉丝的群体性消费。

2016年第40届多伦多国际电影节上，由长影集团携手苏州米粒影视文化传播有限公司共同打造的两部国产动画电影《精灵王座》和《无敌乒乓兔》吸引了大家的目光，《无敌乒乓兔》更是登上了多伦多电影节场刊《好莱坞报道者》的封面，震惊了电影市场。

对于这类电影，可以在衍生品方面大做文章。

第一，衍生品销售的时效性。电影放映档期一般为1个月左右，加上前期宣传和后期受众的心理延长时间，无敌乒乓兔卡通形象的各类玩偶、饰品、文具等衍生品大致有3个月黄金销售时间。

第二，衍生品销售的“场景”设计。衍生品的销售不宜在普通意义上的商店。例如，设立在主题乐园园区，消费者在体验娱乐中感受电影的魅力，这种感知力转化为消费驱动力，达到一种内心的满足感而采取购买行为，这就是一种促销场景的设置，在特定的环境中会激发消费者的情感诉求和消费欲望。同样，这种场景也可以是电影院，刚刚走出影院，还在回味影片的经典情节，当看到电影衍生品时，自然产生一种亲近感。

长影集团拥有我国第一家世界级电影主题公园——长影世纪城、我国第一家怀旧型电影产业园区——长影旧址博物馆，还有跨区域建设的长影海南“环球100”项目以及长影电影院，这些为衍生品的销售提供了独一无二的“天然场景”，《无敌乒乓兔》的电影衍生品在长春和海南区域的销售就可以选择在这些地方。

第三，衍生品渠道的多元化。衍生品除了实体物品外，还有互联网虚拟形态的产品，为电影衍生品的种类和范畴拓展了更多的可能性。这些非实物产品虽然不同于以往的实体产品，但都是对电影版权的进一步开发，带给受众全新的生活体验，从而转化为电影的商业价值和文化资产。例如，手机微博、微信等社交平台的表情里可以植入《无敌乒乓兔》的电影卡通形象。

“十三五”时期，长春电影产业下一步将重新规划打造三大核心板块，第一块是长影的影视创意产业集聚区，以长影影视基地为核心作为电影创意发展，主要是投资、制作层面；第二块主要借助现有的长影世纪城打造拍摄集聚区；第三块围绕吉林动画学院和吉林艺术学院打造文化创意产业园区，产学研一体化建设。我们有理由相信，在互联网的良好市场环境中，依靠政府的扶持政策，长春电影产业将完成转型升级，让电影重新成为长春这座城市的文化名片。