讲好“文物故事”，开发文化创意产品

刘洪

[摘要]随着中国经济实力的增长，提高我国文化软实力，展示中华文化独特魅力显得更为重要。博物馆在这方面起到了重要作用。瑞金中央革命根据地纪念馆面对难题和挑战，在创意开发红色基因的文创产品的研发、经营方面进行了大胆的探索，并取得良好成效。

[关键词]红色基因 文物故事 科学管理

2013年12月30日习近平总书记在提高国家文化软实力研究第12次集体学习时指出，提高文化软实力，要努力展示中华文化独特魅力，要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来。2016年国务院办公厅转发四部局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，截至2016年，全国登记注册的博物馆已达到4873家，其中有4246家已向社会免费开放。而博物馆以何种方式将收藏在“禁宫里”文物中沉睡的“文化”和“文明”唤醒，更巧妙地传承红色基因，传播正能量，近几年，瑞金中央革命根据地历史博物馆（以下简称瑞金博物馆）面对难题和挑战，在创意开发红色基因的文创产品的研发、经营方面进行了大胆的探索，并取得良好成效。

一、瑞金博物馆文化创意产品的研发理念

1.文创研发以传承红色基因为己任。瑞金是第二次国内革命战争时期中央革命根据地的中心，是中华苏维埃共和国中央政府所在地，素有红色故都、人民共和国摇篮、长征出发地之称。瑞金博物馆是江西一个管理和收藏革命文物众多的馆，拥有极为丰富的革命文化遗产。近几年，瑞金博物馆力图改变“千馆一面”现象，依托文创产品，深入开发馆藏文物，以传承红色基因为己任，讲好“文物故事”，积极通过文创产品这一载体实现“把博物馆带回家”的服务理念，使更多的人通过文创产品来了解和热爱博物馆文化，以及瑞金博物馆文化所代表的苏区红色文化。之所以该馆的文创产品一经推出便迅速“走红”，得到群众和游客的认可与喜欢，一个最重要的原因是该馆的文创产品凸显了社会教育功能，让人们通过文创产品触摸苏区历史，体悟苏区精神。

2.文创研发以讲好“文物故事”为亮点，公众需求为向导。随着社会经济的发展和游客对博物馆文化产品的需求日益增长。瑞金博物馆依托馆藏资源，坚持文创产品开发社会效益优先的原则，紧贴青少年特点和游客消费需求为出发点，采取合作、独立开发等方式，寻求社会效益与经济效益的最佳结合点，努力加大文创产品的研发力度。

3.文创产品研发以互联网科技为依托。文创产品除了开发实体产品外，还开发了一种“博物馆+”科技文创产品，这是人民对文化产业的新要求。前几年，瑞金博物馆数字建设韬光养晦，一直苦于缺乏良好的展示平台。现在，随着国家文物局关于“互联网+中华文明”三年行活动计划的不断推进，瑞金博物馆开始尝试探索基于移动设备的观众服务及产品介绍，努力为游客提供瑞金博物馆文创产品线上线下的优质文化产品。

首先，经过前期调研与周密策划，与腾讯公司合作开发瑞金博物馆“共和国摇篮旅游区”微信公众号等线上交流分享平台。这个平台具有微语言特色，组织微话题，推出微展览、微动态，为游客参观展览等提供全面、立体、便捷的服务。

其次，与科技公司合作开发了瑞金博物馆最具特色的“智慧旅游”与“智慧导览APP服务”项目。“智慧旅游”项目，是瑞金博物馆线上文创产品的一大科技亮点。该产品使各红色景区实现无线WIFI的全覆盖，游客用手机在景区内扫描微信二维码，便可以查询景区介绍、定位，观看景区视频，了解苏区历史并进行景点自助讲解。而“智慧导览APP服务”项目，更是瑞金博物馆创新发展、提高文创产品实用性、融入游客生活的科技文创产品。该产品实现了游客对博物馆室内语言、地图、虚拟3D馆内场景导览，解决了导览游客的室内定位，引导其快速定位感兴趣的文物，实现了将博物馆红色珍藏、陈列展览、史料、图片、语音、视频，为参观者提供主动感知。这种以科技为依托的文创产品，既方便了游客参观，又传播了苏区历史和文物保护的理念。

最后，瑞金博物馆不断开发线下科技文创产品和红色书籍，提供文化信息产品与服务。到目前为止，瑞金博物馆与电视台创办了《红色传奇》《红都记忆》电视栏目，采用新技术拍摄了5集《国宝档案》专题片和一大批以革命为题材的影视剧，以及每年开展的“红色文化进校园”“流动博物馆进乡村”等活动，先后编撰出版了《伟大的预演》《伟大的苏区精神》《红都遗迹》《红都典藏》《红都记忆》等一批红色书籍，进一步扩大了文创产品的社会教育功能，社会反响强烈。

二、瑞金博物馆文化创意产品的运营理念

1.以博物馆为中心的文创产品的运营模式。2016年瑞金博物馆被国家文物局列为全国文化创意产品开发试点单位。根据工作的要求，瑞金博物馆成立了文创产品开发经营领导小组，组建了市场开发科，并按照责任分工，把文创产品开发与各科室工作同谋划、同部署、同落实。文创产品的研发从创意思想、藏品红色文化元素、藏品独特性等方面综合研判、设计，努力研发游客需要的产品。

2.以博物馆文物资源为主体，融合协作的文创经营模式。如何创新机制，寻找博物馆作为事业单位与文化创意产业的结合点，这是博物馆文创产品发展的一个重要课题。目前，《博物馆条例》已正式实施，为博物馆文创产品的研发、销售提供了制度保障。但博物馆经营活动如何运作，瑞金博物馆以文物资源为主体，创新文创机制，讲好“文物故事”，建立了适合瑞金博物馆的文创产品运营模式。

首先，突破固有的传统观念，突出文创产品的创新。 文创产品的重点在于“创”，即自主设计，而不是简单粗陋的复制。博物馆在研发文创产品的时候，不仅要艺术，还要注重设计。一是要定位准，开发满足公众需要的文创产品。博物馆要深入了解游客的消费需求，精准定位，有针对性地开放文创产品。二是要抓设计，开发有创意和美感的文创产品。在开发利用博物馆馆藏文物红色文化元素的前提下，提取红色文物元素并进行符号化表达，在延续文物所承载的红色文化信息的基础上，设计出全新的文创产品。三是要抓质量，开发制作精良、符合博物馆高雅形象的文创产品。一件完整的文创产品将带给消费者最直观的体验，直接代表博物馆的外在形象。

其次，以《博物馆条例》的实施为准绳，以博物馆人事制度改革为契机，创新机制，吸纳人才。作为全国文化创意产品开发试点单位，瑞金博物馆根据国家相关政策，积极依托文物资源，组建了专业的文创设计团队。采取合作、授权、独立开发，面向社会提供知识产权许可服务。以创意创新为动力，以文化创意设计企业为主体，开发文化创意产品，打造红色文化创意品牌。

最后，高度重视产权，科学管理运作。2007年，《博物馆知识产权管理指南》规定以下有形和无形资产可以商标权的形式进行保护和利用：博物馆名，标识语（logo），标识图；著名艺术家的名字和签名；博物館建筑名字；展览或项目的名称；博物馆售卖商品的包装和色彩；等等。

我国目前关于文物方面的法律规定，主要见于《文物保护法》及其实施条例中，且侧重于对文物保护与管理规定。在《文物保护法》中，仅赋予博物馆保护文物实物的权利义务，并未赋予博物馆任何与文物有关的知识产权方面的优先权和对文物知识产权的规定。

当前，我国博物馆对文化创意产品开发和文化旅游中的知识产权保护越来越引起重视。博物馆应当积极鼓励和引导社会力量参与，深入挖掘和深度提取红色文化资源的价值内涵和红色文化元素，在文创产品和知识产权的保护方面积极作为，开发有互动性、文化性、教育性和适应现代生活需要的文创产品。

但是，长期以来由于受到机制、体制上的限制，影响了博物馆文创产品开发的主动性、积极性和创造性，已成为制约博物馆文化创意产品发展的难题。相信随着文化创意产品开发的若干意见的出台，这一现状将会得到全面改变。瑞金博物馆也将进一步挖掘红色藏品的内涵，讲好“文物故事”，补充博物馆发展资金，增强博物馆发展能力，积极探索博物馆文化创意产品开发的新路子。

责任编辑/陈 洪endprint