基于简约理念的牙膏包装设计研究

杨钢

摘要：以我国牙膏包装设计发展现状为依据，通过对牙膏包装设计的分析，探讨我国牙膏包装如何实施简约设计。本文主要从我国牙膏包装设计现状、彻底去除牙膏“外衣”包装、提倡牙膏包装使用简约的外观造型以及简洁的视觉形象设计等方面进行讨论，并根据当今牙膏包装设计案例，提出牙膏包装走简约设计之路的必要性及其现实意义，目的为我国牙膏包装改良设计提供一定的设计理论及实践指导。

关键词：简约理念 牙膏包装设计 设计策略

中图分类号：TB482 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2017）07-0124-02

引言

随着我国现代社会经济的逐步发展，人们的生活水平得到了一定程度的提高，在现实生活中，越来越多的消费者对商品包装的展示效果有了较高要求。从而，生活中出现了大量的过度包装、独立包装以及非环保性商品包装的废弃物。这些商品复杂多样化包装现象与当今社会所倡导的绿色可持续低碳环保的设计理念背道而驰。因此，人们开始思考商品包装在尽可能满足消费者需要的同时务必要走绿色环保的简约化包装设计之路。牙膏包装设计现状作为我国现代商品过度包装设计的体现者之一，牙膏包装如何真正实施可持续包装设计策略成为我国现代设计师应该务必肩负的设计责任及设计义务。

一、商品的简约包装设计理念分析

商品包装的最基本目的，是商品在运输与销售过程中扮演着保护商品、方便运输、促进销售以及展示包装效果的角色。从包装设计理论层面来说，简约包装设计是指在设计实践过程中设计师摒弃和简化过度包装的不合理因素，以强调运用尽可能少的包装成本发挥最有效的包装功能为设计目的。因此，所谓的简约包装设计理念并不是空穴而来，它是具有着一定条件的依据和特有的社会发展需要而诞生的，造就了设计师在设计过程中把设计简化到它的本质，去强调设计的内在价值。

一个社会商品的包装现状反映着这个社会的设计文化，同时也可以决定一个社会的环境状况。像西方经济发达国家的相关行政管理部门对过度包装现象列为违规行为，呼吁人们高度认识过度包装的负面影响，会针对过度包装的商品厂家采取一些具体的措施。当今，随着人们对社会环境认识程度的提高，我国设计行业提倡简约包装设计策略在现代设计实践中的有效实施，这一策略顺应了习近平总书记在博鳌亚洲论谈上确定的“两个一百年”奋斗目标，呼吁全国上下例行勤俭节约，以推进循环低碳发展这一精神。

二、我国牙膏包装设计现状

在我国牙膏的包装设计经历了从铅锡软管、铝软管到铝塑复合软管的变迁等发展历程，但从我国目前牙膏包装设计现状而言，尽管早在上个世纪末就有相关人士呼吁“牙膏还装在纸盒子里出售，真浪费！”等观点，但直到今日我国各大市场上出售的牙膏商品仍未脱掉“外衣”这层包装（如图1）。在市场竞争的当今社会，牙膏生产企业为了让产品在市场上得到更好地销售，从而不得不加大对牙膏外包装力度，以便更好地抢占市场先机为目的，因而造就了设计师不得不做出了牙膏过度包装设计的选择。目前，我国相关部门对于商品包装的管理机制还不够健全，虽然超市的购物袋使用实行收费制度，但是在我国目前各大小城市的超市、商店以及小型的卖部货架上摆放的过度包装商品仍是层出不穷。在国家倡导保护环境、坚持实施可持续发展包装设计策略的当下，牙膏的包装设计如何才能彻底脱掉外衣这层包装的设计策略是当今我国设计师们亟待解决的问题。

三、牙膏包装简约设计策略

（一）彻底去除牙膏“外衣”包装

在人们的现实生活中，当使用新买的牙膏时，第一时间反应往往是拆掉外纸盒包装后随手把外包装仍往垃圾桶。牙膏外包装对消费者来说有很大的使用价值吗？难道说外纸盒包装不是过度包装吗？这种包装设计失去了牙膏包装的本质意义。产品包装的簡约设计代表了一种健康的、注重合理节约的现代生活观念，所以说未来的牙膏包装设计有必要去掉外纸盒包装，有利于牙膏包装能真正实现走简约包装设计之路。只有设计师在设计实践过程中通过我国传统造物理论尺度的基本标准，使设计物具有绿色生态环保的功能性，让人们在生活使用过程中懂得牙膏简约包装设计为社会带来的绿色、便捷、健康和快乐。

日本狮王（Lion）CLINICA酵素洁净立式牙膏包装设计是个成功的案例（如图2），该牙膏包装设计省去外纸盒包装，在造型设计上，整个形状呈稍偏的圆柱体，而牙膏管口盖增大，这样更有利于消费者在使用过程中牙膏管体能平稳地倒放在平面上，弥补了过去牙膏使用中放置不稳的弊端，这款设计不仅改进了牙膏的包装设计形式，彻底脱掉了传统牙膏外纸盒包装的“外衣”，不仅为社会节省了大量的材料、减少了牙膏包装成本，而且又对保护环境起到了一定的作用。

（二）提倡牙膏包装使用简约的外观造型及简洁的视觉形象设计

商品过度包装的现象是现代人们对自然生态环境“度”轻视的行为反映。“适度设计”是实施简约设计理念的唯一策略，牙膏包装设计者在设计实践中不能为了个人利益而迷失自我，人们要时时刻刻铭记商品包装要为人们大众的利益而服务。牙膏包装如果采用合理的外观造型、简约的视觉形象设计不仅可以降低牙膏产品的生产成本，而且还可以有效促进牙膏包装实施简约化的设计策略。

目前，在牙膏包装视觉形象设计方面，随着我国现代印刷工艺的发展，越来越多的牙膏品牌包装上印有丰富多彩的图形及抽象的装饰纹样，同时排满大小各异的文字符号。因此，在我国提倡实施简约设计理念的背景下，现代设计师如何才能减化牙膏包装视觉形象的复杂化设计任重而道远。例如由Sang Min Yu、Wong Sang两位设计师共同设计的无死角牙膏包装（save paste）（如图3），设计师用类似饮料的利乐包装取代了典型的传统管状包装。这款牙膏包装设计不仅打破传统牙膏包装的局限，而且在牙膏包装设计方面采用了简洁的视觉形象设计，在色彩方面选用了蓝、白两种颜色，简约的英文字母给消费者传达出牙膏品牌的相关信息，在简约中透露出牙膏高雅的视觉形象设计。而设计师在牙膏包装外观造型设计实践中，怎样才能挤出牙膏管里最后的那点牙膏？挤在牙刷上的牙膏又不容易脱落，头圆尾扁的牙膏瓶子无法直立放置等现象成为人们生活中面临的现实问题。在太火鸟网站上创意征集大赛中有一款名为《new toothpaste》包装设计，是一种比传统牙膏包装更好用的牙膏包装设计（如图4）。在这项设计方案中，设计者用内部镀膜纸质代替传统全塑或铝塑的牙膏外包装材质，简单便捷的单层棱形包装设计打破了牙膏传统管状包装结构。在使用过程中可以轻松直立放置在洗漱台上，而且扁形的牙膏瓶口能轻松自如地挤出管内的牙膏，同时扁形的口有利于增加牙膏一定体积与牙刷的接触面积，起到了挤到牙刷上的牙膏不容易脱落的作用，另外用完的牙膏包装更容易有效地回收再利用。这一设计方案不仅是一款简约的牙膏包装设计，而且简洁的外观造型符合现代人们生活的审美需要。不管这项设计是否会运用到我国未来的牙膏包装设计中，但是这项简约的设计方案能对我国牙膏包装改良设计起到很好的借鉴作用。

（三）运用生态环保的包装材料

目前，随着我国社会对商品包装实施简约理念的高度认可，我国未来的牙膏包装设计有效选用绿色环保可循环利用的包装材料势在必行。因此，在设计实践过程中设计者需要全面地了解现代各种包装材料的物理及化学性能，采用辩证的逻辑思维去掌握社会中现有不同种包装材料的优缺点。因此，设计师、商家对材料的选择时，需要树立高度的责任感为人们大众设计为根本目的。设计实施中要根据牙膏商品的本质性能选择适宜的包装材料，—方面根据牙膏包装的基本需要为基础，尽量选用加工损耗少、成本低而易循环再利用的生态材料，例如纸材料、水溶性材料、可降解等材料都是设计师最佳选择的包装材料，另一方面要尽可能地了解现代人们的实际需要和牙膏包装的具体价值取向，处理好环境与现代社会经济的协调发展。因此，只有设计师时刻践行可持续发展的设计观，才有利于我国未来牙膏包装设计实现零废弃包装的可能。

结语

牙膏作为人们生活中的日用必须品，在我国的销售量是不可低估，随着商品市场竞争力度的日益加剧，牙膏包装形式的创新和改进逐渐成为促进牙膏销售的有效手段之一。虽然牙膏的过度包装现象早已得到社会大众的强烈呼吁，但是在今天我国的各大小超市销售的大部分品牌牙膏依旧未脱掉“外衣”这层包装在出售。因此，为了践行简约化的设计观，亟待现代设计师尽快觉醒，有效谋划出牙膏包装设计的蓝图，在我国当今社会，希望买椟还珠的故事成为历史的笑柄，在我国未来的包装设计中永不重演，现代设计师要深刻的理解商品包装的内在的价值意义何在。今天，面对设计行业快速发展的这一趋势，对我国牙膏产品未来包装的改良设计问题是现代设计行业需要解决的根本性任务，需要当下的设计师们能够自觉地分析牙膏包装设计现有存在的根本性设计问题，总结长期以来的设计实践经验，只有设计界不断探索有效的设计实施策略，才能真正有效地实现我国未来牙膏包装走简约化的设计之路。