关于网络传播与社会文化的探讨与分析

王超

摘要：网络传播伴随着信息技术的发展进而迅速的崛起，同时网络传播的崛起对社会文化造成了深远的影响。网络传播在作用上有着明显的特征有：在传播方向上的有着多向性、多样性的传播形式、传播速度上的迅速、丰富的传播内容。目前，在网络法规构建上我国仍然位于起步阶段，由于网络的虚拟空间的特性因此网络传播难免会有着负面的影响的，所以构建和谐文明的网络时间有着其必要性。

关键词：互联网；网络传播；社会文化

一、前言

互联网的产生对于社会的发展起到了强有力的促进作用，互联网络不仅涵盖了原先的传统媒体传播所具有的展示形式以及特点，并且还拥有传统传播媒体所没有的优势。第一，目前，从一定的角度来看，网络传播逐渐的影响了社会文化范畴的常态。

二、网络传播对于文化传播的影响

2.1传播方向的多向化

传播方向具有着多方向性的。同传以及费同传作为网络传播在时间范畴上的常规归类。网络传播能够做到同步以及非同步两类的传播、沟通，展现出传播功能方面的多样化以及灵活性。所谓的同步传播是指发送与接收双方在线时段进行传播的形式，那么所谓的异步传播便是双方不需要同时在线、拥有先后性的传播方法。由传播的发送者与接受方来讲，网络传播的发送者与接受方两者在互动性沟通逐渐较强。

2.2形式上的多样化

口头传播的存在于单体个人和个人之间的直接沟通的传播，然而传单传播通常依托着视觉文字的进行传播。电视传播则是整合了图像、文字、音频形式的传播方式，但是这种传播方式应当把各类信息提前投放、安排。网络传播不但能够将音频、影像、文字的在同一时刻展现出来，同时经过超文本，音频以及文字、影像能够展开多方面之间的有效变换，可以做到传播上的灵活性，还可以做到相互之间的互动。

2.3传播速度上的迅捷性

在目前的社会环境中，图书报刊杂志以及影像制品等作为信息载体的主要形式，然而这种形势下的信息的传播在速度上周期是非常大的，一旦出现自然的突发状况，可能导致传播不能够正常有效的进行，网络传播避免了客观条件下的自然环境的制约，经过数字化的处理，信息内容可以做到光速展开传播。从这样的形势下来看，网络使传播在传播速度上占据着巨大的优势。

2.4网络传播在内容上的优势

依托着先进的计算机信息技术与传播速度上的优势，从传播容量的角度来看，网络传播远远超越了原来传统的传播媒介。报刊杂志所拥有的内容受到客观因素的直接影响的，这样的情况下，信息量一旦超出其承载极限，部分内容将会遭到削减甚至是删除。同时广播电视在时间上受到了一定的影响，那么这样便会对其信息容量造成限制。网络传播的产生直接打破了传播上的时间空间的约束，同时网络传播内容涵盖多样，一般包括了社会生活的方方面面。

三、网络传播对社会文化的影响

目前的社会环境下，网络传播逐渐对社会文化造成了极为深远的影响。同时，对于这些影响来讲还有着较为负面的效果的存在的，通常表现在了一下几个方面。

虚拟网络世界不是和现实完全脱离的，从一定的角度来看它是现实在虚拟空间的一种折射。随着信息技术的不断发展，信息交流已经打破了空间地理上的制约的存在。然而，因为每个人在信息处理方面受到自身方面的限制，同时大众接受信息以及构建关联阶段上会反映出各自的兴趣点以及不感兴趣的区域，故此网络传播未必是构建出地球村，仅仅是人们交流方式上的相对转变，成为由以前的区域性沟通变换成以相近兴趣和爱好为基础的沟通。网络给大众提供了能够发表自由言论的平台，然而这样在网络传播在实践活动环境下造成了一定的影响，这要求大众需要有着谨慎的态度。不但言论自由的目标有机会在网络传播中被泛滥使用，形成的小群体言论相近，甚至有可能出现极端言论的出现。同时还有因为当前互联网在管理上还有一定的不足，一些负面的能量在网络空间上充斥着。

四、网络传播易形成文化霸权

通过理论以及原则上来讲。网络的出现为弱势文化打造出了理想的生存空间。利用先进的信息网络技术，每个民族以及地区之间的文化出现了大融合象限的出现。然而有一方面是需要引起我们的重视的。网络在突破了文化交流在技术层面的限制的同时也突破了本土文化的区域保护，在外部条件相同的情况下，文化资源将倾向技术更为成熟、具有市场竞争力的一方，造成文化传播上出现“马太效应”，出现极端现象。所以，从一定程度上来看，网络一定程度上充当了强势文化在全球传播以及构建文化霸权的强大武器。应对著互联网上的英语文化洪流，许多非英语国家表示担忧，本国文化可能被网络的英语文化攻陷，进而造成本国文化、语言更甚是国家认同的流失。

五、构建和谐文明的网络环境

如文章前面所讲，网络对社会文化的交流与融合提供了强力的助力的同时，也造成了一定程度的负面影响。因此构建和谐文明的网络环境有着其必要性的意义存在的。首先要增强网络立法。在信息时代我国信息技术有了突飞猛进的发展，然而我国网络信息传播在立法方面起步相对较晚，并且现有的法律法规在对网络规范的实践中相对比较困难，导致政府对网络监控上的力度减弱。所以增强网络立法工作，不断完善法律体系加强对网络管理。其次要加强对网络道德方面的宣传。从互联网的出现，网络虚拟社会逐渐的形成，虚拟环境下能有反应出人性的阳光的一面也有阴暗的一面。所以，加强网络道德教育是当下需要抓紧解决的问题。

结语

综上所述，网络传播与社会文化之间有着相互促进的作用同时也爆发出了一定程度上的矛盾点，为了社会文化能够更好的生存与发展需要构建和谐文明的网络环境表面网络带来的负面影响从而保障网络传播与社会文化相互影响共同发展。能否取得两者之间的健康发展成为了目前社会一个重要的课题。

参考文献：

[1]明安香：《信息高速公路与大众传播》，北京：华夏出版社，2015年，第 112 页。.

[2]尼葛洛庞帝：《数字化生存》，海口：海南出版社2016年，第 88 页。endprint