浅析音乐与群众文化品牌塑造

申明鹤

【摘 要】当下，群众文化品牌越来越受重视，在群众日常生活中形成了一定的影响力，在城市软实力建设中扮演着重要角色。塑造群众文化品牌具有重要的现实意义，音乐为此提供了重要推力。

【关键词】音乐；群众文化；品牌塑造

中图分类号：G24 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）18-0087-01

在众多艺术种类中，音乐是比较受广大群众喜爱和接受的一种文艺形式，它将人声、乐器声有节奏有旋律地进行配合，通过优美的声音来创造听觉形象，对戏剧、舞蹈、曲艺等其他艺术有良好的辅助作用。群众文化是一项综合性的文化工程，包括文学、音乐、舞蹈、戏剧等种类，内容大多来源于人们的日常劳动和生活。音乐更是如此，它已经融入到人们的日常生活中，成为群众文化不可缺少的一部分，这就要求相关文化部门要以群众喜闻乐见的形式开展各种文化活动，并主动向群众靠拢，才有可能塑造出成功的群众文化品牌。而塑造成功的群众文化品牌具有重要的现实意义。

第一、滿足群众精神层面需求。群众文化来源广泛，同时也因地域差异而有所不同，但其中不乏许多优秀的文化作品，如北方的京剧、南方的粤剧等。对于这些文化精华，需要树立品牌意识，结合现代社会发展，注入新活力，让新时代的信息技术为其增添发展的羽翼，如利用网络拓宽传播途径等。让群众文化真正为群众服务，进而促使群众形成正确的价值观，引导社会舆论向积极、健康的方向发展。因为，只有正面的群众文化才能导向端正的价值观，才有利于建设群众文化品牌，让群众文化品牌发挥真正的作用。而负面的群众文化容易扭曲群众的价值观，对群众文化品牌的塑造没有任何作用。由此，正面健康的群众文化才能形成品牌，满足群众的精神文化需要。

第二、传承弘扬优秀传统文化。由于群众文化具有群众广泛参与的特点，对各种文化的传播力度和广度自然是惊人的。要借助这种传播优势将优秀的文化传扬出去，如在传统的元宵节，通过“闹元霄”“花好月圆”等经典歌曲带出赏灯、猜谜过节方式，将这个节庆文化展示出来，同时增强宣传力度和丰富活动形式，让群众主动参与进来，在继承的基础上不断创新和发展，逐渐形成一项群众文化品牌。再比如草原文化，因为地域文化的独特性，可以通过草原歌曲、草原舞蹈、草原美食等形式建设群众文化品牌，并加以宣传推广，让群众看到“草原”二字就自然而然想起那些具有代表性的文化活动，这些都有利于传统文化的传承和发展。

第三，提升品牌推进文明发展。温家宝说：“拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征。名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。希望全国有更多的名牌走向世界，加快培育更多世界级企业和世界级品牌。”由此可以看出，文化品牌的力量是何其强大。

塑造群众文化品牌具有如此重要的现实意义，其中，音乐的助攻作用也是不可小觑的。

首先，音乐传播面广，群众参与度高，对塑造群众文化品牌有推动作用。时下呈井喷态势的与音乐相关的节目多种多样，如真人秀、音乐评论节目等，深受群众喜爱，给人带来一场又一场的视听盛宴。如《蒙面歌王》给音乐以最原始的声音，由观众根据歌手的歌声来考量，进行排名、晋级等。又如《中国好声音》带给观众全新的观感。还有国家级音乐频道——央视音乐频道，它的影响力也颇为强大，其中播出的音乐内容包括中外古典音乐、民族音乐经典、流行音乐等等，像其中的广场舞金曲，人们乐于接受并参与，他们跟着音乐起舞，演绎了一场场歌与舞的盛宴。在这里，音乐已然成为共同语言，创作者、表演者、聆听者都能通过音乐来准确表达内心的感受和感情。音乐通过各种各样的途径传播着，群众参与到其中也很方便快捷，久而久之，口碑就出来了，容易形成文化品牌。

其次，音乐题材和体裁多种多样，对塑造群众文化品牌有促进作用。像玉兰大剧院举办的市民音乐会，包括钢琴独奏音乐会、大提琴四重奏音乐会、电影乐团音乐会、长笛二重奏音乐会等，人们可以根据自己的喜好去筛选和聆听。如央视的《民歌·中国》，展示的是原生态的民歌艺术，对民歌发展有推动作用；《音乐人生》带领群众聆听他们内心的声音，探寻他们动人的故事；《精彩音乐会》选取一些积极向上、歌颂美好的经典歌曲，带给听众正能量，让听众感受到欢乐。无疑，这些音乐节目带有极强的观赏性，极大地丰富了群众文化活动的内容，使得群众文化活动得以广泛地推广，为其走向品牌化奠定了基础。

最后，音乐影响广泛，对塑造群众文化品牌有显著效果。音乐是一种美的存在，人们可以通过这种美的享受来丰富自己的精神世界，不仅可以提高人们的审美眼光，还可以提升人们的素质修养。音乐在人们的日常生活中占据的分量越来越重，它的广泛而快速的流传，足以说明其影响不凡。音乐可以以单独的身份迅速传播，如风靡一时的“小苹果”，还有一些影视的片头片尾曲等；音乐也可辅助其他艺术形式如舞蹈、音乐剧等展现魅力，如《文化周末》举办的“当作家遇上古典乐”就是很好的例子，这个音乐会以季节来划分，观众可以通过音乐的音色和节奏来感受各个季节的不同情绪。在这里，人们以专注的神情领略文字与音乐的奥妙的过程，就是一个享受美好的过程，也是一个学习的过程，渐渐地，知识面拓宽了，视野也开阔了，境界自然就不一样了，久而久之，就形成一种文化，在众多群众文化类别中散发出夺目光彩，也逐步显示出品牌化的特征和形象，有助于打造群众文化品牌。