青运会对福州市社会文化影响的纵向研究

王 盈

(广东理工学院体育系，广东肇庆 526100)

青运会对福州市社会文化影响的纵向研究

王 盈

(广东理工学院体育系，广东肇庆 526100)

居民作为大型体育赛事的参与者和见证者，他们的感知态度对赛事的成功举办起着至关重要的作用。本文通过访谈、问卷调查、数理统计等研究方法，分析了福州市居民对青运会带来的社会文化影响的感知变化。从居民角度提出了以下建议：加强体育赛事控制，降低办赛成本；密切关注居民感知，提高居民支持度；适时制定“后青运战略”，延伸青运积极影响等。

居民感知；福州市；社会文化影响；青运会

随着我国经济的发展，体育赛事的作用和功能逐渐被各地政府所重视[1]。居民的支持对体育赛事举办地的发展有着不可替代的意义，同时对指导体育相关政策的战略实施也具有重要的作用。针对居民对体育赛事产生的经济影响和环境影响的研究较多，而对体育赛事所带来的社会文化影响的感知研究相对较少。本文通过分析福州市居民对青运会所带来的社会文化影响的感知，对青运会所产生的社会文化影响的感知状况进行纵向研究,以最大程度地减少青运会带给居民的消极影响，使其积极影响最大化。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

青运会于2015年10月18～27日在福州举行，因此在青运会举办前一年和结束后一年针对同一批调查对象进行纵向研究，研究对象主要为福州市居民、在校大学生、青运会志愿者、业余足球联赛的裁判员及球员等。

1.2 研究方法

本文研究方法主要以问卷调查法为主，并辅以文献资料法、访谈法、数理统计等方法。

1.2.1 问卷设计

问卷分为两个部分。第一部分为量表题项，主要借鉴黄西华的居民对亚运会态度的影响因素量表和胡丹丹的居民对前青奥影响的感知和态度研究量表[2-3]，并以该领域内研究过的相关文献为基础[4-6]，删除与社会文化影响无关的题项，并结合福州的文化传统，最后确定26个指标。运用李克特五级评分法设计问题项目，等级有“完全不同意”“不同意”“一般(中立)”“同意”“完全同意”，分别赋予1～5分的分值。问卷的第二部分为个人背景信息，包括性别、年龄、文化程度、收入水平、居住时间、职业等。

1.2.2 问卷预调查

考虑到问卷的信度与效度，在正式调查前先进行预调查。由于青运会志愿者在青运会的感知方面较为全面，因此选取福建师范大学的100名青运会志愿者进行问卷填写，并对不明白的问题予以解释。本次预调查回收问卷100份，没有无效问卷。

通过SPSS 19.0运用临界比率法，删除CR值未达显著标准的“X4青运会提供了一次展示自身能力的机会”这一题项。运用项目分析删除“X10青运会使大多数人获得了利益”，最后确定了24个题项的量表。另外,该问卷的克朗巴哈系数为0.916，说明问卷信度很高，能够用于本次实证研究。

1.2.3 问卷发放与回收

对于赛事前后同一被试人员的选择上主要以青运会志愿者、福州市业余足球联赛的“球员”(各行各业的从业者)和裁判员(主要为学校教师)以及人口较为密集的宝龙广场附近的居民为主，向其说明研究目的,让其自愿留下联系方式(电话或邮箱)，并做好登记。

第一轮问卷发放于青运会举办前一年的2014年10月，共发放问卷800份，剔除无效问卷和没有联系方式的问卷后剩余682份。第二轮于青运会结束后一年的2016年10月份发放。第二轮问卷共发放600份，回收557份。为了方便统计，笔者随机选择550份作为最终的统计数据。

2 研究结果与分析

2.1 调查对象基本情况

通过对所得数据进行统计分析，调查对象的基本情况见表1。总体来说，男性和女性数量相差不大，年龄主要以中青年(18～40岁)为主，占总样本数的80.4%。工资收入以2000～4000元为主，大专或本科文化程度的占到了60.4%，在四个居住时间段上人数分布比较均匀，样本涵盖的职业特征也比较广泛，基本符合抽样调查的要求。

表1 调查对象基本情况一览表

2.2 居民对青运会产生的社会文化影响的维度分析

为获得居民对青运会产生的社会文化影响的维度，对数据进行探索性因子分析。根据Kaiser观点[7]，一般KMO值以0.6为度量标准，>0.6表示合适，0.5～0.6表示不太合适，而0.5以下表示较不宜进行因子分析。经过检测得知，本文的KMO值为0.848。巴特利特球形检验的卡方值为4359.467(自由度为276)，相伴概率值小于0.05，说明适合进行因子分析。

通过主轴因素分析法，并采用斜交转轴中的最优斜交转轴法进行探索性因素分析。根据旋转后的因子载荷矩阵将24个影响指标划分为五类因子，累计的解释变异量为68.49%，表明分析结果可以接受，最后对各类因子进行总结和命名，分别设置为因子A:生活方式与心理意识；因子B:社会成本；因子C:文化、民俗与传统；因子D:生活成本；因子E:人际关系。分析结果见表2。

表2 居民对青运会社会文化影响的感知因子分析和解释方差

2.3 居民对青运会产生的社会文化影响指标感知的纵向分析

通过分析居民在各项指标上感知均值的变化情况，可以大体上观察出福州市居民对所有感知指标的态度变化情况。通过数理统计等方法来计算出青运会前后居民在各项指标上的均值，并按照均值的得分高低排序(表3)。限于篇幅，仅列出排名前十的指标。

表3 居民青运会的社会文化影响感知指标排序

由表3可以看出,在青运会举办前期和青运会举办后期，X7和X14两个题项的得分始终居于最前列，并且X14的平均得分在增长幅度上要比X7快，说明居民通过青运会的举办，增强了自豪感。在青运会举办前期的调查中发现，居民感知指标位居前十名的题项中除了X19和X20之外，其余主要是感受到了城市的总体形象得到提升的一些积极因素。在青运会后期的调查中，居民对房价地价上涨的感知更为强烈，除此之外就是青运会使当地出现了更多的假冒伪劣产品。另外，在青运会举办后期，一个明显的变化就是原本居民感知不满意的交通堵塞问题从青运会前期的3.64分下降到了2.45分。为了迎接青运会，福州市大力修整交通要道，给居民的出行和上班带来了很多麻烦，所以在调查前期人们对此问题确实不是很满意。青运会后期，道路竣工通车，给居民的出行带来了方便，使在后期调查中居民对这一题项的感知向好的方向发展。

2.4 居民对青运会支持关注程度的纵向分析

利用青运会举办前后得到的数据，针对居民对青运会的关注程度和支持程度的变化进行相关样本t检验的纵向比较(表4)。由表4可以看出，居民对青运会的支持程度和关注程度的显著性概率分别为0.003和0.000，均小于0.05，说明在青运会前后两次所做的调查数据差异显著。居民对青运会的支持程度由举办前的3.47上升到了举办后期的4.21，并表示以后有机会还会支持类似的大型体育赛事的承办，这与青运会的成功举办是密不可分的；对青运会的关注程度从举办前的3.52分上升到了3.73分，上升幅度不大，原因可能是因为福州建国以来首次承办大型体育赛事，在各项办赛经验或者理念上都比较欠缺，居民也在观望福州到底会交上一份什么样的答卷，因此对青运会各方面的信息(包括场馆建设、围绕青运会开展的活动、青运新闻等等)都比较关注，而青运会的圆满谢幕让福州居民感受到了政府在办赛方面的强大力量。随着青运会的结束，吸引居民关注的焦点逐渐变少，大多数居民把关注点放到了青运场馆的再利用以及其他方面，因此对青运会的关注程度增幅缓慢，而且预计随着时间的推移居民对青运会的关注度也会呈持续下降趋势。

表4 居民对青运会支持关注程度差异比较检验

2.5 居民对青运会的社会文化影响感知差异纵向分析

对同一批受试者所接受的前后两次测验，可以运用相关样本t检验进行差异比较。利用福州市居民在青运会前后两个时间段的调查结果，对社会文化影响各因素的感知差异进行了比较分析(表5)。由表5可以看出，本文五个因素前后期的对比的双侧检验p<0.001，可以认为居民对青运会前期、后期社会文化影响的各因素的感知是存在显著差异的。对其进行单因素方差分析，研究不同特征的居民对青运会前后社会文化影响各因素的感知差异。

表5 居民对青运会前后的社会文化影响各因素感知差异比较

分别对性别、年龄、工资收入、文化程度、居住时间和职业等6个居民人口统计学特征变量和5个感知因素进行正态分布检验。结果表明,6个变量的偏度绝对值在0.185～1.673之间,峰度的绝对值在0.322～2.002之间,5个感知因子的偏度绝对值在0.117～0.685之间,峰度的绝对值在0.095～1.404之间,表明6个人口统计学特征和5个感知因子都符合正态分布检验的标准，能够用于本次分析。

表6 不同人口统计学特征变量的居民对青运会前后的社会文化影响各因素的感知差异比较

由表6可以看出，不同人口统计学特征变量的居民在前后两次对青运会社会文化影响各因素的感知上表现为：性别变量和文化程度变量的居民前后两次感知是有变化的。年龄、工资收入、居住时间和职业特征等4个不同特征变量的居民在前后两次的感知是没有变化的(表6未列出)。

具体来说，青运会前期男女居民对生活方式与心理意识因子的感知没有显著性，两者感知均值相差不大，而到了青运会后期居民感知却具有显著性差异，男性居民感知均值从3.16上升到了3.8，而女性居民从前期的3.11上升到了3.61，其中男性居民较女性居民感知更为强烈。在文化、民俗与传统因子上，青运会前期居民对该因子的感知具有显著性，并且男性居民的感知要强于女性居民的感知程度，两者感知均值相差0.23，而在后期的调查中，虽然男女在感知均值上都有所增长，但是女性居民涨幅程度明显高于男性居民，两者均值差也缩小到了0.03，因此在青运会后期，男女居民在此因子的感知上不具有显著性差异。除此之外，不同性别居民对青运会社会文化影响的社会成本因子、生活成本因子以及人际关系因子的前后两次的感知是没有变化的。

文化程度特征变量的居民在青运会前后两次调查中对生活方式与心理意识因子和文化、民俗与传统因子的感知有变化，对于这两个因子来说，居民在青运会前期有所担忧，但充满了期待，因此几乎都处于一般满意偏上的态度，学历的高低也没有造成感知均值的差异性。青运会后期，身为青运会志愿者的本科生和少部分研究生亲身经历了青运会，感受到了青运会带来的益处，因此对这两个因子的感知最为强烈。大专或本科学历的居民对生活方式与心理意识因子的感受较为强烈，硕士及以上学历的居民对文化、民俗与传统因子的感知最为强烈。不同文化程度的居民对另外三个影响因子的感知前后一致，没有发生变化。

3 结论与建议

3.1 结论

从居民的支持度和关注度的均值来看，青运会前期与青运会后期相比都有所上升，并且居民对青运会的支持程度上升比例较大。相关样本t检验的结果显示，居民在青运会前后对其的支持度和关注度上具有显著差异。不同特征的居民对青运会产生的社会文化影响的感知表现为：性别不同以及文化程度不同的居民在前后两次的感知上是存在差异的，文化程度、工资水平、居住时间及职业均不同的居民在前后两次的感知上则不存在显著差异。

3.2 建议

3.2.1 加强体育赛事控制，降低办赛成本

体育赛事能否成功举办，离不开管理者对赛事的控制。在赛事举办前制定规划时首先要把居民利益放在优先考虑的位置。其次，要结合福州市体育场馆的分布、数量和场馆规模进行合理建设，把“办城市”与“办赛事”结合起来。在赛事结束以后，政府还要合理利用场馆资源，做到取之于民、用之于民，让全体居民共享赛事成果。

3.2.2 密切关注居民感知，提高居民支持度

居民感知的变化可以为体育赛事的管理者提供参考，因此政府应通过多种途径密切关注居民的感知情况，并采取有效的措施来处理问题。在提高居民支持度方面，政府要多做一些实事，以保护居民的利益不受伤害或将损失降到最低，并以此作为改善良好社会秩序的契机。在建设投资方面要将建设成本控制在合理的范围内[8]，赢得居民的理解与合作。

3.2.3 适时制定“后青运战略”，延伸青运会的积极影响

在青运会结束后，政府要制定相关政策，让居民在后青运会中持续体验到青运会带给他们的巨大利益。对于青运会设施的后续利用问题可以制定一定政策，例如部分场馆免费向公众开放，游泳池、网球场、篮球场等设施以“低收费、微利”的原则，参照市场行情开放。另一方面，政府也可联合相关部门制定旅游发展规划[9]，打造福州作为“有福之州”的国际品牌，整合福州市文化旅游资源，以青运会作为结合点，将福州市的历史文化和现代文化进行串联与包装，提升国际旅游形象，使体育赛事与旅游合理结合，从而实现经济和社会的和谐发展。

[1]黄海燕,高含颀,周进，等.居民对F1中国大奖赛社会影响的感知及态度调查[J].体育科研,2016,37(5):35-36.

[2]黄西华.广州居民对2010年亚运会态度的影响因素研究[D].广州:中山大学,2008.

[3]胡丹丹.居民对前青奥影响的感知和态度研究——以2014南京青奥会为例[D].南京:南京师范大学,2014.

[4]陈方英.城市居民对重大事件感知与态度的纵向变化研究——以青岛市举办2008奥帆赛为例[J].旅游学刊,2010,25(10):77-83.

[5]罗秋菊.居民对2010年广州亚运会影响的感知变化研究——基于事件举办前视角[J].地理科学,2010,30(5):693-699.

[6]马明.2008年青岛奥帆赛的社会影响研究——基于目的地居民感知的视角[J].中国体育科技,2009(5):111-115.

[7]Kaiser,H F.An index of factorial simplicity[J].Psychomettrika,1974,39(1):31-36.

[8]廉涛,黄海燕.举办地居民对国际体育赛事支持态度的影响因素[J].中国体育科技,2017,53(1):17-28.

[9]蔡溢,杨洋,殷红梅.基于ROST文本挖掘软件的贵阳市城市旅游品牌受众感知研究[J].重庆师范大学学报:自然科学版,2015,32(1):126-132.

G812

A

2095-7602(2017)10-0088-06

2017-04-18

王 盈(1985- )，男，助教，硕士，从事社会体育与体育旅游研究。