如何提升县级广播电台的竞争力

赵远侠 孙莹

摘 要： 当前时代已经是一个多媒体共同发展的时代，媒体之间的竞争日益激烈。县级广播电台应该怎么样才能够适应当前时代的不断变化，加快自身创新的步伐？本文中，笔者就如何发挥县级广播电台的功能和作用，提高基层媒体的影响力和竞争力进行试论。

关键词：调整节目内容； 节目互动；本土；人才队伍建设。

广播作为最基层的传统媒体，经历了几十年的发展，有高峰，也有低谷，特别是在新兴媒体的冲击下，其前景受到业界关注。从目前看，虽然受到的挑战巨大，但仍然是老百姓获取本土资讯最为重要的渠道之一。县级广播电视台，作为最为基层的新闻媒体，确实有其它媒体无法替代的优势。

一是权威性强。县级广播电视台作为当地党委和政府的喉舌，采访时政新闻等相关信息具有权威性。

二是覆盖面广。通过无线发射、光纤和微波传输、有线电视信号分配入户等多种方式，进一步扩大了县级电视台在当地的覆盖面。

三是本地热点多，关注度高。作为党和政府的喉舌，县级电视台传播迅速、影响力大，使其成了县城里最受关注的主流媒体，党员领导干部喜欢了解当天的时政亲闻，百姓爱看本地的民生新闻。而这些新闻绝大部分都是关于当地经济社会生产生活等方面，与群众比较关联，自然关注度高，人民群众的基本文化需求以及各个阶层多样化、个性化的需求在县级电视台都可以得到满足。

虽然县级广播电视台确实有许多优势，但在竞争日益激烈，发展变化日新月异的今天，处在最基层的县级广播电视台，和中央、省、市传统媒体相比，无论是人、财、物，还是软硬件，都不可同日而语。县级广播电台如何突破发展的瓶颈，扬长避短，走出低谷，立足本土实际，以新闻宣传促进经营发展，走出一条良性发展的道路，这是县级广播电台应该长期思考的问题。

为切实发挥县级广播电台的功能和作用，提高基层媒体的影响力和竞争力，是在新时期面临的一个新任务。笔者认为，还是要从以下几个方面入手。

一、调整自办节目内容，提高自办节目质量。

县级广播电台要想在节目上吸引观众，只有多办有意义的自办节目。转播中央和省级台的节目只能作为一种补充。作为县级广播电台，以低成本去开办经济效益与社会效益双赢的自办节目，才是提升本土媒体影响力的重要渠道和手段之一。比如，我台蒙古语文艺综合类节目《彩虹综艺》在播放蒙古族歌曲、相声、好来宝等文艺节目的基础上选播一些蒙古语文学作品和用汉语演唱的蒙古族歌曲，成为本土最受欢迎的王牌节目，生命历久不衰，也成为了广播电台广告黄金資源。所以，县级媒体创造条件开办老百姓喜欢的自办节目，与群众息息相关，让群众积极参与，在坚持党性原则和正确舆论导向前提下，成为报道的主角，是提升收视率的重要法宝，也是提高竞争力的具体体现。

二、增强节目互动，发动更多听众参与节目互动。

除了传统的开设热线外，还应当与新媒体融合，利用微信，微博等平台，增强与受众的互动联系。同时，搭建起群众与政府间的沟通桥梁，强化几者之间的互动，扩大影响力。笔者所在媒体不但开通了微信公众平台，还将一些本地的热点话题发布进行讨论，受众参与互动性比较好。为更好提升影响力，广播电台开办的《91团购》和《一路有我》节目都收到了比较好的传播互动效果，这两档节目在当地的影响力也比较大。总之，传播不是单一的一对多，点对面，而更应该是交互式，互动更多，影响力就会更强大。

三、加强人才队伍建设，将激励机制常态化。

人才是最为核心的资源。传媒作为一种特殊的行业，专业性比较强，人才状况在一定程度上决定了媒体的发展情况。比如，我台近年来采取临时台聘和人才引进，事业单位招考等方式招聘编辑记者。再者多数记者缺乏专业性以及机制不健全，县级广播电台受到一些原有的旧体制的限制，人事任免和人员招聘依然需要上级部门决定。要切实突破体制机制障碍，打破僵化思维，引进和使用好人才，用人单位要牢固树立“人才是第一资源”的理念，要求广大干部职工树立终身学习的理念，增加大局意识、树立团队精神，鼓励那些想干事、能干事、干成事的人员，充分调动他们的积极性和主动性，让其能力得以最大发挥，创造出更多的精品力作，提升新闻宣传效果。

为贯彻落实党的民族政策，弘扬和发展蒙古族优秀传统文化，丰富广大蒙古族群众业余文化生活，我台积极运作争取开通以蒙古语播出为主，以弘扬民族文化为核心，以反映民族艺术精品、振奋民族精神为宗旨的广播蒙古语频率，满足蒙古族听众的收听需求，促进蒙古族民族语言广播事业发展。

总之，制约县级广播电台发展的主要因素就是人才，资金，技术，创新等，在新媒体的冲击下，县级广播电台只有变被动为主动，通过多形式丰富自办节目，以体制作保障， 把人才队伍建设好，切实提升影响力和竞争力，县级广播电台也能实现逆袭华丽转身。

（作者单位：前郭县广播电视台）