论内需消费市场的双轮驱动：产品与创新

马惠超

摘要：在我国改革进入深水区，近年来GDP增速走低，全球经济波动增大的背景下，我国政府推出一系列新政策，新举措来推动经济发展。包括供给侧改革，拉动内需，大众创业万众创新，中国制造2025等等。这一系列举措有很好的现实意义，也符合中国市场经济发展方向。那么如何从宏观延伸到微观，从理论转化为实际，就需要找到实实在在的落脚点。尤其是对于市场经济的主体-企业来讲，更需要从实际的经济效益出发，从为消费者的价值创造出发，来实现企业的利润。当市场主体一企业能够发展，整个市场就能得到繁荣，那么经济走势才能够向好发展，GDP有质量的增长才能实现。哲学讲矛盾的内因和外因，起主导作用的还是内因。归根结底，要实现内需消费市场的持续发展，关键在于两点，一是产品，对于产品要坚持质量与成本的平衡，要适销对路。二是创新，通过创新推动产品升级，来满足不断提升的消费升级。本质上，是供给侧改革的微观基础。

关键词：内需消费 供给侧改革 基本消费与消费升级 产品与创新

商品交易是市场经济的基本活动，也是人类生存和发展的必要条件。通过商品交易，人们获得必要的生产生活物資，维系生存和发展。商品交易是推动经济发展的根本动力。

在我国改革进入深水区，近年来GDP增速走低，全球经济波动增大的背景下，我国政府推出一系列新政策，新举措来推动经济发展。包括供给侧改革，拉动内需，大众创业万众创新，中国制造2025等等。这一系列举措有很好的现实意义，也符合中国市场经济发展方向。那么如何从宏观延伸到微观，从理论转化为实际，就需要找到实实在在的落脚点。尤其是对于市场经济的主体一企业来讲，更需要从实际的经济效益出发，从为消费者的价值创造出发，来实现企业的利润。当市场主体-企业能够发展，整个市场就能得到繁荣，那么经济走势才能够向好发展，GDP有质量的增长才能实现。哲学讲矛盾的内因和外因，起主导作用的还是内因。归根结底，要实现内需消费市场的持续发展，关键在于两点，一是产品，对于产品要坚持质量与成本的平衡，要适销对路。二是创新，通过创新推动产品升级，来满足不断提升的消费升级。本质上，是供给侧改革的微观基础。

如何促进国内市场的消费，我们首先要回归到商品交易的本质来看，商品交易的目的是满足需求，包括两个层次。一是基本需求，主要满足我们日常吃穿住用行等基本生理需求。在过去的很长一段时间，我国的市场消费主要是满足这一需求。根据国家统计局相关资料表明，1990年中国的城镇居民恩格尔系数大致为54.2%，食品支出占总消费的一半以上；2000年中国城镇居民恩格尔系数为39.4%，食品消费约占总消费的2/5。这一阶段消费行为主要是满足基本生理需求，国内市场的产品供给基本可以满足大部分需求。二是升级需求，既包括对于生活品质的提升，包括立足于基本需求的升级，也包括更高层次的精神需求，如对于美和文化的需求，对于身份和尊重的需求等等。2015年中国恩格尔系数为30.6%，食品消费占总消费不到1/3。通过满足升级需求来发掘市场，潜力巨大。而这部分需求往往具有独特性和高附加值的特点，拉动内需的着力点需要放在升级需求。据一份调查报告显示，2012年中国人海外奢侈品消费总额达3060亿元，约占全球奢侈品市场的四分之一。这还仅仅是奢侈品的消费市场，加上奶粉、服装、文娱等产品消费，整个消费额非常庞大，如果能够把这部分消费拉回国内，必然是对经济的良好刺激。另据银行业的一份数据显示，海外消费的主力群体为80后和90后，包括海外留学和海外旅游消费，这一消费群体的消费观念和消费结构也不同于传统，市场也需要迎合这部分群体的消费需求。与消费升级的趋势背道而驰的是，假冒伪劣现象依然严重，据消费者权益保护机构数据显示，2016年一季度，全国工商行政管理机关受理消费者投诉34.6万件，同比增长30.1%，投诉量及增幅创六年新高，这一问题已严重影响了国内消费市场健康有序的发展。

对于目前中国人海外消费大幅增长，新兴消费群体兴起，国内市场假冒伪劣泛滥，应该如何应对，如何促进国内消费市场的健康发展。首先应该回归到产品本身。产品对于市场的匹配，可以从四个维度进行分析：

第一，消费需求。需求是一切价值创造的根本，没有需求就没有价值创造。内需市场的消费需求是旺盛的，只是没有得到充分的满足，从而使得消费向海外转移。关注需求是产品生产和研发的第一要务。

第二，产品定位。不同的产品定位决定了产品的最终形态和市场份额，这是由企业的基因决定的，企业需要在市场经济环境下思考，如何创造产品。在过去中国制造往往定位中低端产品，而现在应该向中高端产品发展，来满足国内市场日趋快速的消费升级。

第三，生产能力。一种产品最终要通过生产流程制造出来，生产能力是企业将产品理想转化为现实的基本能力。生产能力同样包括两个层面：1.研发和技术。也就是研发设计产品，以及实现产品的技术手段，比如创新能力，新技术应用等。2.生产规模和供应能力。任何一个产品必须具备规模化生产的能力，才能保证产品供给，以及降低成本。

通过这几个维度的验证首先来确保产品本身符合市场预期，不管是质量，价格，还是售后服务，国内产品能够与国外产品形成同一水平的竞争。本质上是通过供给侧改革来拉动内需。

从世界各国的经验来看，创新是推动经济发展的强大动力。从创新来讲，应该说有两个层次，一是技术升级，二是功能改造。技术升级主要是对于现有技术的更新换代，通过技术升级降低成本，提高质量。功能改造是指实现产品功能升级，从满足单一需求到满足多元需求，从满足简单需求到满足复杂需求。现代的创新几乎都是以技术升级为基础，功能改造为目标，进行的整合式创新。

过去的很长时间以来，我们的注意力是做技术升级，主要是在制造业领域，通过研发和引进更先进的生产工艺，来制造出质量更好，价格更低的产品。这是创新的一个重要方面，我们同时应该着力关注的，应该是功能改造的创新。近年来，全球的创新实践如雨后春笋，知名的大企业如苹果，特斯拉，谷歌等等，都在通过创新来进行产品迭代，满足消费需求。中国近年来也出现了很多创新，尤其是以互联网行业为代表。比如阿里巴巴，腾讯，百度，小米，滴滴等等。即使是传统行业，也在通过创新进行转型升级。

功能改造型创新主要是做加法。做加法主要指通过整合来增加产品功能或进行产品升级，从而能够满足更为复杂或更高层次的需求。比如苹果手机，作为智能手机的代表，苹果使手机从原来主要满足人与人之间信息交流沟通的需求，延伸到满足人们娱乐、健康、学习、支付、沟通等多种需求，并创造了一种全新的便捷生活，改变了人们的生活方式。国内的互联网企业如阿里巴巴，通过互联网与零售的整合创新，使人们的购物更为便捷并节约了成本。电子商务平台，使得国内的市场信息更加透明，产品流通更加快速，全国的市场联系更加紧密，商品交易频率和数额大幅提升。根据统计数据显示，2009年淘宝平台双十一销售额为5000万元人民币，而2015年销售额则达到了912亿元人民币，短短6年时间，增长了18239%。另据艾瑞咨询的一份调查显示，2015年电子商务交易规模将达到15万亿。这些数据的背后，是整个国内市场商品交易频率和交易额的大幅增长，本质上是刺激了国内消费，拉动内需。通过电子商务的案例可以看到，通过创新商品交易市场实现了三项功能：一是信息的互联互通，商品和价格处于一种非常透明的状态，解决了市场信息不对称，增强了消费行为；二是行业整合增效，依托互联网平台，企业的市场能够迅速开辟到全国各地，互联网+企业实现了有效的整合；三是增加就业，通过互联网平台，劳动人口实现了就业多元化，和就业率的提升，相对于传统经济模式，劳动力有了更多选择并且获得了收入的增长。

目前，创新在中国有着较好的生存土壤，首先从政府层面，李克强总理在2016年政府工作报告中指出，“发展新动能加快成。创新驱动发展战略持续推进……大众创业，万众创新蓬勃发展……正在推动经济社会发生深刻变革”，在政策配套能够跟上的情况下，对于创新将会起到积极的推动作用。其次，从社会经济发展方面，解决新增劳动力的就业，尤其是知识型劳动力就业，需要提升经济发展层次和质量，因循守旧是无法解决消费市场升级的问题的，必须推动创新升级，以创新驱动经济发展。总的来讲，要解决内需消费市场的问题，还是要抓住产品与创新这两个关键点。只有很好的解决了这两个问题，才能从根本上解决拉动内需的问题。endprint