展板设计中色彩的感性和理性运用

陈宁

（福州市规划设计研究院 科研信息中心，福建 福州 350108）

引言

在当前资讯高速发达的社会大环境下，展板通过加载各种各样的信息于第一时间推送到人们视野中，其在信息传播中作为一种重要载体被广泛使用，如企业工厂介绍产品，医院介绍医疗技术、学校展示教学环境和设施、商场展示最新的商品和优惠信息等。

展板设计是通过清晰的画面以及丰富色彩的搭配和运用独特表现手法来播放信息、传达情感、宣传商品、传达理念的过程。展板设计注重视觉传达，而色彩是视觉传达最重要的要素之一。要使展板设计主题的内容特点得到充分地展示和吸引关注，就必须把握好色彩的运用，了解不同的色彩色调所表达的不同含义，根据内容需要和受众喜爱色彩的调查来采取不同的色调和色彩。本文系统梳理分析了色彩在展板设计中的理性运用和感性运用技术要点，为相关设计师提供参考借鉴。

一、 色彩在展板设计中的感性表达

展板设计中，正确运用色彩的温度、味道、节奏、韵律、情感、心理等感性因素，可传达出作品的美感与灵性，而观赏者也可通过色彩与设计者产生共鸣。

（一）色彩温度

人们能够通过色彩感觉到温度，设计者可通过带有温度的色彩来体现作品特性。在展板设计中，可利用冷色调的颜色让人感觉清凉，比如在展示冷饮、冰箱、空调等商品时使用。食品通常会给人温暖，可利用暖色调来表现如糕点、水果等。从大多数食品的宣传展板作品中，画面一般都是桔黄色等暖色系，就好像暖暖的黄色可以将糕点的香酥体现出来，从而激起人们的购买欲望。如果选择应用冷色系颜色，则未必会达到效果。所以在特定主题的展板设计中使用有温度的色彩，将收到更好的展示效果。

（二） 色彩味道感

说到色彩的味道,不得不又一次地提到关于食物宣传的展板。设计者在遇到展示要食物时，都会联想到食品自身带有各种各样的颜色，因为人们对大部分食物形成条件反射，通过颜色可能就会联想到食品味道、食品形状等。久而久之，人们就直接将某类色彩来代替某种味道，比如人们看见粉红、橘黄就会联想到甜，而看见绿色就会联想到酸，看见灰褐色就会联想到苦，看见鲜红就会联想到辣等。所以，色彩的味道感觉对于平面设计画面很有意义，通过设计不同味道色彩的烘托，可使得食品类别的展板具备更加诱人的魅力和更加强的表现力。

（三） 色彩节奏与韵律

色彩的节奏与韵律有三种主要形式：反复、交替、渐变。反复，多次出现同一色彩的色相、明度、纯度的强弱变化构成丰富而有秩序的视觉效果。交替，在连续出现的同一色彩之间要插入别的色彩以作间隔，能起到反复刺激受众视觉的作用。渐变，画面中多色配合的阶段性次第变化，让色彩产生逐渐变化的状态（如明暗、强弱、深浅的变化），也可以是色相层次的渐变，也可以是色彩明度、纯度方面的变化。在实际设计中以上色彩技巧的巧妙配合，能使画面产生多种多样的节奏感，给视觉带来一种有生气、有活力、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。

（四）色彩心情

面对色彩明快的展板，心情也不由得很愉快，也很容易喜欢它，从而激起人们的兴趣，比如游乐场的宣传展板。反之展板的画面色彩冷、暗淡，会令人产生阴暗、沉闷、严肃、严禁的心情。比如法院严肃题材的展板。在使用纯度高或对比强烈的色彩的展板时就能刺激读者的感官，对画面产生兴趣留下深刻的印象。如庆典展示设计多数运用喜庆的红色、橙色等色彩刺激读者喜悦心情的共鸣。

（五） 色彩视觉心理暗示

色彩的心理暗示作用是指色彩在特定的环境中具有导向和识别的功能，视觉心理来自色彩的物理光刺激对人的生理产生直接影响。人们对于色彩的心理联想是基于对物体的颜色和人类经历两者结合刺激而联想起与其有关的事物。例如街道上的红绿灯、红色的消防车、白色的救护车、绿色的邮政车。在展板色彩设计中应考虑到大多数人的色彩倾向，突出色彩的共性，抑制色彩的个性从而达到展板色彩与人视觉心理环境相统一。例如宣传健康的展板多用明亮绿色，暗示着生命活力，而不选择灰暗的颜色避免带来不良的心理暗示，影响主题的宣传效果。

二、 色彩在展板设计中的理性运用

在展板设计中，设计师通过色彩的色调、变化、调和、对比、反差、平衡等理性表现技巧的运用来表达作品主题和传递思想。

（一） 色彩主调的定位

展板设计通常运用不同的色彩来表现，但一般是根据作品主题选择一种色彩作为整个作品的色彩基调，主调色彩直接决定展板风格。主调色彩的选择应注意以下要点：一是主调色彩在画面上占较大面积，作为作品明显色彩倾向，然后才考虑色彩具体组合，如色相组合、明暗组合等、色彩组合等；二是主调色彩的选择应考虑设计对象，如设计商品时，需要对商品的特点、功能等有全面了解；三是需要考虑观赏者的心理，有效传递思想。

（二） 配色的选择和使用

展板配色设计要基于主题内涵、观众类别。设计过程中，应注意在配色使用时与主色调的关系，如色彩的重色和轻色、明色和暗色、强色和弱色、膨胀色和收缩色等都是相对立的色彩，配色时应改变其面积和形状以保持平衡。不同量的各种颜色，由于比较的结果就会形成均衡或不均衡的感觉。要达到均衡，配备颜色时要考虑到屏幕上、下、左、右以及两个对角关系上的均衡，不能把很强或很弱的颜色孤立在一边。同时，还要注意每种颜色的面积大小变化，这也是均衡的关键。

（三） 色彩调和与对比

展板的色彩调和是最重要的，设计者要注意多种色彩的色相、纯度等方面协调统一。在一张展板设计过程中，通常会选用很多彼此之间并没有多大的差异的色彩，使用比较典型的色彩调和相同色相之间的搭配、相同纯度之间的搭配和较多共性的颜色进行组合，因共同因素非常多会给人以协调统一的感觉从而达到非常好的效果。正确运用色彩调和，能够使作品形成统一色彩基调，观赏者会对作品留下深刻印象。展板设计作品中的色彩调和与色彩对比，两者看似矛盾，实际上是统一的，两者同时存在于作品之中。通常而言，画面主体颜色与其他部分颜色之间就是一种色彩调和，而主体色彩与背景颜色之间就是一种对此。

（四）色彩深浅对比的使用

色彩深浅对比的使用，在展板设计的用色上出现的频率最多，使用范围最广。色彩深浅对比是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。使用中大面积的浅色铺底，在其上用深色构图，例如在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条，还如用淡绿色的铺底、墨绿色的构图；粉红色的铺底、大红色的构图；浅灰色的铺底、皂黑色的构图等等，都是色彩使用的深浅对比。

（五）色彩轻重对比的使用

色彩的情感表达

色彩味道感

色彩反差对比的使用

色彩主调的定位

整体色彩的统一平衡

展板设计中色彩的轻重对比，通常是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案。常常表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标、广告语、醒目的宣传口号等。反之，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底，另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿、淡咖啡对深咖啡、粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白、红与蓝等。

（六）色彩点面对比的使用

色彩点面对比是指一种色彩元素从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。在日化用品的展板中通常使用到这一表现技巧，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中地出现那么一个非常明显的重颜色的小方块（或椭圆型的或小圆型的），然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到面逐渐过渡的对比。这一手法表现作品主题尤为清晰突出。

（七）色彩反差对比的使用

这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差（或叫阴阳的反差），例如中国的易经图；冷暖反差，如红和蓝的对比；动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比：轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。

（八）整体色彩的统一平衡

人们的视觉生理特征本能地需要多样化的新的刺激，过分单调一致会使人感到沉闷乏味。统一和变化这两种之间存在着既矛盾又统一的辨证关系。当然，画面主色调与配色之间需要有一定的色彩秩序。在色相环上，两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以含蓄、丰富、高雅、愉悦、舒服的感觉。主要调和法有：同类色调和是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡绿、鲜绿、深绿的配合或浅红大红、深红的配合。近似色调和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，配合在一起容易协调一致。展板的整体色彩的统一平衡在给人们带来冲击力的同时也传达着更多的包容性。

结束语

展板作为艺术设计的一种形式，充斥着我们生活的点滴，它刺激、影响着我们的视觉感官。色彩作为展板最基本而且最重要的元素，不仅有审美效果，还带有表意作用，是无形而有力的语言。设计师应把控好展板色彩的理性与感性运用技巧，方可通过色彩色调的巧妙运用并结合设计主题，给人们理性的视觉冲击力、感性的心灵共鸣，满足人们审美需要并达到展示和宣传的目的。