少儿频道现状及发展策略

张玉洁

摘 要：2004年以来，国家新闻广电总局逐渐对少儿节目重视起来，相继出台了一系列政策，鼓励副省级以上电視台开展少儿频道、少儿栏目的建设。少儿电视节目进入了快速生长期。截至目前，国内少儿频道共计38个，其中地方频道32个，6个卫星频道。少儿节目的数量增加较快，但是优秀少儿节目的数量极其有限，为了保证未成年人的精神文化得到满足，需要加强少儿频道发展策略的考虑。本文对少儿频道现状及发展策略进行了全面分析。

关键词：少儿教育；栏目建设；发展策略

自从1958年第一个少儿节目《两只笨狗熊》播出后，现阶段国家已经陆续开播了30多个少儿频道，国内少儿频道的发展经历了四个阶段：第一个阶段1958-1980年，少儿频道处于极为稀缺阶段；第二个阶段1981-1991，少儿频道发展进入了正常稳定阶段；第三个阶段992-2002年，实施了个性化栏目、精品栏目的开发；第四个阶段2003-至今，少儿频道步入了更专业精细化节目设计阶段。整个少儿频道的发展速度尤为迅猛，但是质量有好有坏，需要加强该环节发展策略的分析和实施。

一、少儿频道发展现状

（一）定位模糊

少儿处于生长发育的黄金阶段，其心理、审美取向不完全一致，在价值观、语言认知、道德认知等方面缺乏完整的辨别能力，同时各地区发展状况不同导致少儿的素质具有显著差异。英美地区在少儿节目的设置中，会根据不同年龄设计不同的频道，每个频道都具有清晰定位的特点。如BBC的少儿频道，分为三个阶段：0-6岁的CBEEBIES频道；6-16岁的CBBC频道；16-34岁的BBC3频道。

（二）节目类型单一

国内少儿频道的制作方面，大部分以动画片为主，部分借助其他节目填充时间。从数据资料分析可以看出，少儿频道每日动画播出时间为500min之上；动画频道的播出时长高达800min。从少儿频道全天播放节目时间来看，动画片占了50%以上。例如2013年11月，多家少儿频道就播出了电视剧《火蓝刀锋》《西施秘史》等成人影视剧。央视少儿频道会播出一些自制少儿栏目，如智慧树等。云南的少儿节目中自制节目更少，一般每期就20min；周播少儿节目中自制栏目一般就1个，每期40min之内。据相关资料统计分析，国内38个少儿频道中每周自制节目4个，平均时长为30min。同时部分少儿节目中还不是每天都有自制栏目，可能每周1-2个自制栏目，数量稀少。

（三）缺少品牌特色节目

少儿节目的专业要求高、制作要求严格，需要全面考虑少儿心理状况、认知特点、接受能力等因素，并结合广播电视创作规律进行开发。如美国少儿节目《芝麻街》属于经典作品，其制作团队的前期调研工作十分充分，曾经做过上千例少儿心理、教育成果的调研。但是国内尚未出现过任何少儿频道制作的专业调研团队。

二、改进对策

（一）加强对少儿频道的政策扶持

少儿类栏目的运行同样需要大量的经费，但是少儿类节目在收益方面却不是十分明显。如央视少儿频道2012年收视率高达4.47%，但是其广告收入仅有7亿元，排名靠后。虽然相比之下，北京卡酷频道、南方少儿频道等收视率较高，但是广告收入确未成明显比例。这样就使得管理上逐渐将工作的侧重偏离少儿类节目。电视台逐渐的会在栏目播放计划中侧重以收视率、经济效益、广告创收效果好的节目。

（二）保证少儿频道规范化运行

少儿类节目能够多出标杆就代表了整个广播电视类行业的水平高低。国家广电总局明确颁布了少儿频道履行方法和政策。央视少儿频道的开发需要从青少年成长、文化素养、思想道德发展等方面进行分析。为广大少年儿童提供更加丰富、健康的节目，带动儿童思想道德水平的大幅提升，帮助其建立更加正确的人生观、价值观。

（三）加强当地社会力量打造更优秀的少儿频道

少儿频道制作中，需要考虑其实际制作能力，不仅仅局限于电视台人员的工作能力，需要从工作范围外部出发进行进行资源整合，如社会各界人士的力量，将其投入少儿频道的制作中。结合当前电视产业状况，节目交易、品牌授权已经成为拉动经济增长的主要方法。少儿电视节目的制作中，需要加强消费群体、适应人群、市场状况、产品周期等因素进行考虑，加强对国内外优秀少儿节目的借鉴，努力开拓国内少儿频道建设的营销市场。根据当地风土人情等因素拉进各类社会团体的融入，保证广播影视公司积极投入研发、制作、创作中，同时加强少儿节目前期资金投资管理，保证国家在投融资、税收等方面给与足够的支持，包括政策支持、经济支持、宣传支持等。

（四）加强少儿精品节目的制造

少儿频道建设中，广播影视机构需要结合现有资源、设备和团队能力等因素，进行不同类型少儿节目的创作，并充分考虑弱势群体需求，加强农村题材、城乡互动题材、道德建设等方面借助的制作。结合当地少儿欣赏能力、收看需求等进行调节，避免单一模式的运行，还需要加强教育类纪录片、文娱节目的创作，重点打造精品、特色的资源。并建立全国范围内的少儿频道交流活动，保证各类少儿节目的优质播出。

国家开放了二胎政策，少年儿童数量增长明显，为了保证儿童的优质成长，建立健康的人生观、价值观，需要加强少儿频道的管理策略。充分考虑少儿频道的发展空间、潜能状况，从多样化、精品化、合理化方向考虑，打造更加优秀的自制少儿节目，为国内青少年的健康成长打下良好基础。这也是对祖国未来人才负责的直观体现。

参考文献：

[1]孙燕.少儿电视频道发展现状及趋势研究[J].新闻天地月刊，2012（1）：67-68.

[2]姜华.我国少儿电视频道和节目的发展现状及其应对策略[J].中国电视，2014（2）：80-83.

[3]童瑶.整合少儿节目资源，搭建健康成长平台—组建少儿电视频道的实践与思考[J].当代电视，2004，9：2.endprint