新媒体渠道新闻节目主持的风格与特色

李想

摘 要 对于广播媒介来说，声音既是受众接触栏目内容与特色的唯一桥梁，也是其自身发展的重要力量，因此播音主持的风格与特色决定了媒介生存与受众关注度提升的关键所在。喜马拉雅FM作为互联网新媒体渠道背景下发展迅速的网络广播App，其《每天听一点，饭桌有得聊》的主持风格与特色代表了融媒时代下新媒体渠道新闻节目的品牌与核心价值，因此具备了充足的时代与社会意义。

关键词 广播媒介；播音主持；新媒体渠道；喜马拉雅FM；《每天听一点，饭桌有得聊》

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0126-02

以当前各新闻App来说，文字、图片、视频等各类型层出不穷，其风格与特色既有传统媒介的刻板严肃，亦有新媒体环境中诞生的“无厘头”创新。在自媒体时代的发展背景下，广播电台也开发了相应的手机App，以方便受众的使用，但由于广播媒介的“特殊性”，新闻节目主持的个人风格与特色也随着不同节目定位而有着千差万别。本文基于新媒体环境中自主创新渠道的前提，主要选取了目前喜马拉雅FM中较为热门的《每天听一点，饭桌有得聊》节目，通过研究与分析其节目主持的节目特色与风格差异，为我国广播媒介在新媒体渠道下的新发展提出切身的建议与看法。

1 新媒体渠道新闻节目及其相关概述

1）含义。所谓的新媒体渠道新闻节目，主要是指区别于传统新闻节目，在新媒体发展环境中利用相关的新渠道向受众推广新闻节目的渠道，从而实现受众积累与市场占领目标的当代新型新闻节目形态。新媒体渠道下的新闻节目既保留了传统体制下新闻节目的时效性与真实性，又充分与时代结合，将娱乐性与多元化创新理念融合一体，成为时下热门的栏目或节目形式，如各大手机App推出的新闻节目。

2）特征。（1）综合性。综合性主要是指当前新媒体渠道下新闻节目内容的综合性，区别于传统媒介类型，新媒体渠道下的新闻节目包罗万象，娱乐、政治、财经、人文、情感、社会等各个方面都有所涉猎，范围广、内容丰富，充分满足了当前受众更对新闻信息的需求，对受众市场的针对性较强。（2）多元化。多元化是指当前新媒体渠道下新闻节目形式的多元化，以不同新闻节目形式来看，访谈类互动新闻、直播新闻等有着完全不同的节目定位，此外，在同一App中，“无厘头”式新闻与严肃性新闻有着天壤之别，但却和谐共生，各自有着强大的“粉丝团”，这说明多元化节目特征也逐渐成为新媒体渠道下新闻节目的重要发展方向。

2 新媒体渠道新闻节目主持风格

喜马拉雅FM目前是我国综合性讯息发布平台，自2013年3月手机客户端上线，短短两年用户规模已突破2亿，成为国内发展最快、规模最大的在线移动分享平台。主要栏目也涉及有声小说、新闻谈话、综艺节目、相声评书小品、音乐节目、教育培训、财经证券、儿童故事、笑话大全、健康养生以及个性电台等方面，《每天听一点，饭桌有得聊》是喜马拉雅FM主打的新闻资讯节目，由于平台广、定位特殊，新媒体渠道网全面，因此也在新媒体环境中独树一帜，成为众多新闻App中的“领跑者”。

1）“评”新闻。区别于以往传统媒介主持的“说”新闻，喜马拉雅FM平台下的社会新闻节目《每天听一点，饭桌有得聊》则完全创新了新闻节目的风格，以“评”新闻的形式进行播报新闻。如2017年7月1日的《欧盟向谷歌动手了，BAT有没有脖子发凉》播报中，大部分App对这一新闻进行播报时基本上都“中规中矩”，照本宣科式的“读”新闻千篇一律，尽管保持了新闻的严肃性，却与受众产生了极远的距离。在《每天听一点，饭桌有得聊》节目中，尽管7分钟的时长安排让新闻节目内容“大打折扣”，但正是由于主持人精彩的“评”新闻，让受众感受到了“意犹未尽”：多变的主持风格、幽默的言辞技巧与焦点新闻的分析，既遵从了受众心理，同时也极大程度地体现出了杨康的个人魅力，这是目前新渠道下广播新闻节目主持的蜕变，也是其创新所在。

2）平民化解读。《每天听一点，饭桌有得聊》短短7分钟的节目时长让受众追捧地不亦乐乎，除了“评”新闻的特殊魅力，也是平民化解读新闻的成果。作为主持人，杨康在《每天听一点，饭桌有得聊》中的语言习惯大多附带有一定的疑问，如2017年6月30日的一则《虚假大学你看不起，可有人真当回事》新闻中，杨康通过不断地疑问，将新闻的来龙去脉娓娓道来，其中不乏解释，并且适当地添加了自身的看法，这从新闻标题中便能观出。这种趋向于平民化视角的解读方式与传统广播媒介格格不入，以往的新闻主持为了保持绝对的“客观”“读”新闻时大多严肃、不带感情色彩，以达到令人信服的传播效果，但《每天听一点，饭桌有得聊》恰巧将受众的疑问在无形中解答，通过“抽丝剥茧”，加速了核心受众的转化，并因此获得了极大的成功。

3）多元式播音。多元式播音是目前喜马拉雅FM新闻节目的最大风格特征，也是其领先国内App电台的根本所在。所谓的多元式播音，是指主持人根据每个节目内容的不同而采取的不同情感播报方式，以《每天听一点，饭桌有得聊》为例，在2017年6月28日的新闻《电费降了？怎么感觉不到呢》中杨康以受众关注的社会民生问题入手，对电费降价问题进行了播报，但言辞之间的不确定语气表明这也是受众忽略的问题，而2017年6月26日的《高铁爱好者开心了，今天复兴号首发》新闻中，言辞之间充斥着激动的情绪，这也是受众的真实内心感受。多元式播音是以受众为角度，通过主持人的情感渲染与言辞特征为新闻内容贴上了“标签”，这是新媒体渠道内新闻节目主持的风格所在，也是广播媒介的突破与创新。

3 新媒體渠道新闻节目主持特色

1）泛娱乐化主持。“泛娱乐化”尽管是当前新媒体渠道下各大媒介的弊端所在，但顺应了新媒体时代要求，以幽默互动的形式拉近了受众距离，也提升了受众的好感度。以《每天听一点，饭桌有得聊》为例，杨康以受众视角，对社会百态进行了幽默“加工”，这并不是“娱乐至死”，而是在新闻内容中结合了娱乐元素，吸引受众关注，达到媒介发展的本质目的。这里提出的“泛娱乐化”主持，并不是以粗俗、情色或猎奇的内容引起受众共鸣，而是通过主持人言谈举止间的娱乐方式，模糊受众对传统新闻节目的偏见，以个人主持的特色解读吸引受众。endprint

2）“拟社会互动”。“拟社会互动”是新媒体时代下主持人特色的重要体现，“拟社会互动”是指主持人通过网络言论发布获得的受众关注度，这种虚拟的社会互动提升了主持人知名度，对节目推广百利而无一害。《每天听一点，饭桌有得聊》的主持人杨康有着自己的微博与微信公众号，并且每天会对社会新闻进行一些评述或转载，对于个人的“粉丝”，杨康也会不时互动，这对提升个人魅力与节目品牌价值有着极大的促进作用。“拟社会互动”是新媒体渠道下新闻节目主持的特色所在，主持人的知名度与节目推广形成一定的“绑定关系”，无论对主持人还是节目而言，都意义非凡。

3）异质化创新。随着融媒趋势的加强，资源交流与经验学习成为媒介共生的“法门”，这导致了媒介同质化现象层出不穷，却也激励了媒介异质化创新。无论是传统广播媒介的新闻节目还是新媒体渠道下的新闻节目，大多数都存在着内容重复、主持风格刻板单一与主持特色不鲜明特征，但这在《每天听一点，饭桌有得聊》却得到了极大的创新与改善，主持人杨康言辞多元化、平民式解读新闻等特色是异质化创新的直观表现，尽管这种形式一经逐渐增多，但不可否认的是异质化创新主持的传播效果与主持特色得到了极大多数受众的认可，也对新媒体渠道内的新闻节目主持特色创新提供了学习经验与行业“蓝本”。

4 结论

随着融媒时代的加速到来，新媒体渠道创新已然逐渐偏向于个人智能设备市场，利用各种APP的开发与投入拉近与受众的距离，这既是新媒体的独特之处，也是当前我国新、旧媒介不断完善与融合的趋势。纵观新媒体渠道新闻节目的主持风格与特色，实质上是对媒介时代的适应过程，创新与娱乐作为新媒体时代的特征，则赋予了各新闻节目主持创新机遇，风格与特色是节目品牌的保证，亦是“个人魅力”的核心要求。

参考文献

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[4]梁超.新媒体语境下播音主持专业的应对思考——关于播音主持人的风格创新[J].新媒体研究，2017（3）：1.endprint