传统媒体转型大潮中的短视频应用

张译心+宋新华

摘 要 随着移动通信技术以及智能手机的不断发展，互联网社交功能的不断完善，不论是从需求上还是从生产数量上，短视频均呈现爆发式增长，其音视频立体效果、轻松娱乐的观看体验、独特创意的个性化作品吸引越来越多的人观赏，这也给传统媒体转型带来了新的机遇，为全媒体发展提供了一个新的方向。对新闻媒体来说，短视频在突发新闻事件、现场性报道以及媒体融合方面有着先天优势，传统媒体在向全媒体转型过程中，应该紧紧抓住短视频这块业务，挖掘短视频在新闻报道中的传播价值，并为传统媒体增加新的经营阵地。

关键词 短视频；直播；传统媒体；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0101-02

社会发展变快带来的是生活节奏的加快，人们要面对的则是爆炸式的信息量和更加琐碎的个人时间，手机、平板等便携智能设备成了人们寻找信息的最佳途径。而随着移动通讯技术以及智能化阅读设备的发展，人们利用空余时间快速查看短视频已经成为寻求全方位资讯的最佳选择，传统媒体的长文字、长视频以及多图片慢慢被受众舍弃。从2013年开始，短视频数量快速增加，2016年短视频呈现爆发趋势，短视频市场不断扩大，而传统媒体在转型过程中，更应该借助短视频的东风，从人员到内容全面更新，推动传统媒体的转型升级。

1 短视频繁荣是市场的选择

短视频全称可以叫短片视频，多是指在移动媒体上发布的时长短于5分钟的视频，这种视频和以往的文字图片以及长视频相比，表现形式更加直观，表现内容更加多样，而且有着极高的互动性，传播容易，在互联网社交上有着极高的人气，由此也决定了它的盈利模式必然多元化。从内容制作模式上区分，目前短视频有PGC和UGC两种，PGC（Professional-generated Content）指的是专业影视摄制团队，比如爱奇艺的“华策爱奇艺影视公司”、优酷土豆的“合一影业”，乐视影业等。而UGC（User-generated Content）则是指普通个人。

传统媒体发展短视频是受众市场的时代需求。当数码相机开始普及时，越来越多的数码影像资料出现在互联网上，新闻媒体迎来了“读图时代”，洋洋洒洒近万字的新闻稿件配上精彩的图片被削减到千字乃至百字，人们阅读起来直观又快速，新闻媒体和受众都在享受着电子图片带来的便捷。然而，随着时代的发展，人们对新闻资讯的需求越来越苛刻，单张图片的展现和文字的描述已经不能满足受众的需求，人们开始将目光转向了短视频，五分钟之内便可快速了解新闻事件的前因后果，动态的视频让人如同置身事件当中，受众不需要逐字逐图地对应阅读，碎片化时间得到了高效利用。据了解，《路透社研究所》的三位作者在研究英国、美国、德国和意大利等国大约30家新闻机构的发展战略和路径后发现，最成功的站外和社交网络视频都很短（不到一分钟）。根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长401.3%①。

2 技术和内容不断加速发展

前几年，移动数据流量价格昂贵且网速较低，人们很少用手机打开视频观看，而近两年随着3G、4G移动网络技术的普及使短视频打开时间明显加快，4G网络下的短视频已经达到秒开的程度，观看短视频零等待成为事实。此外，网络流量资费下调使得用手机查看短视频不再是一种奢望。视频数量增多，手机厂家也不断更新智能手机性能，高处理速度、大储存容量的手机成为标配，一台手机基本可以实现70%的电脑功能，乐视、OPPO以及三星等手机厂家专门生产了用于看视频的手机。可以说，接收终端硬件及技术的革新已经为短视频的发展铺好了路。据统计，截至2016年，中国智能手机保有量达到10.5亿台，移动短视频累计装机量8.5亿次，短视频活跃用户2.5亿②。

传统媒体在经营大幅下滑的情况下开始发展新媒体，网站、移动客户端等纷纷上马，这就使传统媒体具备了传播短视频的能力。而在此时，一些大型视频网站和投资方也嗅到了短视频的人气，纷纷将资本投向短视频领域。

3 用短视频做好新闻资讯

对传统新闻媒体来说，短视频的最大本职应用是发布新闻资讯。国外知名传统媒体早就开始探索短视频新闻资讯的应用。2013年，菲律宾遭到强台风“海燕”袭击，整个国家损失惨重，BBC广播公司就把众多视频素材制作成短片投放在网络平台上，传播效果远超预期。2014年，BBC在Instagram推出短视频新闻服务“Instafax”，这种视频资讯的时长为15秒，一条资讯的镜头不会超过5个，而每个镜头中都会有与之搭配的文字解说，同时配上画外音，不少镜头中还会加入合适的背景乐，这种社交化的视频新闻资讯带来了极大的成功，2014年9月份，BBC在LINE的账号开通不到1年粉丝达到1亿。美国的NEWSY也是一家短视频新闻机构，该新闻机构发布的短视频每条都不会超过3分钟，它则是加工其他各家媒体的报道进行分析，视频新闻客户端下载量在苹果应用商店中排名前列，根据权威机构测算，NEWSY每月的浏览量已经超过10亿次，其中80%阅读都是来自于移动智能设备③。

国内的传统新闻媒体做短视频新闻资讯起步相对较晚，但发展速度还是非常快的，在国内一些重大新闻事件中，短视频已经开始了充分的运用。从2014年开始，央视、新华社、人民日报、京华时报、广州日报等媒体都让参会记者使用短视频App，采访内容第一时间以短视频的形式在网上发布，之后各地方媒体开始效仿。2014年年底，新华社在网络电视上推出短视频客户端“15秒”，此举填补了短视频媒体应用领域的空白。相对平面媒体，电视媒体做视频的技术非常成熟，在向短视频转换时能比较迅速，需要注意的是要弱化主播感和播报感，受传统新闻采写模式的影响，主播、出镜记者的出现以及新闻记者的强势表达虽然是权威性的象征，但也容易带来刻板的印象，无法抓住受众注意力。弱化记者的存在感，强化视频带来的现场感是电视媒体做好短视频新闻资讯的注意事项。对平面媒体来说，短视频新闻资讯是纸面新闻的立体化和现场化，是平面媒体报道形式的拓展和延伸。而在内容表达上，也要摆脱原有平面媒体过于严肃的形象，尽可能以轻松活泼为基调，适当引入一些美食、文艺、娱乐、旅游等内容，最大程度抓住受众。

4 革新考核机制丰富媒体短视频库

传统媒体要发展短视频，首先要解决量的问题，然后才能谈质的提高。而不论解决哪个问题，必须要革新传统媒体记者考核制度，打破部门利益，鼓励记者拍摄短视频新闻资讯。以青岛地方媒体为例，《半岛都市报》总编室要求记者外出采访必须拍摄短视频，且短视频上传网络平台后对媒体记者的奖励要高于报纸版面，随后，投资500万元为记者配备了专业摄录机，并成立影视工作室。《齐鲁晚报》创办的新媒体阵地《齐鲁壹点》，也大量采用短视频新闻资讯，记者上传短视频有高额的回报。传统媒体记者采写经验足，有较高政治素养和正确的舆论导向，发挥传统媒体记者的主观能动性可将短视频业务快速发展起来。

其次，要组建社会拍客团，能充实短视频平台内容。在新闻行业，拍得到要比拍得好重要，有龐大的拍摄群体才能保证获得第一手现场材料的可能性，重奖拍摄者，能让媒体短视频平台迅速打开局面。

5 发展短视频不可放松内容把关

总览国内近两年出现的重大新闻事件，总能在网上找到铺天盖地的视频内容，比如天津港爆炸事件发生后，网络社交平台出现了大量爆炸现场的视频。2015年，长江东方之星沉船，大量的短视频在网上传播开来，在新闻媒体记者尚未传回画面时，人们已经通过短视频看到了现场画面。短视频内容的迅速丰富满足了受众观看新闻事件的心理，但也有不少别有用心的人利用突发事件制造混乱，在现场情况尚未核实清楚的情况下，对短视频内容枉加推断，以讹传讹。还有的人把类似事故的老视频移花接木，扣到完全不相干的一次事故中，传播虚假短视频信息，甚至影响社会安定。真实性是新闻的生命，也是短视频新闻资讯的生命，传统媒体虽然渴求短视频业务快速发展，但也不能饮鸩止渴。后台工作人员更应该提高警惕，对视频内容进行严格把关，确保不出现新闻失实。

注释

①Talkingdata：《2015移动视频应用行业报告》。

②传媒头条：《短视频的三生三世》。

③重庆工商大学“重庆市高校网络舆情与思想动态研究咨政中心”严小芳著《移动短视频的传播特性和媒体机遇》。endprint