新媒体时代河南卫视的创新发展

李乐

摘 要 在新媒体的冲击下，受众的接受习惯逐渐变化，河南卫视注重与新媒体、移动终端结合，促进信息高效传播。同时，河南卫视在新的形势下仍然坚守传统文化特色，围绕社会效益，开发创新一系列具有地方文化特色、服务百姓生活的节目，从而在激烈的卫视竞争中走出一条差异化发展的道路。

关键词 新媒体；河南卫视；创新发展

中图分类号 G210 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）14-0074-02

2016年6月，国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，鼓励自主创新，推进制作导向正确、形态丰富、人民喜闻乐见的各类节目。河南电视台秉持这一指导思想，坚持的差异化竞争策略，在保证原有传统文化特色节目不断发展的基础上，自主创新一系列贴近生活、弘扬主旋律的新锐节目，并主动探索与新媒体的融合机制，从而使河南卫视的影响力和营销力逐步赢得了观众认可。

1 傳统文化特色节目不断发展

河南电视台《梨园春》《武林风》等栏目都是长盛不衰、口碑非常好的节目，培养了一批忠实的观众，这些观众在审美趣味、业余爱好，甚至生活型态方面都有巨大共性。因此这些传统节目很容易在家族甚至朋友圈产生共鸣，对于河南卫视的影响力不可小觑。近两年，河南卫视继续围绕这两大传统文化特色节目谋划布局、稳中求变。

《梨园春》开播已经20多年，20多年对于一个电视栏目尤其是一个电视戏曲栏目来说可谓是长寿长青了。2016年《梨园春》继续“擂响中国”，全年巡回演出108场，场场爆满，不仅使节目深入百姓生活，而且取得丰厚的广告收益。节目还组织了“中国豫剧百团争霸”，历时半年，横跨全国13个省市自治区，7月6日晚首次在北京人民大会堂表演，获得各界盛赞，使河南传统曲艺扬名首都。

“展现中国力量”的《武林风》带来卫视竞技类节目的热潮，并成功地将电视影响力直接在商业市场兑现。“武林风全球功夫盛典Ⅳ”巡回在北京、上海、广州等一线城市举办比赛，并获得圆满成功。《武林风》不再仅仅是一个电视节目，而且延伸运作各类型武术比赛活动，并进一步发展版权收益和开发手机游戏。

2016年3月，《武林风》进一步开发新的武术电视节目——《武林笼中对》，这档节目由《武林风》原班人马打造，围绕国际上方兴未艾的MMA综合格斗，其货真价实的残酷搏杀和无限制的格斗真人赛，符合国际上格斗搏击赛事的潮流趋势，节目一经推出即得到观众的喜爱。

无论是《梨园春》《武林风》还是《武林笼中对》，都是根植于中原传统文化，是河南卫视将河南本土文化与国际资源有机结合的产物。

2 围绕社会效益开发新节目

河南卫视坚持社会效益优先，扩大正面宣传的力度，开发一系列服务百姓生活的“920”节目带和弘扬社会主流价值的新节目。

2016年3月，河南卫视在晚上9点20连续推出3个生活服务类节目，分别是《买家也疯狂》《一起去旅行》和《危机大调查》，这是时间段正是家庭成员结束一天的忙碌生活，坐在电视机前休闲娱乐的好时光。

《危机大调查》为人们的现实生活出谋划策。节目依托当下的新闻热点，对各类型社会事件中人们可能遇到的危机，进行场景还原和科学测试，通过朴实精巧的实验，验证新闻事件的可能性，拆穿各种广为流传的谣言，揭示传奇故事背后的真相，从而使电视机前的观众增广见闻。

《买家也疯狂》则是网购者的福音。节目以演播室为主，靠五位主持人的聊天进入到网络购物的话题。网络购物既有便利也有陷阱，节目组实地探访网购商品的生产和流通，多面测评网购的乐趣和性价比，帮助网购者辨别真假伪劣，也给电商提供销售的新思路。

《壹起去旅行》为热衷于旅游的观众量身打造，使人们足不出户而遍知天下。这档节目的基本范式是“一男一女一狗一车”进行自助旅游，以主持人行走和发现为主线，沿途饱览美景、饱享美食，也状况百出，轻松自然真实不做作，给电视机前渴望旅游的观众提供借鉴。

2016年6月底，河南卫视推出《妈妈的选择》，作为大象基金——“爱就说出来”的公益活动舞台，节目不走明星路线，妈妈听声识女儿，女儿的歌唱导师也不是明星而是妈妈，妈妈和女儿用歌声进行心灵的沟通，用歌声呼唤家庭的和谐与亲情的回归。节目播出期间，“爱就说出来”慈善公益活动也在同步进行，面向全国“征集最想对妈妈说的一句话，晒与妈妈最难忘的一张照片，圆最想为妈妈做的一件事”，将节目的温暖属性延续到了线下。

2016年10月26日起至12月28日在河南卫视播出《脱贫大决战》，这是全国首档使命类公益扶贫节目。《脱贫大决战》聚焦国家脱贫攻坚战略，邀请敬一丹、张泽群、张凯丽、孙涛、刘洋等担任特约记者和观察员，通过探访贫困户最真实的生活，挖掘脱贫攻坚战成绩背后感人故事，帮扶主人公实现脱贫梦想。在国内电视节目泛娱乐化的背景下，《脱贫大决战》勇于承担主流媒体反映社会现实、引导舆论的社会责任，成为电视界的一股清流正气。国家新闻出版广电总局《收听收看日报》刊发专题点评文章《关注扶贫，助力脱贫》，对节目表示肯定。

人民的需要是文艺存在的根本价值所在[1]，河南卫视从观众的需要出发，立足社会效益，打造新型电视节目，关注人民生活、精准扶贫等重大社会问题，用真情实感打动观众、引导舆论，在节目收视与口碑之间找到平衡，证明了媒体对社会责任的坚守。

3 “融卫视”开发见成效

“融媒体”是当前媒介环境下的热点话题，对于信息的传播者和接受者都有极大影响。目前各大电视台都在想方设法与新媒体、移动终端结合，促使资源融通、利益共融，信息更高效地传播。2016年河南卫视充分利用新的技术成果，在新媒体平台的融合布局、IP资源的衍生产业、创收渠道的丰富拓展等方面渐次发力。

首先，河南卫视的微信公众号表现突出亮眼。微信公众号已经成为频道运营的标配，除了推广频道信息，还可以推送服务、与观众交流互动。“河南卫视”公众号分为三个板块——“豫·看”“豫·玩”“豫·乐”，观众可以预约、回看、点播、直播节目；可以投票、点评，通过“摇一摇”、互动抽奖、小游戏、微社区等方式参与线上线下活动，从而使节目热度和话题在观众群体中不断得以延续。endprint

2016年底，“河南卫视”微信订阅号荣登“全国省级卫视微信公众号最具影响力TOP10”榜单之首[2]。“河南卫视”公众号阅读总量及单条平均阅读量均位居榜单首位，且单日文章（总条）阅读量都达10万+，充分说明公众号已经充分获得了观众的认可，并逐步培养观众的使用习惯。

其次，影视剧跨屏实时互动受到年轻观众的热捧。2016年河南衛视推出的《剧说你要来》是全国首档“双屏实时互动”周播剧场，是一部“互联网+电视”的诚意之作。观众们可以通过手机端实现评论和投票，并实时登上电视大屏；弹幕上电视，投票结果可决定演员生死和剧情走向。可以说整部剧由观众做主，让观众来当导演，从看电视到玩电视，实现了电视与观众的深度互动。不仅如此，《剧说你要来》进一步对剧中演员进行线下培训，从报名、海选、培训到表演等环节，让观众亲身体验表演创作的酸甜苦辣。

第三，IP资源的衍生产业扩大了创收渠道。《武林风》《梨园春》《华豫之门》作为河南卫视三大重量级传统节目，借助新媒体扩打了创收渠道。《武林风》即将与腾讯等公司开展手机游戏合作，打造国内首家实战功夫手机游戏。河南卫视带领三大传统节目打造自己的App，观众可以通过手机直播、点播电视节目，还可以对喜爱的节目、演员投票，甚至可以通过App实现名家教唱、鉴宝、赏宝、预约专家、商城购物；为广告客户提供适用于互联网移动端的各种品牌产品短视频制作、线上线下活动、朋友圈宣传品制作、手游广告产品植入制作、网络商城搭建等多种服务，最终把电视观众和广告客户转换为手机App用户，实现多渠道营销生态系统；

总之，河南卫视作为河南省对外宣传的一个重要窗口，拥有数量众多的忠实观众，既是压力也是动力。丰富的中原文化是无形资产，河南卫视在此基础上不断创新，开发新的节目形式，利用先进技术，着眼于大屏、小屏的互连互通，最终形成以用户体验为中心，节目创新、资源共享、多屏联动的媒体融合大格局，使河南卫视成为特色鲜明、发展潜力巨大的新型媒体传播平台。

参考文献

[1]中共中央宣传部.习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话学习读本[M].北京：学习出版社，2015：73.

[2]河南卫视.河南卫视荣获“2016全国省级卫视微信公众号最具影响力TOP10”称号[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_6d5c92290102x8i0.html.endprint